了解并吸引您的链接构建受众
已发表: 2022-10-19
我第一次接触 SEO 是在大学的线性代数课上，我们读了一篇关于 Google 最初的 PageRank 算法的文章。 PageRank 根据加权链接矩阵的特征向量工作，使用链接作为网页的“信任投票”来回答搜索者的查询。
现代链接建设可能看起来与搜索的早期不同，但 PageRank 的目标和原则仍然可以为今天成功的链接建设策略提供信息。 要建立相关的、权威的链接，您必须为最终用户提供价值，而且只有努力了解他们的需求、需求和兴趣，您才能做到这一点。
链接建设的受众是谁？
即使在 SEO 中，您的受众也不仅仅是谷歌。 链接有多个受众，您需要了解这些受众才能建立人际关系。 更好的连接会产生最自然、最相关的链接位置，最终使您的业务在自然搜索中受益。 链接目标受众包括网站编辑、网站管理员、目标网站读者、其他企业的营销经理，当然还有搜索引擎爬虫。
尽管今天在 Google 搜索中有超过 200 个排名因素，但不可否认反向链接（指向您的域的链接）的重要性。 获得它们的最佳方法是了解您的链接目标受众。
确定链接构建的目标受众
您的链接受众与您网站的目标受众在一个主要方面不同。 您的链接受众没有明确寻找您的产品或服务。 目标网站（您打算在其中建立链接）通常会比您的业务受众拥有更广泛或更窄的受众。
例如，如果您的业务受众是 IT 专业人士，您可以查看更广泛的 STEM 学生受众，并查看有关教育的外展博客。 或者，您的业务受众可能是创意人士。 您可以缩小关注范围，寻找以女性为中心的创业博客的受众。
为了有效地找到受众，您需要确定与您的业务相关的利基市场，然后使用高级搜索运算符或其他站点查找技术在线搜索它们。 您可能会惊讶于您从未想过外展的网站如何与您的内容进行主题连接。 域和内容相关性都很重要，追求平衡将为您提供多样化的链接组合和更高的成功率。
了解目标网站受众的需求、需求和兴趣
要建立链接，您需要对所连接网站的需求、需求和兴趣有深入的了解。 您对他们的内容和他们的受众了解得越多，您就越有可能让他们足够关心以投入实际链接到您的内容的工作。
要了解目标站点希望看到的内容：
- 花点时间看看他们目前涵盖的内容、内容的格式（操作方法、列表、新闻）以及他们的语气。
- 寻找观众的参与度。 确定哪些帖子表现良好并获得更多评论或社交媒体分享。 这将帮助您衡量谁在积极阅读他们的网站以及他们想看的东西。
- 查看他们的反向链接配置文件。 查看其他网站上提到了哪些文章以及在什么背景下。
- 检查他们排名的关键字并查看搜索者的意图。 这可以让您了解人们访问该网站的原因。
了解目标网站的受众可以让您更好地通过自己的链接吸引他们，自然而然地放置在他们的读者感兴趣的内容中。
利用人际关系建立富有成效的关系和链接
在大量模板化的电子邮件和 AI 撰写的文章中，你是一个真实的人（希望如此），编写真实的内容，为真实的读者带来价值。 在链接构建过程的每个阶段都强调这一点将鼓励您的链接目标实现这一信念的飞跃并发布您的链接。 您知道收到去个性化电子邮件的垃圾邮件是什么感觉，要求您采取一些行动（填写调查、花钱）而对您没有任何好处。 来自了解网站编辑收到的常见宣传和要求的地方。 花时间将您的电子邮件个性化到该网站，并展示您对他们的受众和您正在推销的主题的了解，这将使您与充斥着编辑收件箱的去个性化电子邮件的海洋区分开来。
推介和外展目标网站
当您找到链接目标时，您希望优先考虑在整个主题构思、音调形成和外展本身中建立人际联系。
- 个性化电子邮件，但不要以虚伪的方式；
- 花时间推销目标网站的受众感兴趣的主题；
- 确保您听起来像一个真正的人，并让您的网站的声音和精神闪耀；
- 来自理解和同情的地方；
- 不要浪费他们的时间。
请记住，您无权访问链接。 链接是赚取的，而不是给予的——没有人必须发布您的链接。 交付与拥有真实内容一样重要。 如果您想成功地建立链接，您需要展示您可以为网络另一端的人带来的价值。
如果您以以受众为中心的心态接近人们并制作可链接的内容，那么您在建立人际关系方面会更加成功。 俗话说，“重要的不是你知道什么，而是你知道谁”——这在 SEO 中再恰当不过了。 即使您的网站上有很好的内容，以通用或不相关的宣传方式接近目标网站也不会让他们链接到您。
建立联系可帮助您建立与最自然和最相关的展示位置的链接，这些展示位置被视为对您的内容的真正信任投票。
人际关系和不断发展的搜索算法
任何人都可以在内容农场或通过付费访客发帖建立链接。 是什么让您和您的链接与众不同？ 为什么网站要链接到你？ 如果您对这些问题或与他们的听众交谈的内容没有答案，您将被低质量、低相关性的反向链接所困，随着谷歌的算法变得越来越“人性化”，这些反向链接会失去力量。
在搜索的早期，各种链接都可以让您的网站获得可见性，但如今反向链接的价值因锚文本、它们所在网站的 EAT 和关键字密度等因素而有所不同。
随着搜索引擎更新其排名算法以变得更加“人性化”，来自真实信任投票的编辑链接的价值也在增长。 这意味着您需要对网络的人类受众有深入而细致的了解。
要了解什么是自然且相关的链接，您必须设身处地为网络用户着想。 您的链接是您实际点击的吗？ 还是像拇指酸痛一样突出？ 网络爬虫可以辨别差异，并且对于可持续的链接构建策略，您需要做同样的事情。 最终用户的体验是搜索引擎的首要任务，所以它也应该是你的。
这种方法如何使您的业务受益
最终，以读者至上的相关性为出发点进行链接建设活动，培养以受众为中心的心态，并花时间了解您的链接建设受众将有利于您的搜索业务。
退后一步，想想你在浏览网页时想看到什么。 充满促销或附属链接的赞助文章往往会失去读者的信任。 有了如此多的可用信息，今天的用户可以很好地决定信任谁以及阅读什么。
通过进行研究并了解您的链接目标受众，您将能够通过自然展示位置建立人际联系和相关链接，从而制定可持续的 SEO 策略，以应对搜索算法的变化。
结论
回想一下 PageRank，发生了很多变化，但原则却没有。 谷歌仍然希望为用户提供最相关的查询答案，链接仍然很重要。 反向链接的权重可能不同，但链接可以并且确实仍然代表来自其他来源的信任票。
要让人们引用您的资源，您必须为读者提供价值，并且只有努力了解将看到您的链接的人，您才能做到这一点。