释放关键字映射的力量：优化内容的指南

什么是关键字映射？

关键字映射是识别相关关键字并将其分配给网站页面的过程。 关键字映射是一个多阶段过程，涉及研究和选择关键字，将它们分组到类别或主题集群中，并将它们分配到您网站上的特定页面。 您的关键字地图可以指导未来的内容制作和站点扩展，同时确保一切保持井井有条和逻辑连接。

为什么需要关键字映射

为什么关键字映射必不可少，它对您有何帮助？ 显而易见的答案是，关键字映射可以帮助数字营销人员通过确保他们的内容使用人们实际搜索的关键字进行优化来获得更好的 SEO 结果。 深入挖掘，很明显关键字映射实际上可以通过几种不同的方式支持 SEO 和内容策略。

网站架构

关键字可以作为站点结构的基础，帮助您创建适合您的内容计划的组织良好的站点架构。 您的关键字所在的页面是您网站的入口点。 拥有一个逻辑链接这些入口点的站点架构可以支持您的内容计划和内部链接策略。

内部链接

拥有详细的关键字地图可以通过提供通过站点主题集群的清晰路径来简化您的内部链接工作。 准确的关键字地图将帮助您根据页面包含的关键字、它们涵盖的主题以及它们作为支柱或辅助页面的作用来确定哪些页面最适合相互链接。

关键字策略

在地图上整齐地布置所有关键字将使您更容易在关键字策略中发现机会。 映射可以突出您的策略中的差距，您可以利用这些差距并确定潜在的关键字蚕食问题。

网站和内容规划

关键字地图用作哪些页面与哪些关键字相关联的正式记录。 它还可以指导您的内容策略，以确保您避免任何重复的内容问题。 您还可以将关键字地图视为 SEO 地图 — 在您继续构建网站、添加新内容和优化 SEO 时，您可以一次又一次地寻求指导和参考点。

如何映射您的关键字

准备好潜入了吗？ 创建关键字地图是一个简单的过程，但如果您使用的是大型网站，则可能需要一些时间。 以下是可用作关键字映射模板的过程的分步分解。

第 1 步。识别关键字并生成关键字主题

映射过程的第一阶段是准备关键字。 我会将其分解为 2 个较小的步骤：通过关键字研究确定您的关键字，并将它们分组到共同的主题和主题群中。

关键字研究

首先为您网站上的每个页面确定一个主要关键字。 寻找一个种子关键字，您可以将其用作起点来识别其他相关关键字。 不要猜测，而是使用关键字研究工具来查找具有足够高的数量和足够低的竞争分数的术语，以确保它们值得竞争。

为选择关键字而苦恼？ 如果您正在映射一个已经建立并接收流量的网站，请前往 Google Search Console 查看您的网站已经针对哪些类型的关键字表现良好。 其中一些关键字本身可以作为种子关键字。 至少，他们可以在您完成关键字研究和选择过程时提供指导。 （在此处了解如何执行此操作。）

另一个很好的灵感来源是你的竞争。 查看您的竞争对手正在为其排名的关键字，并考虑您是否要竞争这些条款。

生成关键字主题

确定关键字后，就可以对它们进行排序和组织了。 首先将您的关键字分组到语义相关的集群中。 语义上非常相似的关键字可能会出现在同一页面或附近的页面上。

例如，如果我想为旧金山的一家宠物店映射关键字，我可能想将关键字分组，例如“旧金山的猫粮”、“在旧金山购买猫粮”和“旧金山猫粮”因为有人可能会使用这些查询中的任何一个来查找相同的东西。

在此处了解有关创建关键字分组的更多信息。

搜索意图

对关键字进行分组时需要特别考虑的一个点是搜索意图。 请记住，搜索意图通常属于以下四类之一：信息类、商业类、交易类和导航类。 这里的目标是将您的关键字进一步划分为其他子组，这些子组都回答相同类型的查询（意图）。

澄清意图可确保您为某些搜索情况预留了明确指定的页面。 您还将确保这些页面不会相互侵占（这可能会导致内容稀少、内容重复或关键字蚕食）。 在上面的关键字映射示例中，我认为所有 3 个关键字都属于一起，因为它们满足相同的交易搜索意图（有人想在旧金山购买猫粮）。

您需要在第一步中过滤低质量关键字，但如果任何不相关、低流量或竞争过度（关键字难度高）的关键字通过，您可以使用排序过程作为第二次机会删除他们。

第 2 步：创建电子表格

虽然可以使用笔和纸以老式方式绘制关键字地图，但使用电子表格最简单。 您不仅会以数字方式备份所有信息，而且数据在需要时更容易移动、编辑和过滤。 将数据保存在电子表格中还可以更轻松地添加信息，例如您将在下一步中生成的 URL 列表。

关键字映射的电子表格应包括：

• 关键词主题名称（一般是主关键词）
• 主要和次要关键字
• 关键词难度
• 关键字搜索量
• 搜索意图
• 参赛者
• 字数
• 用于附加自定义内容的额外列

第 3 步：识别现有内容

如果您刚开始使用新站点，则可以从头开始绘制地图。 但是，如果您使用的是活跃且已建立的网站，则下一步是在您的网站上创建活动页面列表。 在电子表格上创建一个新选项卡，您可以在其中放置此信息。

