了解搜索引擎如何在 2020 年显示结果

全球有超过 45 亿互联网用户。 搜索引擎已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。 任何想要找到答案的人要做的第一件事就是在 Google 的搜索栏中输入问题。

作为在线业务，进入 SERP（搜索引擎结果页面）应该是重中之重。 当人们搜索与您的业务相关的内容时，它就像您的虚拟招牌。 宣传您的业务非常重要，而做到这一点的一种方法是学习创建博客内容的正确方法，以提高排名并增加您网站的自然流量。

但是，您如何在 SERP 上获得最高职位？

您首先需要了解搜索引擎的工作原理。 尽管算法不断变化，但了解搜索引擎的基本工作原理还是很有用的。

在这篇文章中，我将讨论搜索引擎如何通过分解 SERP 布局的不同元素来显示结果。

我在我的营销博客 AdamEnfroy.com 上使用了其中一些 SEO 策略，从 2019 年初的零访问者增长到今天的每月超过 450,000 名访问者。

听起来不错？ 让我们开始吧。

什么是零搜索结果？

要开始了解搜索引擎如何显示结果——让我们从第一个问题开始：什么是位置零搜索结果？

您能想到您曾经在 Google 中输入查询并收到类似的信息吗？

在这种情况下，Google 会以某种弹出窗口的形式为您提供所需的信息，这样您就无需访问某个解释您如何自己进行此计算的博客文章。

请记住，Google 的目标是为查询提供最佳（快速和准确）结果。 他们的人工智能变得越来越聪明，他们可以自己回答问题，也可以通过将网站数据拉到这个位置来回答问题。

根据 Hubspot 的一项研究，接受调查的用户中有 51% 表示使用此新功能可以轻松查找信息。

从货币化的角度来看，当 Google 将人们留在其 Google.com 财产上并且搜索者不需要点击和访问其他网站时，Google 也有可能获得更多的广告收入。

然而，随着网站继续竞争 SERP 中的流量，谷歌继续变得更聪明并预测用户正在寻找什么，营销人员对此表示担忧。

事实上，根据 Ahrefs 的说法，大约 12% 的搜索都有精选片段。 为了获得这个令人垂涎的位置，您需要处于前 10 名之一并正确格式化您的内容。

在本指南中，我们将介绍 Google 显示的不同类型的搜索结果页面，以及如何优化您的内容以在相似的位置零结果中排名。

让我们开始吧。

SERP 布局

一般的 SERP 布局归结为一种一般结构。 但是，根据用户搜索的内容，可能会有所不同。

Google 的算法在显示结果时会考虑用户意图。 相似的关键词可能会因为意图的改变而显示不同类型的结果。 例如，让我们考虑三个关键字，看看 Google 如何解释搜索者的意图。

第一个关键词是“引文审计”：

1. 第一个结果是精选片段（也称为位置 0）。 谷歌假定用户正在搜索“引文审计”一词的含义，但也会为提供引文审计服务的网站提供结果。
2. 请注意，Loganix 在 SERP 中排名第六，因为 Google 不确定客户是在搜索有关“引文审计”一词的信息，还是在寻找引文审计服务。
3. Google 提供了更多页面，提供有关如何执行引文审核的信息。

我们要看的第二个关键词是“引文审计服务”。 这是一个稍长且更具体的术语，所以让我们看一下 SERP：

大多数结果是向客户提供引文审计服务的网站。 您可以看到 Loganix 现在出现在 SERP 的第 4 位，因为它们是提供引文审计服务的网站。

我们要输入的第三个关键字是高度具体的“ $7 引文审计服务”。 以下是 SERP：

由于 Loganix 提供 7 美元的引文审计服务，因此大部分结果都与这家公司有关。 这里的特色片段略有不同，展示了另一家公司审查的 Loganix 的服务和定价。

