谷歌的 Cookiepocalypse：我们所知道的数字营销世界的终结吗？

2020 年 1 月 14 日，谷歌宣布第三方 cookie 将从谷歌浏览器中消失。 由于谷歌近十年来一直是在线广告的主导力量，这一决定震惊了广告界。 事实上，它是如此之大，以至于很快被称为 cookiepocalypse。

这一重大转变背后的一个动机来自于对侵犯用户隐私的日益关注，这就是谷歌寻求完全停止和替换第三方 cookie 的原因。 这与 Mozilla 和 Apple 的策略不同，后者侧重于阻止而不是消除。 此外，由于 Chrome 是全球 65% 的互联网用户的首选浏览器，谷歌的决定将比其竞争对手的 cookie 政策产生更大的影响。

重大变化属于谷歌隐私沙盒项目的范围，事实证明这是一个重大挑战； 如此之大，事实上，cookiepocalypse 的实际日期已被多次推迟。

截至 2022 年 8 月，谷歌宣布计划在 2023 年第三季度推出隐私沙盒 API，第三方 cookie 将在 2024 年下半年消失。虽然这些日期可能看起来很遥远，但它对数字营销人员和网络来说很重要设计师充分了解 cookie 的重要性，它们的消失将如何结束我们所知道的营销世界，以及如何为 cookie 的末日做准备。

什么是 Cookie 以及它们是如何使用的？

Cookie 是由网络服务器创建的小数据包。 当用户访问网站时，服务器会生成 cookie，而网络浏览器会将 cookie 放置在用户的设备上。 Cookie 从互联网的早期阶段就开始使用——它们是在 1994 年发明的，用于解决与电子商务相关的问题——利用 cookie 数据是识别在线用户的最常用方法。

第一方 Cookie

虽然它们收集和使用相同类型的数据，但第一方和第三方 cookie 在创建和使用方式上有所不同。 第一方 cookie 由主机域或用户当前访问的网站创建。 第一方 cookie 存储有关用户偏好的数据，并使网站更易于使用。

网站通常使用第一方 cookie 来记住数据，例如用户的登录名和密码信息、语言偏好，以及在电子商务的情况下，用户查看并放入购物车的物品。

第一方 cookie 还提供 Google Analytics 和 Google Search Console 使用的数据。 这种类型的 cookie 将不受 cookiepocalypse 的影响。 此外，任何依赖自然搜索或基于内容的营销策略都可能保持不变。

第三方 Cookie

相比之下，第三方 cookie 来自用户当前访问的域之外的域。 它们可以由弹出窗口或广告生成，它们“跟随”互联网上的用户，跟踪他们访问和使用的网站。 第三方 cookie 收集对数字营销人员有用的高度个性化数据。 营销人员可以使用 cookie 数据创建详细的用户角色，告诉广告商在哪里放置他们的广告，这解释了为什么广告似乎在互联网上跟随用户。 这种随心所欲的互联网因素也解释了为什么第三方 cookie 会严重损害网络上的用户隐私。

一旦 Google 实施其更改，第三方 cookie 将完全消失； 从本质上讲，这家科技巨头将消除许多营销策略和活动的主要基石。 超过 80% 的营销人员担心 Google 的决定，近 80% 的受访营销人员表示他们的数字营销“适度依赖”或“非常依赖”第三方 cookie。

第三方 cookie 的消失也将对数字广告产生重大影响——不仅对小企业，对谷歌本身也是如此。 Alphabet 2022 年第一季度近 80% 的收入来自广告，第三方 cookie 是 Google Ads 背后的驱动力。 这就是为什么公开和测试第三方 cookie 的替代品如此重要的部分原因。

什么将取代第三方 Cookie？

简而言之，谷歌正在寻求用一种对在线广告和营销仍然有用但不会损害用户隐私的技术来取代第三方 cookie。 事实证明，这比预期的要复杂，这也是 cookiepocalypse 的日期不断变化的部分原因。

