什么是 Ads.txt 文件以及您可能需要它们的原因？

程序化广告的透明度潮流正在填补。 代理商、品牌、出版商、供应商和媒体买家都在倡导清理供应链。 因此，这个名称笨拙的“ads.txt”计划让广告技术顽固分子嗡嗡作响。

这是因为更开放的联盟生态系统使欺骗性线索更难出售欺诈流量和执行其他类型的诈骗。 这反过来又对联盟行业的所有其他领域产生了有利的影响，从而实现了长期增长。

考虑到所有这些，找到一个大多数出版商和其他利益相关者都准备遵循的标准是非常困难的。 ads.txt 文件的创建和执行被证明是很好的替代方案，可以帮助发布商控制他们的广告资源。

与往常一样，Scaleo 的团队随时了解影响联属网络营销环境的最新发展和变化。 本文将定义 ads.txt 文件，解释它们的功能并向您展示如何为您的网站构建它们。

什么是 Ads.txt？

虽然在 Google 和 Wikipedia 上有足够多的关于 ads.txt 的信息，但我仍然想简要介绍一下这个主题。

在深入了解 ads.txt 文件的详细信息之前，让我们定义它们并解释它们是什么。 ads.txt 运动是由互动广告局 (IAB) 领导的一项举措，旨在促进程序化广告互动的开放性。

大多数人认为“广告”代表“广告”，但事实并非如此。

Ads.txt 有首字母 ADS，代表“经批准的数字卖家”，这种类型的文件很容易添加到您的发布平台。 当您使用 ads.txt 文件时，您基本上指明了允许谁重新分配您的库存，这样不道德的分销商就不会出售声称来自您的虚假流量。

采用 ads.txt 文件是最困难的挑战之一。 然而，假设大多数出版商和分销商同意进行这种简单的修改，最终的结果将是一个所有品牌和其他买家对他们购买的流量质量完全有信心的生态系统。

什么是 Ads.txt 文件以及它们如何工作？

在联属网络营销的背景下，ads.txt 会创建一个公共记录，广告商和其他媒体购买者可以使用该记录来确定谁在实际分配某个发布商的流量。

顾名思义，Ads.txt 文件是文本文件，一旦它们位于您的根域中，就可以轻松创建、上传和管理它们。 您可以由网站管理员将它们添加到域中，使它们成为验证来自发布商和分销商的信息的绝佳工具。

使用 OpenRTB 协议上传和查找之前上传的文本文件很简单，因为该平台已经包含用于输入 ads.txt 文件所需数据的所有字段。 潜在买家可以在将您的流量集成到您的网站后验证哪些卖家有权分配您的流量，从而避免欺诈交易。

买家如何使用 Ads.txt 文件？

如果发布商和与此人合作的广告网络都采用 ads.txt，买方将能够检查每个提供商的标签并确保它们匹配，以验证其合法性。

换句话说，发布者和卖家的标签匹配，购买的流量是真实的。

此外，如果买家从各种来源获取流量，IAB 技术实验室创建了一个专用爬虫，可以同时从多个网站拉取 ads.txt 文件。 因此，买家无需手动执行流程即可验证他们的流量。

Ads.txt 对当前联盟格局的影响

未经授权的分销和虚假的数字库存销售是联盟营销行业中最严重的两个挑战。 在创建 ads.txt 之前，买家验证网络是否被允许出售流量的唯一方法是直接联系发布商。 不用说，这花费了很长时间，并且没有始终如一地提供结果。

IAB 正在为买家提供在几秒钟内验证此信息的能力，方法是建立一个数据库，其中包含有关哪些供应商可以分配哪些流量的信息。

Ads.txt 对通过黑帽营销策略获利的 SSP 和其他分销商没有吸引力。

Ads.txt 有什么缺点吗？

少数可靠的出版商反对这一点，因为这要求他们投入额外的资源来上传文本文件并在其所有网站上保持最新。 尽管如此，大多数人认为添加 ads.txt 文件是为了将虚假流量销售降至最低而付出的小代价。

