了解您的卷轴分析以创建更好的卷轴

爱他们或恨他们，分析是 Instagram 营销最重要的部分之一。 对于 Reels，分析完全改变了游戏规则。

众所周知，在过去的一年里，Instagram 一直在追赶其竞争对手 TikTok 的成功。 Instagram 负责人 Adam Mosseri 甚至表示，Instagram 不再只是一个照片共享应用程序，并且将更加重视视频。 现在是时候开始了解您的 Reels 的表现以及您的视频内容是否具备传播病毒所需的条件。

乍一看，Instagram Reel 分析似乎很简单。 您只需在 Reels 选项卡中查看您的 Reel 获得的观看次数、点赞数和评论数即可。 但是，所有这些心真的等于提高了 Instagram 的性能吗？ 作为 Instagram 营销人员，您需要更进一步了解 Reels 如何推动您的 Instagram 增长。

继续阅读以了解如何深入挖掘您的 Instagram Reels 数据并最终推动您的成功。

什么是卷轴分析？

2021 年 5 月，Instagram 宣布他们将通过 Instagram Reels 和实时分析推出新的和改进的见解。 这是他们持续努力支持小型企业并为专业人士提供工具以更好地了解和评估他们的 Instagram 表现的一部分。

那么这些新颖的 Reels 分析 Instagram 到底在说什么？ 我们很高兴你问！

简而言之，卷轴分析是您需要查看的数据，以了解您的卷轴性能。 卷轴数据对于为您的卷轴性能提供当前基准非常重要。 但 Reels 分析的真正力量在于它们能够帮助您为未来制定更好的内容策略。

方便的是，Reels 分析现在是 Instagram 分析的一部分。 这意味着没有任何借口将它们排除在您的 Instagram 报告以及更大的社交媒体报告之外。

卷轴分析指标

没有指标的目标只是一个愿望。 但是您应该注意哪些指标以及哪些数字是 Reels 成功的最佳指标？ 作为营销人员，您的数字应该讲述一个故事，而这个故事应该突出您的努力的有效性和客户的投资回报率。

以下是您应该关注的一些关键 Reels 指标：

• 达到的帐户：至少看过一次您的 Reel 的唯一 Instagram 用户数量 - 这可以按关注者与非关注者进行细分。

• 播放次数：您的 Reel 在一次展示后开始播放的次数。 播放定义为播放时间为 1 毫秒或更长的视频会话，不包括重播。 这可能高于达到的帐户数量，因为某些用户可能会不止一次观看您的 Reel。

• 喜欢：卷轴上的喜欢数。

• 分享次数：您的 Reel 被分享的次数（发送给其他用户或分享给用户的故事）。

• 评论：您的 Reel 收到的评论数量。

• 保存：您的卷轴被添加书签的次数。

• Reels Interactions ：参与指标的总数，包括您的卷轴上的喜欢、保存、评论和分享，减去不喜欢、未保存和删除的评论的数量。

如何在 Instagram 应用程序中访问 Instagram Reels Insights

在我们开始之前，请注意Reels Insights 仅适用于专业帐户。 这意味着您需要在设置中切换到创作者或企业帐户。 好消息是只需要一分钟，即使是较小的帐户也可以做到。

这是如何做到的：

1. 打开 Instagram 移动应用程序并进入您的设置。

2. 点击Account ，向下滚动并点击Switch account type。

3. 切换到创作者或企业帐户，然后就可以了！

进入后，有两种不同的方法可以访问 Reels 的见解：

查看单个卷轴的性能

如果您是创建 Reels 的新手，那么检查单个 Reel 的性能是了解哪些内容与您的观众产生共鸣的好方法。

要查看特定 Reel 的表现，请打开您的 Instagram 个人资料，前往Reels 选项卡，然后单击您想要查看分析的单个 Reel 。

在此屏幕中，您可以查看播放次数、达到的帐户数、点赞数、评论数、保存次数和分享数等指标。

图片来源：Instagram

如果您的企业与影响者或 UGC 创作者合作，您需要查看这些特定 Reels 的表现。 比较影响者生成的 Reels 与您自己创建的分析，或比较影响者之间的分析。 这将使您更清楚地了解您将来希望与之合作的创作者类型。

了解您的整体卷轴性能

分析每个单独的 Reel 非常有助于了解内容性能的细微差别并进行调整。 但要深入了解 Reels 如何影响您的整体帐户绩效，您需要查看Accounts Insights选项卡。

图片来源：Instagram

要查看帐户见解，请打开应用程序并单击 Instagram 个人资料顶部的见解按钮。 在这里，您可以更清楚地了解 Reels 内容的分发方式以及您访问的帐户类型。

还记得我们说过您可以根据关注者与非关注者查看 Reel 的覆盖面吗？ 在见解选项卡中，Instagram 提供了一个方便的小饼图来帮助您进行比较。 如果您专注于建立品牌知名度和提高在线知名度，这是查看有多少用户通过 Reels 发现您的好方法。

Instagram 还允许您检查不同时间范围的结果！ 您可以查看您的 Reels 在上周、上个月甚至去年的表现。 天空是极限。

新：如何在 Sked Social 中查看 Reels 分析

检查每个 Reel 的性能可能会让人筋疲力尽，对吗？

幸运的是，您现在可以在 Sked Insights 中跟踪最新卷轴上的指标！ 我们将添加一个额外的 Reels 特定页面，并将它们包含在您的每周见解电子邮件中，以便您可以在一个地方获得报告所需的一切。