最初，谷歌提议用 FLoC（队列联合学习）替换第三方 cookie。 从本质上讲，该项目将允许公司跟踪互联网上具有共同兴趣的用户群体。 然而，科技界的许多人担心 FLoC 仍会极大地损害用户隐私。 反对 FLoC 的一个关键点是个人用户可以被“指纹”识别并在他们的群组中识别。 此外，有人担心 FLoC 会违反反垄断法。 最终，谷歌取消了该项目。

谷歌于 2022 年 1 月宣布将用谷歌主题 API 取代 FLoC。该项目旨在将用户访问的不同网站分类为主题，然后将这些数据提供给广告商。 谷歌主题的一个好处是数据只会保留三周然后删除。 Google Topics 仍处于测试阶段，但公司仍应立即开始准备。 这是因为有效的活动和战略支点需要时间来实施，并且需要更长的时间才能看到结果——对许多人来说，cookiepocalypse 水平的变化可能需要数年时间才能看到。

为什么好的 SEO 是在 Cookiepocalypse 中幸存下来的关键

成功地将您的品牌从依赖第三方 cookie 的营销策略转变为需要一些主要的支点。 许多企业可能需要彻底改变他们收集数据的方式，并从第三方方法转向第一方方法。 但很明显，在后 cookie 世界中，良好的 SEO 将是必不可少的。

这样做的原因是，虽然付费广告将受到第三方 cookie 消失的极大影响，但搜索引擎结果页面 (SERP) 和 SEO 受到的影响要小得多。 这是因为 SEO 不依赖于跟踪互联网上的用户。 相反，它是关于让用户看到并与网站互动——并最终购买公司必须提供的商品或服务——有机地。 而且因为付费广告和 SEO 应该结合使用以获得最佳效果，所以当 cookiepocalypse 发生时，SEO 很可能会做更多的跑腿工作。

公司可以采取哪些措施来为后 cookie 世界做准备

既然您知道 cookie 是什么、它们是如何工作的，以及它们消失的影响，那么是时候分析甚至改变您的营销策略了。 以下是在过渡到 cookie 后网站的整个过程中维护和扩大受众的一些技巧。

优化您的网站

如果您希望您的用户找到并留在您的目标网页上，那么改进您网站的功能是必不可少的。 如果您的网站当前流量减少，或者您没有看到当前营销活动的结果，那么可以肯定地说，当 cookiepocalypse 发生时情况不会好转。 对您的网站进行全面的 SEO 审核可以让您识别导致投资回报率不佳的问题。

让内容创作成为一种习惯

如果您无法再在互联网上关注用户，您需要给他们一个访问您网站的理由——并留在那里。 创建用户重视的高质量内容是实现这一目标的主要方式，但这也是一个持续的过程，而不是一劳永逸的解决方案。 为您的网站生成和发布新内容应该是您立即开始的过程，以便在第三方 cookie 消失时获得完整的结果。

与您的客户建立关系

谷歌表示，“第一方关系对于品牌在后 cookie 世界中的发展至关重要”，因此您的内容和营销策略应该转向个性化。 讲述能引起用户共鸣的故事是一种方法。

有机地增加你的观众

一旦您的网站得到优化并拥有大量高质量的内容，您就可以开始通过链接建设有机地增加您的受众。 进入谷歌的第一页将对谁看到并与您的公司建立联系产生重大影响，如果您知道自己在做什么，仍然有可能在 SERP 上与大公司竞争。

关注 Google 的更新

在数字营销领域有如此大的活动，谷歌的后续更新将是必不可少的。 这不仅是因为您需要确定 cookiepocalypse 何时发生的确切日期，还因为您知道 Google 主题何时处于测试阶段。 这些信息将提前发布，部分原因是项目的范围，但也因为谷歌倾向于对其更改保持透明。

Cookiepocalypse 是互联网需要的以用户为中心的方法

最后，重要的是要认识到，Google 有动机逐步淘汰第三方 cookie，因为它有兴趣将人放在首位。 保护网络上的用户隐私不仅对于建立和维护用户信任至关重要，而且还可以确保互联网保持自由和开放。 如果做得好，后 cookie 世界将为用户和营销人员都带来好处。 因此，虽然 cookiepocalypse 可能是世界末日，但它也指向了一个更美好、更光明的未来。