2023 年的肿瘤学营销策略是什么？
已发表: 2023-04-09
肿瘤营销格局瞬息万变。 为了在这个行业取得成功，保持领先地位至关重要。 重要的是要展望 2023 年并考虑哪些营销策略在肿瘤业务中最有效。 这篇博文将讨论 2023 年有效的肿瘤学营销战略的关键要素。它包括吸引现有和潜在客户以及利用新兴技术的策略。
品牌：重要性
肿瘤组织必须在当今竞争激烈的市场中拥有强大的品牌形象才能脱颖而出。 这不仅仅是创建徽标或标语。 品牌还包括建立声誉、信任客户以及建立对公司的忠诚度。
有趣的事实：普通消费者每天会看到 5,000 个品牌！
肿瘤组织可以从品牌化中获益良多：
- 提高知名度——拥有强大的品牌影响力可以让您的公司更容易被记住，并帮助消费者做出购买决定。
- 客户忠诚度——如果您的品牌广为人知，客户忠诚度将会提高。 客户更有可能对您的公司保持忠诚。
- 服务将具有更高的价值——人们更有可能为他们信任的服务和产品支付更多费用。
- 市场份额增加——一个备受推崇的品牌将使您在竞争中占据优势，并帮助您获得更多的市场份额。
这些是成功的肿瘤学品牌的一些例子：
- MD 安德森癌症中心——这家位于德克萨斯州的备受尊敬的组织是研究、治疗和教育领域的领导者。
- 美国癌症治疗中心 (CTC) – 这个国家癌症医院网络专注于提供全面的、以患者为中心的治疗。
- 纪念斯隆凯特琳癌症中心是一家位于纽约的医院，提供世界一流的癌症治疗和研究。
数字营销：数字营销的力量
随着技术的进步，数字营销在肿瘤学领域的重要性与日俱增。 这是快速接触大量人群的好方法，并且可以针对特定人群进行定制。 数字营销使更有效地跟踪和分析营销活动成为可能，这使您可以更好地衡量其有效性。
关于数字营销最有趣的事实之一是，到 2021 年，预计数字广告将花费企业超过 3.35 亿美元。
专注于肿瘤学的公司尤其可以从数字营销中受益。
- 接触新的观众。 肿瘤组织可以通过社交媒体、SEO 和按点击付费广告等数字营销平台接触新的受众。
- 可以更深入地联系客户。 肿瘤组织可以通过数字营销渠道与客户建立有意义的关系。 他们可以提供有关癌症治疗的有用信息，并参与有关时事的讨论。
- 您可以衡量广告系列的成功与否。 许多数字营销平台都提供报告和分析工具，这些工具可以提供对活动绩效的宝贵见解，并帮助企业就未来的活动做出明智的决策。
梅奥诊所的网站及其社交媒体帐户是数字营销如何为以癌症为重点的企业发挥作用的绝佳示例。 他们已经能够通过 Instagram、Facebook、Twitter 和 Facebook 等各种平台与他们的粉丝进行互动和接触。 除了提供有用的信息和治疗方案外，他们还通过社交媒体提供有价值的信息。
社交媒体的演变
社交媒体现在已成为我们日常生活的一部分。 毫不奇怪，它对肿瘤学营销领域产生了巨大影响。 社交媒体改变了公司与客户沟通的方式。 它使他们能够接触到更多的人，并比以往任何时候都更好地瞄准他们。
有趣的事实：2013 年至 2016 年间，医疗保健提供者对社交媒体的使用增加了 34%。
社交媒体让肿瘤学营销人员可以利用它的诸多好处。 以下是社交媒体对肿瘤营销人员有益的一些方式
- 公司可以轻松地使用社交媒体通过共享信息、提供支持和与患者互动来与目标受众建立联系。
- 这是接触新客户或与现有客户建立关系的好方法。
- 公司可以使用社交媒体来营销其品牌并在市场上建立强大的影响力。
- 它还可用于客户情绪跟踪，让营销人员了解目标受众的需求。
以下是一些成功的肿瘤社交媒体活动示例：
