什么是 Facebook 像素？ 初学者指南

什么是 Facebook 像素？

Facebook Pixel 是一段代码，一个网络分析脚本，放置在您的网站上。 Facebook Pixel 可让您收集有助于跟踪 Facebook 广告转化的数据，优化您的广告，为未来的广告生成目标受众，并向之前与您的网站互动过的访问者进行再营销。

Facebook Pixel 有什么作用？

Facebook Pixel 可优化您的广告效果，并且考虑到 Facebook 是目前最受欢迎的社交媒体平台，它是访问和精通的绝佳工具。

Pixel 会从您网站上执行的每项操作中收集必要的相关数据，使您能够开发广告活动，从而增加 Facebook 广告获利的机会。 例如，如果您当前正在投放广告，Pixel 会跟踪您网站上的所有点击，并将由此产生的流量与广告联系起来。

设置完成后，Pixel 会在您网站的后台运行并跟踪用户操作，您无需执行任何其他操作，除非您想更好地自定义跟踪数据。

Pixel 连接网站用户的数据和操作以匹配 Facebook 个人资料，并让您可以为广告活动添加强大的功能，例如转化优化、再营销和深入的受众。

假设您希望您的在线业务增长。 在这种情况下，您需要对社交媒体营销分析有深入的了解，而 Pixel 可以帮助您使用客户活动数据来更好地定位您的受众。

什么是 Facebook Pixel：Facebook Pixel 的优势

虽然我们已经提到了 Pixel 的好处，但让我们以更精确的方式说明它们：

• 像素是免费的
• 它衡量 Facebook 广告的有效性
• 它跟踪转换
• Pixel 可帮助您更好地了解您的受众群体
• Pixel 向采取特定行动的合适人员展示广告，从而促成更多、更好的数据驱动决策
• Pixel 通过向最有可能执行特定操作的访问者优化广告来增加您的销售额和收入
• Pixel 可让您访问 Facebook 分析
• Pixel 甚至可以让您通过兴趣和人口统计数据与您的主要目标受众（“相似”受众）接近的受众来扩大您的 Facebook 广告，从而获利。

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什么是 Facebook 分析？

基于像素的 Facebook 分析向您展示收集的关于您网站的访问者和操作的数据。 Analytics 为您提供了一个干净的仪表板，您可以在其中了解有关您的网站及其运行情况的更多信息。

Facebook Pixel 使用分析来跟踪与您的网站访问者相关的各种转化和行为指标，从而增加您对受众习惯的了解。 反过来，这种更深入的了解使测试新事物变得更加容易，并可以预测人们对您在网站上所做的更改的反应。

一般来说，分析可以让您更好地了解：

• 访问者如何使用您的网站
• 您的访问者的流量来源
• 受众人口统计数据
• 在您的网站上识别的 Facebook 分析渠道
• 用户留存
• 客户旅程
• 您的哪些内容效果最好

理想情况下，Facebook 分析应该补充您的整体分析工作和工具，而不是取代它们。

什么是 Facebook Pixel，什么是转化？

我们已经使用了术语“转换”，但从未解释过。 让我们补救一下。 当访问者在您的网站上完成预定的、期望的操作时，就会发生转化。 因此，当有人访问您的 Facebook 并采取您事先计划好的行动时，恭喜您，这就是转化！

Facebook Pixel 可以准确跟踪转化，让您清楚地了解人们在您的网站上采取的行动。 Pixel 会自动跟踪这些事件：

• 将商品添加到购物车
• 发起结账
• 带领
• 买
• 添加付款信息
• 添加到客户的愿望清单
• 完成注册/注册
• 接触
• 定制产品
• 捐
• 查找位置
• 日程
• 搜索
• 开始试用
• 提交一份申请
• 订阅
• 查看内容

使用事件设置工具将这些标准事件应用到您的网站。 您甚至可以使用 Google 跟踪代码管理器创建自定义事件。 当然，自定义事件需要创建自定义转换。

要创建自定义转化，请转到事件管理器，点击“创建”并选择自定义转化。 接下来，找到您的自定义事件，并添加任何必要的规则和任何所需的值。 那么，你就可以走了！

Facebook广告结果优化和转化背后的原理

如果您在 Facebook 上投放广告，则需要 Facebook Pixel。 Facebook 提供表面级别的活动选项（例如，印象、点击），但这些选项缺乏适当优化所需的深度。 例如，仅仅知道您的网站有多少点击和转化是不够的； 你需要知道谁在执行这些行动，哪些领域表现更好，甚至是地理和时间等因素。

