6 种可以提高着陆页效果的视频类型

已发表: 2020-03-16

那么,您是否希望提高目标网页的有效性? 好吧,坏消息是没有魔杖可以让你一夜之间提高转化率。

好消息是有视频营销,这是下一个最好的事情!

抛开所有的玩笑不谈,视频内容已被证明能够可靠且始终如一地吸引访问者的注意力。 改善关键的 SEO 指标,并增强您的整体转化漏斗。 也就是说,视频内容的“魔力”不仅仅需要一些好看的视频。

虽然那些也不痛!

总而言之,拥有一支才华横溢的视频制作团队只是其中的一部分。 您还需要专注于您的广告系列目标并在您的目标网页的目的范围内有意义。

幸运的是,您的登录页面需要的有效视频样式数量众多! 这就是我们今天要讨论的内容!

目录

  • 教育视频
  • 商业影片
  • 解说视频
  • 公司故事
  • 产品视频
  • 客户感言
  • 最后的想法

教育视频

在网上,声望很值钱。 一家被认为在他们的利基市场中不称职的公司不会获得与专家一样的结果。 即使两者都采用相同的策略!

尽管可能需要一些时间,但教育视频是在您的行业中建立强大影响力作为可靠来源的绝佳方式。 这些视频的主要目的不是销售而是教学,这对某些人来说可能听起来是浪费时间,但这就是为什么不是。

潜在客户通常会遇到与您的业务或产品相关的问题,这些问题与他们的痛点有关。 如果他们在您的登录页面上找到这些问题的答案,他们对您公司的看法就会发生转变,并且可以建立信任关系。

此外,教育内容也是培养品牌知名度的绝佳方式。

有了教育视频,您并不想立即将访问者变成热门线索。 但是您可能会以最好的态度将它们引入您的漏斗。

在制作教育视频时,请记住,最好的视频在娱乐的同时进行教育,以有趣和引人入胜的方式为观众提供相关信息! 观众无需精通主题即可完全理解内容——这就是为什么您应该保持作品简单,即使在处理复杂主题时也是如此。

商业影片

商业视频是给访问者留下良好第一印象、巩固品牌知名度和产生潜在客户的绝佳方式。

广告通常围绕您的产品或服务带来的好处展开。 也就是说,他们以一种相当直截了当的方式(这里没有微妙或细微差别)进行彻底的宣传。 因此,商业广告最适合与希望从合格潜在客户那里获得知名度或直接在买家旅程的后期阶段产生知名度的目标网页配对。

综合考虑,一个杀手级的商业视频是一个掌握讲故事的视频。 更具体地说,是一种与观众建立情感联系的讲故事。 激起的情绪可以是敬畏、娱乐、喜悦、怀旧……任何你能想象到的。

我敢打赌,你仍然记得你看过的最有影响力的广告,制作它们的品牌,以及它们引发的情感。 想象一下有人访问您的网站并遇到了一个产生如此强烈印象的作品,这不是很好吗?

最有效的在线广告最多持续约 30 秒。 在这么短的时间内,您不能指望回答访问者可能对您的品牌提出的所有问题。 然而,你能做的就是播下阴谋的种子! 因此,尝试通过将广告视频与适当的 CTA 相结合来优化广告视频的力量,鼓励观众继续在您的渠道中走得更远。

解说视频

如今,您不会在他们的网站上找到许多成功的品牌,而他们的网站上至少没有一两个解释器视频。 原因很简单:解释视频非常适合将潜在客户从考虑阶段转换为决策阶段!

