什么是 Google 帖子以及如何利用它们来发挥自己的优势？

Google Posts 是 Google 推出的一项功能，允许企业直接与客户分享消息，这些消息显示在 Google 搜索和 Google 地图的本地面板中。

Google Posts 使“Google 我的商家”个人资料的所有者能够将内容直接发布到搜索引擎结果页面中。 听起来不熟悉吗？ 我们将介绍 Google Posts 的背景，以帮助您了解它们的实际含义、如何使用它们以及这样做的潜在好处。

Google 帖子的起源

Google Posts 于 2016 年 1 月首次出现，最初仅供美国总统候选人使用。 同年 3 月，他们的服务扩展到企业（但仅限于少数本地公司）。

不久之后，该功能向其他各种公众人物和机构开放，例如博物馆、美国和巴西的运动队、音乐家和电影。

那么，什么是 Google 帖子？

解释 Google 帖子的最简单方法是它类似于社交媒体帖子。 简短活泼的帖子，包含文本、视觉内容，通常还有指向直接位于您的业务知识面板中的网站特定部分的链接。

根据您查看 Google 列表的设备，这些帖子将显示在不同的区域。 下面是一个示例，说明它在移动设备和台式机上的搜索结果有何不同。

使用 Google 帖子有什么好处？

Google Posts 的主要优势在于，除了显示的标准个人资料、图像和评论信息之外，它们是一种在消费者面前获取优惠、及时内容、营销信息和季节性信息的简便方法。 这使 Google Posts 成为一个非常有用的宣传工具。

使用 Google Posts 的一个主要好处是，通过提供指向您网站上特定页面的一键式路径，您可以让潜在客户更轻松地在您的网站上完成操作。 您可以使用帖子将流量吸引到您网站上选定的内容。

Google 本质上是在帮助您脱颖而出，并让企业在与客户联系的方式上有更多自由。 考虑到帖子几乎是即时出现的，这尤其如此，可以为您的品牌提供几乎实时的搜索结果。

Google 帖子持续多长时间？

当该服务最初上线时，Google Posts 在 7 天后被删除，但如果您进一步点击更新选项卡仍然可以查看（这是一个例外，在指定的时间范围内可以查看）。

2022 年 7 月，通过电子邮件通知宣布，Google 帖子现在将突出显示六个月，然后从知识面板中的显着位置移开。

Google 帖子有什么用途？

谷歌发布了以下有​​关他们推出此功能的信息：

82% 的人转向搜索引擎寻找本地信息，您的 Google 列表是展示您的业务独特之处的理想场所。 即使客户确切地知道他们在寻找什么，他们仍然希望了解企业并了解它所提供的产品。 这就是为什么 Google Business 为本地企业提供帖子 - 一种帮助吸引新客户并与现有客户建立关系的简单方法。

因此，例如，在哈勒姆，我们可能会在我们的 Google 帖子中宣传我们的最新活动或最近的获奖情况，以引起人们对推荐和案例研究的关注。

根据您的业务类型，有多种可能性：

• 公司公告，例如新产品或获奖情况
• 即将举行的活动
• 电子商务网站可以为新产品创建帖子或展示其最畅销的产品
• 当地剧院可以将他们当前和即将上映的节目显示为帖子
• 餐厅或酒吧可以分享每日特色菜，甚至可以通过帖子推广特价商品，这也为顾客提供了一种简单、直接的预订方式

如何设置 Google 帖子？

创建 Google Post 是一个非常快速的过程，只需按照以下步骤操作：

1. 确保您登录的是您有权访问您的 Google 商家资料的帐户
2. 通过门户访问您的 Google 商家资料，或在 Google 中输入您的商家名称
3. 按“添加更新”并选择您要添加的帖子类型（更新、优惠、活动）
4. 填写选定的字段并按发布！

发帖技巧

在优化您的 Google 帖子时，要记住的关键是帖子是一种转换策略，而不是专门对任何 SEO 排名产生影响。 话虽如此，让我们来看看如何确保我们充分利用 Google Posts 的能力。

• 高质量——本质上，保持简短和活泼。 避免任何拼写错误、乱码或分散注意力的内容。 请记住，这是宣传贵公司的主要房地产。
• 图像——照片最初是帖子中最突出的部分，确保它有吸引力和引人注​​目。 Google Posts 上的裁剪有时会有点奇怪，但有一些工具可以帮助您确定图像的哪些部分可以被裁剪。 此外，如果您正在努力创建图像或需要快速周转，请使用 Google 自己的营销工具包。
• 链接到你信任的地方——在点击发布之前总是检查你的链接，以确保他们去你想要他们去的地方。
• 受管制的商品和服务——查看谷歌关于任何受管制产品或服务的指南，以确保您的帖子在限制范围内。 这些行业的一些示例包括酒类、医药产品、赌博相关服务、烟花和金融服务。
• 跟踪您的帖子 (UTM) – 请参阅本文的进一步内容。
• 视频——作为营销人员，我们总是努力在可能的情况下加入视频，Google Posts 也不例外。

Google 确实有许多资源可以帮助您检查您的帖子是否符合准则，请查看此处：https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=en&authuser=1

最后一个提示：避免在您的描述中添加电话号码——这可能会导致您的帖子被拒绝。

理想的 Google Post 图片尺寸是多少？

图片格式：JPG 或 PNG

纵横比：4:3

照片尺寸：推荐 1200px x 900px（最小 480px x 270px），每张最大 5mb

视频规格：最低 720p 分辨率，最长 30 秒，每个视频 75MB

您如何跟踪帖子的参与度？

在 Google Business 中，针对各个帖子，Google 会报告每个帖子收到的浏览量和点击次数，但也有一些选项可以更详细地处理这些数据。

最宝贵的方式（根据我们的个人经验）是通过 UTM 跟踪。 这使您可以准确了解用户在点击您的帖子中的 CTA 后如何与您的网站互动，还可以帮助您确定哪种形式的帖子最能引起受众的共鸣，以便您制定成功的策略为你未来的职位。

您可以使用多种工具来创建功能性 UTM 跟踪代码，但以下是最受欢迎的工具： https ://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

人们经常发现，对于引用文章的帖子，在稍后进行分析研究时，将文章的实际名称放在标签中是最有用的。 您可以使用的确切跟踪是：

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=articlename

最后，值得一提的是，为 Google Posts 使用特定的优惠券代码也是跟踪参与度的好方法！

如果您有任何问题或需要有关您的 Google 帖子的更多建议，请随时与我们联系。