通过视觉内容营销吸引受众

您会更容易理解哪一个 - 解释如何打双温莎结的文字块或向您展示如何打该结的视频？

关于密码学历史的日期和事实列表或包含代表每个关键里程碑的图像的信息图表怎么样？

如果您选择视觉而不是文本，您就会了解视觉内容营销的巨大力量——它如何以一种易于理解、引人入胜的方式有效地传达复杂的信息，并帮助人们记住这些信息。

在当今快节奏的数字世界中，信息如此之多，干扰也如此之多。 吸引观众的注意力并确保他们记住您变得越来越具有挑战性。

但如果您拥抱视觉内容营销的力量，一切都不会失败。

到目前为止，您可能已经熟悉了通过为理想客户提供价值的引人入胜的内容，温和地向他们介绍您的产品和服务的想法。 这种现代营销方式被恰当地称为内容营销，内容营销的好处是广泛的。

它可以帮助提高品牌知名度和信任度、预审潜在客户资格，以便您可以集中转化预算以获得最大投资回报率、降低广告成本等等。

作为内容营销的一个高效分支，视觉内容营销不仅仅是在博客文章、电子邮件和社交帖子中粘贴几张照片。 如果处理得当，视觉效果可以成为与观众沟通的一部分，并提供其本身的价值。

视觉效果可以解释概念、提供示例或吸引观众的注意力。 无论目的是什么，它始终致力于为实现品牌目标做出贡献。

视觉内容营销是一门艺术、一门科学和一种策略。 它涉及选择正确的视觉效果（令人惊叹的照片、引人入胜的视频或巧妙的信息图）并将其与引人入胜的叙述相结合。

结果？

一个不仅被讲述而且被展示的故事。 以及一群认可并信任您品牌的观众。

视觉内容营销的好处

不相信视觉内容营销适合您，或者不确定您是否可以从中获得显着收益？ 以下是可以实现的众多好处中的一些。

吸引并保持注意力

无论您的受众是谁，他们都会不断受到铺天盖地的信息轰炸。 对于观众来说，有太多的噪音和太多的资源，他们无法全部消耗掉。

有吸引力、巧妙且信息丰富的视觉效果将帮助您的内容脱颖而出，超越噪音，吸引观众的注意力。 一旦吸引了他们的注意力，您还可以有策略地使用引人注目的视觉效果来吸引观众并一直浏览您的内容直至结束。

简而言之，视觉效果可以让您在瞬间吸引观众的注意力并保持足够长的时间以有效地传达您的信息。

简化复杂的消息

有时，仅靠语言是不够的，尤其是在解释复杂的想法或数据时。 但你知道他们怎么说——一张图片胜过一千个文字。 问题是，视觉效果不仅仅适合浓缩信息。 它们也非常适合简化它们。

