公共关系专家做什么以及如何成为其中一员？

公共关系专家是任何企业的宝贵资产。 他们有助于提高公众意识，并积极影响其公司、产品或服务的公众舆论。 这一切听起来都很棒，但问题在哪里？ 成为完美的公共关系专家需要什么？

你有兴趣成为自己的一员吗？ 以下是您需要了解的有关职位描述以及如何获得公共关系专家资格的信息。

什么是公共关系专家，他们做什么？

长话短说：公共关系专家负责管理其公司、产品或服务的公众形象。 他们通过制定和执行促进其组织的传播策略来创造积极的公众舆论。 这可以包括从撰写新闻稿和向媒体推销故事，到组织活动和与主要利益相关者建立关系的任何事情。

如何成为公共关系专家

公共关系是一项令人兴奋的职业，它将商业头脑与创造力和公开演讲相结合。 如果您准备好进入劳动力市场，现在是开始为您的公共关系事业做准备的好时机。 您应该按照以下 10 个步骤成为公共关系专业人士：

#1 参加当地学院或大学的公共关系项目

公共关系专家是一个受欢迎的职业选择，因此有许多课程可供选择。 确保你做你的研究。 找到一个提供涵盖公共关系各个方面的综合课程的课程。 请记住，这样的计划可以为您提供进入该领域所需的一些技能和经验。 它还可以帮助确定公共关系是否适合您。

#2 在线学习公共关系的基础知识

也许您在您所在的地区找不到公共关系计划，或者您还没有准备好接受全日制教育。 别担心，因为有很多在线课程可以教你公共关系的基础知识。 这是获得一些基础知识并确定公共关系是否适合您的职业的好方法。

#3 通过在拥有公关部门的组织实习获得该领域的经验

踏上公共关系志愿者工作的大门。 在您所在行业的非营利组织、公众人物（如政治家或名人）和公司中寻找机会。 此外，即使在这个阶段，你也可以在公关机构寻找实习机会。 这将使您有机会向经验丰富的专业人士学习并发展您的技能。

#4 与业内人士建立联系并与其他专业人士建立联系，了解您想了解的公关知识

现在您已经有了一些公共关系培训和经验，是时候开始建立人脉了。 加入在公关领域工作的相关专业组织，或参加各种行业活动。 这样，您就可以与可以帮助您了解更多关于公关并可能在未来提供工作机会的人建立联系。

例如，您可以参加与公共关系相关的专业组织的地方分会会议。 您还可以参加您所在地区的公开演讲活动，届时将有来自不同行业的专业人士出席。 如果这是不可能的，只需加入公关专业人士分享他们的知识和经验的在线小组或论坛。

#5 建立你的作品集：撰写文章、制作视频等，并确保包含任何相关经验

随着您继续在公共关系行业建立网络和建立关系，开始积累工作组合。 这可以包括撰写文章、创建视频或博客、对公众人物进行采访或任何其他展示您在公共关系方面的技能和经验的创意内容。 确保列出您可能拥有的任何相关经验。

通过这样做，您将能够展示您在公共关系方面的知识和经验。 这将帮助潜在的雇主注意到是什么让你成为这份工作的好人选。

#6 学习如何撰写新闻稿和推销故事，以便为客户宣传

重要的是要认识到公共关系专家需要出色的写作和沟通技巧。 您将撰写新闻稿、向媒体推销故事等等。 您必须能够理解什么是好故事，以及如何定位正确的媒体渠道以获得最大的曝光率。

#7 进行一些信息访谈，从该领域的专业人士那里获得建议

信息访谈是公共关系专家了解他们所在领域的公共关系专业人士如何运作以及他们每天做什么的好方法。 这也是一个了解更多公共关系行业的机会。 这可以帮助您确定它是否真的适合您。

您可以要求在不同公共关系机构工作的人或从事公共关系工作的公众人物进行信息采访。 只要记住做你的研究并选择你想效仿的人。 这样，您可以了解有关该领域的更多信息。 您还可以就如何打入公共关系获得他们的建议。

#8 确定你想专攻的公共关系类型（企业、非营利、政治）

公共关系专家必须愿意在不同的行业工作，所以灵活是关键。 您必须确定您想专攻哪种类型的公共关系，无论是企业传播还是政治竞选的公共事务。

这将为您提供更多工作机会，因为每个行业都有其独特的挑战，并且需要特定的公共关系专业知识。 例如，公共事务更像是一个面向公众的角色，需要公众演讲和媒体技能才能成功。 另一方面，企业传播可能需要深入了解公司文化及其行业经验。

#9 为简历和求职信创建模板

一旦你有了一些经验和培训，就该开始找工作了。 确保您的简历和求职信符合标准，如公共关系是一个竞争激烈的领域。 确保您的简历突出您在公共关系方面的技能和经验，以及您可能接受的任何其他相关培训或教育。

