什么是 Google Analytics（分析）中的直接流量（简易指南）

您想知道什么是 Google Analytics（分析）中的直接流量吗？

直接流量是人们经常在 Google Analytics 中看到的一个渠道。 但是，与报告中含义明确的其他渠道（例如社交）不同，直接可能是一个令人困惑的术语。

在本文中，我们将讨论 Google Analytics 中的直接流量是什么，是什么原因造成的，以及如何将其最小化。

表中的内容

• 了解 Google Analytics 中的直接流量
• 直接流量从何而来？
• 如何在 Google Analytics 中找到直接流量
• Analytify 为您的网站带来直接流量统计
• 结论
• 常见问题

了解 Google Analytics 中的直接流量

从理论上讲，直接流量是指访问者直接在浏览器的搜索栏中输入您的网站 URL 或单击他们之前添加书签的网站链接时发生的所有网站流量。

但是，如果找不到来源，Google Analytics 会将所有流量标记为直接流量。

作为一项规则，Google Analytics 会尝试将每次访问和会话标记为来源。 如果它不能这样做，这些访问和会话将转到直接流量存储桶。 事实上，平台会尽量减少归因于直接流量的数量。 例如，如果访问者通过搜索引擎访问您的网站，他们将被标记为自然流量。 当同一用户通过键入 URL 返回您的网站时，该会话仍将被归类为自然流量。

注意：此标记仅在有限的“回溯”期间发生。

因此，Google Analytics（分析）无法跟踪的任何内容都被标记为直接流量。 这是一个包罗万象的垃圾箱，无法与其他渠道相关联的会话和访问最终会出现。

直接流量是 SEO 和数字营销社区中的一个常见辩论话题，因为它代表了无法追踪到来源的网站流量的一部分。 因此，您不能将这部分流量归功于您网站的特定活动或渠道。

直接流量从何而来？

Google Analytics（分析）中的直接流量计数背后可能有几个原因。

手动网站地址条目

谷歌分析通过直接在浏览器的搜索栏中输入网站地址来标记访问您网站的所有用户。 一个相关的原因是用户点击了您的网站书签。 在这两种情况下，Google Analytics 都无法找到传入流量的来源。 结果，它被标记为直接。

HTTPS 到 HTTP 转换

默认情况下，如果 HTTPS 安全页面上的访问者单击指向 HTTP 不安全页面的链接，则不会传递任何推荐数据。 因此，谷歌分析将此访问者标记为直接流量而不是推荐。

这经常发生在仍然使用 HTTP 的网站上（尽管这种情况越来越少）。 如果您是这种情况，您会发现您的直接流量上升，而推荐流量保持不变或下降。

解决此问题的一个简单方法是迁移到 HTTPS。 安装 SSL 证书是一个简单的过程，如果您的网络主机支持 Let's Encrypt，您可以免费获得一个。

缺少跟踪代码

通常情况下，您可能会在匆忙启动新的登录页面时忘记包含 Google Analytics（分析）跟踪代码。 一个相关的问题是配置错误的 Google 跟踪代码管理器触发器无法传递数据。

现在，当访问者登陆此着陆页并单击指向您网站的另一个链接时，由于缺少代码或触发器损坏，不会将任何数据传递给 Google Analytics。 Google Analytics 将第二页视为会话的开始，因为它将您的网站视为访问者旅程的起点。 由于您自己的网站通常位于推荐排除列表中，因此 Google Analytics 会将会话标记为直接流量。

为避免此问题，您需要确保在整个网站上正确安装了 Google Analytics（分析）跟踪代码。 为了简化任务，我们建议使用 Analytify，一个 WordPress Google Analytics Dashboard 插件，负责在您的网站上正确添加 Google Analytics 代码。

重定向链

网站重定向很棘手，301 和 302 重定向之间的争论似乎永无止境。 从 Google Analytics 中的直接流量的角度来看，问题始于网站管理员设置链式重定向（原始 URL 和目标 URL 之间的多个重定向）。

推荐数据总是有可能在任何时候丢失。 发生这种情况时，Google Analytics 会在 Direct Traffic 存储桶中标记会话。

要解决此问题，您应该避免链接重定向并确保重定向正在传递推荐数据。

非网络免费赠品和文件

营销人员免费提供白皮书、研究报告和类似文件，以说服访问者成为客户。 几乎所有这些文档都是 PDF 格式，并包含指向该网站的链接。 当访问者单击这些链接并到达网站时，就会出现问题。

如果您没有将 UTM 作为活动参数包括在内，则 Google Analytics 无法知道会话的来源。 因此，所有此类访问和会话都被标记为直接流量。

这是一个常见问题，因为品牌会在用户旅程的各个接触点分发多个此类文档。

一个简单的解决方法是始终对这些文档中包含的所有 URL 使用基于 UTM 的结构。 这样，谷歌分析就有一种方法来确定会话的来源。

黑暗社会

黑暗社交是指无法与任何特定来源（例如电子邮件）关联的社交分享。 黑暗社交分享的一个很好的例子是在 WhatsApp 上分享的链接。

由于 Google Analytics 不跟踪社交共享和消息传递应用程序，因此在这些平台上共享的链接的所有流量在 Google Analytics 中都被标记为直接流量。 这是营销人员日益关注的问题，因为这种现象直接影响社交媒体活动的投资回报率测量。

除非您在每个链接中都使用 UTM 代码进行非常严格的社交活动跟踪，否则您会发现所有黑暗社交流量最终都在 Direct Traffic 存储桶中。

如何在 Google Analytics 中找到直接流量

在 Google Analytics 中查找直接流量非常简单。 但是，Universal Analytics 和即将推出的 Google Analytics 4 中的流程略有不同。为方便起见，我们将向您展示如何在 Google Analytics 4 和 Universal Analytics 中查找直接流量。

在 Google Analytics 4 中查找直接流量

首先登录您的 Google Analytics（分析）帐户。

转至报告并单击采集将其展开。 接下来，单击流量获取以查看流量​​细分。 您会在列表顶部附近找到直接流量。

在 Universal Analytics 中查找直接流量

如果您使用的是 Google Universal Analytics，则可以按照以下步骤查找 Direct Traffic：

登录您的谷歌分析帐户。

接下来，转到Reports ，然后单击Acquisition 。 单击所有流量以展开菜单。 选择频道以查看基于频道的流量细分。

Analytify 为您的网站带来直接流量统计

如果您不想使用 Google Analytics 平台，可以使用 Analytify，这是一个功能丰富的 WordPress Google Analytics Dashboard 插件，可将网站流量统计数据直接带到您的仪表板。

除了显示网站流量外，Analytify 还显示电子商务统计数据，包括总销售额和收入。 您还可以获得详细的访问者信息，包括地理位置和他们用于访问您的网站的浏览器。

结论：谷歌分析中的直接流量

直接流量是您网站流量的重要部分。 由于缺乏来源，营销人员通常会注意直接访问他们的网站。 这会使特定广告系列的流量归因复杂化。

本文介绍了什么是 Google Analytics 中的直接流量以及如何找到相关统计数据。 让我们知道您对直接流量的看法。 你认为它在你的网站流量中的份额应该是最低的吗？

常见问题

就这样！ 您还可以查看如何在 Google Analytics 中查找推荐流量（简易指南）和如何降低网站的跳出率（简易指南）。

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