视觉内容（例如信息图表或数据可视化）可以让您的受众更轻松地理解复杂的概念，帮助他们理解您所说的内容并使该信息更令人难忘。

拿一张构成行业调查结果的数据表。 如果您将其按原样呈现给观众，他们会看到一堆必须解释的数字。 他们必须识别模式并阐明信息的含义。

如果您向他们展示条形图或柱形图，他们会立即看到轴上的内容之间的关系，并快速了解您发现的趋势。 之后，当他们回想这个主题时，他们会很容易地想象出这张图。

这并不是简化复杂想法的唯一方法。

这里列出的方法太多了，但另一个很好的例子是思维导图。 思维导图是一种快速、轻松地展示想法如何相互关联的绝佳方法。

通过将原始数据和信息转换为动态图表或其他彩色图像，您将使您的内容更易于理解，并给观众留下更具影响力和持久的印象。

激起情感、鼓舞人心的行动

视觉内容可以唤起情感并激发行动，而仅靠文字则无法做到这一点。

无论是始终牵动心弦的温馨视频，还是引发愤怒的强大图像，视觉效果都可以将观众推向人类情感体验的极限。

是的，文本也可以做到这一点——这就是小说存在的原因——但速度没有那么快。 当您需要在观众失去注意力之前传达信息时，速度至关重要。

通过鼓励观众感受到某些情绪，您可以激励他们采取行动。 人类的本能是情感导致行动。

当人们发现一些让他们快乐的事情时，他们会与朋友分享，分享这种快乐的经历。 您可以利用这一点，创建能够激发受众情感的内容，以便他们与认识的每个人分享。

提高保留率

激发情感还有另外一个好处——创造记忆。

人们更有可能记住那些让他们有感觉的事情，因为唤起情感的内容会同时激活专注于情感的杏仁核和海马体硬盘。 这有助于海马体更有效地存储记忆。

因此，当您使用引人入胜的视觉效果来唤起观众强烈的情感时，您就在帮助他们对您的内容和品牌建立更强烈的记忆。 将来，当他们思考与您的品牌相关的话题时，相关的记忆就会出现，随时浮现并让您重新成为焦点。

通过将视觉内容纳入您的营销策略，您可以增加受众记住您的品牌和您试图传达的信息的机会。

提高 SEO 性能

视觉内容不仅仅关乎参与度，还关乎参与度。 它在 SEO 中也发挥着重要作用。

像谷歌这样的搜索引擎喜欢新鲜和独特的内容，包括视觉效果。 使用相关的图像、视频或信息图表以及优化的替代文本，搜索引擎可以在其搜索结果中的图像和视频选项卡上显示您的内容，从而为搜索引擎提供另一个向您发送搜索流量的途径。

视觉内容还可以让您在其他搜索引擎中找到。 最著名的例子就是 YouTube。 如果您从不发布视频，您的观众就无法在 YouTube 上找到您。

简而言之，视觉效果使您的内容更容易被发现并提高在线知名度。

建立品牌认知度

一致使用品牌视觉效果可以帮助您建立品牌形象，并为您的受众提供一种便捷的方式来识别您的内容。

徽标是实现此目的的一种方法。 例如，如果您看到带有 Apple 徽标的设备，您会立即知道它是哪个品牌制造的。 但徽标并不是唯一的方式。

想一想您在 YouTube 上喜欢的频道或您最喜欢的社交媒体资料。 当滚动浏览您的信息流时，您能立即辨别出缩略图或帖子来自这些品牌之一吗？ 如果有的话，有什么线索呢？ 他们是否使用独特的插图风格和您认可的调色板？

通过在内容中使用独特的风格、配色方案或图像类型，您可以建立一个强大且可识别的品牌。

这有助于保持所有营销平台的一致性，使您的品牌能够立即被受众识别，无论他们在哪里。

如何制定有效的视觉内容策略

有一整个专业人士社区，他们的工作只是为像您这样的品牌制定策略。

因此，开发高效、高影响力的视觉内容营销策略需要投入大量精力，这可能并不奇怪。 不过，不要被吓倒。

几个核心元素可以让您利用迷人的视觉效果轻松实现您的业务目标。

了解你的听众

要进行有效的视觉营销活动，您必须首先从内到外了解您的目标受众。

他们的兴趣、需求和痛点是什么？ 他们在哪里闲逛？ 他们如何沟通？ 哪些视觉内容能引起他们的共鸣？ 他们喜欢数据丰富的信息图表，还是情感视频引起他们的共鸣？

了解您的受众将帮助您制作吸引他们的视觉内容，让他们感受到您希望他们感受到的情感，吸引他们的注意力，并说服他们采取行动。

从这里，您可以计划为您所操作的每个平台创建哪些内容。

制定创建高质量、相关视觉效果的指南

投资创建高质量图像、信息图表、视频和其他视觉资产对于您的成功至关重要。 但质量不仅仅是美观。 这也与相关性有关。

您的视觉效果必须与您的品牌相匹配，与您的受众产生共鸣，并支持您的信息。 无论您是使用内部设计师还是外包设计项目，您都需要一个全面、易于使用的视觉风格指南，该指南与设计简介一起列出了设计师需要了解的所有内容，以实现准确的设计图形。

