您的视频 SEO 优化入门指南

什么是视频搜索引擎优化？

视频 SEO 是针对给定查询提高视频在搜索引擎结果页面上的排名的做法。 从理论上讲，它的工作原理类似于传统搜索引擎上的排名。 但在实践中，有效的视频搜索引擎优化涉及采用不同的方法来创建内容，并了解观众可以通过多种不同方式找到视频——包括经典搜索栏之外的方式。

由于 YouTube 是迄今为止最大的视频托管和共享平台，我将主要关注 YouTube 的搜索和发现引擎。 也就是说，这些建议包含适用于 Google、Vimeo 和其他网站的行业最佳实践。

观看者如何查找视频：YouTube 搜索及其他

要让您的内容在 YouTube 上被发现，您应该首先熟悉可供观看者发现的不同途径。 谷歌为用户提供了一个单一的搜索栏，而 YouTube 为观众提供了许多不同的途径和机会来参与视频。

换句话说，搜索栏并不是吸引 YouTube 流量的唯一方式。 您需要针对所有这些不同的流量来源进行优化，以获得点击次数和观看次数。

首先，流量可能来自 YouTube 内的渠道。 一些最常见的内部资源包括：

• 搜索栏结果
• 主页（如果观众注销，则根据观看历史或一般“趋势”视频显示个性化推荐）
• 探索页面（包括按类别细分的“热门”视频，例如体育、音乐或游戏）
• 订阅/稍后观看提要（用户自己策划）
• 建议的视频（在视频的侧边栏上显示为列表）
• 频道页面
• 播放列表
• 信息卡和片尾推荐

另一方面，点击次数和观看次数可以来自外部来源，例如：

• 谷歌等传统搜索引擎会为 YouTube 上发布的视频编制索引
• Twitter 或 Facebook 等社交媒体平台
• 电子邮件或第三方网站嵌入

您可以在 YouTube 分析页面的“覆盖面”标签中查看流量来源数据。 我将在本文后面详细讨论研究您的受众。

YouTube 算法排名因素

作为一个搜索引擎和内容发现平台，在对网页进行排名时，YouTube 不像谷歌那样注重技术优化。 相反，正如其算法的官方入门指南中所解释的那样，YouTube 将排名因素分为两类：

1. 视频性能。 这些排名因素会查看您频道过去的表现数据。 视频性能排名因素包括观看次数、总观看时间、观众保留率以及标题中使用的特定关键字等指标。
2. 查看器个性化。 YouTube 旨在为观众提供个性化内容，因此搜索结果通常是根据观众之前观看过的内容量身定制的。 缩略图设计和视频长度等观看者个性化功能对算法影响不大，但它们对于吸引点击和鼓励参与很重要，而这又对视频性能排名因素很重要。

总之，视频表现因素是关于创作者的表现历史； 观众个性化因素与观众的行为历史有关。 两者都会影响您的内容是否提供给观众，无论他们是在 SERP 上还是在浏览他们的主页。

视频性能因素

如果您熟悉传统的 SEO，就会知道搜索引擎算法使用特定的、可衡量的排名因素来衡量页面的质量和相关性。 YouTube 搜索算法的工作原理类似，但几乎完全关注用户参与度。

YouTube 希望用户点击视频并尽可能长时间地观看，因此该算法更倾向于提供具有已证明的参与历史记录的视频。 参与度是通过各种视频性能因素来衡量的。

以下是一些最重要的视频性能因素：

• 总观看时间。 总观看时间是 YouTube 最基本的指标。 它衡量用户观看特定视频所花费的总时间。
• 平均观看时长。 用户花在观看特定视频上的平均分钟数。 平均观看时长的计算方法是将总观看时间除以视频播放总数。
• 观众保留率。 观众保留率是衡量用户在点击离开之前观看视频的平均程度，以百分比显示。 更高的百分比意味着观看者在视频运行时保持更长时间的参与。 （请注意，您的观众保留率永远不可能是完美的。100% 的比率意味着每个观众都会观看每个视频到最后一秒，这是不现实的。一项研究发现典型的保留率是 30-40%。）
• 印象点击率。 在 SERP 或主页提要上显示缩略图后，用户点击您的视频的频率。 YouTube 有效地声明，如果没有相应的高观看时间，高点击率就毫无价值，这是为了减少误导性点击诱饵式视频做法的影响。
• 上传频率。 您随时间上传视频的速率。 YouTube 通常更愿意向用户展示来自定期发布的频道的最新视频。 没有官方的最佳上传频率，因此请查看竞争对手的时间表并制定相应的计划。

