2023 年乌克兰数字景观 — 新时代。 年度研究
已发表: 2023-09-12我们在新时代。 对乌克兰数字景观进行年度研究。 我们收集有关乌克兰人在线行为的所有可用和专有数据，并与客户和合作伙伴分享此汇编，以增强我们对我们运营所在市场的集体了解。
2023 年也不例外，我们准备展示有多少乌克兰人使用互联网以及他们在网上做什么。
除此之外，我们还研究了人们的上网习惯如何变化、广告市场如何复苏，以及停电和大规模后方炮击如何影响用户和广告商的行为。
新时代。 数字研究 2023 – zh
乌克兰观众发生了怎样的变化？现在我们有多少人？
目前，没有有关乌克兰人口的官方信息。 国家统计局关于此事的上一份报告可以追溯到2022年1月，甚至该报告也没有涵盖卢甘斯克和顿涅茨克地区以及克里米亚被占领地区。
自俄罗斯全面入侵以来，乌克兰人口发生了重大变化：数百万人成为难民、境内流离失所者或被占领。
因此，一年前，我们的人口和互联网用户数量的情况如下：
此后，乌克兰收复了部分领土，部分难民和境内流离失所者也已返回家园。 然而，战争仍在继续，人们继续寻找更安全的居住地。
境内流离失所者的数量和状况
一年内，国内流离失所者（IDP）人数减少了近100万。 一些国内流离失所者已返回家乡，另一些则离开了该国。
然而，根据国际移民组织的数据，国内流离失所者总数已从 2022 年 6 月的 630 万减少到 2023 年 6 月的 540 万。
难民数量和意图
与战争前六个月相比，离开该国的人数有所下降。 难民总数持续增加，但目前我们谈论的是每两周增加数千人，而不是从入侵开始到 2022 年 10 月期间增加数十万。
总体而言，截至数据评估，联合国难民署报告称约有830万乌克兰人在国外，其中510万在欧洲国家获得了难民身份。
然而，由于该组织的计算存在细微差别，我们决定根据开放数据进行自己的研究。 据我们估计，截至2023年6月，有580万乌克兰人居住在国外。
我们从对国外乌克兰人进行的调查中得到了令人鼓舞的数据。
例如，经济战略中心的一项研究显示，65%的难民计划有一天返回乌克兰，另有10%的难民打算在调查时的未来三个月内返回家园。
让我们来看看促使人们渴望回国或不回国的因素。
留在被占领土的乌克兰人
在计算仍留在被占领土的人数时，我们依赖于国家统计局关于全面入侵前各地区人口的数据，以及关于国内流离失所者人数的现有信息。 ）。
据此计算，目前被占领土上有430万乌克兰人。
这比上一年有所减少，因为自上次计算以来，乌克兰武装部队已经解放了赫尔松州以及赫尔松州和哈尔科夫州的部分地区。
乌克兰观众总数
总体而言，自上次研究以来的一年中，境内流离失所者和发现自己处于占领状态的个人人数显着减少。
与此同时，通过国外官方计划寻求保护的难民人数有所增加。
目前，乌克兰的互联网用户和 14-70 岁人口数量如下：
互联网用户行为的变化
技术
自全面入侵开始以来，乌克兰的移动流量相对于桌面使用的比例迅速增加。
在 2022 年春季达到顶峰后，智能手机的使用量开始下降，但尚未恢复到战前水平。 目前，乌克兰80%的流量来自智能手机。
浏览器流行度的分布也发生了变化，谷歌新闻浏览器成为移动设备上的重要参与者，目前占流量的 3%。
新闻消费和热门网站
去年，我们观察到新闻网站的流量显着增加。 乌克兰民众对新闻的兴趣依然浓厚，98% 的用户每天继续阅读新闻。
新闻网站仍然是重要的信息来源，尽管它们在访问频率方面面临着来自消息应用程序和社交媒体平台的竞争。
总体而言，自入侵开始以来，乌克兰几乎所有热门网站的流量均有所下降，与受众规模的总体下降一致。
比较 Gemius 2022 年 3 月和 2023 年 5 月最受欢迎网站的流量数据，我们发现即使是 Google、YouTube 和 Facebook 等坚定的领导者网站的流量也有所下降。
与此同时，我们观察到排名靠前的“新”网站，例如 Rozetka、Olx、Prom 等。
这些网站已经是乌克兰顶级平台的一部分，并且仅在 2022 年 3 月才被视为“新”网站，因为在此期间，我们看到新闻网站的访问量显着增加，电子商务开始重新在排名中占据主导地位在六月。
与此同时，自全面入侵开始以来，用户更加积极地参与在线购物服务。
据 Kantar 称，94% 的用户有过在线购物的经历，14% 的用户在入侵开始后首次在线订购。
广告市场发生了怎样的变化？
广告业的复苏
全年来看，乌克兰广告公司和广告商大多已恢复运营。 让我们看看他们如何评估截至调查日期与 2022 年 1 月相比的商业活动水平。
值得注意的是，调查获得的数据可能不包括已倒闭公司的代表，因为他们参与的概率较低。 然而，这些数据很有价值，因为它们反映了经历了最艰难的几个月并设法保住就业的企业状况。
有趣的是，受众大多容易接受广告，Kantar 研究中 72% 的受访者认为广告应该存在，81% 期望品牌“活跃”。
以下是受众在品牌传播中积极回应的主题列表。
与此同时，广告业正在加强其作为出口商的地位。
目前，参与IAB调查的广告公司中有84%在国外找到了客户，并且这一比例自2022年5月以来一直在持续增长。
这也符合我们自己的经验，因为我们继续与参与客户项目的外国机构合作。
市场营销就业市场
在之前针对 2022 年的研究中，我们观察到职位空缺数量与求职者数量之间存在显着差距。 即使在入侵之前，新候选人的数量就比营销职位空缺的数量高出好几倍。
2022年春季，每周新增职位空缺数量下降了5倍，而新增简历数量却持续增加。 截至 2023 年夏季，职位空缺与简历的比例已恢复到入侵冬季之前的水平。
结论
- 目前，乌克兰控制区内有2300万14-70岁的人口，其中1800万是互联网用户。 其中，540万是境内流离失所者。 此外，自全面入侵开始以来，已有 580 万乌克兰人成为难民，而 430 万乌克兰人仍留在被占领土上。
- 在乌克兰，移动流量明显超过桌面流量，两者之间的差距在入侵开始时有所扩大，至今尚未恢复到 2022 年 1 月的水平。
- 乌克兰仍然高度关注新闻，98% 的人每天阅读新闻。 消息应用程序和社交媒体是新闻信息的主要来源。 新闻网站在 2022 年春季人气达到顶峰，但已逐渐退出排名前列，让位给电子商务。
- 94%的乌克兰人有过网购经历，14%的人在全面入侵后首次网购。
- 广告公司和广告商正在恢复运营。 56% 的代理商和 70% 的广告商表示已将商业活动恢复至 2022 年 1 月的水平。 与此同时，调查显示，尽管情况如此，观众仍愿意接受广告。
- 广告公司已成为一个出口利基市场，84% 的 IAB 调查参与者表示，到 2023 年 3 月他们已经找到了外国客户。目前，根据 Work.ua 的数据，新的营销职位空缺数量与入侵冬季前的水平相当。