每个营销人员都需要了解真正的思想领导力
已发表: 2022-05-11
更新于 2022 年 4 月 27 日。最初于 2014 年 11 月 6 日发布。
作为营销人员，您了解所有最新的品牌建设技术。 你的公司有一个杀手博客和一个密封的社交媒体策略，你已经在考虑如何使用 TikTok 与你的目标受众建立联系。
您获得了内容，但您可能仍然不确定思想领导力——它是什么，它与内容营销有何不同，或者它是否只是另一个流行词。 我们是来帮忙的。
简而言之，思想领袖是被客户、潜在客户和竞争对手视为行业权威声音的个人或公司。
通过持续发布独特、有见地的内容，引导围绕一些特定主题的对话，您可以成为评论和趋势的资源，并巩固贵公司作为所在领域思想领袖的声誉。
尽管此过程可能听起来与传统的内容营销相似，但了解差异可以帮助您精确地执行您的思想领导策略。
思想领导力与内容营销有何不同
尽管思想领导力和内容营销在执行上看起来相似，但战略和最终结果将两者区分开来。
根据内容营销研究所的说法，“内容营销是一种营销技术，它创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和获得明确定义的受众——其目标是推动有利可图的客户行动。”
尽管您可以在不打算成为思想领袖的情况下编写和分发内容，但由于以独特的信息吸引了合适的受众，因此这种声誉自然会随之而来。
最终，思想领导力是强大的内容策略的结果。
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了解如何为思想领导力创建内容策略：
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“思想领导力和内容营销都可以非常有效地建立你的知名度和品牌，但真正的思想领导力要难得多，”乔恩米勒说。 “思想领导力包括需要关注、提供指导或清晰的想法，并且可以引导人们走向意想不到的、有时是逆向的方向（想想塞思·戈丁）。 思想领导力需要具有教育意义，理想情况下具有挑衅性； 内容营销可以简单地变得有趣或有趣。”
如您所见，思想领导力比典型的内容营销策略更深入。 它挑战现状并建立在个人或公司的专业知识之上。
没有一刀切的公式，而且很多时候，定义因行业而异。 但在其核心，思想领导力实现了这些目标：
- 它促进了对话并将您定位为特定领域的知识渊博的专家。 要真正在您的行业中进行对话，您必须了解内部和外部的特定领域。 内容可以涵盖任何范围的主题，但思想领导力内容涵盖了一些特定主题，如果不只是一个领域的话。
- 它通过富有洞察力的主题和战略出版来教育特定的受众。 使用传统的内容营销策略，您可以创建具有一般受众的内容，但思想领导力内容会教育您公司的狭义受众。
- 它延续到有意义的关系中。 思想领导力内容背后的目的不仅仅是品牌知名度。 它旨在与您尝试联系的人建立更丰富、更有意义的关系。 Daniel Rasmus 认为，思想领导力应该“激发、挑战和激励即使是已经熟悉公司的人。 它应该有助于建立一种不存在的关系，并且应该增强现有的关系。”
如何部署有效的思想领导策略
我们的一些专家客户多年来一直在执行思想领导策略，而其他客户才刚刚开始。
对于我们的每一位客户，我们的客户策略师都会起草一份全面的“思想领导战略”，让我们能够识别重要的营销信息，以指导我们的内容创建和分发工作。
以下是我们始终包含在这些策略中的三个关键方面：
- 目标受众：确定您想要接触的受众是一个基本步骤。 这有助于深入了解到达该特定群体的潜在文章创意和出版选择。
- 行业分析：通过研究市场，清楚地了解您的竞争对手在做什么。 利用尚未开发的领域进行差异化。 然后你可以用新的想法和角度冲锋陷阵。
- 您的潜在客户面临的痛点：您的思想领导力内容不仅应该解决问题，还应该为读者提供行动步骤。 提出这些问题并在您的内容中解决它们也可以让潜在客户通过销售渠道。
要查看思想领导力的内容策略，请考虑我们的客户罗斯麦金太尔。 他的软件开发公司帮助企业进行数字创新，因此他为 The Next Web 写了一篇面向技术社区的文章。 他借鉴自己的经验并分享见解，以帮助软件公司应对通货膨胀。
在更广泛的层面上，这只是一篇与他的思想领导策略相关的文章。 当他的听众不断地阅读他富有洞察力的行业分析时，他们会将他视为知识渊博且值得信赖的专家。
如何利用内容来建立你的思想领导力
当然，发表文章并不会自动让人们将您或您的公司视为思想领袖。 在发布后利用您的内容非常重要。 否则，不能保证任何人都会看到它。
在与客户合作时，我们会教他们如何在作品发表后扩大其内容的影响力。 我们建议客户：
- 在他们的电子邮件签名中链接到他们的最新帖子。
- 通过将文章通过电子邮件发送给同事，与他们重新建立联系。
- 在相关的 LinkedIn 群组中分享他们发布的内容，并征求反馈以提高曝光率并引发对话。
- 向其他思想领袖发推文，征求他们的反馈意见。 （确保你只联系你以前接触过的专家；否则，他们会怀疑你的意图。）
这四种简单的策略可以共同为您的公司品牌创造连锁反应。
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发现更多方法来最大化您的思想领导力内容的影响力和价值：
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使用您的内容开始对话并与关键参与者互动对于从您的思想领导策略中获益是绝对必要的。 投入了如此多的时间、计划和精力来创建内容，您希望尽可能地扩大其影响范围。
如果做得有效，思想领导力可以帮助您将公司及其领导者定位为值得信赖的信息来源，为您的品牌增添人情味，并让您影响重要的人。
您的公司如何引领行业，您如何通过教育内容进行交流？
成为思想领袖不是一朝一夕的事。 它需要一个长期的、有目的的内容营销策略。 立即开始使用此免费指南：
