数字营销中的视觉和视频
已发表: 2017-11-03为什么在数字营销中使用视觉效果和视频?
随着互联网变得越来越复杂,特别是在社交媒体营销领域,数字营销中的视觉和视频数量大幅增加。 图像和视频的这种显着增加部分归因于生理事实。 人脑处理视觉的速度比处理文本和写作的速度更快。 因此,无论您的品牌是在讲述故事还是传达事实,视觉辅助工具都将为观众理解提供更好的途径。
从目前所知,图像和文本之间的理解水平存在巨大差异的原因是图像是并行获取和理解的,而文本必须经过程序处理。 文字从我们的大脑中获得了图像所不需要的投资。
由于人类生活的很多内容都是通过我们的眼睛带来的数据来解释的,因此我们必须熟练地解释视觉信息,尤其是那些模仿我们在日常生活中遇到的信息,这才有意义。
为什么这些关于理解的事实对于销售、收入和投资回报率等指标很重要?
理解、分享、发送和购物
普通美国人的日常生活涉及对大量视觉刺激和可用内容的反应,而每件作品的时间越来越少。 美国医学图书馆国家生物技术信息中心告诉营销人员不要期望任何个人的关注超过几秒钟。
在这有限的几秒钟内,一段内容必须抓住个人,在整个时间内保持他或她的注意力,然后提供保持参与的理由。 数字营销中的图像和视频比复制更好地做到这一点的速度对于建立品牌和发展消费者关系至关重要。 品牌知名度和强大的消费者关系是将受众转变为客户的两个重要因素。
同样,那些在数字营销中监控图像和视频使用的人很快意识到,数字数据揭示了社交媒体用户和其他受众参与文本和视觉内容的方式存在巨大差异。 视觉内容被分享得更多,发送得更多,最终用于购物更多。 其他统计数据也更高,例如点击率以及用户驱动的内容和响应的数量。 最终,数字营销中的图像和视频会被更多人看到,而无需花费太多的精力和电子商务品牌的成本。
数字营销中视觉和视频快速增长的缺点是大多数电子商务企业都忙于创建自己的原创内容。 有时,库存照片、图像和视频内容的使用可能对企业有用,因为其目的是吸引观众的注意力并促进文本,例如在博客文章中。 在其他最适用于社交媒体的情况下,用户需要复杂级别的原创内容来获得通过内容营销可能实现的意识和知名度。
将视频融入内容营销
社交媒体营销的使用和重要性会对数字营销的其他领域产生残余影响,包括品牌在自己的网站上放置的内容。 今年,电子商务特定营销策略的最大趋势之一是并将继续在在线商店的数字营销中使用有趣且引人入胜的视频。 视频内容激增的原因是它稳固地推动了网络流量。
大部分网络流量并非来自文本、图像,甚至不是来自内容营销的最新宠儿信息图表。 相反,观众正在兴奋地消费视频内容并同时将其推送给其他用户。 从当前趋势可以明显看出,未来几年绝大多数网络流量将来自视频。 电子商务公司必须跟上这类媒体的步伐,并且应该将视频融入内容营销的多个方面。
一方面,视频非常适合展示或展示特定产品。 它可以是一个短片,只有三到四秒,突出一个项目的特征或运动,也可以是一个较长的视频,解释其用途和耐用性。 通过产品特定的视频,消费者可以了解产品在何处以及如何融入他或她的生活,从而增加购买潜力。
视频在数字营销中的另一种用途是讲述您的品牌故事。 一种流行的策略是将创始人或首席执行官放在首位和中心谈论品牌。 众所周知,Dollar Shave Club 早在 2012 年就做到了这一点,并取得了巨大的成功,但他们并不是唯一一家创造性地和个人使用视频的公司。 大大小小的企业都可以利用视频的情感和引人入胜的效果。
数字营销中的图像没有死亡之丘
虽然大部分注意力都集中在视频上,但其他视觉效果的使用一直是任何数字营销策略的重要组成部分。 图片仍然非常有效地为您的业务创造嗡嗡声或增加消费者参与度。 不同之处在于行业领导者鼓励电子商务和其他企业只开发和利用高质量的图像内容。 当图像质量差或非原创时,它表明缺乏质量和可靠性。 这些是客户和更广泛的受众立即感知并避免的信号。
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在数字营销中使用视觉和视频的标准和策略随着在线购物者的需求而不断变化。 要取得成功,电子商务公司必须跟上步伐。 如果您落后或需要将您的数字营销工作外包给专业的数字代理商,请致电费城的 1Digital Agency 。 我们是内容、社交媒体、按点击付费和电子邮件营销方面的电子商务专家。