如果视频获得大量参与并在一小部分观众中表现良好，YouTube 可能会将其推荐给越来越多的人，从而使视频在没有现有订阅者基础的情况下增长。

观众个性化因素

观众个性化因素是为了吸引个人观众，而不是机器人或算法。 YouTube 的目标是“为观看者寻找视频，而不是为视频寻找观看者”。 这意味着视频推荐主要基于 YouTube 收集的关于个人用户及其观看历史的独特数据。

这是查看器个性化实际应用的一个基本示例。 假设观察者 A 和观察者 B 搜索相同的关键字。 观看者 A 的数据表明他们更喜欢短视频，而观看者 B 则专门点击超长内容。 YouTube 将调整结果，以向观看者 A 显示大部分短视频，向观看者 B 显示大部分长视频，即使他们都搜索了相同的关键字。

归根结底，许多观众个性化因素都是个人喜好问题，但您仍然可以在 YouTube 分析页面上分析广泛的观众趋势，从而相应地调整您的内容策略。

以下是需要考虑的最重要的观众个性化因素：

• 标题和缩略图设计。 视频标题及其缩略图协同工作以吸引目标受众的点击。 虽然算法使用标题的特定语言来确定视频与查询的相关性，但这两个元素的风格、基调和视觉吸引力才是赢得真人点击的关键。
• 片尾画面、信息卡和播放列表。 片尾画面、信息卡和播放列表可以用在视频的不同位置来宣传相关内容。 通过战略性地使用这三个功能，您可以将观看者带到您视频的“兔子洞”。 我将在本文后面更深入地讨论其中的每一个。
• 视频长度。 YouTube 视频没有理想的长度； 最佳长度取决于每个观看者的个人喜好和您正在创建的内容类型（例如，长而深入的教程与简短的喜剧素描）。 查看竞争对手的频道以大致了解观众喜欢什么，或者查看 YouTube 分析中的扩展分析报告以评估您的长视频或短视频是否更适合现有观众。

正式地，货币化状态不是 YouTube 算法的排名考虑因素。 但是，如果您的视频包含不可跳过的广告或过多的广告插播，观众可能会点击离开，这可能会影响您的效果指标。

评论、点赞和订阅者是否会影响排名？

YouTube 的算法旨在始终分享高质量的内容，衡量参与度是他们确定视频质量的主要方式。 观看次数和订阅者数量对排名有很大贡献是有道理的，对吧？ 它们不是参与度和质量的最明确衡量标准吗？

其实，真相远比这复杂。 您可能知道，YouTube（和其他视频平台）存在机器人垃圾邮件的主要问题，它可以人为地增加观看次数和订阅者数量。 YouTube 正在尽最大努力打击它所谓的“非法”观看，但仍有可能购买机器人流量并使频道或视频看起来比实际更受欢迎。

简而言之，这些指标不会直接影响排名算法，因为它们太容易“游戏”了。 但是，点赞和分享仍然是公开可见的，并且可能会吸引基本搜索结果之外的点击。

循序渐进：提高知名度的 YouTube SEO 技巧

为 YouTube 优化视频需要满足算法因素并用创意视觉效果和价值提供来吸引观众。 掌握这两者是您的视频被观看的方式，无论观看者是通过搜索栏还是主页推荐找到您。

让我们从头开始。 我将这些步骤分为三个阶段：研究和规划阶段、内容创建阶段和分发阶段。

第 1 阶段：研究您的受众

1. 了解观众如何找到您的视频

在您的 YouTube 分析页面上，有一份特别报告会影响您定位受众以及研究关键字和主题的方式。 那就是标题为“观众如何找到您的视频”的报告。

在 Google 上，搜索栏是内容发现的重中之重。 然而，YouTube 将算法内容建议添加到组合中，以向用户展示他们可能感兴趣但从未想过要搜索的内容。 在 YouTube 上获得更多点击次数和观看次数的关键在于扩展您的策略，而不仅仅是针对搜索栏查询进行优化并考虑观众找到您的视频的其他方式。