使用我们的一体化日程安排和分析工具，清楚地了解您的比赛、覆盖面、互动等。

如何使用 Instagram Reels 分析来创建更好的 Reels

既然您了解了 Instagram Reels 背后的“什么”，那么是时候发现“为什么”了。 为什么 Instagram Reels 分析很重要，它们如何帮助您制作更好的内容？

以下是如何让您的 Reels 调查结果发挥作用：

1. 查看比赛

无论您是制作 Reels 的新手，还是自 Instagram 首次推出该功能以来就一直在这样做，您成功的最佳机会是看看其他人在做什么。

卷轴严重依赖流行声音或视频风格等趋势。 如果你眨眼，你可能会想念他们。

当您计划每周或每月的内容时，请留出一些时间滚动浏览“卷轴”选项卡，看看您所在领域的其他人在做什么。 虽然您无法访问竞争对手的见解，但您可以查看喜欢、评论和视图等指标，了解哪些表现良好。 将您的收藏夹添加为书签，以便稍后返回。

2. 测试不同的卷轴样式

对某一企业的受众有效的方法不一定适用于所有人。 您的客户是独一无二的，与他们产生共鸣的内容格式也是如此！

也许您的观众喜欢利用趋势的快速、有趣的视频。 或者，也许他们更喜欢教程等较长的教育内容。 使用您的分析来指导您并根据需要调整您的内容平衡，以便为他们提供更多他们正在寻找的内容。

3. 玩不同的卷轴长度

Instagram 现在允许用户发布长达90 秒的 Reels。 我们的建议？ 玩各种长度，看看你的听众会产生什么共鸣。

具体查看您的观看时间等指标。 有时，较短的内容可能更具吸引力。 但根据视频风格，您可能会发现需要更多时间来传达信息。 如果人们正在下车，这可能表明您的视频太长了。 测试不同的卷轴长度，看看你的观众对什么反应最好。

4. 为您的 Reels 测试不同的音频

使用 Reels Insights，您可以测试不同的音频选项，看看这些视频是否往往优于其他视频。

Instagram 现在提供了多种将音频添加到 Reels 的选项。 在 Reels 编辑器中，您可以：

• 使用视频中的原始音频
• 使用文本到语音生成器
• 录制画外音
• 从 Instagram 的库中添加已保存的音轨。 这可以包括音乐或病毒片段，如下例所示：

流行的音频总是最有趣的，因为您可以以创造性的方式将它们应用到您的利基市场。 奖励：您的视频将记录在该音频的页面下，增加您的可发现性。

5. 打标签还是不打标签？

在向您的 Reels 添加主题标签时，您的 Reels 分析是您的最佳指南。 虽然 Reels 最多可以支持 30 个主题标签，但 Instagram 官方 @creators 帐户最近发布的一个提要帖子特别建议每个帖子使用 3-5 个主题标签。

玩弄你的标签，让分析来说话。 将其与一些具有 3-5 的卷轴和一些具有 10-15 的卷轴混合。

虽然 Reels 见解可能无法为您提供某个 Reel 可能优于另一个 Reel 的确切原因，但主题标签可能是因素之一，尤其是在涉及范围等指标时。

6. 时机就是一切

这是一个小小的 Instagram hack： 在您的Instagram Account Insights仪表板中，您可以查看您的受众最活跃的时间。 这将帮助您确定一周中最好的一天和一天中的时间来发布您的 Reels，以获得最大的影响力和参与度。

测试不同的发布时间并仔细观察你的结果，看看有什么引起共鸣。 你在你的卷轴上努力工作——不要在你的观众不在线的时候发帖浪费它们！

为什么跟踪卷轴分析对于社交媒体的成功至关重要

由于 Reels 对平台来说相对较新，Instagram 算法似乎正在奖励发布 Reels 具有更高可见度和覆盖范围的帐户。 这样做的原因是因为不是每个人都在使用它们，Reels 的竞争比静态提要帖子少，这使它们成为发展你的 Instagram 的绝佳机会。

与所有社交媒体分析一样，跟踪您的 Reels 绩效将帮助您确定哪些方面运作良好、发现机会并随着时间的推移提高您的绩效。

卷轴分析可以帮助您了解：

• 您的观众喜欢（和不喜欢！）
• 何时发布您的 Reels 以获得最大的影响力和参与度
• 哪些钩子吸引了观众的注意力
• 哪些号召性用语会激励您的受众采取行动
• 哪些滤镜、效果和声音正在增强您的视频性能

注意你的见解中出现的模式。 最重要的是，看看你的 Reels 表现是否会影响你的整体 Instagram 参与度和帐户增长。 有趣或有趣的视频很棒，但如果它们不能吸引对您所购买或出售的产品感兴趣的关注者，您可能会错失良机。

使用 Sked Social 的分析仪表板监控您的 Reels 性能以及您的其他社交媒体内容。 通过强大的视觉报告向利益相关者展示您出色的社交技能，分享有关受众增长的见解，并通过我们的7 天免费试用版一目了然地展示您的投资回报率。