大学品牌：大学品牌战略的巧妙指南

介绍

大学生很少关注品牌。 相反，许多机构利用毕业生的声誉和平均成绩来吸引学生。 但是，您知道没有市场经验是不够的。 全世界都知道这个行业对每个学生——甚至是顶尖教授——所面临的困难。 随着市场竞争力的持续和资金的下降，学术机构开始认识到确定自己的优势很重要。

大学品牌是一个承诺——你会为学生提供的好主意。 使用大学品牌是与特定受众建立个人联系并鼓励他们投资特定计划或项目的好策略，即使成本可能看起来很高。 通常，由于缺乏信息，高等教育机构在品牌标识方面存在困难。

大学品牌战略吸引学生的方式

你需要在学生群体方面发展和提升大学的身份。 所有大学的课程都不能真正解释你的独特性。 您必须向您的学生展示您与全球数千所其他大学的不同之处。 目标是让学生进入您的课堂。

这只有采取大学品牌战略才能奏效。

如您所知，技术已经极大地改变了我们的学习行业。 历史上，大学过去常常通过印刷和电视广告以及口口相传来吸引学生上大学。 但今天，有无数机会接触未来的毕业生。 目前，品牌推广远远超出了徽标和口号。 在互联网时代，人们在现有的投资中寻求价值、信心和意义——大学也不例外。 然而，49% 的企业缺乏明确的数字营销计划。

仔细选择您的标志和颜色

大学标志和品牌标识需要更新。 这一切都是为了独特，但仍然呈现出伟大的形象。 可以考虑一些重要因素，包括您的标志与其他机构标志相似的能力。 品牌服务公司可以帮助您设计具有个人重要性的徽标。 这可能为学生提供展示其大学吉祥物或学术传统的最佳机会。

使用情绪

在大多数大学营销策略中，都包含情感而不是数字。 制定情感策略可以帮助潜在的学习者记住你的大学身份。 从你的大学获得一些积极的反馈对你来说很重要。 这种方法之所以有效，是因为如果营销部门没有告诉他们，消费者也会有类似的感受。 例如，如果您使用第一代学生宣传您的大学对他们生活的积极影响，他们会在类似情况下与其他学生产生共鸣。

分析你的竞争

当前场景下，各个领域都存在市场竞争。 如您所知，许多大学为他们的学生和优秀的员工提供了很好的课程。 打造大学品牌需要确定具有明显优势的策略。 在分析您的优势时，您将已经知道您的主要区别特征和优势。

找到你的力量并利用它来发挥你的优势

大学可以创造一个创新的销售主张，突出他们擅长的领域。 当一所大学开始一个新项目时，它会检查几件事，例如它的客户个性、产品和独特的销售主张。 大学有自己的 USP，突出他们最擅长的研究领域。 有各种各样的教育大学竞相赢得类似的关注。

在营销过程中，叙述成为这一过程的关键部分。 向学生讲述你所在大学的故事可能有助于加强联系。 您的大学是更广泛社区的一部分，您的周围环境会影响就读的决定。

当您探索大学品牌理念时，您可能已经注意到不幸的是，有许多“相同”的策略。 例如，许多大学都使用家庭盾牌，有些大学试图使标志现代化。 他们的口号也往往是关于机构在某种程度上是独一无二的或特殊的情绪的混杂。 为了使您的大学品牌宣传活动大放异彩，重要的是要考虑您的机构与其他机构的不同之处。

了解你的故事

在一个充满情感和亲和力的世界里，讲故事的方面越来越多地与营销和品牌整合。 故事是塑造大学品牌的最有力工具之一。 所有大学都有故事。 你的故事总有可能有它的起源。 查看这所大学的起源，多年来它是如何发展的，以及它成立的原因。

衡量您的社交媒体策略的投资回报率

研究表明，41% 的大学教职员工认为社交媒体是增加入学率的最有效方式。

无论您大学的目标是什么，社交网络都可以帮助您有效地实现这些目标。 当你建立你的社交存在感时，你就会增加学生考虑你的大学的可能性。

社交媒体是一项需要时间和金钱的巨大努力，因此衡量您的活动价值和投资回报率非常重要。 这涉及根据社交媒体目标计算指标。 在某些情况下，您可能想要监控一个人在大学课程中的品牌曝光度并监控他们的观点和流量。 此外，您可以使用社交媒体来跟踪帖子参与率、网站上对帐户的提及以及受众参与度。