所以你看，不同类型的关键词会在谷歌上带来不同的 SERP 布局。 让我们深入挖掘并尝试了解构成 SERP 布局的元素。

桌面与移动

大多数情况下，网站无法跨设备保持相同的搜索引擎定位。

这些差异可归因于不同的 SERP 功能以及屏幕的空间和方向。

让我们以“在线赚钱”作为我们的下一个关键字示例。

当您在 Google 的桌面搜索栏中输入关键字时，Swagbucks 会作为精选片段之后的第一个结果出现：

但是，当您在移动设备上输入相同的关键字时，Swagbucks 会跌至 SERP 第一页的第五位：

大约 70% 的网络流量来自移动设备。 如果您发现自己在台式机上的排名很好，但在移动设备上却没有，请查看您的移动网站速度和移动用户体验。 谷歌正在根据他们的 Core Web Vitals 指标考虑到这一点。

常见问题解答

架构标记可帮助搜索引擎更好地了解您网站的内容，从而改善您的 SEO。 常见问题解答模式是一种模式，可让您通过提高点击率 (CTR) 和占用更多 SERP 空间来潜在地增加自然流量。

如果您的页面有关于某个主题的问题和答案，则可以使用常见问题解答模式。 当您标记您的常见问题网页时，您可以在 SERP 上获得更多垂直空间，尤其是在移动设备上。

但是，重要的是要注意，FAQ 模式与看起来相似的“People Also Ask”部分不同。 我们稍后会讨论这个问题。

这是我正在搜索的一个帖子的示例，该帖子使用“电子商务平台”一词的常见问题解答模式：

请注意下面的问题如何为我的搜索结果添加更多垂直空间。 这些问题和答案还可以链接到其他相关文章，因此请确保在您的答案中战略性地放置有用的内部链接。

这种额外的空间不会自动提高您的 SERP 排名，但可以提高您的点击率，从而带来更多流量，并为 Google 提供未来信号以提高您的排名。

不同类型的精选片段和答案框

特色片段框或答案框显示在自然搜索结果上方，通常在 SERP 上被称为“位置 0”。 谷歌尝试使用这些精选片段/答案框来回答搜索者的查询。

要在 SERP 上获得这个空间，您可以尝试以一种在前几句话中简要回答用户问题的方式来构建您的内容。

让我们使用关键字“如何获得 1800 号码”。 这是 SERP 顶部的精选片段：

此查询的 SERP 顶部是 GetVoIP 的博客文章，解释了为您的企业获取免费 800 号码的 9 种方法。 精选片段对用户的问题有一个简明的回答。

另一种类型的精选片段显示视频结果。 这是一个例子：

这表明特色片段不仅仅保留给一种类型的内容。

知识面板/图表

知识面板通常出现在 Google SERP 布局的右侧，并显示与搜索查询相关的更深入的信息。

以下是搜索词“Monday.com”的示例，它恰好是远程工作者的主要项目管理工具之一：

知识面板（或知识图）为用户提供更好的体验，因为它们包含用户可能感兴趣的所有相关信息。因此，用户无需访问网站即可阅读有关该主题的信息。

有趣的是，知识面板也可以出现在当地活动中。 这是一个在 SERP 中作为知识面板弹出的 Digital Olympus 营销会议的一个很好的例子。

人们也问结果

People Also Ask部分包含与用户在 Google 搜索栏中输入的查询相关的问题列表。

该列表包含的结果不是基于搜索量，而是与用户提出的问题的相关性。

有一个扩展问题的选项，然后向用户显示问题的简短答案以及指向它的链接。

这是关键字“三星通过评论”的示例。 在 Loginlockdown 对 Samsung Pass 的审查的第一个结果之后，有一个 People Also Ask 部分，其中列出了相关问题：

