在 Google 上投放车辆广告的 8 个步骤

已发表: 2022-09-01

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车辆广告 - Google 搜索上的一种新广告格式

在 2022 年 3 月 11 日举行的全国汽车经销商协会 (NADA) 展会上，谷歌宣布了自动驾驶汽车广告。 车辆广告是 Google 搜索上的一种新广告格式，可展示附近待售的新车。 通过这种新形式的汽车广告，您可以轻松接触在线寻找新车的客户。

目前，车辆广告仅在美国提供（并且在选定的国家/地区进行了有限的测试），但据 Google 称，它们很快就会在更多国家/地区推出。

Google 使用车辆广告数据源将购物者的搜索与广告相匹配。 这意味着，为了能够在 Google 搜索上宣传汽车，您需要在 Google Merchant Center 中上传数据馈送。

需要强调的是，您只能宣传车辆，而不能使用车辆广告来宣传和销售车辆零件、轮胎、配件或服务。

此外，您要宣传的车辆必须是非商业性的，这意味着它们必须是乘用车，例如轿车或皮卡车。

您不能使用Google 的车辆广告来宣传房车、公共汽车、船只或火车。

使用 Google 车辆广告的好处

车辆广告允许您在线向汽车购物者展示汽车广告，以响应他们的搜索查询，并提供正确的信息，让他们在客户旅程中走得更远（更接近决策阶段）。 我们可以强调汽车经销商使用汽车广告的一些好处。

  • 范围大

如果您的列表中有匹配的车型，您可以通过车辆广告吸引更多在线搜索汽车的购车者。

  • 更准确的线索

通过在汽车广告中展示汽车的关键信息和精心制作的视觉效果，您可以提高报价的相关性并获得更多合格的潜在客户。

  • 改进的全渠道策略

车辆广告将帮助您优化在线和离线转化（合格的潜在客户和实体店光顾）

  • 全自动定位 = 更少的工作

车辆广告是Google 智能广告系列的一部分，因此没有太多工作要做。 相关的车辆广告将针对相关的搜索查询自动显示。

Google 车辆广告的工作原理

Google 开发了车辆广告格式，以帮助汽车零售商在 Google 上向潜在客户宣传和推销他们的车辆。

Google 使用您的车辆库存数据 Feed中包含的产品详细信息，将用户的搜索查询与 Google 车辆广告相匹配。 因此，优化您的 Feed 非常重要，因为它是汽车广告的核心。

您需要在 Google Ads 上投放有效的智能购物广告系列才能使用车辆广告。

点击车辆广告后，潜在客户将被重定向到您网站上的车辆描述页面。 在那里，他们可以阅读有关特定汽车的更多信息，填写表格并获取经销商的联系信息。 作为广告商，您可以衡量不同类型的活动，例如潜在客户（填写表格后）、商店访问量、废弃的购物车等。

为了更清楚，我们可以用 4 个步骤来描述这个过程：

1. 用户点击您的车辆广告。

2. 谷歌在车辆可用的地方传递商业资料商店代码

或者

如果您使用商店提要 - Google 会从您的商店提要中传递商店代码。

3. 正在为用户生成您的登录页面，该页面显示与商店代码相关的位置的车辆价格和可用性。

4. 在您​​的经销商网站上，客户可以选择立即购买汽车（并等待交付）或在线预订并在附近的经销商处取车。

汽车广告长什么样？

谷歌汽车广告包括：

  • 车辆图像
  • 制作
  • 模型
  • 价格
  • 里程
  • 健康）状况
  • 广告商名称

车辆广告

在上面的示例中，有人搜索 Toyota C-HR。 出现多个车辆广告，用户可以购买他们选择的汽车（位于附近），也可以将其交付。

如果您有兴趣扩大在线汽车销量，还可以阅读我们关于如何在 Facebook 上宣传您的汽车库存的文章。

开始在 Google 上投放汽车行业广告的 8 个步骤

为了能够在 Google 上展示您的车辆广告，您必须向 Google 提供有关您的业务和经销商的信息。 您还需要上传车辆数据提要，其中包含有关您所销售车辆的所有相关信息：例如品牌、型号、价格、里程（下一章会详细介绍）。

