了解 Google 的搜索生成体验和观点过滤器
已发表: 2023-08-12
随着 ChatGPT、Bard 和一系列其他大型语言模型 (LLM) 的引入，人工智能热潮只会愈演愈烈。 通过利用此类人工智能带来的新功能进行创新，谷歌在其搜索引擎功能方面取得了大胆的飞跃，引入了搜索生成体验，这是一项改变游戏规则的功能，利用生成式人工智能来提供更快、更多的搜索结果。启发性的搜索体验。 为了进一步创新，该公司最近还推出了 Google Perspectives 过滤器，该过滤器展示用户生成的信息，帮助人们从搜索结果中发现新鲜、原创的观点。
尽管目前在谷歌搜索实验室中处于实验阶段，但这些新功能对于寻求增强搜索体验的互联网用户和精明的营销人员来说都具有巨大的潜力。
您如何利用这些令人兴奋的进步来发展您的业务？ 让我们来剖析一下这个全新 Google 搜索的人物、内容、时间、地点、原因和方式。
目录
Google 的搜索生成体验如何？
搜索生成体验（简称 SGE）是一项突破性功能，它采用先进的生成式 AI 技术来对用户查询生成内容丰富且富有洞察力的响应。
当一个人搜索信息时，他们不仅会收到相关的页面结果，还会收到从多个来源生成的有效答案，其中包含关键信息和感兴趣页面的链接。
该功能旨在通过支持用户更快、更彻底地理解主题，使搜索交互更加高效和有吸引力。
SGE如何运作？
Google 的搜索生成体验 (SGE) 直接在用户的浏览器中（位于常规搜索结果之上）为用户提供人工智能生成的答案。 答案显示在不同的信息框中，该信息框根据查询类型和用户意图着色。 目前，该回复在顶部被标记为“生成式人工智能处于实验阶段”。
如果您想了解更多信息，可以单击右上角的切换按钮来展开响应并查看其他 AI 响应。 信息源也在可点击的框中引用，并附有图像，使您可以导航到相应的网站以获取更多信息。
如果您想了解有关您的查询的更多信息，您还可以在“询问后续”框中输入更具体的详细信息或其他提示。 这将促使 Google 的搜索生成体验提供更多答案。
与传统搜索相比，该系统能够处理更复杂的查询。 例如，它可以解决这样的问题：“对于有 3 岁以下孩子和狗的家庭来说，布莱斯峡谷和拱门哪个更好？”
谷歌最近推出了一些重要更新，以改善用户的浏览体验。 这种新方法与此一致，显着简化了搜索过程，同时还帮助用户发现新的见解和不同的观点。
谷歌的搜索生成体验使用其核心排名系统来识别具有高质量信息的高质量网站，但它对某些主题坚持更高的标准。 例如，它避免生成医疗、金融和公民教育查询的回复，这些查询被归类为“你的金钱，你的生活”(YMYL)。
此警告旨在确保用户不会收到不准确或有害的信息。 然而，广告仍然位于顶部，因为它们被认为是对用户查询的快速解决方案。
通过 SGE 购物也变得更轻松、更快捷
说到广告，谷歌搜索生成体验的优势也延伸到了购物领域。
SGE 通过提供一系列符合 Google 搜索用户查询的产品以及需要考虑的重要因素的简要摘要，简化了 Google 搜索用户的购物流程。
为了让用户更轻松地进行研究，SGE 提供了包含最新评论、评级、价格和图像的产品描述。 这种深度的信息由 Google 的 Shopping Graph 提供支持，这是一个拥有超过 350 亿条产品列表的庞大数据库。 这些数据不断更新，以确保结果新鲜可靠。
这种动态的购物方式使用户能够自信、高效地做出购买决策，为在线购物体验带来便利和可靠性。
最终，Google 搜索生成体验的目标是为搜索体验带来便利，帮助用户更深入地挖掘主题并自信、高效地做出购买决策。
什么是视角过滤器？
为了进一步改善搜索体验，谷歌还推出了新的“视角”搜索过滤器，突出显示用户生成内容（UGC）和人类体验。 它补充了搜索桌面上的热门故事中现有的透视功能。
这一发展是在 Google 的 2022 年有用内容更新之后推出的，该更新将“经验”添加到专业知识、权威性和可信度（现称为 EEAT）排名标准中，此举表明该公司致力于在搜索结果中突出真实和第一手的见解。
它是如何工作的？
与 Google 搜索生成体验类似，Perspectives 过滤器是用户可以通过搜索实验室访问的另一个实验性功能。 用户会注意到搜索栏下方有一个过滤器图标，表明其可用于所提供的搜索结果。