“观众如何找到您的视频”报告对您的频道有何评价？ 有任何百分比让您感到惊讶吗？ 您是想专注于提高最低流量来源的百分比，还是通过为最高流量来源优化内容来发挥您的优势？ 答案将取决于您的具体目标和内容创作风格。

2. 寻找热门关键词

视频关键字研究可让您发现观众插入搜索栏的特定查询以及热门话题。 关键词优化的视频有机会出现在搜索栏结果中，也可能被推荐给之前搜索过相关词条的观众。

将您的种子术语插入您选择的关键字研究工具，并寻找可以以视频格式回答或解决的查询。 以下是一些适合视频的内容格式的想法：

• 演练、教程、演示、操作方法
• 产品评论或比较
• 关于特定主题的深入讲解视频
• 趋势/病毒式社交媒体挑战
• 问题关键词

与传统搜索一样，考虑根据您的种子词构建关键字主题，以帮助创建更有趣、更强大的视频。

在 Ahrefs 中查找 YouTube 关键字的 3 种方法

您知道吗，您可以使用 Ahrefs 在 YouTube 上查找热门关键字，就像在 Google 和 Bing 上一样？ 以下是一些发现视频关键字的方法。

方法#1。 将种子术语插入关键字资源管理器，然后选择“YouTube”作为搜索引擎。

我在找巧克力蛋糕，很一般。

结果看起来与 Google 关键字搜索结果略有不同。 也就是说，YouTube 结果不会包括关键字难度或 SERP 概览。

由于这是一个通用查询，请在左侧菜单中选择“匹配项”。

这将为您提供一个短语列表，其中包含您的种子关键字及其在 YouTube 上的估计每月搜索量。

方法#2。 将种子词插入关键字资源管理器，让谷歌成为搜索引擎。

单击“匹配项”以查找包含您的种子关键字的长尾关键字。

从 SERP 功能下拉列表中选择“视频 SERP”，然后单击“应用”。

这将向您展示哪些视频和关键字使用 Google 的视频算法而不是 YouTube 的算法在 Google SERP 上排名。 您可以通过这种方式找到好的问题关键字。

方法#3。 使用 YouTube 的自动完成功能查找主题。 这类似于 Google 的自动完成功能，可以作为一个有用的起点来为您的视频找到合适的“角度”。 我建议将这些术语插入 Ahrefs 之类的工具中，以便在决定使用哪个之前查看更具体的数据。

3. 扩大竞争范围

将您的目标关键字插入搜索栏以查看您的竞争对手在做什么。 做笔记并问自己这些问题：

• 您比赛的平均视频时长是多少？
• 您的竞争对手涵盖（或不涵盖）哪些相关关键字？
• 他们做对了什么？ 他们做错了什么？ 你能做得更好吗？
• 您的目标关键字出现了多少结果？ （如果结果中包含同一主题的成百上千个视频，您可能需要选择不同的关键字或找到包含您的种子词的更专业的长尾关键字。）

您的目标永远不应该是复制您的竞争对手，而是识别趋势并寻找机会为观察者提供更多价值。

4. 草拟大纲及制作计划

精美的专业视频始于适当的前期制作计划。

在拍摄开始之前，您和您的团队应该制定一个包括以下项目的大纲：

• 目标关键字和语义相关关键字列表。
• 一个钩子。 你的角度是什么？ 一旦您的视频开始播放，您将如何保持人们的兴趣？ 是什么让您在竞争中脱颖而出？
• 你的目标。 你的目的或中心论点是什么？ 您的目标是娱乐、教育、宣传还是做其他事情？
• 一个脚本。 您当然可以即兴创作您的视频，但创建一个脚本（即使您不逐字逐句地遵循它）可以节省您在编辑过程中的时间并防止您的内容偏离主题。
• 道具、图形和音乐。 你是在现场拍摄还是在片场拍摄？ 您需要与平面设计师合作吗？ 您会使用免版税音乐吗？
• 呼吁采取行动。 您希望观众在看完您的视频后执行什么具体操作？ 您是否需要提前创建一个着陆页或设置一个特殊的短链接？
• （可选）故事板。 如果您正在拍摄短剧或非常重视制作价值，请考虑勾画一个镜头一个镜头的故事板。