选择正确的社交渠道来接触您的学生

一些社交媒体网站可以为您提供吸引学生的机会。 LinkedIn 和 Facebook 提供了与当前和以前的学生和教职员工建立联系以及确立自己作为专家的绝佳机会。 除了视觉营销之外，Instagram 和 Snapchat 是使用精美照片宣传大学品牌的理想选择。 Instagram 拥有最有潜力的学生。

建立您的品牌价值

像所有组织一样，每所大学都必须定义其价值观。 在竞争激烈的环境中，大学必须确定哪些是独一无二的，以及它们如何推动入学率。 在这里，高等教育品牌很重要。

为您的观众带来价值

为了让您实现目标，您的目标受众必须能够识别和理解您的品牌。 与所有消费者不同，所有的学习经历都是不同的。 例如，一些大学提供的计算机课程可能会部分吸引某些学生，而其他大学提供的学位则吸引更多的学生。 确定您的教师擅长的课程。集中营销策略的完美方法是选择与您的品牌相匹配的专业。 成功的大学品牌推广活动需要了解如何在其他大学中脱颖而出。

始终如一

一致性在大学品牌塑造中发挥着重要作用。 在选择能够准确代表大学价值观的徽标并选择让学生欣喜若狂的颜色时，在工作的各个方面保持这种美感的重要性是显而易见的。 请记住，一致性不是简单的美学问题。 投资于您的沟通团队的语气来创建您的网站。

停止无聊的口号

通常，大学品牌商使用未经识别的无意义标语来伴随他们的徽标，这些标语通常不容易被任何人识别。 从表面上看，没有什么深度，没有什么可理解的，当然也没有什么可感受的。 因此，在为您的大学品牌宣传活动命名或标语之前，请确保它考虑了您的市场。

播客

播客可以成为数字时代的出色营销工具，类似于网络研讨会。 大学可以通过播客系列给人留下持久的印象，因为它们具有成本效益的制作使创建常规系列成为可能。 斯坦福大学是聆听教育品牌发展播客的好例子。

虚拟现实之旅

使用虚拟现实和增强现实正在成为人们日常生活的一部分。 你怎么能利用它？ 事实证明，Google 地球 VR 在教育中越来越重要，越来越多的大学正在使用该平台来扩展他们的教育产品——并且可以通过像普林斯顿大学那样创建完全沉浸式的 VR 校园之旅来扩展这一概念。

网络研讨会

网络研讨会非常有用，因为它们具有令人难以置信的价值，并提供了大多数学生和其他人想要的移动便利。 通过举办针对大学特定主题的在线网络研讨会并邀请未来的学生收听，您将能够展示品牌的历史、价值观和 USP，并直接与观众接触。

易消化的品牌

根据谷歌进行的一项新调查，每个网站的内容在一分钟内就会产生意见。 因此，您的大学品牌必须易于消化。 您的内容还必须有趣、引人入胜且易于消化。 徽标和图像应立即代表您的机构。

学生入学信息

希望脱颖而出的大学部门应该在 Facebook 和 LinkedIn 广告上花费大量时间，以吸引新的和潜在的学生。 换句话说，大学课程的信念和独特属性可以在一般或课程内容中突出显示。 您必须确保参与者的照片是真实的学生。 通过向学生展示一个人，与同学见面，甚至在课堂上展示一个人的力量

建立强大的学生角色

目标应该是使您的大学成为学生的重要教育目的地。 学生的主要目标是对特定研究领域和地理位置的兴趣。 根据注册漏斗中的学生、他们之前在网站的某个区域所做的事情以及他们如何找到正确的课程来创建一个角色。

毕业生的机会

推广它，但不要止步于此。 关注学生毕业后可能取得的成就，例如高收入机会、更高的职业潜力和更多的晋升机会。 除了帮助您的学生提高奖学金外，您还可以利用这些资源使您的大学在竞争中脱颖而出，以吸引潜在学生的注意力。

精神领袖

你需要让你的项目教师在各自领域成为可信的思想领袖。 突出研究和大学领导对于吸引优秀人才进入大学并确保其品牌保持在行业前沿至关重要。

尽管这不是大学的传统品牌战略，但专注于您的教职员工可以帮助展示哪些人支持其承诺。 此外，如果这种品牌建设或信息策略使用得当，将有助于增强父母对孩子上大学的信心，因为你可以看到他们关心孩子的幸福。

内容

您的选择与学生定位中的选择几乎相同。 有些内容在付费媒体上很好，所以试验是必不可少的。 您内容的有效性最终将取决于您概述的目标。

通过为您的网站上的访客博客选择电子学习领导者或使用您的一个社交媒体渠道，您不仅可以向当今的新兴读者充分证明您的数字技能，而且您可以提供一种令人兴奋的新方式来与您的受众交流.

