UTM ID — 它是什么以及为什么您现在需要将它添加到您的广告跟踪中

如果您从未听说过utm_id标签，现在是时候了解它了！ 如果没有此标记，您将无法将非 Google 广告系列的广告费用数据、展示次数和点击次数导入 Google Analytics 4。

您可能熟悉标准 UTM 标签（utm_source、utm_medium、utm_campaign），这些标签被添加到 URL 的末尾以跟踪和分析传入的网站流量。

Utm_id标签（指的是 Google Analytics 中的广告活动 ID）没有被广泛使用。

UTM 标签是 Urchin Software Corporation 在 15 多年前发明的。 谷歌收购该公司后，该功能被迁移到谷歌分析。

尽管utm_id标签与 UTM 标签标准一样存在已久，但直到现在很少有人使用它。 在 Google Analytics Universal 中，此标记是可选的，主要用于缩短 URL 地址。

然而，在 Google Analytics 4 中，utm_id变得更加重要。 如果您想通过导入数据将非 Google 广告服务的广告费用数据导入 Google Analytics 4，则您的广告系列中必须存在四个 UTM_tag：

• utm_campaign（活动名称）
• utm_source（活动来源）
• utm_medium（活动频道）
• utm_id（活动 ID）

为了能够将非 Google 广告费用导入 Google Analytics 4，您现在需要转到您的广告帐户并通过添加utm_id参数来调整最终 URL。

许多营销人员不想费心手动创建复杂的报告，而更喜欢在 Google Analytics 中查看广告活动报告。 但为了评估广告效果，您需要将非 Google 来源的费用、展示次数和点击次数上传到 Google Analytics。 问题是如果没有utm_id，您将无法将此数据上传到 Google Analytics 4。

让我们看一些具体的例子。

设置广告成本数据导入后，非谷歌成本报告将出现在 Google Analytics 4 的获取部分。

要使用值而不是零填充点击次数、展示次数和费用的列，您需要将包含成本数据的 CSV 文件上传到 Google Analytics 4。

例如，让我们尝试从source/medium =bing/cpc上传有关campaign1 的信息，但campaign_id列中没有填充值。

如果我们尝试将此文件上传到 GA4，将出现以下错误：在行 campaign_id 上检测到无效的空值。必须设置非空值。

如果我们填写campaign_id字段（使用一些随机值），那么在导入文件时，我们将看到以下结果：

如果我们查看“匹配率”列，我们会在那里看到零。 这意味着 GA4 无法将上传的数据与系统中已有的信息进行匹配，因为没有密钥 (utm_id) 来混合数据。

文件已上传，其中没有错误，但我们的匹配率为零。 这意味着我们在此文件中上传的任何内容都与 GA4 中的内容不匹配。 所有未标记utm_id 的流量都不会与我们在文件中上传的内容相匹配。

因此，您在分析 GA4 中非 Google 广告活动的有效性方面没有取得任何进展 ¯\_(ツ)_/¯

许多用户问自己：为什么我在 Google Analytics 4 中导入成本数据时得到的匹配率为 0%？

要解决上述问题，您应该首先使用utm_id标记您的流量。 第二天，在 Google Analytics 4 界面的报告中，你会看到这个字段不再是空的，这意味着你做的一切都是正确的。

前：

后：

接下来，您应该在上传的文件中填写相应的campaign_id_column字段。

当您将此 CSV 文件加载到 GA4 中时，零匹配率将消失。

在非 Google 成本报告中，您将看到点击次数、成本、展示次数和 ROAS。 🎉😎

Google 的 Campaign URL Builder 可用于创建带有 UTM 标签的链接。

如果您计划手动将费用上传到 Google Analytics 4，您可以使用任何您喜欢的 Campaign ID 值。

但是，此方法不适用于自动成本导入。 导入您的广告费用的服务需要获取 Campaign ID 值。 并非所有广告平台都允许您通过 API 检索此 ID。 因此，我们建议复制活动 ID 中的活动名称值。

要验证您是否已正确设置您的utm_id并将其传递给 GA4，您可以在“探索”部分使用“会话广告系列 ID”参数创建自定义报告。

例如，如果您已将utm_id添加到您的 URL，并且您已经有使用这些标签的流量，则会话活动 ID字段将在第二天填充到报告中。

如果您计划将广告费用导入 Google Analytics 4，那么您需要将所需的utm_id参数（广告系列标识符）添加到您的广告链接中。

我们建议更新所有付费广告活动的 UTM 标签以包含活动 ID 参数，因为这对于将成本数据追溯导入 GA4 是必要的。

目前，Google Analytics 4 仅支持手动导入广告费用。要自动导入并节省您的时间，请使用 OWOX 的解决方案。

自动导入 Google Analytics 4 成本数据

借助 OWOX，您可以自动合并来自不同平台的广告成本数据并将其上传到 GA4，以便您可以分析广告支出回报率 (ROAS) 和获取成本，从而做出充分明智的营销决策。

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