Facebook 广告有哪些不同类型？

Facebook 广告的世界围绕着几个不同的想法——第一个是你的目标，第二个是你的广告格式，第三个是你的定位选项。 虽然很多人可能会把这些搞混，但了解其中每一个的目的将有助于您了解 Facebook 广告的工作原理以及如何对许多不同的类型进行分类以创建有效的参与工具。

Facebook 广告目标

广告目标是指您作为企业主的目标。 企业主可以从以下三种父类型之一中选择 15 个目标：意识、考虑和转化。

您是否正在尝试吸引新的受众、为您的网站增加流量或销售产品？ 所有 15 个目标都属于 Facebook 为其平台设计的买家周期的关键微时刻。 虽然您实际上会从 15 个目标中选择您的广告创作，但请牢记父类型以专注于最终营销目标。

意识

意识广告并不意味着将买家赶到结账通道。 相反，这个目标的中心是向新受众介绍您的品牌。 把它想象成电梯演讲或面试中经常问的“告诉我关于你自己”的问题。 你想分享足够的东西来炫耀你公司的产品并留下一个好印象。

• 品牌意识
• 抵达

考虑

考虑广告吸引您的观众，旨在提高参与度。 无论您是想获得点赞、网站访问量还是下载量，这里都是您的理想之选。 它就像一个精心设计的店面橱窗，可以吸引潜在客户进入您的商店。

• 交通
• 订婚
• 应用安装
• 视频观看次数
• 领先一代
• 留言

转换

转化广告会寻找您的受众群体的特定行为。 这些广告表明人们正接近销售周期的尾声。 他们注意到了你，浏览、交流、啜饮了一些饮料，并且都热身以进行转换。 这些广告的结果是最容易衡量的。 该链接将他们发送到他们的最终目的地（产品结账、商店、活动注册、新闻通讯注册等），当他们点击提交时，它成为一个新的数据点。

• 转换
• 产品目录销售
• 实体店光顾

Facebook 广告格式

虽然广告目标专注于您的最终营销目标，但广告格式旨在为您提供几乎无限的策略来实现您的目标。 格式是您营销目标的创造性体现，因此应根据您的目的进行选择。

Facebook 上使用的广告格式包括：

• 视频广告
• 照片广告
• 幻灯片广告
• 轮播广告
• 画布广告
• 动态产品广告
• 潜在客户表单广告

不同的广告目标允许不同的格式。 同样，这一切都是为了有一个合适的媒介来实现你的目标。 这就是为什么Facebook 让您使用潜在客户表单广告来产生流量是没有意义的。

Facebook 广告长什么样？

当我们滚动浏览状态更新、新闻和照片时，我们都在 Feed 上看到过 Facebook 广告。 虽然所有这些都可以以不同的方式展示自己，但当我们遇到一个广告时，我们能够认出它。 通常，它们由视频、幻灯片、照片或其他视觉内容与副本组成，旨在吸引我们的注意力并诱使我们点击。

当您滚动浏览社交媒体平台时，可以轻松挑选出 Facebook 广告布局。 清楚地显示公司名称，然后在其下方显示“赞助”指示符。 这向您表明，这不是因为您关注页面或喜欢内容而出现的，而是因为此广告专门针对您和像您这样的受众。

在这些必需的部分下方，内容由创作者控制。 大多数广告将包含几句关于公司的句子、视觉效果和号召性用语。 这就是广告格式发挥作用的地方，您可以尝试图片、视频、轮播等。

在广告的最底部，您和其他所有人将能够看到参与度，从反应和评论到分享和观点。 当然，观众总是可以选择自己喜欢、评论和分享广告，这也位于广告的底部。

Facebook 广告内容

虽然有各种各样的 Facebook 广告类别（如果您需要复习，请参考上面的列表！），您会在每个类别上找到的内容多种多样，并且取决于其背后的营销团队的想象力。 随着创新技术和营销方式的发展，这意味着我们一直在接触很酷的新广告。

在内容方面，目标类似于我们之前提到的那些 Facebook 广告目标。 您要么创建内容以提高品牌知名度，让受众考虑您的品牌，要么说服客户进行转化。

以下是每种内容的一些创意示例：

意识

没有比视频更好的方式来分享产品或讲述品牌故事了。 该视频向观众介绍了 Nintendo Switch 上最新的 Kirby 游戏。 它展示了令人惊叹的图形、新的游戏模式以及玩家能够冒险的有趣风景。 像这样的快速视频可以让观众完美地了解他们可以期待什么。

