合作伙伴营销中的 UTM 跟踪——您需要了解什么？

UTM 跟踪是一个强大的工具，可用于跟踪合作伙伴营销活动的有效性并确定改进机会。 UTM 跟踪或 Urchin 跟踪模块跟踪是一种通过将唯一的 URL 参数附加到活动中的链接来跟踪在线营销活动有效性的方法。

这些参数称为“查询字符串”，由键值对组成，这些键值对指定要跟踪的信息，例如流量来源、产生流量的媒介以及活动名称。

当用户点击 UTM 跟踪的链接时，他们的网络浏览器会将此信息发送到网站的服务器，然后可以使用 Google Analytics 等工具对其进行记录和分析。 这使营销人员可以查看活动中每个链接产生的点击次数，以及跳出率和转化率等其他重要指标。

UTM 跟踪是一种有效的方法，用于衡量网络营销计划的有效性，并帮助营销人员就将其资源导向何处做出明智的决定。

UTM 追踪如何运作？

UTM 跟踪通过将唯一的 URL 参数附加到营销活动中的链接来工作。 此参数附加到 URL 的末尾，由一组指定要跟踪的信息的键值对组成。

例如，UTM 跟踪的链接可能如下所示：

 www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=email&utm_campaign=summer_sale

在此示例中，utm_source 参数指定流量来自 Google，utm_medium 参数指定流量来自电子邮件，utm_campaign 参数指定活动的名称。

当用户点击 UTM 跟踪的链接时，他们的网络浏览器会将此信息发送到网站的服务器，然后可以使用 Google Analytics 等工具对其进行记录和分析。 这使营销人员可以查看活动中每个链接产生的点击次数，以及跳出率和转化率等其他重要指标。

UTM 参数如何在合作伙伴营销中发挥作用？

UTM 参数可以通过多种方式用于联属网络营销。 UTM 参数在联盟营销中的一些最佳用途包括：

1. 跟踪特定附属机构或营销渠道的表现：通过将独特的 UTM 参数附加到与附属机构共享的链接，您可以跟踪哪些附属机构或营销渠道产生最多的点击和转化。 这可以帮助您确定最有效的附属机构并相应地分配您的资源。
2. 确定特定活动的有效性：通过使用 UTM 参数跟踪特定活动的效果，您可以查看哪些活动产生的点击次数和转化次数最多，并进行调整以提高其效果。
3. A/B 测试不同版本的活动：通过使用 utm_content 参数指定不同的活动变体，您可以对不同版本的活动进行 A/B 测试，看看哪些版本最有效。
4. 跟踪特定关键字或广告文案的效果：通过使用 utm_term 参数跟踪特定关键字或广告文案，您可以了解哪些关键字或广告文案在推动点击和转化方面最有效。

总的来说，UTM 参数可以成为一个强大的工具，用于跟踪您的联盟营销活动的绩效并确定改进机会。

UTM跟踪参数可以传递哪些信息？

您可以使用五个主要的 UTM 跟踪参数来传递有关营销活动的信息。 以下是带有 UTM 参数的典型 URL 示例：

 http://www.scaleo.io?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=spring_sale&utm_term=women's_shoes&utm_content=banner_ad

在这个例子中我们可以看到：

1. utm_source：此参数指定流量来源，例如 Google、Facebook 或电子邮件通讯。
2. utm_medium：此参数指定生成流量的媒介，例如电子邮件、社交媒体或付费搜索。
3. utm_campaign：此参数允许您指定活动的名称。 这对于将数据组织和分组到分析工具（如 Google Analytics）中很有用。
4. utm_term：此参数允许您指定与活动关联的关键字或术语。 这对于跟踪付费搜索活动中特定关键字的有效性很有用。
5. utm_content：此参数允许您指定活动的具体内容或变体，例如特定的广告或登陆页面。 这对于 A/B 测试活动的不同变体很有用。

请务必注意，这些参数是可选的，您可以根据您的目标和跟踪需求选择使用多少或多少。 为您的活动建立命名约定也是一个好主意，这样可以更轻松地组织和分析您的数据。

当用户点击这个 UTM 跟踪的链接时，他们的网络浏览器会将此信息发送到网站的服务器，然后可以使用 Google Analytics 等工具记录和分析这些信息。

这使营销人员可以查看活动中每个链接产生的点击次数，以及跳出率和转化率等其他重要指标。

UTM 与 Google 点击标识符 (GCLID) 相比如何？

Google 点击标识符 (GCLID) 是一个独特的跟踪参数，Google 在点击时生成并附加到广告的目标 URL。 与 UTM 跟踪一样，GCLID 允许营销人员查看哪些广告产生的点击次数和转化次数最多。