#10 申请公关公司的全职职位或成为自由职业者

公共关系职位通常在公共关系机构和公众人物中都有。

如果您有兴趣在公共关系机构工作，直接申请将是最好的选择，因为公共关系专家可以有更多机会在机构中晋升。 如果您想与之合作的是公众人物，那么成为自由职业者可能更合适。 公共关系专业人士往往对自己的工作和日程安排有更多的控制权。

公共关系专家工作所需的技能

沟通技巧

公关专家可能会与数百人取得联系，因此他们的沟通技巧应该很强。

在公共关系中，您必须能够将客户的需求放在首位，同时还要对公众保持机智。 为了成功推广产品或组织，公共关系专家还必须知道如何以及何时传达他们的信息，而不会显得咄咄逼人或傲慢。

媒体监控知识

如果您想成为一名公共关系专家，那么您必须具备一些媒体监控知识并熟悉社交聆听工具。 这将使您能够在正确的时间向正确的记者推销客户的故事，但也可以在发生社交媒体危机时做出相应的反应。 那么公共关系专家如何监控记者的报道内容，以及哪些公关机会不容错过？

首先是谷歌新闻，它跟踪来自全球数千个受人尊敬的新闻来源的新闻内容。 您可以使用关键字或主题过滤器来查找正确的故事，然后将它们保存为警报，以便跟踪任何更改。

媒体监控的另一个重要资源是Mediatoolkit——一种屡获殊荣的媒体监控和社交聆听工具，受到全球 45,000 多名用户的信赖。 在众多功能中，Mediatoolkit 跟踪您或您客户的品牌或产品在网络世界中的提及，让您有机会始终了解您的品牌的公众认知度。

像这样的社交媒体监控工具对于公共关系专家来说是必不可少的，因为他们需要在推广的品牌或服务方面保持最新。 媒体监控对于公关专业人士来说是一项非常宝贵的技能。

组织

公共关系专家负责规划、实施和管理公共关系活动——因此必须组织起来。 他们需要能够跟踪他们的工作以及团队的工作，以确保一切都按计划进行并顺利进行。

战略思维

公共关系专家与客户合作制定战略，帮助他们实现目标。 这需要公共关系专业人员以战略性的方式思考如何利用公共关系来满足客户的 KPI。

媒体关系专业知识

公共关系专家通常负责向媒体宣传故事并为他们的客户获取报道。 他们需要很好地了解媒体的运作方式，以及记者在报道故事时所寻找的内容。

公共关系专家必须具备出色的媒体关系技能，才能宣传故事并与记者建立关系。 他们还需要能够快速响应收到的任何询问。

写作和口语

可能需要的最重要技能是强大的写作技巧。 公共关系专家创建各种文件，例如媒体发布、情况说明书和网站内容。 他们必须能够清晰简洁地书写，以便目标受众容易理解他们的信息。 此外，公共关系专家还必须具备出色的公开演讲技巧，以便他们能够进行演讲并与媒体交谈。

注重细节的方法

公共关系专家需要有一个注重细节的方法，因为他们有责任确保他们的活动的所有方面都是准确的。 这包括检查事实和数据，并确保他们的宣传材料中的所有细节都是正确的。

社交媒体知识

对社交媒体有很好的理解也是必要的，因为它现在是任何公关活动不可或缺的一部分。 公共关系专家需要能够使用社交媒体来帮助宣传他们的活动，并与他们的目标受众互动。

外箱思考

公共关系专家通常需要提出创意，以便让客户获得他们想要的报道。 他们必须能够跳出框框思考并提出独特的想法，以帮助他们在竞争中脱颖而出。

工作教育要求

没有公关学位，你能成为公关专家吗？ 您不需要公关学位即可成为公关专家，但这可能会有所帮助。

有很多方法可以开始公共关系。 你可以学习传播学、新闻学、市场营销或商业。 或者，您可以参加广告、文案、活动管理和社交媒体方面的课程。 大多数公关机构更愿意雇用接受过一些正式公关培训的人。 如果您在营销或社交媒体方面有很强的写作技巧和经验，您也许可以在较小的机构找到一份工作。 也可以开始自己的自由公关业务。 它更多的是关于沟通技巧而不是学位。

公共关系专家的薪水期望

公共关系专家的收入是多少？ 据 USNews 报道，2020 年公共关系专家的工资中位数为 62,810 美元。 那一年，收入最高的 25% 的人赚了 85,380 美元，而收入最低的 25% 的人赚了 46,630 美元。

这意味着公共关系专家可以根据他们的经验和技能赚取不错的薪水。

此外，根据美国劳工统计局的数据，从 2020 年到 2030 年，公共关系专家的就业预计将增长 11%，高于所有职业的平均水平。

对你来说，这是一个光明事业的开始吗？ 这是你的选择！

交给你

公共关系是一个令人兴奋、快节奏的领域，您可以在其中产生真正的影响。

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