如果您映射的站点有许多活动页面，您可以使用 Screaming Frog 的 SEO Spider 等工具编译它们的 URL。

确保使用爬网窗口左上角的过滤器设置只允许 HTML 页面，以免不必要的脚本、CSS 文件或图像陷入爬网程序的网络。 该工具的免费版本最多可抓取 500 个 URL，并且可以将生成的 URL 列表导出为 .csv，以便您可以将其添加到映射电子表格中。

如果您还没有这样做，请使用 Google Search Console 查看您的网页当前针对哪些关键字进行排名。 将这些关键字添加到电子表格中 URL 列表旁边的列中。 （在此处了解有关从 Google Search Console 获取此数据的更多信息。）

第 4 步：研究竞争内容

关键字映射过程是深入了解竞争对手的 SEO 的绝佳机会。 查看最接近的竞争对手的表现可以为您提供更多数据，使您的关键字地图具有可操作性。

您可以使用许多不同的竞争对手研究工具来深入了解竞争对手的网站在搜索引擎上的表现。 确定哪些关键字和它们捕获的搜索意图类型、成功的内容形式（博客文章、登陆页面等）以及热门页面的字数。

第 5 步：注意内容机会

有了竞争对手的数据，您就可以确定内容差距（竞争对手正在涵盖但您没有涵盖的有价值的主题）。 记下您需要新内容的地方以及哪种内容最适合您在这些领域的竞争对手。 查看哪些关键字在 SERP 中表现良好，并决定是否要竞争这些术语。 然后，相应地修改您的内容路线图。

使您的 SEO 关键字地图可操作

关键字地图在手，您现在可以开始将其应用到您的关键字策略中。 我会将此过程分为三个可操作的步骤：页面优化、内容创建和链接构建工作。

页面优化

在围绕其他关键字创建新内容之前，首先要优化现有页面。 例如，如果您为现有内容找到了新关键字，请将它们合并到页面中并更新标题、元描述和标题标签。

如果您在映射过程中发现页面优化问题，例如缺少标题标签、未优化的图像标签、针对同一关键字的多个页面等，请在开始内容创建时解决这些问题。

内容创作

在内容创建阶段，添加到您的内容路线图并安排未来的内容制作。 这是您将直接映射到页面内容的关键字分配的阶段。 考虑竞争对手的内容并集思广益您要创建的具体内容、具有竞争力的字数、应该链接到哪些支柱页面、分配什么优先级，当然还有最合适的关键字。

内部链接

创建关键字地图的一个巨大优势是您还将为内部链接构建清晰的路线图。 您的地图在一个主题集群中的所有相关页面之间以及整个站点的支柱页面和二级页面之间创建了清晰的层次结构。

关键字地图可以很容易地可视化您网站页面之间的链接，因为您的关键字可以用作链接的锚文本。 通过这种方式，您所有的内部链接都会保持井井有条，并为访问者和搜索引擎机器人创造顺畅的流量来浏览您的网站。

建立链接的努力

许多 SEO 工具可以深入了解需要多少反向链接才能提高特定关键字的排名机会。 如果您尝试对关键字难度高的查询进行排名，则需要使用链接构建服务加强链接构建工作。 这通常是在页面对于推动转化至关重要或对于实现特定业务目标很有价值时出现的。 如果您定位的任何关键字具有较高的关键字难度，请注意电子表格中排名靠前的页面有多少反向链接和引用域，并与您的 SEO 合作伙伴合作建立健康的链接速度以增加到关键页面的反向链接。

衡量关键字映射的成功

您如何知道您的关键字映射 SEO 努力是否得到回报？ 您需要关注页面性能以及其他重要的 SEO 和网站指标。

使用 Mangools、SEMRush 和 Ahrefs 等关键字跟踪工具定期检查所选关键字的效果。 如果新关键字排名良好，旧关键字排名提高，请创建定期节奏来监控关键字性能并研究新关键字作为目标。

如果您的关键字效果不佳，请进行更深入的诊断以找出原因。 确保您的内容经过良好优化，并且关键字背后的搜索意图与页面内容相匹配。 搜索意图会随着时间的推移而改变，因此最好仔细检查关键字的意图是否是最新的，并且任何一个页面上都没有冲突的搜索意图（除非该页面专门设计用于捕获多个搜索意图）。

此外，请密切关注新页面的整体表现。 如果您的关键字效果良好，那就太好了——但它们是否也能帮助您实现业务目标？ 测量和跟踪您创建的任何页面的网络流量和转化率，以确保它们的性能达到预期。 如果新页面产生流量但没有转化，这可能是搜索意图不匹配的迹象（尽管如果页面未针对转化进行完全优化，也可能是转化率问题）。

SEO 关键字映射是一个持续的过程。 当您填写内容路线图并计划下一阶段的内容时，您需要不断返回关键字地图。 此外，如果您决定更新或改造现有内容，您可能希望添加新关键字，甚至更新多个页面的关键字策略。

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