虚拟影响者是新时代的名人吗？
已发表: 2023-10-05当您读到“虚拟影响者”这个词时，您有何感受？ 您是否感到困惑、惊讶、感兴趣、不确定、感到好奇或想知道他们是谁？ – 无论您有何感受，有一件事是肯定的：虚拟影响者不能再被忽视，并且将继续存在。
谁是虚拟影响者
为什么品牌排队等待虚拟影响者
虚拟影响者的优点和缺点
谁是虚拟影响者
让我们简化一下谁是虚拟影响者。 顾名思义，虚拟影响者并不真实；而是真实存在的。 它们是虚拟的。 它们是由 3D 艺术家、软件工程师、艺术和创意总监、游戏专家和内容创作者团队创建的一组计算机生成的图像或视频。 他们非常像任何动画电影角色。 然而，关键的区别在于，虚拟影响者拥有公众形象，有坚实的背景故事，并且几乎每天都过着自己的生活，就像我们任何人一样！ 例如， Naina Avatr来自占西，已搬到孟买，在 Instagram 上拥有 15.6 万粉丝。 她梦想有一天成为一名演员，经常在名人活动中甚至在前往孟买机场的路上被媒体拍到！
为什么品牌排队等待虚拟影响者
全世界都在关注这些虚拟影响者，数字就是证明。 巴西虚拟网红明星 Lu Do Magalu 在 Facebook 上拥有 1400 万粉丝，几乎与巴西前总统贾尔·梅西亚斯·博尔索纳罗 (Jair Messias Bolsonaro) 在 Facebook 上的 1500 万粉丝持平。 印度第一位虚拟网红 Kyra Onig 自 2022 年 1 月在 Instagram 上首次亮相以来，已积累了 24.7 万粉丝，她的视频观看次数已达数百万次。
考虑到这些虚拟影响者吸引了数百万人的眼球，这些数字并不令人惊讶。 根据研究和分析公司 Demandsage 的数据，世界上 60% 的人口（约 49 亿）使用社交媒体。 预计到 2027 年，这一数字将增至 58.5 亿。中国、印度和美国位居全球社交媒体用户最多的前三名。 印度以 7.55 亿社交媒体用户位居第二，渗透率高达 33%，令人印象深刻。
对于这些像消费食物一样消费社交媒体的国家来说，公司和品牌纷纷聘请这些虚拟英雄也就不足为奇了。 在印度，Kyra 已经代言了 boAt Lifestyle、Wow Skin Science、Colors TV 和 American Tourismer India 等品牌。
来自旧金山的知名虚拟机器人模特 Lil Miquela拥有 Prada、Dior 和 Calvin Klein 等品牌。 电子商务零售商 Myntra 最近推出了虚拟时尚影响者 Maya，以在最近的 End of Reason Sale 活动中提高与客户的互动。
那么，是什么让这些虚拟影响者成为有吸引力的品牌大使呢？ 首先，许多社交媒体用户都着迷于他们的日常生活变化，甚至他们的背景故事。 例如，凯拉的创造者希曼舒·戈尔 (Himanshu Goel ) 在访谈节目中透露了她的背景故事，称凯拉是虚拟宇宙，迷失了方向和记忆。 现在，这不是就像在社交媒体上观看肥皂剧兼真人秀吗？
虚拟影响者的优点和缺点
无论看起来多么诱人，聘请虚拟影响者可能是一把双刃剑。
优点：
- 预算友好：雇用虚拟影响者可以为公司节省大量资金。 研究公司 Statista 进行的一项调查显示，截至目前，网红营销已成为一个巨大的行业。 截至 2022 年，该报告预计印度网红营销行业的价值将超过 120 亿卢比。 预计未来 5 年将以 25% 的增长率进一步发展。 到 2026 年，印度网红营销市场的价值将达到 280 亿卢比！