设定 SMART 目标

每个有效的视觉内容策略的另一个关键要素是 SMART 目标。

假设您没有记录在案的、可衡量的目标来指导您的工作。 在这种情况下，您将只是发布您认为看起来不错的内容，并努力确定什么是有效的以及您的努力应该花在哪里。

没有 SMART 目标的视觉内容策略将毫无方向，使得评估进度和做出有意义的调整变得更加困难。

资料来源： KM 韦德

要启动制定 SMART 目标的流程，请回答以下问题：

• 您希望通过视觉内容营销策略实现什么目标？ 提高品牌知名度、增加网站流量、产生潜在客户或提高转化率？
• 您可以使用哪些资源来开发视觉效果？它们的成本是多少？ 您是否有内部图形设计师，或者您是否需要外包这部分内容创建过程？ 这会给您的内容成本增加多少？
• 您将如何衡量视觉内容的表现？ 这些衡量标准在您发布的渠道之间有何不同？ 您可能会关注社交媒体上的参与度指标，但在您的网站上，您可能会关注转化指标。

定义衡量绩效的流程

衡量视觉内容策略的有效性至关重要。

一旦您知道如何衡量实现目标的进度，您就可以在内容、活动和策略级别设置关键绩效指标 (KPI)。

您必须在策略中详细说明这些 KPI 以及用于衡量指标的工具。 如果您详细说明分析结果、从中学习并根据需要调整方法的过程，您也会获得更好的结果。

有效的视觉营销策略是灵活的，并随着您的受众和业务需求而发展，因此最后一点尤其重要。

众所周知，衡量内容营销资产和活动产生的收入非常困难。 因此，如果您想获得有关衡量视觉内容营销活动成功与否的更多指导，请查看此内容 衡量内容营销绩效的指南。

视觉内容的类型及其影响

有一系列令人眼花缭乱的视觉内容类型，每种类型都拥有独特的吸引和传达信息的能力。

例如，在营销中使用信息图表可能是快速传达复杂数据的绝佳方式。 同时，视频是向观众传达说明的最佳方式之一。

以下是当今最常见的视觉内容类型，以及对其适合的视觉营销策略的一些见解。

信息图表：简化复杂数据

信息图表是一种以简单且具有视觉吸引力的方式呈现复杂数据或信息的有效方式。

设计、颜色和文本的和谐融合让观众轻松消化数据，将繁琐的信息变成引人入胜的视觉旅程。

数据可视化：将数字转化为叙述

数据可视化是通过图表、图形和其他视觉辅助工具将数字转化为叙述的艺术。 通过直观地表示数据，您可以突出显示趋势、说明比较并阐明复杂的统计数据，使受众更容易理解和记住。

