什么是内容优化？ 让内容大放异彩的 7 种有效方法

一点一滴地品味内容。

在远离品牌营销之争的土地上，内容营销人员坐在阳光下，迷失在文字的世界中。

您会注意到持续不断的键盘敲击声、一连串的思绪，以及他们在思考接下来要写什么的两难境地。

他们喝冷咖啡是正常的。 他们身兼多职，努力缓解品牌所面临的挑战。

内容优化领域的竞争愈演愈烈。 它已经变成了比关键字或 SEO 战斗更替代的东西。 如果您有能力成为您品牌的下一个 Bukowiski，请拿起笔记本电脑，掸去灰尘，然后开始。

正如医生在用药前了解患者的病情一样，您必须与目标受众和他们的需求产生共鸣。 SEO 软件可以分解用户意图，发现竞争对手的趋势和流量，以更好地定位受众和提高 SERP 排名。 了解听众日益关注的问题将使您有理由回答他们。

优质内容不仅更显眼，而且更可信。 从长远来看，您的回头客群将不断增长，并引导您进行口碑营销。 这可能感觉像一个梦，但内容优化可以将它们变成现实。

你已经有了框架。 一个勤奋的作家已经完成了所有的手工工作。 现在您需要做的就是从读者的角度来看已经准备好的内容。 暂时不要考虑您品牌的利益。 感受读者必须经历的各种情绪。 他们在寻找紧急信息吗？ 他们需要服务吗？ 您的网站应该是他们用尽网络的每个问题的首选。

作为一个组织，您的主要目标不仅应该是转换网站访问者，还应该教育和启发他们。 您可能正在实施多元化的内容营销策略，许多作家、设计师和编辑都参与其中。 然而，随着公司及其产品的发展，网络搜索的意图也在发生变化。

为什么内容优化很重要？

内容优化是一种根据您支持的现有搜索查询顺序来个性化您的网站的方法。 通过包含新的和流行的内容，您可以提高品牌相关性。 匹配读者的意图可以有机地提高您的网页排名并使您进入热门搜索（甚至是精选片段！）。 获得网络聚光灯可以使您成为吸引消费者的中心。 此外，更新语气、措辞和语法可以纠正现有的错误，从而提高可读性。

每个用户都有上网冲浪的唯一座右铭。 他们可能会寻求有关特定主题的软件解决方案、最佳实践或一般信息。 您选择哪种方法来前端加载内容取决于您。 一些公司以个性化交流（论坛、讨论框等）为目标来获得优势。 相比之下，其他人上传白皮书、可下载资产、信息图表和链接。 新颖性导致点击率 (CTR)、新会话、关注者、页面平均停留时间和转化率优化增加。

读者在阅读内容时可能会变得挑剔。 他们可能会跳过句子、扫描视觉元素或使用指向确切部分的导航链接。 内容优化提供了一种转移和重组现有内容的方法，以便您可以优先考虑某些关键字（平均每月搜索量较高）。 它会在社交媒体空间推广您的内容，从而获得社交份额和死水流量，让您成为众人瞩目的焦点。

查看这 7 种更好地优化在线内容的有效方法。

7种有效的内容优化方法

有时，当被要求优化网站时，内容营销人员会进行对冲。 他们花费无数的时间在网上冲浪，关注其他竞争对手在做什么，他们可以突出哪些产品功能，等等。 他们的思想完全脱离了困境。 为了澄清如何利用内容优化，这里有一些有用的步骤：

1. 内容审核

制定内容审核策略可以使您的内容符合用户当前的意图。 为已发布的内容（描述、产品页面、文章、博客、论坛等）维护一个中央存储库，可以让您深入了解用户当前正在查看的内容。 一个完整的评估框架可以帮助提高您的页面的当前性能、访问者数量和访问率。 您可以重新访问较旧的内容，并用较新的组件替换它们以平衡您的页面访问。

内容审核可能是一项详尽的活动，需要额外的团队带宽和内容营销工具（如 Semrush 或 Ahrefs）的知识。 使用以下标准来判断您的内容的最佳行动计划。

2.关键词

关键字是提高网站知名度的首要因素。 因此，他们一直处于聚光灯下也就不足为奇了。 这两种关键字类型都有助于 Google 识别您的网站。 关键字越好，您的网页点击率就越高。

