博客从访客帖子中寻找什么？

对于希望获得曝光率的企业，客座帖子可以为其内容营销策略提供完美的推动力。

“客座文章”是您（或您的品牌）撰写的博客文章，但发布在另一个博客上，而不是您自己的博客上。 许多专业博主会为彼此撰写和主持客座帖子，因为这是一项互惠互利的交易，而且这种交易对您的品牌内容同样有效。 毕竟，接受您帖子的博主已经具有可信度和已建立的读者群。

博客接收内容，而您接收流量推荐并接触到比您自己的博客更多的受众——这是一个双赢的局面。

登陆访客博客位置需要一些工作 - 这不像发送快速电子邮件要求博主发布您的内容那么容易。 SmartBlogger 建议访客博客是为您的网站带来更多流量的绝佳方式，但“前提是您做对了”。

顶级博客收到许多来自作家和内容创建者的查询，就像您一样。 大量电子邮件和在线消息被快速扫描并删除； 有些甚至没有读过前几行。

我们联系了几位博主和编辑，了解他们在选择要发布的客座帖子时关注什么。 他们的回答为如何最好地指导您自己的访客博客策略提供了宝贵的见解。

以下是博客编辑希望从一篇精彩的客座文章中获得的内容：

价值

“博客所有者有什么用？”

这就是 Bowler Hat 的 SEO 和数字营销负责人 Marcus Miller 建议你在开始写客座帖子时问的问题。

换句话说，想想为什么博客会想要发布你的内容。

每个博客和出版物都会以不同的方式定义价值。 花时间探索和确定您要发布帖子的博客的目标、使命和风格。

他们的内容反映了什么？ 你能提供什么与他们的价值观一致？

Charles Ave Marketing 创始人兼首席创意官 Kim Kohatsu 说她正在寻找一个主题的专业知识：

“我们的博客以拥有权威的声音而自豪，而这种知识应该在音调本身中展示出来。我不仅想知道你想写什么，还想知道你为什么是写它的人。音高并没有解释你是谁，为什么你有资格写这篇文章。”

一些博客寻找特定类型的内容。 对于米勒来说，这意味着与博客策略一致的内容。 “也许博客所有者没有特定专业知识或更有资格的人可以扩展某个主题的主题的扩展。”

Rosevibe 的 Suzi Scherer 寻找常绿内容以在她的博客上发布。

“一个帖子创意如果与长期相关，则更有可能被选中，而不是时间敏感的东西。这也是因为一些客座帖子可能需要一段时间才能出现在博客上。”

集思广益，年复一年或在所有季节都与您的观众相关的主题。 这个技巧不仅适用于访客博客； 将一些常青内容打包到您品牌官方博客的内容策略中也是一个聪明的主意。

对于 GeekBusiness 编辑 Steve Thompson 来说，任何特定主题的帖子最好“由该领域的权威撰写，并附有图像和图表来说明所提出的观点”。 来自权威来源的综合文章是谷歌等搜索引擎所寻找的。 汤普森说，“这类文章在谷歌搜索结果中的排名甚至可能超过维基百科。”

可以在搜索引擎中有机排名的帖子对博客作者极具吸引力，因为这将有助于他们的博客获得谷歌的权威。

您可以做些什么来证明您的客座帖子将为另一位博主的目标受众和策划的内容增加价值？ 研究他们发布的帖子类型，选择一个你有资格谈论的主题，并精心设计一个很好的宣传来解释你的帖子将如何为他们的目标做出贡献。

研究

研究要联系的博客的内容至关重要。

阅读以前的帖子将使您了解博客的写作风格及其目标受众。

他们是否专注于您的利基市场中的特定主题？

记下他们迄今为止发布了哪些客座博主——他们通常是博主、企业主还是其他类型的影响者？

查看客座博主的评论和社交媒体关注也很有帮助 - 评论很少或喜欢和分享的客座帖子可能不会在该博客上引起很多关注。 如果大多数访客帖子没有产生太多参与度，请考虑完全跳过该博客并寻找访客帖子总体上更具吸引力的博客。