从访客的 POV 中,解说视频娱乐、参与和告知。 通过有助于提高信息保留的动态视觉效果,即使是复杂的主题也变得更简单。

解说员也很省时。 虽然关于您的产品或服务的文本可能需要访问者花费 20 分钟,但解释者可以用更少的时间解决这个问题! 平均 90 秒的视频可以浓缩与该长度的文本相同的信息。

这也为您的公司带来了许多优势。 首先,您的信息更易于理解意味着它可以覆盖更广泛的受众。 其次,由于精心设计的解释器会吸引访问者,他们最终会在您的目标网页上停留更长时间 - 也就是:您的跳出率会降低。 因此,您的网站在 SERP 中的排名更高。

通过创建专门针对访问者痛点设计的内容,您可以保留蛋糕并吃掉它。 无论您是选择真人版还是动画作品,出色的解说视频都可以为大多数针对您漏斗中间人群的网站带来福音。

公司故事

公司故事 - 又名:文化视频 - 描述了您的业务背后的核心价值观。 它的理念、使命和愿景……简而言之,它将无名的公司变成平易近人的品牌。

此类视频的内容可以多种多样。 一些描述办公室的典型一天,另一些描述特殊事件,或展示特定团队成员或员工的 POV。 这些视频可以是与品牌文化相关的任何内容。

公司故事适用于那些打算在贵公司工作或想更多地了解您的品牌的访客。 这些视频也可以在您网站的“关于我们”部分中大放异彩。

但是,为什么您应该将公司故事视频添加到您的登录页面? 很简单:当客户对某个品牌产生共鸣时,他们更有可能与他们开展业务,尤其是在千禧一代和 Z 世代人口统计数据中。

培养品牌忠诚度是一项具有挑战性的任务,一个制作精良的着陆页和一个很棒的文化视频可以让这些任务变得更容易。 特别是对于大企业。

请记住:文化视频旨在触动观众,并反映您品牌的人性化一面。

产品视频

如果有一种视频风格可以让你的 BoFu 登陆页面的转化率飙升,那它可能是产品视频。

这些类型的视频展示了一个单一的产品或服务。 它详细说明了它如何使买家受益,并为他们的痛点提供解决方案。 不用说,真正有价值的产品视频是引人入胜、清晰且有趣的。

正如您所料,这是嵌入您网站或 eShop 平台目录部分的完美视频。 您也可以直接在产品专用登录页面上使用它们,我可以向您保证,结果不会令人失望。

要正确制作产品视频,您需要找到让观众将自己置于视频主角位置的方法。 为了帮助他们想象自己正在享受您的产品可以(并且将会)给他们带来的好处,“一旦他们点击这里。

至少可以说,这种视频在买家决策阶段的影响是显着的。

客户感言

我们都喜欢将自己视为独特的个体生物。 然而,事实是,我们想要和思考的大部分内容都深受他人言论和经历的影响。 毕竟,我们本质上是部落的。

如果您正要购买一件商品,突然发现一条糟糕的评论,您不会犹豫一下吗? 同样,对您的品牌或产品的正面评价可以为您的潜在客户提供额外的推动,他们可能需要最终采取行动。

这就是客户推荐的目的!

推荐书包括满意的前客户讲述他们在贵公司的经历。 他们谈论它如何帮助他们解决特定问题并改善他们的生活。

任何访问您的目标网页的人都会发现这种类型的视频很有用。 如果他们处于买方旅程的决策阶段,那就更是如此。 如果您可以嵌入多个推荐并涵盖针对不同买家角色的更广泛的正面评价,那就更好了。

如果您的目标是提高对您品牌的信任,那么在您的网站上添加客户推荐是可行的方法。

最后的想法

没有某种视频内容的登陆页面正在变得过时——并不是说它们已经过时了。 也就是说,仅仅为了视频而嵌入任何类型的视频也不会产生太大的影响!

贵公司在买方旅程的不同阶段拥有不同的客户,并且每个客户都有不同的营销目标。 您的目标网页可能是针对这一事实量身定制的,那么为什么您的视频内容不一样呢?

开始使用有意义的视频内容填充您的页面,为访问者提供满足其特定需求的片段。 您的目标网页(和整个广告系列)将因此变得更加强大!


关于作者:

Victor Blasco 是视听设计师、视频营销专家以及解说视频公司Yum Yum Videos的创始人/首席执行官。 除了经营企业,他还是中国哲学的终身学习者和对所有科幻事物充满热情的极客。