关键字有两种类型：主要关键字和次要关键字。 主要关键字是最突出的，而次要关键字可以帮助您的网页排名更好。

为了取得成功，必须在标题、第一段和最后一段以及正文（您的选择）中包含主要关键字。 主要和次要关键字都用于内部和外部链接。

应监控内部、入站和导航链接，以进一步提高网站的性能。 最后，图片关键字也应该优化。 这包括文件名和图像 alt 属性。

2. 标题和副标题

标题 (H1) 宣告要遵循的内容并为文章提供上下文。 它应该立即告知读者文本的全部内容并以主要关键字为特色。 应该始终只有一个 H1。

不要过度使用关键字。 这篇文章应该是可读的并且流畅，所以让这些标题和副标题值得。 正在进行的辩论认为，标题标签最适合长尾搜索关键字，答案会立即出现。

3. 图片和视频

如上所述，图像名称和属性应包含关键字（想想图像搜索）。 但这并不是图像优化的结束。 一张好的图片应该小而高质量，这样页面加载速度就会更快。

大多数情况下，设计属性、图像和视频很少被置于内容标准之下。 尽管它们描述了特定主题的基本特征，但并没有占用作者太多的精力。 如果您拥有遵守旧设计指南的图像并且具有嘎吱作响的徽标或像素化标语，请联系您的设计团队。 调整图像大小，使文本内容清晰易读，并使用标志性品牌颜色来代表您的意见。

要快速做到这一点，请遵守您的图像数据库或为图像制作模板，并相应地更改关键字。 您可以使用 Figma、Canva 或 Adob​​e photo illustrator 等图像工具来编辑图像。 对于视频渲染，投资好的视频编辑软件。 该软件将以不影响页面整体加载时间的方式编辑、修改和编码视频。

4.元标签

元描述一开始可能会很棘手，但是一旦您了解了要注意的内容，您就会例行公事地去做。 元描述通过搜索引擎产生点击率 (CTR)，非常重要。 元信息是用户与网站互动的第一道桥梁，因此需要剪裁干练。

一个好的元描述应该包含 155-160 个字符。 请记住，Google 会定期更改游戏规则，因此请始终了解最新动态。 元标题，也是内容的 H1，长度可以为 55-60 个字符。 元标题的意图应与用户提示严格保持一致。

事实上，没有关于最佳长度的一般性建议； 这取决于您要传达的信息。 简而言之，一个好的元描述应该是简洁的，但不要为了简洁而减少它的信息量。

元描述类似于号召性用语按钮。 它们应该引人注目并以积极的语气书写，以吸引客户访问您的网站。

因为它们可以成就或破坏业务，元描述必须包含主要关键字并同时匹配内容。 由于目标关键字也出现在标题和 H1 中，因此任务将更容易执行。 您的元描述应该是内容唯一的。 不要使用通用文本和模板，也不要为其他页面重复使用元描述。

5.反向链接

关联的内部或外部链接可让访问者浏览您网站和合作伙伴网站上的其他内容。 内部和外部链接都很重要，因为它们可以帮助访问者准确找到他们需要的东西。

如果满意，他们会继续访问您的网站以获取资源。 最重要的是，内部链接在可见性方面提高了 SEO。

有一个技巧可以让您的链接看起来更有吸引力。 第一种是在没有缩短工具的情况下缩短它们，因为后者具有随机数字和字母。 相反，请始终缩短您的网址。

为什么？ 访问者想知道链接会将他们带到哪里以排除垃圾邮件。 较长的 URL 会被缩短，这通常会导致退回。

查看现有链接以产生最大价值。 除了关注外部域之外，还要检查当前域内的资源和资产。 留在您当前的域中不会降低您的域分数。 它还可以帮助用户从一个信息博客导航到另一个，从而确认他们的购买决定。 您还可以通过电子邮件向潜在客户宣传您的内容来建立个人反向链接。