- 灵活性：不仅节省资金，还为企业节省大量精力和时间。 没有需要协调的约会、日程安排或旅行行程； 没有创造性的分歧或个人好恶需要处理。 虚拟影响者的身体和情感感受可以根据产品或服务进行定制。
- 无风险：虚拟影响者会完全按照品牌的要求说话和做事，而真正的影响者可能会说错话或头发不好。 简而言之，公司可以松一口气，因为这意味着不会出现可能损害品牌形象的争议。 例如，最近发生的一起事件凸显了在雇用有影响力的人时需要谨慎行事。 今年5月，市场监管机构印度证券交易委员会对一位知名金融影响者（金融影响者）处以罚款并禁止其交易一年多，甚至因违反投资咨询规范而对其处以罚款。
- 转化：虚拟影响者仍在迈出小步，但结果正在缓慢但肯定会产生。 据拥有虚拟影响力团队的日本媒体公司 Dentsu 称，在营销活动中使用特殊角色的品牌利润增加了 41%。 对于预算紧张的营销经理来说，这听起来像是美妙的音乐。 而这只是冰山一角。 在电通印度研究部门 Recogn 和 Boomlet Group 最近的一份报告中，虚拟影响者市场预计将在未来几年“快速增长”。 虚拟现实和人工智能等新技术和趋势将增强虚拟影响者的潜力和能力。
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缺点：
- 精心策划：真正的影响者比虚拟影响者具有优势的一个领域是，前者可能有更多的即兴发挥的空间，开个即兴的笑话，甚至建立那些即时的、真正的人性化联系。 虚拟影响者的每一篇看起来完美的帖子背后都有一个由作家和图形设计师组成的辛勤团队编写出完美的内容。
- 缺乏真实性：虚拟影响者可以成为很好的娱乐来源，但在推广品牌时，他或她的真实性值得怀疑。 年轻一代似乎对虚拟影响者的想法更加开放，而中年和前互联网一代可能需要花一些时间才能相信产品得到了不存在的人的认可。
- 道德上存在问题：使用虚拟影响者来支持产品存在模糊性，尤其是有害产品。 随着技术更先进的软件（例如深度造假技术）的使用，还存在欺诈、网络攻击和虚假宣传的风险。 为了处理误导性内容并确保透明度，印度政府于 8 月发布了针对健康和保健领域名人、影响者和虚拟影响者的指南。 然而，仍然存在一个巨大的灰色区域，超出了任何权限或监管范围。
- 没有大众吸引力——印度是一个多元化的市场，从文化到社会经济阶层。 虚拟影响者可能会有效地针对一小群人，即活跃且有意识的社交媒体用户。 然而，印度的很大一部分人生活在现实生活环境中的虚拟墙之外。 因此，虚拟影响者可能会发现很难与面临严酷现实的大众建立联系。
结论
如果前进的道路是虚拟的，那么虚拟影响者可能会在这一转变中发挥重要作用。 Facebook 的马克·扎克伯格曾经说过一句名言：“没有什么比值得信赖的朋友的推荐更能影响人们的了”。 虚拟影响者能否与互联网用户成为朋友并赢得他们的信任还有待观察。 目前，对于与互联网上的下一代影响者合作，最好保持开放的心态和空白。
常见问题解答
谁是虚拟影响者？
虚拟影响者是由 3D 艺术家、软件工程师、艺术和创意总监、游戏专家和内容创作者团队创建的一组计算机生成的图像或视频。 他们非常像任何动画电影角色。
虚拟影响者做什么？
虚拟影响者旨在与社交媒体平台上的受众互动并吸引受众。 这些数字化身完全是虚构的，是使用 3D 建模、动画和人工智能等技术创建的。
虚拟影响者有哪些不同类型？
虚拟影响者主要分为三种类型： 动画人类、非人类和栩栩如生的 CGI 人类。
为什么品牌要使用虚拟影响者？
虚拟影响者旨在与目标受众建立有意义的联系。 它们为品牌提供了一种避免争议、提供灵活性的方法，并为小型企业提供了一种经济高效的营销解决方案。