UTM 跟踪和 GCLID 之间的一个主要区别是 UTM 跟踪是由营销人员手动实施的，而 Google 会自动生成 GCLID。 这意味着 UTM 跟踪需要营销人员进行更多的设置和维护，但也允许在被跟踪的参数方面具有更大的灵活性和定制化。

至于您是否应该将 UTM 跟踪与 Google Analytics 一起使用，这取决于您的具体需求和目标。 UTM 跟踪可以成为 Google Analytics 的有用补充，因为它允许您更详细地跟踪特定活动和链接的有效性。

但是，如果您主要对跟踪网站上的整体流量和用户行为感兴趣，那么 Google Analytics 本身就足够了。

最终，您是选择使用 UTM 跟踪还是 GCLID（或两者）将取决于您作为营销人员的具体需求和目标，以及您可用于跟踪和分析的资源。

如何将 Use UTM 与 Scaleo 联盟营销软件一起使用？

要将 UTM 跟踪与 Scaleo 联盟营销软件结合使用，您需要执行以下步骤：

1. 定义您要为您的活动跟踪的 UTM 参数。 这通常至少包括 utm_source、utm_medium 和 utm_campaign 参数。
2. 为您的活动生成 UTM 跟踪链接。 您可以使用 Google Analytics URL Builder 等工具为您的广告系列生成 UTM 跟踪链接。 只需为每个参数输入所需的值，该工具就会为您生成一个完整的 UTM 跟踪链接。
3. 与您的会员共享 UTM 跟踪的链接。 您可以通过直接向您的附属机构提供链接或将链接集成到您的附属营销软件中来实现这一点。
4. 使用 Scaleo 和您的分析工具收集的数据跟踪您的活动结果。 您可以使用此数据查看哪些活动表现良好，哪些活动效果不佳，并相应地调整您的营销策略。

请务必注意，您需要在您的网站上设置 Google Analytics 或类似的分析工具，以便跟踪您的 UTM 跟踪活动的结果。

您可能还需要调整分析设置，以确保正确记录和分析来自 UTM 跟踪活动的数据。

为什么使用 Scaleo 来跟踪您的活动？

您是否厌倦了跟踪合作伙伴营销活动的有效性？ Scaleo 是一款全面的合作伙伴营销软件，提供高级跟踪功能，包括与 UTM 跟踪的集成。

借助 Scaleo，您可以使用 UTM 参数轻松跟踪合作伙伴营销活动的绩效。 只需将独特的 UTM 参数附加到与您的合作伙伴共享的链接，Scaleo 将自动跟踪并记录结果。 这使您可以查看哪些合作伙伴产生的点击次数和转化次数最多，并相应地调整您的营销策略。

但这还不是全部——Scaleo还提供一系列其他高级跟踪功能，包括跟踪特定活动、关键字和广告文案的效果的能力。 您甚至可以使用 Scaleo 对您的营销活动的不同变体进行 A/B 测试，看看哪些变体表现最好。

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结论

UTM 跟踪是一种通过将唯一的 URL 参数附加到活动中的链接来跟踪在线营销活动有效性的方法。 这使营销人员可以看到有多少流量来自特定的活动，以及活动中哪些链接产生的点击次数最多。

要实施 UTM 跟踪，营销人员必须首先定义他们想要跟踪的参数，例如流量来源（例如 Google、Facebook）、媒介（例如电子邮件、社交媒体）和具体的活动名称。 然后将这些参数作为查询字符串添加到 URL 的末尾，每个参数前面都有“utm_”。

当用户点击带有 UTM 跟踪的链接时，他们的网络浏览器会将此信息发送到网站的服务器，然后可以使用 Google Analytics 等工具对其进行记录和分析。 这使营销人员可以查看活动中每个链接产生的点击次数，以及跳出率和转化率等其他重要指标。

UTM 跟踪是衡量在线营销活动有效性的有用工具，可以帮助营销人员就将资源分配到何处做出明智的决定。