假冒库存推动 Ads.txt 的采用。

虽然 ads.txt 文件可能无法完全消除假冒库存，但它们的使用会对使用域欺骗来分发虚假流量的非法方造成重大打击。

域名欺骗是一种使广告请求看似来自一个网站，而实际上它来自一个完全不同的平台的做法。

正如您所料，域名欺骗是用于销售假冒库存的最常见策略，因为它允许欺诈者将低质量的流量伪装成来自优质、高质量和高价的网站。 客户为印象支付最高现金，而欺诈者以可以想象的最大市场价值出售低成本互动。

Ads.txt 文件如果被所有或绝大多数发布商和分销商使用，则有可能彻底消除域欺骗问题。

同样，这不会消除虚假流量，但有助于整体减少。

如何制作名为 Ads.txt 的文本文件

在撰写本文时，预计 Alexa 排名前 1000 的网站中超过 40% 已经采用了 ads.txt 文件。

与任何其他文本文档一样，ads.txt 文件的创建和编辑都相对简单。 您可以在记事本或任何其他标准文本编辑器中创建第一个文件，然后对其进行编辑。 请记住，ads.txt 文件可能需要采用不同的格式，具体取决于您与之合作的一个或多个网络。

话虽如此，大多数 ads.txt 文件将包含至少四行数据：域名、发布者身份、帐户类型和网络标签 ID（如果有）。

域名

域名与经销商网站的 URL 有关。 如果 SSP 分配来自多个域的流量，您必须选择包含完整广告系统或平台的规范名称。 例如，如果您正在编写 ads.txt 文件并使用 Google AdSense，则该域的规范名称将为 www.google.com。

发布者账号

当请求产生时，交易平台和交易所会频繁放置发布者 ID 信息。 应该注意的是，这可能是一个包含大量字符的字母数字代码。 但是，没有理由应该手动处理它。

账户类型

帐户类型基本上告诉买家他们是直接与发布商互动还是通过网络与经销商互动。 当发布商的流量被指定为“DIRECT”时，这意味着发布商将其直接出售给买家更喜欢的网络。 当它被指定为“RESELLER”时，流量由中介出售给网络，因此买家没有机会与实际的发布者建立联系。

可选 – TAG 颁发的标识符（也称为 TAG ID）

最后，一些 ads.txt 文件包含 TAG ID (TAGID)，这是一个经过验证的实体 Trustworthy Accountability Group 提供的标识符。 一般规则应该是，如果发布商有 TAG 标识符，它应该包含在 ads.txt 文件中，因为它提供了另一层合法性。

Ads.txt 文件的实现

只需按照与更改网站根目录相同的步骤来上传 ads.txt 文件即可。 要将文件放在域的根目录中，您可以使用 FTP 或允许您访问域根目录的文件管理器。 如果您为高级托管付费，这项服务几乎肯定包含在您的服务包中。

请记住，ads.txt 仅在文件正确上传的情况下才有效。 当您编写 ads.txt 时，请确保它没有错误和错误。 您可以在线查找 ads.txt 验证器来验证这一点，但您需要选择一个值得信赖的来源。

Google AdSense 和 Ads.txt

尽管大多数媒体购买软件平台不需要使用 ads.txt，但多年来已成为普遍做法。 发布商无需任何工作即可在其网站上实施它并立即向潜在买家确认库存质量。

Google AdSense 不要求而是“鼓励”其发布商使用 ads.txt。 根据 AdSense 的说法，ads.txt 文件对于识别欺诈性广告资源至关重要。

尽管没有官方要求，但没有 ads.txt 文件的发布商在使用 AdSense 时经常会遇到缓慢和错误消息。 上传有错误或差异的 ads.txt 的发布商也会显示错误消息。

结论

作为广告商或媒体购买者，您可以使用 ads.txt 文件来验证是否允许 SSP 在特定网站上出售广告空间。 这消除了与无牌代表打交道的任何顾虑。

不需要使用 ads.txt 文件，但它可能有助于保护您的品牌免受欺骗和欺诈性库存消耗。

广告商越来越多地将其视为确定发布商可靠性的一种手段。 越来越多的人拒绝与这种衡量标准不匹配的人做生意。