网页设计与网页内容：什么对更高的转化率很重要？

已发表: 2023-04-21

您的网站绝对必须吸引访问者并将访问者转化为客户——您不需要我们告诉您这对于在当今的数字世界中生存有多么重要。

当您想要改进您的网站时，您可能会发现自己在问：“应该优先考虑什么？出色的设计还是巧妙的复制？” 虽然找到结合两者优点的平衡点通常具有挑战性，但值得付出努力。

设计是访问者登陆您的商业网站时注意到的第一件事。正如他们所说，一张图片胜过一千个字，干净、现代的设计在展示您的品牌和您提供的价值方面大有帮助。引人入胜的内容可以让用户参与并了解您的产品或服务，从而鼓励他们进入销售渠道。伟大的故事是不可替代的。

如果您试图在网页设计与网页内容辩论中选择一方，请考虑以下因素。

网页设计和网页内容一起工作

首先，一些网页设计和网页内容携手合作的例子。

查看我们最近重新设计的 Software Equity Group 网站的主页。

SEG 主页，Kuno Creative 网站重新设计项目的一部分

或者我们最近为 Big Bolt 设计的网站。

Big Bolt 主页，Kuno Creative 网站项目的一部分

或者 Kredit 最新更新的网站：

Kredit 主页，一个成功的 Kuno 网站重新设计

这些只是众多示例中的几个示例，这些示例说明了有关网页设计和内容如何协同工作的一些关键点。在这些示例中，请注意如何：

那么，您如何在自己网站的设计元素和有说服力的内容之间取得适当的平衡呢？

总的来说，人是视觉的。人脑处理视觉图像的速度比文本快 60,000 倍。如果网页一打开您的设计就没有重点，那么您在传达信息方面已经落后了很多。

也就是说，图像和其他视觉效果永远无法完全传达消息的细则。那是文字的工作。

内容准确地传达了您希望用户了解您的品牌、您的服务以及您可以如何帮助他们的信息。它温和地引导用户进行您希望他们采取的最终行动——购买、与销售代表交谈、下载一段内容等等。

现代广告之父大卫奥格威承认在设计和复制之间取得适当平衡的困境。虽然他非常重视完美的形象，但他强大的文案为他的广告注入了新的活力。

奥美设计了一个简单的五步广告设计公式来制作他最成功的广告。研究证实了 Ogilvy 的流程，并表明用户按以下顺序查看广告（和网页）：

奥美最成功的广告之一——劳斯莱斯的广告——使用了以下五个原则：

David Ogilvy 广告设计五步法经典范例

虽然您可能会争辩说这种方法可能在印刷广告时代行得通，但多年来，网页设计师发现奥美的原则在线上和线下一样适用。我们来分析一下这个广告，看看它是否符合当今的网页设计原则：

带有说明文字 (check) 和标题的引人注目的产品照片 (check) 从此成为传奇 (check)，这则广告因劳斯莱斯汽车在美国的成功而受到赞誉。文案虽然很长，但带有项目符号（勾选），广告以页面右下角的明确号召性用语（勾选）结尾——典型读者的眼睛会停留在页面的最后部分。

无论您是从头开始构建网站，还是为了更好的转化率而重新设计网站，设计和内容之间的基本相互作用都不容小觑。

从深入了解买家的旅程和目标受众角色开始，深入了解他们的需求、挑战和愿望。如果不针对您的特定受众并将您的企业定位为他们问题的解决者，那么即使是最漂亮的设计和精心编写的文案也无法成功推动转化。

您的内容营销策略应与营销工作的其他领域协同工作，尤其是搜索引擎优化和付费媒体策略。

此外，通过测量和跟踪转化等数据来确定机会领域，从而采取有条不紊的优化方法。

移动优先的网站设计是用户体验和 SEO 的基础。

一方面，人们越来越多地通过移动设备做出购买决定。数字很明显：大约 75% 的美国成年人表示他们只使用手机购物。对于 B2C 和 B2B 网站，适合移动设备的网站可巩固整体用户体验并为您的销售支持工作提供支持。

最重要的是，谷歌会抓取新网站的移动版本而不是桌面版本进行索引。这意味着，如果您启动的网站未针对移动设备进行优化，将很难通过 Google 搜索找到。

那么，这让您在设计或内容的难题中处于什么位置？

如果只能选择一个，那么答案就看你当下最迫切的需求了。

如果您的网站速度很慢，没有在谷歌上排名或以其他方式成为信天翁，请从网页设计开始。如果您的网站针对移动设备进行了优化并且流量稳定，但转化率较低，那么内容就是答案。

然而，要取得真正的成功，您需要将两者结合起来。

作为一家提供全方位服务的数字营销机构，Kuno Creative 汇集了一个由设计师、开发人员、品牌记者、SEO 专家、营销自动化策略师和许多其他人组成的团队，以创建能够产生需求、激发愉悦感并推动转化的网站。

使用 Kuno，您不必在出色的设计或出色的内容之间做出选择——您可以两者兼得。 立即与我们安排咨询以了解更多信息。