我们尝试了 Snapchat 广告：这是我们学到的一切

我们经历了什么

• 52个电话
• +24,000 名访问者访问我们的网站
• +300,000 次广告浏览
• +1,300 向上滑动
• 我们获得的网站流量比 Snapchat 告诉我们的更多
• 用户参与度很高！

以年轻用户为主

据统计，丹麦用户约有 1,400,000 人，其中大部分年龄在 35 岁以下。

2017 年第一季度，Snapchat 共有 1.66 亿用户，比 2016 年第一季度增长 36%。大多数丹麦用户的年龄在 35 岁以下，这表明该媒体与针对年轻人的公司最相关.

根据 DR 在 2016 年对媒体发展的主要研究，人们在 Snapchat 上通常比在 Facebook 上更活跃，在 Facebook 上他们的行为更加被动和观察。

这与我们从观众那里得到的承诺非常吻合。 他们中的一些人添加了我们的 Snachat 并用 Snaps 回应。 参与视频的我们的导演Simon Paag也接到了无数好奇的 Snapchat 用户的电话。

Snapchat 会成为一个新的电子商务平台吗？

今年早些时候，Cosmopolitan 的主编和 Snapchat 的董事会成员乔安娜·科尔斯 (Joanna Coles) 表示，Snapchat 将在某个时候转变为一个电子商务平台，您可以在该平台上直接从 Snapchat 应用程序购买。

在我看来，将 Snapchat 视为一个新的电子商务平台还为时过早。 在此之前，Snapchat 是向年轻群体做广告的绝佳平台。 在线商家可以使用 Snapchat 的可购物广告来定位年轻和高度参与的受众。

资料来源：Snapchat 人口统计

我们没有标记特定的年龄段，这使我们能够测试整个“年龄范围”。 15-19 岁的男孩和女孩都是最吸引人的。 因此，如果您的业务目标是 15-19 岁，您肯定必须尝试在 Snapchat 上投放广告。

我们以流量为目标测试了向上滑动

到目前为止，您可以在四种不同的广告目标之间进行选择：

1. 为我的网站增加流量
2. 推动我的应用程序的安装
3. 提高意识
4. 让人们查看我的内容

结果：

3 天 759.04 美元的结果是 31.36 万次展示，这使得 Snapchat 与其他平台相比相对便宜。 每千次展示费用刚刚超过 2.4 美元，每次向上滑动的有效成本为 0.56 美元。

然而，在谷歌分析中，我们有证据表明在那段时间里我们的网站获得了近 24,000 名唯一访问者——来自 Snapchat！ 我们猜这里有些不对劲，因为 Snapchat 告诉我们我们获得了大约 1,3000 次滑动？

这个数字应该接近 24,000，因为 Swupe Ups 实际上是在它们被发送到我们的网站之前发生的事件。

流量在晚上达到顶峰，持续约 150 名游客。

短按后打了 52 通电话

总共 52 个电话比我们通常从付费广告中获得的多一点。 对它有一种广告盲目性——人们已经准备好接触广告等图像和视频。

正如西蒙所说：

“Snapchat 是一种精益前瞻的媒体，您可以在其中与面前的内容进行互动。”

— 西蒙·帕格

尽管大多数电话来自困惑的青少年，但必须将其视为一种体验。

西蒙收到了一封来自一个名叫约翰的愤怒的邮件。 从我的角度来看，相对于 300.000 次展示，这是一个相对较好的结果。

很多错误

西蒙和其他人确实抱怨过界面本身——有很多错误，比如加载缓慢、系统崩溃，而且我们曾多次被注销。

否则，设计很酷。

— 西蒙、马德斯、拉斯穆斯和马蒂亚斯

限制

地理定位方法有点受限。 您可以在 39 个国家/地区投放广告 - 看看丹麦的可能性，我们只能以区域为基础定位我们的受众，在丹麦是 5 个相对较大的区域。

这意味着，与我们通过 Facebook 和 AdWords 做广告时不同，我们无法定位非常具体的区域，例如决定性的邮政编码。 这不太合适，例如，远离哥本哈根的当地公司可能对向哥本哈根的人们做广告不感兴趣。

人口统计细分包括年龄、性别和使用的语言。 Snapchat 还允许您按教育、收入、公民和工作状态进行细分。

Snapchat 自己提供了大量数据。 Keep in mind, when choosing "Lifestyle" as an audiences is based on all of Snapchat's users in the world - this is something bigger companies in particular will benefit from.

您还可以针对特定设备、教育、语言和电话公司。

我们选择了目标群体为 880,00 到 1,075,000 的所有丹麦地区、年龄和性别。

眼睛水平的原始和未触动的广告似乎有效！

从测试中得出的最佳结论是，广告不一定要出色且制作精良。 西蒙和团队拍摄了一段短片，并添加了一些号召性用语，差不多就是这样。

我们制作的广告让您想起了您发送给朋友的普通 Snapchat 电影。

下面你可以看到西蒙在行动！ 它是丹麦语，但我相信您会明白低制作内容和飞行号召性用语的重点：

Snapchat 作为一种媒介，在很多方面都需要一种非常特殊的审美。 Snapchat 视频通常很短且手持，其中特定时刻与选定的组共享。

视频的质量很少超级好。 尽管有可能拍摄过滤器等，但在 Snapchat 上分享的许多视频都是真实的。

在 Snapchat 上制作和分发的大多数视频中都有一些原始和未触及的内容。 这些特征也相对描述了我们测试的广告。

在上面的广告中，西蒙展示了自己，然后简要介绍了在 Snapchat 上做广告的可能性。

“我已经简要计划了我要说的话，但没有真正实践它，这有助于视频的即时性和自然性，以及正是 Snapchat 媒体的自然和即时性。

Snapchat 是用户展示其未修饰页面的地方。 在这里，从食物图片到厕所图片，所有内容都被分享，而像 Instagram 这样的媒体更习惯于分享夸张的精美图片。”

— 西蒙·帕格

此外，我们的视频中还使用了许多图形元素。 这些会导致一种愚蠢的表达方式，并且肯定不会使视频看起来很专业。 愚蠢的表达方式，以及缺乏专业的接触，并没有使我们的视频与用户自己分享的内容有很大的不同。

我们确实认为专业视频会起作用

重要的是要澄清一下，我们并不是要您停止对视频广告保持专业 - 我们确实相信它们会在 Snapchat 上发挥作用。 我们只是在分享我们对低预算制作的想法和经验。

我和 Spinnaker Nordic 的团队对您使用 Snapchat 广告的体验非常感兴趣。

“我问你们的问题——Snapchat Ads 会继续工作还是会成为蜉蝣？”

— 帕特里克·霍夫曼