使用 AI 内容进行 SEO：对您的网站来说是好主意还是坏主意？

如果您管理网站或从事数字营销工作，您肯定遇到过 AI（人工智能）撰稿人。 可用的工具简单、便宜，而且通常非常有效——但它对你的 SEO 有什么作用呢？ 人工智能文案和内容的使用会对您的排名产生什么影响（如果有的话）？

由于谷歌是所有 SEO 的守门人，我们应该首先向他们寻求关于使用 AI 内容是否值得的指导，特别是对于搜索排名。

谷歌一直在其人工智能生成内容的指导方针上来回反复，并声称拥有可以检测和惩罚人工智能复制的算法。 直到最近，大多数 SEO 才认识到，明确使用 AI 内容进行排名是一种冒险的策略，与黑帽 SEO 接壤。

不过，针对 ChatGPT 和其他 LLM（大型语言模型），谷歌的立场有所软化。 约翰穆勒代表谷歌表示，只要人工智能内容是为人类利益而编写的，它就不会违反谷歌的指导方针。

随后，Bankrate 和其他著名网站在 AI 生成的内容方面排名很高，尽管这些排名可能是暂时的，而谷歌和其他搜索引擎正在迎头赶上。 一些 SEO 公司报告称，在添加 AI 生成的内容后，排名提升是短期的。 在最初的提升之后，人工智能内容创造的大部分新价值消失了。

在 Coalition，我们对出于 SEO 目的的 AI 内容持否定态度。 为什么？

首先，了解大多数 AI 内容生成器的工作原理很有帮助。 总的来说，他们只是简单地猜测（使用大量样本数据）在给定提示的情况下，句子中接下来应该出现什么词。 这意味着答案仅与基础数据一样好。 围绕特定主题，数据可能更加稀疏，导致输出的可靠性或准确性降低。 一些专家将 AI 内容生成器称为特殊的“bullsh*t 生成器”。

随后，我们将人工智能内容的使用视为我们许多客户的责任。 当 AI 对企业提供的服务或产品提出索赔，然后企业发布该内容时，他们就承担责任。 虽然事实核查、编辑审查和其他步骤可以帮助纠正一些错误，但它们不太可能捕捉到所有错误。 坦率地说，考虑到可以投入多少时间进行彻底的审查工作，为什么不首先从人工创建的内容开始呢？

第二个原因是创造对人类有益的东西的目标，这些东西在搜索中排名很高。 同样，Google 的大目标是确保搜索结果在特定时刻对特定问题的特定人有益。 当 SEO 专注于为搜索用户创造积极的利益时，他们会通过算法证明他们的 SEO。

关于接下来会出现什么词的统计几率只会制造绒毛，而不是对人类真正有益的信息。 主要依赖 AI 生成的内容可确保网站对最终用户的潜在利益下降而不是提高。

第三，如果 LLM 依靠互联网消费内容来告知他们的下一代版本，并且互联网成为主要由 AI 生成的内容的大本营，结果将是 AI 告诉 AI 人类内容的样子。 经过多代测试和发布，这始终会从 AI 中产生极端主义和不准确的输出。

随着 ChatGPT 和其他工具的流行，AI 生成的在线内容的数量可能会大幅飙升，这对 AI 生成的内容的质量构成了生存威胁。 反过来，LLM 将更加专注于检测由他们自己的工具或其他工具生成的内容。 因此，AI 内容生成的军备竞赛必须与 AI 内容检测紧密匹配。

反过来，人类生成的内容将增加价值，尤其是当它可以更明显地显示人类对内容的参与时。 作为一家 SEO 公司，我们正在投入更多时间以一种可以通过算法和人工智能衡量的方式来展示我们内容背后的人性。

最后，谷歌无法手动审查所有人工智能内容是否对人类有益——这需要人工输入，而编辑审查中的人工成本很高。 这意味着谷歌将依赖自动化。 我们可能会看到谷歌发布关于如何从人类生成的内容中识别人工智能生成的内容的规则。 即使是声称是人类生成的内容，也可能必须通过一系列嗅探测试。

未明确标识为 AI 内容的 AI 内容可能会受到某种惩罚，因为在其使用中更容易分配恶意或有问题的意图。 谷歌在处理链接时模拟了这种类型的惩罚或贬值。 链接和 AI 内容之间的最大区别在于，链接不需要唯一的、允许的访问权限即可在您的 Web 资产上发布。

由于这四个想法，我们明确禁止我们的撰稿人将 AI 内容用于任何可用作我们要排名的页面的一部分的内容。

人工智能内容有什么好处

人工智能可以帮助生成内容概念和想​​法，检索数据点、统计数据，甚至是与正在制作的内容相关的引述。 这就是为什么知道如何提示这些响应至关重要。 您输入的提示越好，AI 就能为您生成更好的信息和想法。

人类需要验证

永远不要只看表面上的 AI 生成的响应。 该工具充当捷径并提供规划帮助，但不是万能的解决方案。 即使是最好的 AI 内容生成器也可能会提供错误的信息，这就是事实核查至关重要的原因。 ChatGPT 之类的工具令人印象深刻，但在很多情况下都是错误的。 确保工具生成的所有内容都是准确的。

测试人工智能检测工具

重申一下，我们不容忍为您的网站使用人工智能生成的副本，因为谷歌对此类内容的立场可能会波动。 但是，无论您在网站上发布什么，都应该通过 AI 检测测试，例如这个 OpenAI 检测器。 你应该只在索引网页上发布它，如果它通过以最小化未来处罚的风险，如果（或当）谷歌最终打击人工智能产生的内容。

为了安全起见，如果您要试验 AI 生成的内容，请从网站结构中重要性较低且层次结构较低的页面开始。 在一篇简短的博客文章中尝试一下。 现在是使用 AI 重写主页的错误时机。

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