您可以在下面阅读我们在 Google 搜索上制作汽车广告的分步指南：

第 1 步：创建并设置 3 个帐户（如果您还没有）

如果您想展示您的车辆广告，您需要有 3 个独立的帐户连接到 Google。 它们是一个Google Merchant Center 帐户、一个Google Ads 帐户，如果您没有提交商店 Feed，还有一个Google Business Profile 。

创建这些帐户后，您需要将它们相互链接以跨来源收集所有信息。 这意味着您需要将您的 Google Ads 帐户和商家资料与您的 Google Merchant Center 帐户相关联。

  • 设置您的 Google Merchant Center 帐户
  • 设置您的商家资料
  • 设置您的 Google Ads 帐户

第 2 步：请求启用车辆广告计划

下一步是填写谷歌表格，要求启用车辆广告计划。 当您收到来自 Google 的确认电子邮件时，您需要登录到您的 GMC 帐户，导航到增长，然后管理程序并单击开始，并选择您的经销商所在的国家/地区。

管理程序

第 3 步：添加您的商店名称（业务信息）

在每个车辆广告上都有您的商店名称的位置。 这就是为什么在设置帐户时会要求您添加商店名称的原因。 有关于您的商店名称应该是什么样的特定指南，您可以在此处阅读有关它们的信息。

第 4 步：创建您的主要车辆广告 Feed

您的车辆库存 Feed 是具有描述性属性的所有车辆的列表。 它也是 Google 为您的车辆广告提供的唯一且唯一的信息来源。 这意味着，您在 Google 车辆库存 Feed 中提交的信息正是搜索您的汽车的用户看到的信息。

您可以使用DataFeedWatch使用预设模板立即准备好车辆广告并进行优化。 我们已经在下一章的解决方案中详细描述了如何创建它。

属性分为：

  • 数据馈送中所有车辆所需的信息
  • 数据馈送中某些类型的车辆所需的那些
  • 那些对于您的数据馈送中的所有车辆都是可选的（但强烈推荐）

请注意，如果您不提供任何必需的属性，这可能会导致特定车辆广告不会出现在 Google 搜索结果中。 推荐的属性也很重要，因此不提供它们也可能对广告的效果产生不良影响。

您的车辆 Feed 需要创建为带分隔符的文本文件（电子表格）或 XML 文件（或者您可以使用 API）。

改进产品提要

您可以在下面看到哪些属性是必需的，以及哪些属性被推荐用于您的车辆数据馈送。

必需的属性：

  • 谷歌产品类别
  • 车辆履行
  • 车辆识别号
  • ID
  • 商店代码
  • 图片链接
  • 链接模板
  • 关联
  • 价格
  • 车辆建议零售价
  • 健康）状况
  • 牌
  • 模型
  • 年
  • 里程
  • 颜色

推荐属性：

  • 标题
  • 产品类别
  • 附加图片链接
  • 移动链接模板
  • 手机链接
  • 广告重定向
  • 认证二手
  • 修剪
  • 车辆选项
  • 身材
  • 引擎
  • 描述
  • 自定义标签
  • 包含的目的地
  • 排除的目的地

第 5 步：提交您的提要

为了将您的 Feed 提交给 Google（通过 GMC），您需要先在您的 Google Merchant 帐户中注册它（仅在您第一次提交特定 Feed 时）。 这将在 GMC 知道放置文件的帐户中创建一个位置。

然后，您只需将 Feed 上传到您的 Merchant Center 帐户即可。

GMC_2-1

如果您想了解有关这些过程的更多信息，请阅读本文。

第 6 步：将您的 Google 商家资料链接到 GMC 并选择您的营业地点组

如果您还没有这样做，下一步是将您的商家资料链接到您的 Google Merchant 帐户。

然后选择您的营业地点组（实体营业地点）。

值得一提的是，如果您不拥有或管理经销商位置的业务资料，您还需要创建具有附加规范的商店提要。

车辆广告_2

第 7 步：通过 Google 的网站政策测试

A. 如果您想在 Google 上展示汽车广告，您还必须满足您网站的一些要求。 在您的目标网页上，必须显示以下信息：

  • 经销商名称
  • 经销地点
  • 车辆价格
  • 建议零售价（如果列出新车）
  • 车辆识别号
  • 里程（如果列出二手车）
  • 可用性信息
  • 价格