除了研究博客上访客帖子的历史和博客功能的内容类型之外，研究博客提交访客推介的指南也很重要。

根据 Foolishness File 的创始人兼首席执行官 Zak Mustapha 的说法，这至关重要。

“如果博客没有具体说明要在你的推销中包含什么内容，那么就直奔主题并发送一份你想写的三到五个主题的列表，”他说。 “最重要的是，确保这些主题与你所推销的博客相关。”

底线？ 如果您没有首先研究您的内容，那么您的推销会非常清楚 - 您可以期待编辑继续关注下一个候选人。

伟大的球场

要吸引博主的注意力，必须要有出色的宣传。

不言而喻，但你的推销需要写得很好——否则编辑不会再看它的。 这超出了拼写错误； 糟糕的格式、不正确的标点符号和过多的感叹号都可能会被关闭。

“特别令人震惊的错误是过度使用感叹号、夸张或无意义的描述，”小初解释说，并补充说“‘惊人的’特别令人反感。” 远离夸张——它会让你的音高听起来花哨和不真诚。 您的主题可能很好（甚至很棒），但它真的是“您今年读过的最好的东西”吗？

写得不好的宣传也可​​能被视为垃圾邮件。 博客不断收到仅针对 SEO 和链接建设的推销——也就是说，客座博主只想要一个返回到他们自己网站的链接，而不试图为他们的博客增加真正价值的低质量内容。 这些宣传通常写得不好，并且直接要求链接。

“当博主明确表示他们'想写免费内容以换取指向他们网站的链接'时，这会让他们听起来像垃圾链接建设者，即使他们不是，”穆斯塔法说。 “我认为很明显你在寻找链接或流量；你不需要提及它。”

如果您想确定您可以实现什么样的 SEO 价值或链接，Mustapha 建议查看该博客以前的客座帖子，以了解他们如何归功于作者。

GeekBusiness 的 Thompson 对写得不好的推销也有类似的想法。

“直接进入垃圾箱的 [Pitches] 是那些尖叫‘廉价 SEO’的电子邮件。 如果他们正在寻找一个链接以换取一些低质量（甚至是'spun'）的内容，从电子邮件中通常很明显——它会充满错误。”

像制作内容一样仔细地制作你的音调，并小心地校对。

一篇写得好、没有错误的推销表明了对博主时间和精力的尊重和考虑，以及您对创建互惠互利的客座帖子的诚意。

建立关系

虽然经过充分研究的宣传可以帮助您获得客座帖子，但不要忘记与您希望与之合作的出版物建立关系的重要性。

对您想联系的人撰写的博客文章发表评论。 并通过评论、喜欢和转发他们的一些帖子来吸引社交媒体上的博主。

在你发送推销电子邮件之前这样做会给你带来可信度，因为这不是一个明确的晋升要求——你向博主展示了你在向他们推销之前就重视他们所说的话。

对于 Miller 和他在 Bowler Hat 的团队来说，这是例行公事。

“我们更愿意确定一些候选人并与博主建立关系——找出他们希望看到扩展的内容；展示我们如何通过评论增加价值。了解他们的需求和要求，同时通过社交媒体建立关系. 然后这可以转移到电子邮件和关于我们如何创建一些对我们双方都有帮助的内容的对话。

请记住，来宾帖子的目的是建立互惠互利的联系。 专注于你能给其他博主的东西（而不是你想得到的东西），大多数人都会很乐意为你提供曝光和链接作为回报。

每个人都从某个地方开始

HubSpot 的 Pamela Vaughan 更关注通过相互联系介绍的博主。

当然，没有人一开始就拥有一个由广泛阅读的博客和影响者组成的网络。 老牌博主希望帮助客座博主扩大受众，但他们也有标准和说明是有原因的——他们投入了大量时间和精力来建立自己的名字、受众和可信度。 他们希望帖子能够继续建立在这种声誉的基础上并增加他们的受众。

表明你已经完成研究的宣传将使你远离不断出现的写得不好、不相关的信息。 表现出对博客内容的真正兴趣表明您将它们视为不仅仅是潜在反向链接的来源。

以尊重和高质量的工作接触，您可以建立强大的业务关系，这对您的品牌和合作伙伴博客都有利。