了解重定向第 3 部分：机器学习

通过在每个营销人员的舌尖上重新定位的做法，我们整理了一个由三部分组成的帖子，专门针对这个主题的不同角度。 在此处阅读了解重定向第 2 部分：动态搜索。

将机器学习引入图片时，根据搜索内容做出响应和更改的个性化广告可以变得更加自动化和优化。 机器学习是现代人工智能的基石之一，当然，营销人员已经在解决问题，只需更好地了解不断增加的可用数据，以帮助做出更明智的营销决策。

最新的搜索引擎书呆子播客之一讨论了机器学习的主题，以帮助营销人员利用我们现在可用的所有数据。 我们的首席执行官 Marc Poirier 是该节目的嘉宾，并讨论了尽管机器学习算法自 80 年代以来就已经存在，但我们现在才将它们贴上标签并将其应用于营销。 因此，虽然营销人员可能会觉得与 AI 讨论脱节，但他们已经参与其中。 然而，只是说神秘的算法现在在你周围默默地工作，确实画出了一幅抽象的图画。 部分问题在于，每个版本的人工智能和机器学习的外观和行为都会根据其要解决的问题而有所不同。

对于这篇文章，值得庆幸的是，机器学习可以为希望重新定位受众的付费营销人员做些什么。

机器学习和重定向基础知识

投标和预算管理 (BBM) 是活动经理工作的重要组成部分。 管理整个月的预算支出，同时以最低的每次点击费用获得最多的点击次数是每个 PPC 活动的持续挑战。 我们的 BBM 优化功能由机器学习提供支持，并且在业内众所周知，因为它可以将这项任务从活动经理的肩上卸下，同时提供前所未有的结果。 BBM 优化了 PPC 和重定向广告系列的广告系列性能。

在正常的搜索或展示广告系列中，BBM 会：

• 在广告系列期间最大限度地提高点击次数和转化次数
• 根据预算限制实现目标 CPC/CPA，而不会超支
• 允许活动经理扩展和优化他们可以管理的活动数量

例如，机器学习还有助于管理 PPC 活动的季节性。 BBM 帮助优化常规 PPC 活动的方式可以应用于具有一些独特考虑的重新定位活动。

出价和预算机器将从重新定位活动中略有不同的数据中学习，因此可能会略有不同。 最好的例子之一是重新定位广告系列的出价金额。 因为重定向广告会展示给已经与您的品牌互动过的人，BBM 会学习提高出价，因为这些人更有可能进行转化。 但是，如果“可重新定位的群体”太小，则该活动可能会降低流量，BBM 可能会从对新活动的高出价开始。 机器学习最适合处理大量数据，因此参与重新定位活动的人越多越好。 同样，机器学习活动最好有一些时间来学习，因此如果重新定位周期太短，BBM 可能没有足够的时间来学习和优化活动绩效。

这台机器一直在提高对每个广告系列的最佳位置的理解，它可以在投标方面与其他人竞争，同时确保完美的预算管理。 为了更清楚起见，让我们看一个汽车行业独有的具体例子。

面向汽车的人工智能再营销活动

汽车动态重定向的想法是向人们展示他们在您的网站上查看的同一辆车，该广告在他们浏览互联网时出现并重新出现。 例如，如果一个人在经销商的网站上查看了同一类别的许多车辆，则经销商可以通过以同一类别的汽车（如 SUV）为特色的广告重新定位他们。

使用动态广告系列来重新定位汽车广告系列是最简单的。 广告将显示经销商今天在他们的地段上的库存，并且可以从中创建广告的池将在第二天更新为库存车辆的新库存。 动态再营销对于汽车营销人员来说尤其重要，从新车和二手车库存中提取，在二手车的情况下，实际上只有 1 辆可用。 当与机器学习相结合时，汽车营销人员可以通过动态且有些个性化的广告文案和业内最优化的出价获得成功。

Dave Meindl 是 Mudd Advertising 的 PPC 专家。 他最近讨论了机器学习和汽车营销，包括它对他的活动带来的好处以及以前从未做过的新型重新定位。 他指出，虽然动态展示和搜索再营销广告早已通过 AdWords 提供给电子商务客户，但在汽车领域，车辆是商家中心的违禁品。 他找到 Acquisio 与他合作，为搜索和展示的汽车开发智能动态再营销活动。 Dave 现在是世界上第一个可以在 GDN 上运行动态展示再营销活动的营销人员，其出价和预算由汽车行业的机器学习提供支持。 您可以在此处阅读对 Dave 的完整采访，了解他如何为汽车创建动态展示再营销活动。

再营销的黄金时代

到目前为止，再营销的发展已经从网站访问到其他机器运行的汽车的动态活动！ 成功的再营销者将遵循 Google 的最佳做法，无论他们希望开展何种类型的再营销活动或他们所代表的行业如何。 不这样做可能会导致没有人会高兴的后果。 任何滥用重新定位并将个人身份置于危险之中的人都可能会暂停他们的广告，甚至更糟的是他们的广告系列会被暂停。 谷歌在涉及个人身份信息 (PII) 时会划清界限，违反者将被起诉。 在重定向领域并不总是彩虹和糖果。

而且，无论我们作为营销人员是否正确，有时事情都超出了我们的控制。 Safari 刚刚宣布他们将很快阻止重定向者跟踪网络上的任何人，这.. 呃有点让我们的工作变得更加困难。 无论我们是否通过广告获得超智能、自动化、创意和优化，如果再营销的未来不确定，那也没关系。

不过，请放心，动态再营销目前在 Safari 以外的其他浏览器上还很活跃并取得了成功。 机器学习营销技术带来了激动人心的时刻！ 谷歌刚刚宣布了一系列由机器学习驱动的 AdWords 变化。 在不久的将来，我们应该能够以可以想象的最智能的出价动态定位进出我们商店的人，并由不可想象的数据量提供支持！ 我们已经走到了这一步，我想通过动态、个性化、机器驱动的搜索和展示活动，我们现在生活在再营销的黄金时代。

这是我们三部分重定向系列的总结！ 我们希望您学习并获得所需的资源，但如果您想了解更多有关重新定位的信息或有任何疑问，请在下方留言 - 我们很乐意听取您的意见！ 现在去取回一些流量

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特色图片：Unsplash/Carl Heyerdahl