图片和视频结果

一些搜索查询富含图像或视频。 Google 会识别出此类查询的用户意图，并向他们显示图像或视频结果。

例如，如果您搜索 RightInbox，Google 会提取如下相关视频：

谷歌识别用户对图片丰富的搜索词的意图。 例如，对于搜索词“行星”，Google 会显示图像结果：

本地 SERP 布局

像 Google 这样的搜索引擎会针对本地化查询显示独特的结果。 这意味着如果用户输入需要本地化结果的搜索词，Google 会以不同的布局显示它们。

本地自然流量可以为您的业务创造奇迹，特别是如果您有商店、处理活动或为人们组织旅行。

现在让我们谈谈一些主要的本地 SERP 布局。

购物布局

想购物的人通常会寻找当地的商店。

假设有人正在寻找“纽约最好的床垫”。 以下是 SERP：

在一些谷歌广告之后，您会看到纽约的床垫商店/卖家的结果。 这些结果通常包括每家商店的实际地址、网站、营业时间和顾客留下的评论。

活动布局

如果用户正在搜索本地活动，Google 会提取相关结果以及用户需要的所有信息。

例如，如果搜索者查找术语“本周末在纽约举行的音乐会”，结果如下：

这些活动按日期组织，并向用户展示活动的地点和时间。

旅行布局

正在寻找住宿地点或想查找当地餐馆或旅游景点的旅行者可以通过搜索引擎显示结果的方式轻松做到这一点。

以下是用户在预算范围内寻找纽约酒店时所获得的结果：

结果向用户显示了不同的酒店选择、他们的价格以及以前客户留下的评论。

其他 SERP 布局

当用户输入公司或品牌名称时，可以看到另一个有用的 SERP 布局。 例如，如果您输入“ Forms on Fire ”，结果如下：

Google 会向用户显示 Forms on Fire 网站上的所有页面，以便他们轻松浏览该网站。

了解搜索引擎如何显示结果的关键要点

回顾一下我们上面介绍的内容：

1. 在优化您的页面时，请务必牢记用户意图以及您可以优化的其他关键字以带来额外的流量。 例如，如果您尝试对诸如“引文审计”之类的内容进行排名，并且将其作为服务提供，请务必针对这两个关键字变体进行优化。
2. 对您的网站进行移动优化至关重要，因为大多数用户总是在手机上浏览互联网以寻找问题的答案。 为确保您的网站针对移动设备进行了优化，请访问 Google 的移动设备友好性测试工具，了解您的网站在移动设备友好性方面的得分情况。 如果您的网站存在问题，该工具会告诉您需要改进的地方，以便您的网站对用户更加友好，并在移动设备上获得更好的排名。
3. 在尝试通过使用页面/帖子上的问题和答案对关键字进行排名时，请牢记常见问题解答架构和“人们也问”部分。 如果您有 WordPress 网站， Yoast SEO 插件可以轻松帮助您使用 Gutenberg 编辑器添加常见问题解答架构内容块。 通过回答常见问题，您可以消除竞争对手在 SERP 上对这一主要房地产进行评分的可能性，同时还可以帮助在此过程中浏览用户。
4. 不要忘记精选片段框，它是 SERP 中的另一个主要位置，也称为位置零。 您可以通过使前几个句子对用户尽可能相关和有用，从而将位置归零。 您还应该优化 H2 和 H3 标题，以帮助 Google 了解您的页面层次结构以及特色片段中应包含的内容。 谷歌偏爱那些能够尽可能简洁地回答搜索者意图并将您的页面或内容排名更高的人。
5. 在包含图像和/或视频时，请务必包含适当的“替代文本”并优化搜索引擎可以找到（和理解）的所有多媒体内容。 例如，如果您尝试对关键字“seo 工具”进行排名并包含某些工具和视频教程的屏幕截图，请务必针对视觉搜索者的目标关键字优化这些内容。
6. 对于尝试排名的本地企业，请务必遵循本地企业 SEO 的最佳实践。 根据您所在的行业，请记住本地企业的各种布局。

结论

一旦您了解了 SERP 布局，您就可以更轻松地找出让您的网页在 Google 上排名的方法，并在 SERP 上占用一些宝贵的空间。

如果您拥有一家本地企业，Google 会通过提供快速的相关信息让您更轻松地展示您的企业。 这样，您可以获得一些有价值的网站流量以及本地客户。

现在我们已经分解了 SERP 以及结果的显示方式，请务必在下面分享您最喜欢的内容！

应用这些策略，您的潜在客户生成必将得到改善。

亚当·恩弗罗伊

Adam Enfroy 在 www.adamenfroy.com 上向每月 450,000 名读者撰写有关如何像创业公司一样写博客的文章。 你可以在 Facebook、Twitter 和 Instagram 上关注他。