信息图表是一种特别美观且引人入胜的方式来实现这一点，但即使是简单的图表也可以在表示数据方面产生奇迹。

例如，这种基于性别的薪酬差距的表示提供了一个直观地表示大量数据的交互式信息图。

视频内容：动态讲故事

视频是一种动态的讲故事工具，提供了一种独特的方式来传达情感、叙述和信息，为观众提供难以忘记的多感官体验。

从产品演示到幕后参观、客户感言到教学指南，视频内容的可能性是无限的。

静态图像和照片：即时连接

无论是专业照片、抓拍照片还是创意插图，图像都是与观众即时联系的有效方式。

它们可以传达一种情绪、说明一个观点或讲述一个故事，提供与文本的视觉突破，使您的内容更具吸引力且更易于理解。

GIF 和表情包：轻松愉快的互动

GIF 和表情包席卷了互联网，为内容营销带来了幽默、乐趣和可靠性。 如果使用得当，它们可以让您的品牌看起来更加人性化和相关，激发欢乐、笑声和轻松的参与度。

但 GIF 不仅仅必须有趣。 它们还可以传达重要的信息，甚至可以用来改善受众在网站或应用程序中的体验。 例如，GIF 可用于演示如何使用工具的分步过程。

下面的 GIF 在社交帖子中使用，表示在网络研讨会期间赠送免费礼物以吸引目标受众。

资料来源： KM 韦德

互动内容：活跃的用户参与

互动内容（例如测验、民意调查和信息图表）邀请受众积极参与，从而提高参与率。 创建互动体验可以让您的受众更加投入并投入到您的内容中。

许多人关注观众可以在线互动的内容，但不要忘记他们可以下载和互动的内容。

这是离线交互式内容的示例。 目标受众可以下载此可打印清单，并在购买新小狗时随身携带。

资料来源： KM 韦德

紧跟视觉内容营销趋势

视觉内容营销是一个不断发展的领域，趋势与数字景观本身一样迅速变化。

以下是当今视觉内容营销领域掀起波澜的一些最新趋势。

沉浸式视频体验

随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术的兴起，沉浸式视频体验变得越来越受欢迎。

它们为观众提供了一种更具互动性和吸引力的消费内容方式，创造了真正脱颖而出的难忘体验。

例如，借助 AR 技术，IKEA Place 应用程序允许用户通过查看产品在自己家中的外观来计划家具购买。 IKEA Space（目前处于测试阶段）更进一步，允许用户  对房间本身进行虚拟更改。

用户生成内容

用户生成的内容 (UGC)，例如客户照片或评论，正在蓬勃发展。 UGC 不仅可以建立信任和真实性，还可以与受众建立更深层次的联系。 展示真实的客户及其对您的品牌的体验可以使您的内容更具相关性和影响力。

时尚品牌经常利用视觉 UGC 活动来促进服装销售，因为购物者可以看到物品在现实生活中的样子，并且可以获得如何组合各种物品的想法。 然而，UGC 不仅仅局限于时尚领域。

您可能还记得苹果手机曾经因图像质量不佳而闻名。 因此，该品牌开发了一项 UGC 活动来展示可以用 iPhone 拍摄的令人惊叹的图像。 那是在 2014 年，人们至今仍在使用这个标签。

社交媒体上的微内容

在我们快节奏的数字世界中，Instagram Stories、Facebook Stories 或 TikTok 视频等微内容非常受欢迎。

这种零食内容简短、引人入胜，专为快速消费而设计，非常适合吸引滚动浏览社交信息的用户的注意力。

如果您正在考虑开始视觉内容营销，那么这一趋势特别容易加入，因为短视频内容通常更快、更容易制作。

包容且多样化的图像

包容性和多样性在视觉内容营销中变得越来越重要。 品牌正在转向使用代表广泛的人、生活方式和体验的视觉效果，反映受众和我们周围世界的多样性。

驾驭视觉内容营销的未来

您刚刚看到了大品牌如何成功利用视觉内容营销来实现其目标。 当然，许多人看到这样的例子，认为他们永远无法完成这样的事情，因为他们没有钱。

但事实并非如此。 您不需要大量预算来创建引人入胜的视觉效果来帮助您实现营销目标。

以下是如何在资源有限的情况下制作具有视觉吸引力的内容的方法：

• 使用众多免费、用户友好的视觉内容创建工具之一。
• 利用视觉内容创建工具提供的可自定义模板来打造专业外观。
• 使用免费提供高质量库存图片的网站。
• 鼓励观众创作内容； 它是真实的并且具有成本效益。
• 使用可将文本转换为引人入胜的视频的工具创建简单但引人注目的动态图形。

成功运用视觉叙事的一个重要部分是为您的品牌、受众、您计划创建的内容以及您想要实现的目标选择正确的平台。 Instagram、YouTube、TikTok 和 Pinterest 非常适合视觉效果，但 LinkedIn 和 Twitter 可以提供更多样化的覆盖范围。

许多决策者根据他们想要创建的内容类型和他们喜欢使用的平台来选择平台。 然而，考虑观众的喜好至关重要，这可能是这个难题中最重要的一部分。

随着沉浸式视频、用户生成内容和包容性图像等不断发展的趋势，视觉内容营销的未来是光明的。 适应和拥抱这些趋势将使您的品牌与众不同，并帮助您与受众保持真正的联系。

视觉内容营销不仅仅是一种转瞬即逝的趋势，而是一种转瞬即逝的趋势。 这是一个强大的策略，一个充满活力的故事，也是建立信任的一种方式。 那么，为什么还要等呢？

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