第 2 阶段：创建优化的视频

1. 拍摄、剪辑和补拍

使用您的研究和大纲来拍摄精彩的视频。 视频制作和编辑技巧不在本文的讨论范围之内，但您可以查看 YouTube 的官方拍摄指南，以找到正确的方向。 您还可以考虑制作 YouTube Shorts，这是一种 60 秒以下的新型垂直视频。

如果您有现有的频道库，我强烈建议您深入了解您的 YouTube 分析页面，了解观众如何与您的现有内容互动和互动。 什么视频长度效果最好？ 观看者是否倾向于在某个时间点后离开？ 这些指标将描绘您的观众的平均行为。

请务必查看 YouTube 社区准则和版权基础知识，以确保您的视频符合规则并且不会被标记为垃圾内容或不当内容。

2. 写一个有吸引力的标题和视频描述

您的标题和描述有助于算法机器人和真实观众理解您的视频内容。 以下是一些需要牢记的最佳做法：

• 标题应引人注目，不得具有煽动性、误导性或“点击诱饵”。 不要试图诱使人们点击，也不要曲解您视频的内容。
• 使用自然语言——而不是关键字列表。 关键字堆砌是所有 SEO 环境中的主要禁忌，包括 YouTube SEO。
• 在描述的开头包含重要的关键字和链接。 描述框显示大约 100 个字符，然后将剩余的描述隐藏在“显示更多”按钮下。 不要让观察者寻找 CTA 链接。

3. 添加信息卡、片尾画面和章节

通过在每个视频的适当位置添加信息卡、片尾画面和章节来促进参与。 这些功能是吸引机器人和真人的另一种极好的方式，因为它们提供了有关视频内容的更详细的信息。

• 信息卡相当于内部链接的视频。 他们鼓励在视频运行期间进行互动，允许观看者排队观看其他视频并浏览相关播放列表，而无需暂停。 您可以在 YouTube 分析帐户的“参与度”标签中查看有关卡片点击和预告片的统计信息。
• 片尾画面是 5-20 秒的视觉效果，可以附加到视频末尾，以鼓励观看者查看其他内容，例如其他 YouTube 视频或相关频道。 片尾画面是一个很棒的基本 CTA 部分，但请注意，除非您加入了 YouTube 合作伙伴计划，否则它不能用于将观众引导至外部网站。
• 章节将您的视频分成几个部分，让观众可以轻松浏览和重新观看特定部分。 想想传统页面搜索引擎优化中的 H2 和 H3 副标题之类的章节，并使用它们来处理整个视频中与语义相关的关键字。 YouTube 可以为新视频自动生成章节，但我建议手动添加它们以确保准确性。

4. 创建成绩单并上传字幕

文字记录是视频的文本版本，将音频与时间码相匹配。 文字记录可用于生成隐藏式字幕或字幕并粘贴到页面上，以便访问者可以“阅读”视频而不是观看视频。

如今，字幕和副标题几乎是创作者的必需品。 除了帮助搜索引擎机器人解析视频内容外，字幕是尽可能扩大受众范围的关键。 有些观众可能听力受损，有些观众可能想在拥挤的环境中不戴耳机观看，还有一些观众除了语音音频外更喜欢字幕。

视频完成后，将成绩单创建为 SRT 文件。 接下来，将 SRT 文件上传到 YouTube 以生成字幕。 SRT 文件也可用于生成视频的翻译版本。 如果您直接在您的网站上上传视频，您可以将成绩单的内容粘贴为正文。 这对于互联网连接速度较慢且可能会限制流媒体的用户特别有用。

我不建议依赖自动生成的字幕，因为它们通常不准确并且落后于视觉内容。 有关详细信息，请查看 YouTube 的完整字幕创建指南。

5. 创建一个引人注目的缩略图

YouTube 可能会向观众提供您的视频，但您的缩略图会吸引他们点击观看。 我建议在初始大纲和预制作阶段为您的缩略图集思广益。

引人注目的缩略图：

• 视觉上吸引人且易于理解（缩略图很小，因此任何文本都应该既大又精简，图像不应在视觉上过于复杂）。
• 准确代表您的视频内容。
• 匹配目标关键字的搜索意图（或以某种方式立即展示视频的价值）。
• 遵守 YouTube 的缩略图内容政策。