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什么是 Facebook Pixel：关于 Pixel Retargeting

重定向，也称为再营销，被定义为一种在线广告方法，针对以前访问过您的网站并表现出对您的内容和产品感兴趣的用户。 Facebook Pixel 拥有适当的机制，可让您更轻松地根据其收集的信息重新定位。

通过基于像素的重定向，您可以使用自定义转化和事件制定更具吸引力的在线营销策略，从而为您提供更大的营销灵活性。 因此，您的重新定位工作更有可能获得成功。

简而言之，如果你没有关于你应该瞄准的最佳、最准确的信息，你就无法重新定位。 所以 Facebook Pixel 是你的瞄准机制。

如何启动受众优化和自定义受众

您可以使用像素数据优化您的受众。 事实上，您可以通过自定义受众来实现受众优化。 让我们来看看这些步骤。

• 在您的广告帐户中转到“受众群体”
• 选择“网站”作为您的数据源，确保您查看的是正确的像素和广告帐户
• 开始构建您的自定义受众。 Facebook 为您提供以下默认事件供您选择：
• 您网站的所有访问者
• 访问您网站上特定页面的用户
• 按时间划分的访客细分
• 您网站上的活动
• 页面预览
• 查看内容
• 您之前设置的任何事件（例如，标准和自定义事件）

• 选择目标受众的成员在该受众中停留的天数，范围从 1 到 180 天
• 添加任何需要的 URL、登录页面，例如，或货币等参数

您还可以根据他们访问的页面创建不同的受众，为您的广告创建有效的销售渠道。 销售漏斗是将 Facebook 用户引导至选定目的地的路径。 销售漏斗包括访问者达到最终目标的一系列阶段，在大多数 Facebook 页面的情况下，这就是销售。

例如，假设您正在销售一项新的锻炼计划。 渠道的第一阶段是您网站的登录页面，说明您是谁以及您提供什么。 第二阶段可能是用户进行的测验，以确定他们当前的健康状况和健身目标。 第三阶段可能是一段视频，展示你的程序是如何工作的，第四阶段是最后的宣传和注册——换句话说——转换。

使用 Pixel，您可以创建适合每个步骤的目标受众。

如何开始使用 Facebook Pixel

让 Facebook Pixel 起步很容易。 你需要：

• Facebook 广告帐户或 Facebook 业务经理帐户
• 可以插入脚本的网站
• 您网站上将用作转化措施的操作（可选）

安装和设置：如何添加 Facebook Pixel

排列好所需的启动资源后，转到事件管理器并单击“连接数据源”。 选择“网站”选项，然后选择“Facebook Pixel”。 命名您的选择，让 Facebook 检查您的平台，看看是否有一种简单、快速的方法来进行设置。 最后一项是可选的，但可以节省您的时间和麻烦。

完成上述任务后，该站点将提示您输入代码，您可以通过剪切和粘贴手动插入代码或选择合作伙伴集成解决方案。

现在让我们安装和设置 Facebook Pixel！

添加您在事件管理器中创建像素时获得的代码，方法是将其放置在您网站标题部分的底部，就在 /head 的正上方。 或者，您可以使用合作伙伴集成，从 HubSpot、Shopify、Squarespace 或 Teespring 等一系列合作伙伴中进行选择。

如果您需要 Pixel ID，可以从事件管理器中的设置中获取。

将 Facebook Pixel 与谷歌标签管理器 (GTM) 结合使用

如果您想将 Pixel 与 Google 跟踪代码管理器一起使用，只需打开“合作伙伴集成”屏幕并连接您的 Google 跟踪代码管理器帐户。 安装将立即自动进行。

Pixel 与 Shopify、Squarespace、WordPress 和 Wix 等其他平台

这是一个非常简短的指南，向您展示如何将 Pixel 与一些流行平台一起使用。

• 购物。 转到 Shopify 的在线商店首选项并将您的 Pixel ID 粘贴到它指示的位置。
• 广场空间。 从主菜单开始，点击营销，点击“Facebook Pixel & Ads”，然后在提示时输入您的像素 ​​ID，进入营销设置。
• WordPress/Woocommerce。 转到 Pixel 设置的合作伙伴集成部分并选择 WooCommerce 或 WordPress。 您将获得一个可用于下载插件的链接。 在 WordPress 中下载并安装插件，并在相应的字段中添加您的 ID。
• 蜡。 从主页转到营销工具，选择营销集成，然后选择连接（Facebook Pixel）。

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