考虑

对于人们，尤其是那些害怕针头或血液的人来说，点击“现在献血”的广告就有点可怕了。 该广告采用轻松愉快的方式，并使用温和的“了解更多”按钮将观众推向他们的方向。

此外，这是营销团队的主要道具，因为我已经看到了高达 #322 的原因。

转换

最后，带有直接按钮的转化广告让观众知道他们可以通过点击链接“立即购物”。 这则广告附有一张醒目的图片，突出了产品和几句话的文案，真正强调了第一印象的重要性和出色名片带来的机会。

流行的 Facebook 广告

有了所有可用的格式类型，您想知道为什么在日常浏览过程中没有看到所有格式都在社交媒体平台上传播。 一方面，您可能不是使用它们的特定公司的正确目标受众。 更大的原因还在于社交媒体和营销趋势总是在变化。 当时流行的东西现在并不总是流行。 以下是我们在滚动浏览 Feed 时注意到的最多的内容：

图片

图片值一千字，而且永远都是这样。 仍然有无穷无尽的方法可以创建一个可以完美完成工作的引人注目的图像。 以下是我们发现的一些广告，它们通过图像的力量轻松讲述了他们的故事：

视频

就像我们之前分享的任天堂广告一样，视频对于提供产品或服务的进一步背景很有用。 但我们注意到越来越流行的是使用更多动画、类似 gif 的视频，而不是完整的录音。

虽然视频可以展示令人惊叹的场景，但有时我们并不总是有时间、预算或资源来创建它们。 快速动画也可以完成这项工作。 看看我们发现的这些有趣的吧！

旋转木马

最后，与过去相比，轮播开始出现在我们的 Feed 中的次数要多得多。 这些允许人们在广告中滑动浏览多个图像和/或视频。 这是向观众展示不同产品和机会的好方法。 看看这个Acuvue广告，它显示了隐形眼镜的报价，谈到了舒适的重要性，并让您今天预订眼科检查或这个Kultured Travels 广告，它会引发任何人的旅行癖。

Facebook 定位选项

在 Facebook 上进行定位时，有数以千计的选择。 您可以选择在全球或本地范围内定位不同年龄、不同背景或职业的受众——有数百万种方法可以实现这一目标，尤其是当您开始为广告组合标准时。 然而，并非所有行业都受到 Facebook 平等对待。 信贷、住房、就业或政治领域的广告商必须选择加入“特殊广告类别”，这限制了使用 Facebook 定位功能作为消除歧视的手段。

由于 Facebook 本质上是一个社交平台，因此您还可以利用联系、兴趣和社交媒体行为的力量来迎合您当前的受众或寻找新的受众。 通过包含爱好或过去购买等信息，该平台允许您根据您希望达到的确切目标自定义您的广告活动。

Facebook 帮助您吸引新老受众的关键方法之一是使用他们的受众选择工具。 其中包括核心受众、自定义受众和相似受众。

核心受众会根据人口统计、兴趣、位置和行为接触符合您客户档案的消费者。 自定义受众可帮助您接触到任何在夹缝中溜走或之前与您的品牌进行过互动但后来从雷达上消失的人。 最后，Lookalike Audiences 将找到最有可能成为新客户的新受众。

如何有效地在 Facebook 上做广告

Facebook 广告管理器的创建方式为您提供了有效广告所需的确切广告格式。 还记得我们在 1600 字之前是如何强调理解 Facebook 广告不同方面的重要性的吗？ 使用这些知识和理解来推动您的广告系列，并在制作广告时牢记特定的重点。

在完成此过程时要记住一些提示：

• 只有企业页面可以投放广告，因此如果您尚未转换，请采取相应措施。 拥有后，您就可以从 Facebook 广告管理器和 Boost、Promote 和 Engage 运行整个营销活动，以满足您的心愿。
• 广告管理器是您的控制中心。 使用它来设置和监控您的广告系列的详细信息——从管理您的支出和日程安排到寻找您的受众。
• 可以看到您的广告的不仅仅是 Facebook。 利用 Instagram、Messenger 甚至 Audience Network 等合作伙伴平台，让您的广告系列出现在更多人的眼前。
• Facebook 的受众能力是广泛而多样的。 花一些时间根据不同的人口统计和行为建立几个目标受众。

如果需要，可以画出草图。

概述购买者周期并将其划分为 Facebook 使用的目标——意识、考虑、转化。 然后，列出属于父类别的 15 种广告类型中的每一种。 你想产生意识吗？ 太好了，从覆盖率广告开始，并在您的能力范围内找出适合此目标的广告格式。 也许这意味着展示您的酷炫新设施的图片，并以“获取路线”作为号召性用语，或者展示分享您公司使命的快速视频。 最后，将您明确概述的目标和格式要求发送给您出色的营销团队，并让他们一起运行。

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