通过在在线市场上推广您的媒体，您可以为您的网站赢得媒体资产。 成为网站推广者包括多个步骤，从寻找良好且值得信赖的来源到创建外展电子邮件营销活动。 结果？ 您从受信任的域中获得真正的反向链接，从而增加自然流量和关键字。

六、内容

独特的内容是一个成功网站最重要的部分，因此注意小细节以防止浪费是很重要的。 也就是说，除了图像、标题、标题、标题和链接优化之外，还有一些其他因素需要牢记。

首先，如果您希望您的关键词吸引注意力，请以较大的字体输入它们。 这意味着标题、标题和副标题。 其次，避免为次要关键字使用粗体或斜体，因为它们通常会被回避（点击诱饵、垃圾邮件和类似做法是罪魁祸首）。

如果您倾向于发布与软件相关的内容，请通过提供思想领导角度来打破刻板印象。 软件购买者正在寻找一种全面的购买体验，销售领域的每个部门都愿意为他们提供帮助。 不要破坏您的内容以对抗您的同行，即使他们正在这样做。 保持你的作品原创和新鲜，即使你不是一个有经验的作家。 深入研究，提供表现最好的领域正在撰写的内容，获得灵感并优化内容。 如果您对主题内容一头雾水，读者的体验就会受到影响。

最后，为您的品牌保持一致的语气。 这使您的内容更具辨识度和可信度。 不一致的语气不仅不专业，而且会让您的读者和搜索引擎感到困惑。

7.搜索引擎优化

在创建和更新内容时，不要偏离您的 SEO 相关目标太远。 分析您网站的技术和页面视觉元素，以免干扰即将到来的搜索流量。 在您的页面源中声明“robots.txt”，其中包含您所有的“禁止跟踪”链接，以便 Google 抓取工具无法访问它们并降低您的域权限。

另一个很好的 SEO 做法是根据用户的眼球运动寻找文章中内容的累积变化。 如果您觉得某些标题不合适且没有吸引力，请将其删除并放在其他地方。 如果您的图像加载时间较长，请压缩它们或使用不同的文件名。

另外，不要偏离主要用户意图。 剖析用户搜索特定主题的正确动机。 无论是导航、商业还是促销，都要了解您的最终客户，然后编写内容。 了解您的客户是否只需要基本信息或其他信息。 剖析搜索查询，并添加修饰符，如“知道”、“什么”、“为什么”和“诀窍”来提供用户体验信号。 随着时间的推移，跟随用户的引导将建立您的信誉并提高访问者参与度和流量目标。

Google 的有用内容更新如何改进内容优化？

您的观众寻求什么，他们就会找到什么。 借助新的 Google 有用的内容更新，搜索结果将非常符合搜索提示的要求。 谷歌旨在通过其搜索引擎上显示的内容来增强用户体验和用户知识。 从浏览器行为到个人广告，一切都根据用户的自定义搜索模式进行个性化。

您为补充现有内容所做的任何更改都需要遵守 Google 制定的分类法。 通过根据新发现的内容回答以下问题，您始终可以领先竞争对手一步。

• 我的内容是以人为中心还是以搜索引擎为中心？
• 我有我的品牌所关注的目标群体吗？ 如果他们直接导航到我，他们会发现我的内容有用吗？
• 内容是否恢复了主题专业知识和信息洞察力（例如，审查来自第一手产品部署人员的内容）
• 我是否有主要关注点或独特的销售主张？
• 阅读我的内容后，此人是否想更多地了解我的产品或查看其他替代方案？
• 在用户阅读我的内容后，我会给他们一种健康的感觉吗？
• 我是否牢记 Google 的搜索质量评估指南？

内容是您成功的关键

考虑到一切，优化内容或多或少都是关于关键字、链接和元描述的。 正如许多人所指出的，内容现在是为谷歌而不是读者准备的，但我们不敢苟同。

高质量的内容至高无上，高质量的网站总是比低质量的网站排名更好。 因此，不要在深入优化内容时将客户推得太远。

B2C 体验严重影响 B2B 客户的期望。 他们从供应商处寻求类似形式的指导和授权。 了解客户营销如何改变您的业务并创造巨大的成功机会。

本文最初发表于 2019 年。内容已更新为新信息。