所有这些信息必须突出显示在您的页面上，这样用户就不会怀疑它们的重要性。

B. 您还需要确保所有必需的属性都包含在您的 Feed 中并已提交。

C. 在您确定着陆页符合所有要求并完成更新 Feed 属性后， Google 将审核您网站的着陆页以确保其符合要求。

第 8 步：在 Google Ads 帐户中设置您的车辆广告

此时，您应该确保您的 Merchant Center 帐户已与您的 Google Ads 帐户相关联（第 1 步）。 如果是这样的话，就只剩下最后一步了。

要展示您的车辆广告，您需要在您的 Google Ads 帐户中制作智能购物广告系列。

  • 您需要登录到您的 Google Ads 帐户。
  • 创建一个智能购物活动。
  • 选中“显示车辆广告”复选框。
  • 单击保存。

“显示车辆广告”选项只能在创建广告系列时启用。 如果您在保存之前没有选中此框，它将不起作用。 您需要创建一个新的广告系列。

在此处阅读如何创建 Google 智能购物广告系列。

使用 DataFeedWatch 创建您的 Google 车辆广告 Feed

当您使用像 DataFeedWatch 这样的 Feed 管理软件时，创建您的车辆广告数据 Feed 非常容易。 创建 Feed 并将其上传到 Google Merchant Center 的过程如下所示：

  1. 将您的产品数据连接到 DataFeedWatch
  2. 添加 Google 车辆广告 Feed
  3. 将您的数据与 Google 的必填字段匹配
  4. 查看您的提要
  5. 将您的 Feed 上传到 GMC

在这样的解决方案中创建提要的重要部分是您不需要了解特定渠道的所有要求。 DataFeedWatch 提要模板将指导您完成提要创建过程，并附带一些预先填写的建议。 这将是一种快速而无痛的体验。

改进产品提要

我们在下面详细描述了所有步骤：

连接您的产品数据

1. 登录您的 DataFeedWatch 帐户，然后单击“添加商店”为您的车辆广告源创建空间

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2. 从列表中选择您的网站平台（或文件类型），然后插入您的源位置。

添加_a_shop2a

3. 决定您希望我们下载新产品数据的频率和时间。

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添加频道

在左侧面板上选择频道，然后单击页面底部的“添加频道”。 选择国家并选择 Google Vehicle Ads 作为您宣传产品的渠道。

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映射您的字段

要创建您的车辆广告数据馈送，您需要映射您的字段。 请记住映射 Google 要求的所有字段。 不用担心！ 所有这些都将在模板中列出，因此您将清楚地看到哪些是必备品，哪些是推荐的。

系统已经预先配置了许多字段，或者至少部分预先配置了，因此您不必选择所有详细信息。

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Vehicle_ads_channel_3

查看您的车辆广告 Feed

完成 Feed 映射后，您可以通过我们的 Feed Review 检查一切是否正确并准备就绪。

如果没有，系统会在将 Feed 上传到 Google Merchant Center 之前向您显示需要修复的错误。

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在您修复所有错误后，系统会告诉您您的提要没有错误。

feed_review_3

现在是最后一步的时候了 - 将您的车辆 Feed 上传到 Google Merchant Center。

将您的 Feed 上传到 Google Merchant Center

您可以选择通过 FTP、HTTP 上传 Feed，或从本地驱动器下载。 我们已经为所有这些上传方式准备了指南，您可以通过以下链接查看它们：

  • 通过 FTP 上传 Feed
  • 通过 HTTP 上传提要
  • 从本地驱动器上传提要

无论您选择哪种方式，您都需要：

1. 登录您的 Google Merchant 帐户并转到 Products -> Feeds
2.点击加号按钮
GMC_2-1 3. 选择您的目标国家和语言

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4. 提供您的提要的名称并选择一个可用的设置选项（在我们的示例中 - 计划提取）

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在投放汽车广告时，Google 建议选择 Scheduled fetch 选项，例如，汽车行业的库存信息往往变化非常快。

5. 输入您的提要文件的名称并填写获取详细信息（如果您选择了此选项）

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其余步骤因所选上传方法而异：FTH、HTTP 或本地驱动器。

概括

首先，Google 的车辆广告是一个很好的机会，可以将您的车辆库存展示在您的潜在客户面前，同时增加您的网站访问量。 他们

可以为汽车经销商开启一个全新的时代，并比 covid-19 大流行已经有更多的推动在线汽车销售。 汽车行业正在发生变化，汽车零售商需要跟上它。



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