什么是撰稿人？ 一流专业文案写作指南

善于言辞可以成为你的全职工作——我保证。

在学校里，总有一些人一想到要起草一篇论文、一份提案、一个戏剧课的剧本，或者用巧妙的标题充实一个大纲，他们的眼睛就会亮起来。 你是那些孩子中的一员吗？

好吧，如果您的回答是肯定的，那就是个好消息——您可能具备成为专业撰稿人的条件。 简而言之，撰稿人使用他们无与伦比的写作技巧来创建既切中要点又足以吸引当前和潜在消费者的文案。

由于对文案的普遍需求，内容写作服务提供商（也称为文案机构）的数量有所增加。 这些服务提供商为企业和媒体机构提供网站副本、登陆页面、新闻稿和广告。

撰稿人具有讲述有关产品的有趣故事以激发用户好奇心的独特能力。 他们的专业知识被战略性地用于广告文案及其公司的网站、博客、电子邮件通讯、白皮书、社交媒体和其他营销传播。

文案是做什么的？

当您想到“撰稿人”这个词时，您可能会想到麦迪逊大街的高压广告世界和围绕广告公司的时代电视剧《广告狂人》的怀旧情怀。

根据销售和营销材料的范围和需要，撰稿人参与各种写作活动。 不同的文案写作任务需要不同的技能组合，大多数成功的专业文案撰稿人都参与了业务战略的所有阶段——从构思到产品发布。

• 集思广益。 为营销和广告活动创建专门的概念。 撰稿人与用户体验设计师密切合作，以根据既定的品牌声音调整消息传递。
• 研究。 要制作产品信息，撰稿人必须通过市场调查充分了解公司的产品、服务、客户和竞争对手。
• 投球。 撰稿人经常陪同业务决策者向客户推销活动，因为他们精通讲故事和说服。
• 报告。 广告活动开始后，撰稿人会分析点击率和打开率等指标，以报告活动是否成功并指导未来的文案策略。
• 编辑和修改。 文案写作的很大一部分是在整个过程中定期编辑和审查文案。 撰稿人负责听取利益相关者的指导并修改副本，直到它符合活动的意图和受众需求。

撰稿人的角色和职责也会根据他们所合作的业务类型而改变。
如果撰稿人专门为一家公司工作，他们可能会与品牌和产品团队密切合作，以确保他们在文案中使用的声音与品牌的声音保持一致。 但是，在为广告公司工作时，文案可能会负责多个帐户并根据其品牌基调匹配各种文案。

10种类型的文案

虽然许多撰稿人在广告制作过程中创建信息，但除了我们在街上看到的广告牌设计之外，算作文案的内容围绕着我们。 有多种版本的创意副本，例如标语和广告歌曲或电视广告脚本。 还有更多的技术副本，如产品和职位描述。

• 品牌文案：旨在提高品牌知名度，提高品牌美誉度，注重正面的品牌认知度。 一些示例包括广告牌广告和顺口溜，例如可口可乐的Open happiness 。
• B2B文案：文案旨在帮助公司向其他企业推销产品和服务。 一些示例包括剧本、博客和白皮书。
  
• 电子邮件文案：电子邮件文案着重于电子邮件指标和转换。 示例包括起草活动文案、制作注册或设置定制的自动回复。
  
• 内容营销：写作是为客户量身定制的，用于教育、告知和推动他们进入销售或营销渠道。 一些示例包括博客、信息图表和网络研讨会。
• SEO文案：内容营销的子集； 该文案侧重于与用户和搜索意图相匹配的有用且相关的内容。 SEO 文案元素包括关键字映射和页面 SEO 因素，例如标题、标题和元描述。
• 直接响应文案：旨在为客户带来购买产品、共享联系信息或参加活动的紧迫​​感。 一些示例包括平面广告、杂志和创建号召性用语按钮。
• 社交媒体文案：用于社交媒体的消息传递和内容，以提高在线品牌知名度、促进客户参与并产生对话。 一些示例包括推文、Instagram 帖子和卷轴，以及为社交媒体广告创建副本。
  
• 公共关系文案：专门的文案为具有新闻价值的话题提供可见性。 新闻稿写作的一些例子包括产品发布通知、公司活动和公告。
  
• 技术文案：通过将复杂的想法分解为简单的消息传递，帮助用户理解产品和服务。 一些示例包括创建说明手册、参考指南和小册子。
• 用户体验文案：用户体验作家致力于通过在文案中使用设计原则来改善客户对产品的体验。 一些示例包括缩微副本、成功消息和错误消息。

成为撰稿人所需的技能

虽然一般的写作技巧和语法知识是成为专业撰稿人不可或缺的一部分，但所有专业的撰稿人都必须精通商业写作。 文案写作的魔力只有在出色的写作与硬技能和软技能的知识相结合时才有可能，例如理解营销分析和有效沟通。

有些人天生具有以简短、甜美、切中要点的方式执行作品的天赋。 其他的，没那么多。 但这并不意味着如果文案是您的梦想工作，您就没有希望。

我们已经确定了招聘人员在招聘撰稿人时经常寻找的一些关键技能。

• 专业写作。   好的文案写作超越了对语言基础知识的理解——专注于强大而清晰的信息传递。
  知道如何为不同的受众群体创建整合的文案，并使用创造性和巧妙的文字游戏来促进对话和推动转化，这是文案成功的关键。
• 有说服力的沟通。 使用语言说服人们采取行动（无论是注册网络研讨会、订阅博客，还是打开电子邮件）是无价的。 文案写作的一个重要方面是情商，知道如何说服人们被迫与文案互动。
• 思想开放和批判性思维。 聪明、简洁并注意你在每个发布平台上使用的单词和短语是练习清晰和批判性思维的好方法。
  作为撰稿人，您需要在整个组织中跨职能工作，需要对他人的意见持开放态度并具有灵活性。

文案职位

在寻找撰稿人职位时，请浏览  工作委员会  找到适合您的技能、兴趣和工作范围的职位。

请注意，许多公司互换专业写作职位，您可能会看到内容作家、用户体验文案或技术作家等职位的相同描述。 如果您有兴趣或拥有平面设计或技术文档专业知识，您可以通过复习现有技能并相应地设计您的作品集来申请这些职位。

撰稿人的薪水

与任何商业写作角色一样，有几个因素会影响撰稿人的年薪。

撰稿人的平均工资约为  每年 51,000 美元。 报告的撰稿人薪水从 33,000 美元到 80,000 美元不等，收入范围很大，具体取决于列出的职位、地点、技能和资格以及组织类型。

撰稿人还可以通过构建由文案样本、案例研究和客户推荐组成的强大组合来获得自由职业的好处。 自由文案的主要方面是作家可以收取反映其经验和专业知识的有竞争力的价格。

制作出售情感的故事

精于解释陌生和抽象的概念，化繁为简，将受众转变为品牌传播者——这就是文案撰写人的全部职责。

在瞬息万变的数字世界中，现在比以往任何时候都更需要撰稿人。 无论您是有兴趣编写视频脚本、制作令人难忘的广告顺口溜，还是受启发教人们如何使用复杂的设备，文案写作世界中的每个人都能找到适合自己的东西。 你会选择什么？

文案写作和内容写作经常互换，但受不同的意图和指标驱动。 探索内容营销的基础知识以及如何实施深思熟虑的业务内容策略。

这篇文章最初发表于 2019 年。它已经更新了新的信息和数据点。