在现代，每天都有许多广告商出现。 大学应利用付费社交媒体广告来吸引想要的学生。 内容可能会有所不同——从侧重于大学优势和独特品质的广泛信息到课程内容。 此信息旨在作为确保使用真实学生照片的工具。 在大学展示他们，与他人合作，或只是交谈。 这就是品牌专业服务发挥作用的地方。 它们可以帮助您确定您的利基并相应地帮助创建合适的内容。

申请人总是在寻找有关他们感兴趣和追求的职业的信息。 为了接触这些人，您应该展示一个特定领域的职业前景以及该计划如何为他们提供就业市场所需的技能。 要使这些数据具有很高的点击价值，请尝试以不同的格式放置它们。 例如，制作引人入胜的信息图表、博客和指南来讨论职业前景和趋势。

使用用户生成的内容来改进您的社交媒体资料。 未来的学生正在寻找那些因为他们的经验而更了解你的大学的人的真实内容。 为大学创建主题标签是发展当地社区的有效方法，并为参与者提供了将他们的照片发布到大学网站或博客的机会。

图片来源：https://sproutsocial.com/insights/university-branding-on-social-media/

不要只是宣传您的计划。 相反，要强调学生毕业后可获得的机会，包括职业发展、提高收入潜力以及在他们所从事的职业中改变的愿望。 您还可以利用这些信息来提高大学的奖学金率，以从试图吸引潜在学生兴趣的大学中脱颖而出。 大学品牌服务可以帮助您的学校进行营销和传播，以提高您的知名度并提高您在目标受众中的品牌认知度。

视频内容是一种始终适用于社交媒体上任何平台的格式。 视频可以为您提供令人兴奋和引人入胜的故事。 例如，您可以发布视频来宣传活动并分享校园新闻和成就。 另一种可能性是发布常青视频，从学习技巧到时间管理工具的好处，再到获得一定的学位。

具有大学品牌指南的机构示例

阿尔斯特大学品牌

阿尔斯特大学于 2014 年更名为阿尔斯特大学，以在现代大学领域获得关注。 改造的一部分用可以传达复杂性的东西替换了标志中著名的相互连接的“U”。 该大学作为一项总体计划重新启动，帮助其确定前瞻性思维。 他们最新的标志肯定做到了这一点。 金色和蓝色传达了当前徽标无法实现的威望和专业精神。

曼彻斯特大学品牌

曼彻斯特大学努力提供可立即识别和真实的品牌标识。 该大学品牌战略最引人注目的属性之一是徽标使用其原始成立日期。 几所大学在他们的标志上显示他们的日期，以提醒他们的学生他们的历史遗产。

利物浦希望大学品牌

利物浦希望大学自 2006 年以来一直被认可为一所大学。升级这一大学身份后，该大学重新命名了该大学，该大学被设计为一个更大的著名教育机构社区的一部分。 结果，利物浦希望大学创建了一个品牌标识，展示了该机构可以为其潜在学生提供多大的潜力。 利物浦希望大学的标志是一个醒目的红色标志，与星形图形一起显示。

牛津大学品牌

牛津大学已成为国际知名大学。 几十年来，这所大学一直被认为是英语世界中最古老的大学，并支持了十几位杰出的校友。 牛津大学知道其品牌为其成功做出了贡献。 这就是牛津大学提供其品牌指南链接的原因。

您准备好参加大学品牌宣传活动了吗？

几乎每所大学都知道品牌塑造对于当今的生存至关重要。 大学品牌不再只是一个有吸引力的概念，除非该机构正在与电子学习和其他学术项目竞争。 大学必须使自己与众不同，并让学生相信他们的投资。 大学的品牌营销对于建立您的业务至关重要。 自大学成立以来的几十年里，您希望提升自己的形象。

一所大学就像一个企业。 学生贷款可以换取教育等服务。 值得注意的是，高等教育机构本质上是体验式的。 每个人都带着不同的期望和不同的结果进入大学。

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