- 默克公司的#EndCancerTogether 活动旨在提高人们对各种癌症治疗和预防方案的认识。
- 阿斯利康 (AstraZeneca) 的#PathwayToHope 活动通过在社交媒体上分享个人故事，为癌症患者及其家人提供支持。
- Bristol-Myers Squibb 的#ShareTheJourney 活动展示了癌症患者的真实故事。
这些活动展示了社交网络在肿瘤营销方面的潜力，以及如何有效地利用它来吸引客户。 肿瘤营销人员需要跟上最新的趋势和技术，以便随着社交媒体的发展保持竞争力。
患者参与的兴起
随着肿瘤学领域的进步，患者参与变得越来越重要。 公司可以通过正确的策略增加对患者的信任和忠诚度。 这会对他们的底线产生重大影响。 这些只是患者参与变得越来越重要的众多方式中的一小部分。
患者参与是关于在医疗保健提供者、患者和他们的患者之间建立有意义的关系。 这是关于了解每位患者的需求和偏好并相应地调整护理。 这可确保患者获得尽可能最好的护理，并增强他们对医疗保健提供者的信任。
- 最近的一项调查发现，92% 的医疗保健提供者认为患者参与会对患者满意度产生积极影响。
- 与患者建立关系是提高患者依从性和整体健康的好方法。
- 患者的参与可以通过减少不必要的医院就诊和急诊室旅行的需要来帮助降低医疗保健提供者的成本。
- 有许多策略可用于吸引患者，包括患者门户、移动应用程序和远程医疗。
- Atrium Health 推出了“MyAtriumHealth”，这是一款患者参与应用程序，允许患者查看他们的医疗记录、进行预约并与他们的提供者安全地沟通。
- Ascension Medical Group 创建了“Ascension Care Connect”，这是一个允许患者查看其医疗记录、跟踪实验室结果并在线安排预约的平台。
- 加州大学旧金山分校 (UCSF) 创建了一个名为 MyChart 的在线平台，患者可以通过该平台安全地与医生交流和补充处方、查看医疗记录等。
肿瘤营销的未来
肿瘤学营销是一个不断变化的领域。 需要不断更新适用于患者和临床医生的策略和策略以保持相关性。 2023 年的肿瘤学营销格局可能与今天大不相同。
有趣的事实：根据一项研究，60% 的癌症患者使用社交媒体来查找有关他们健康的信息。
随着行业的发展，肿瘤学营销有几个关键趋势将塑造该领域的未来。 这些都是：
- 为了更好地针对特定受众定位和定制消息，您可以使用人工智能 (AI)。
- 要以更深入的方式吸引患者，请使用虚拟现实和增强现实。
- 精准医学允许为每位患者制定个性化的治疗计划。
- 实时数据分析用于评估活动绩效并为决策提供信息。
- 将可穿戴设备或应用程序等数字工具整合到您的肿瘤学营销策略中。
人工智能可用于定位更有可能响应广告的人群。 虚拟现实还可以帮助创造身临其境的体验，教育和告知患者他们的治疗。 可穿戴设备和应用程序等数字工具可以更精确地跟踪患者的健康状况。 精准医学允许临床医生为每位患者制定个性化的治疗计划。
肿瘤营销的未来将以更复杂的目标定位、个性化消息传递和创新技术为标志。 肿瘤学营销人员将能够调整他们的策略并跟上最新趋势，以吸引合适的受众。 这将使他们能够最大限度地发挥影响力并触及目标受众。
结论
为了保持领先地位，2023 年的肿瘤学营销策略需要灵活。 成功的战略将包括有效的品牌推广、数字营销、社交媒体和吸引患者。 通过使用正确的工具和策略，肿瘤营销可以对任何公司的成功产生重大影响。 肿瘤学营销团队可以通过紧跟最新趋势来推动增长和意识。 他们还应该能够了解患者和提供者的需求。