经过选择后，它会专门显示个人在社交媒体、讨论区和问答论坛等平台上分享的视频、图像和书面帖子。 例如，如果用户搜索有关在新城市交友的建议，激活过滤器将显示一个结果页面，其中包含视频格式的个人故事、论坛评论者的提示等。
这些结果旨在将用户与实用、相关且多样化的观点联系起来，使他们能够从遇到类似情况的人那里获得见解。 此外，谷歌对提高透明度的承诺也得到了体现，因为过滤器还显示内容创建者的详细信息，包括他们的姓名、个人资料照片以及他们的贡献的受欢迎程度。
谷歌这些变化的目标是谁？
由于 TikTok 等动态平台的兴起，我们查找信息的方式正在迅速改变。 作为回应，Google 搜索正在增强其功能，以提供更加身临其境、信息丰富且多样化的搜索体验。 考虑到 TikTok 在 2021 年超越谷歌成为全球最受欢迎的网站，现在正是时候。
最新的搜索功能旨在具有包容性，满足各种用户的需求，同时特别受到年轻一代偏好的影响。 这一群体以对技术和数字互动的喜爱而闻名，是这些创新背后的驱动力。
另一群影响者是网络浏览者，他们经常使用 Reddit 等平台来查找动态和无偏见的信息。 这个群体重视真实人物的真实观点，因为他们丰富且多样化。 他们熟悉促进公开讨论和思想交流的平台，因此需要 SGE 和 Perspectives 等互动和社区驱动的体验。
截至目前，Google 的搜索生成体验和视角过滤器仅适用于美国的搜索实验室用户。 不过，谷歌通常会先在特定地区测试新功能，然后再将其推向全球，因此请继续关注有关其很快向其他国家推出的消息。
为什么你应该关心
未来，谷歌将在搜索实验室实验之外为普通用户推出搜索引擎生成体验和视角过滤器。 这只能意味着对有用、可靠和以人为本的内容的重视将会增加，因为随着时间的推移，该功能将根据用户的反馈获得更新和改进。
虽然这种变化可能看起来令人震惊，但它并不是消极的。 相反，人们预计会青睐那些提供相关且独特的内容、触及访问者痛点的品牌和网站，而不是那些唯一感兴趣的是获得更好的排名和指标的网站。
然而，由于深入的答案以及在 Google 搜索生成体验中提出后续问题的选项，网站所有者可能会发现页面浏览量或点击率等指标有所下降。
另一方面，如果您定制内容以满足新搜索用户的期望，则可以实现更高的转化率和更短的购买/目标时间。 这就引出了下一点……
如何利用这些变化
尽管并非所有查询都会有人工智能生成的部分，但关注您提供的内容的质量将比以往任何时候都更加重要，因为有机结果是在Google 搜索生成体验部分之后呈现的，而且可能（取决于提示） )，位于首屏下方。
由于人们可能只对生成的结果感到满意，因此提高您的品牌在您的利基市场中的权威和专业知识对于提高您的 SERP 排名以及在 Google 的 SGE 或 Perspectives 部分中的功能至关重要。
制作关键字优化的、用户生成的内容是利用这些变化为您带来优势、为您的品牌建立更多信任并使您在竞争中脱颖而出的一种方式。
您可以使用的三种主要类型的用户生成内容 (UGC) 是：
- 真实的客户评价：向您的忠实客户寻求反馈，并激励他们与他人分享他们的体验。
- 影响者生成的内容：联系您所在行业的影响者，免费或以折扣价向他们提供您的产品或服务，以换取公开发布的评论。
- 内容创建者：他们可以是您的忠实客户、员工、朋友或家人。 用优惠奖励他们，以换取他们公开支持您的品牌。
将所有三个 UGC 来源集成到您的网站、社交媒体渠道和其他在线营销材料中，以增加您在 Google 搜索生成体验响应中出现的机会。
与联盟一起采取下一步行动
通向更具洞察力和吸引力的搜索体验的途径就在这里，它是为满足各代用户的需求而量身定制的。 SGE 和 Google Perspectives 过滤器将改变我们在线查找信息和与信息互动的方式。
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我们一直在改进我们的知识库并实施新方法，以尽可能符合 Google 的变化。 此外，我们还为客户制定季度策略，以便根据需要重新评估和调整他们的路线。
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