请记住，不要试图误导观看者或歪曲您的视频内容以吸引点击。

6. 添加到播放列表

播放列表是相关主题或类似主题的视频集合。 播放列表可以包含来自不同创作者的视频，或用于在您的 YouTube 频道页面上对您自己的视频进行分组。

当观看者播放播放列表中的视频时，YouTube 会自动推荐该播放列表中的下一个条目。 播放列表非常适合提供观众不一定会独立搜索但可能仍然有兴趣观看的内容。 例如，您的播放列表可以从 Adob​​e Photoshop 教程开始，然后建议观众观看您与设计行业专家就 Photoshop 进行的访谈。 这种做法类似于在页面末尾推荐网站上的相关博客文章。

您还可以与其他渠道合作处理播放列表，这是增加曝光率并接触搜索引擎结果页面之外的新受众的好方法。

7. 优化您的 YouTube 频道页面

不要忘记优化您的频道页面！ 上传独特的频道横幅，填写您的“关于”部分，创建播放列表，并链接到相关频道。 这些功能不会影响您的搜索栏结果排名，但它们确实有助于打造您的品牌并让您的频道更具吸引力。

8. 可选：标签和文件名

YouTube 允许创作者使用特定关键字标记他们的视频。 这种做法曾经是一个很好的优化机会，但标签在最近几年实际上已经失去了影响力。 YouTube 公开承认“标签在您的视频被发现中所起的作用微乎其微”。 一位创作者的实验证实，添加关键字标签不会使视频出现在该关键字的搜索结果中。 目前尚不清楚为什么 YouTube 允许创作者使用没有直接用途的标签，但为了安全起见，您仍然可能希望将关键字主题术语作为标签插入。

同样，YouTube 以前使用视频的文件名作为其内容的初始指示符。 但是，与标签一样，这种做法已被淘汰，排名算法不再使用。 您为文件命名由您自行决定。 （也就是说，如果只是为了您自己的组织目的，我建议使用描述性和一致的文件名！）

第 3 阶段：在网络上分享您的视频

1. 分销推广

通过在其他网站上分享和嵌入视频，您可以覆盖 YouTube 主页或搜索栏之外的观众。 在 YouTube 之外推广内容对于没有现有观众群的崭露头角的创作者来说也很关键。 只要视频托管在 YouTube 上，其他网站上嵌入的视频仍会提供观看次数和参与度数据。

这是您应该宣传您的内容的地方：

• 社交媒体。 在 Twitter、Facebook 和 LinkedIn 上包含指向您的视频的直接链接。 Instagram 不允许第三方视频共享，因此请考虑发布先睹为快的预览片段并引导观众在 YouTube 上观看完整片段。
• 你自己的网站。 单击视频上的“共享”按钮并复制“嵌入”代码以在您的网站上发布 YouTube 视频。 请注意，这不同于将视频直接独立上传到您的网站 CMS，后者不会将视频与 YouTube 观看次数和参与度指标（如嵌入意愿）结合起来。 （顺便说一句，一定要在你的内部链接策略中处理你的视频内容！）
• 时事通讯。 将您的视频嵌入您的下一份时事通讯或电子邮件群发中。
• 新闻稿或媒体工具包。 如果您参与 HARO 链接建设，视频是媒体工具包的重要组成部分或作为源材料的一部分。

2.关键字元数据和架构

如果除了 YouTube 之外，您还在自己的网站上使用您的视频，请遵循这些优化建议以提高您出现在传统搜索引擎结果页面上的机会。

• 在这些地方使用您的目标关键字：
  • 页面标题/H1 标题
  • 元描述
  • 图片替代文字
• 使用模式标记。 使用架构标记标记结构化数据可以增加您出现在丰富的搜索结果中的机会，并增加通过 Google 而不是通过视频托管网站找到您的视频的用户的观看次数。 详细了解如何在 Google 搜索中心使用视频结构化数据。
• 在页面上包含您的成绩单。 通过将文字记录（带或不带时间码）作为页面正文副本，让搜索引擎机器人清楚地了解您的视频内容。 这对于不能或不想观看视频的访问者也很有帮助。

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