广告中使用的8种宣传技巧[附例]

广告使用具有暗示性的视觉效果和文字来增加您对消费品、服务和概念的渴望。 然而，宣传所传播的信念可能是人们购买市场产品的驱动力。 宣传通过广告操纵你的情绪，说服你购买特定的商品、服务和观点。 这些广告可以是通常的广告牌广告、报纸广告、数字广告等形式。 如果您的公司更喜欢投放数字广告，那么请考虑找一家专业的PPC 服务代理。 这是一个巨大的投资回报，因为您将获得有关广告宣传的专家建议以及哪些策略可以为您的业务服务。

广告商通过吸引你被压抑的冲动来“引导”你的购物行为，使你变得富有、有吸引力或受欢迎。 广告商利用宣传来说服消费者花钱购买他们认为“有吸引力”的东西。 这些策略可能听起来很蹩脚，但在使用时非常有效。 几个顶级品牌过去曾使用过它们，目前也在他们的广告活动中使用它们。 前段时间你只能在电视上看到这些广告，但现在随着数字平台的兴起，你几乎可以在所有社交媒体平台上看到这样的广告。 由于YouTube 广告的成本低于电视频道广告，因此公司更喜欢它们而不是后者。

什么是广告？

广告使用多媒体技术在各种环境中传播有关商品、服务和概念的信息。 广告的结构是为了吸引其受众尝试产品，即使消费者可能并不急于这样做。 报纸、杂志、互联网、广告牌、电视和购物中心都有广告，这些广告可以渗透我们的思想并塑造我们对特定产品或服务的想法。

广告向人们承诺，消费所提供的物品、服务和想法将通过戏剧性的图形展示来改善他们的生活。 在广告中夸大真相是一种用来影响消费者意见、改变他们的购买方式和增加利润的策略。 此外，宣传广告经常使用夸张来刻意塑造公众舆论和情绪。

什么是宣传？

宣传和广告都是强有力的媒体策略，往往难以区分。 当前可用的大量消费者数据迫使传统广告发展其策略。 因为它使用与广告相同的多媒体格式来传播其信息，所以广告中的宣传类似于广告。 与广告相反，宣传的目的不是促进购买商品、服务或观点。 宣传是一种视觉呈现，旨在改变公众对特定人或主题的看法，就像销售活动一样。 宣传对教育系统和消费者认知的长期影响是广告界广泛争论的话题。

为什么广告商在广告中使用宣传？

宣传的目的是向广大受众传播信息，以影响或改变他们的观点。 根据宣传者试图宣传的内容，这些影响可能是扭曲的或完全错误的。 有时，宣传的概念被用来激励或激励人们，而其他时候，它被用来给人一种宣传者打算给特定观众留下的印象。 虽然某些形式的宣传提供了可以与实际产品进行比较的真相版本，但其他形式本质上是虚假和欺骗性的。

宣传的好处包括塑造和塑造人们的观点的能力，这通常会导致目标受众的预期反应。 就人们对宣传所倡导的信念而言，其效果可能非常强大且令人着迷。 此外，它可能会引发对宣传者观点的感受和特定反应或态度。 广告宣传的受害者会认为他们做出的选择是自主的，是他们自己的自由意志。 它向观众传达了一个信息和强有力的主题，如果它成功，可以压倒并深刻影响观众。

宣传作为一个术语被广泛用于政界，而不是广告。 然而，当考虑到完整的含义时，它与后者的相关性要大于前者。

广告中使用的宣传类型

使用宣传的广告可以非常有效并且对观众产生很大的影响。 电视公司现在有法律义务控制和监控广告活动广播中宣传影响力的使用。 他们在使用某些广告方面也受到限制，并受到许多其他限制。 以下是您在广告中可能会遇到的几种宣传类型：

1. 卡片堆叠
2. 见证
3. 潮流
4. 刻板印象
5. 转移技术
6. 闪闪发光的一般性
7. 恐惧上诉
8. 普通人

在开始为您的公司制作广告活动之前，了解广告中使用的宣传类型非常重要。 了解这些宣传将使您能够制定对公司和消费者都有利的更好的活动。 让我们详细了解广告中使用的这些不同类型的宣传：

1. 卡片堆叠

Card Stacking 广告故意强调一个点，同时淡化其他点，以制造一个盲点。 它优先考虑积极因素而不是消极因素。 这类似于试图用手指绷带隐藏腿部的大伤口，而顾客经常不知道甚至有伤口。

当代广告中卡片堆叠的例子比比皆是。 由于卡片堆叠成功地影响了很多人，因此它经常被用于沟通计划中。 观众必须付出很多努力才能了解对手，这有助于策略的有效性。 在大众媒体和快速媒体领域，卡片式宣传对于说服大量受众支持各种政治或商业观点至关重要。

大多数食品广告都是宣传卡片堆叠的明目张胆的例子。

看看这个汉堡王广告。

谁不会买一大袋脂肪减少 40% 的薯条呢？ 汉堡王在这张图片中对几个事实和数据的描述无疑成功地抓住了观众的注意力。 然而，我们都知道薯条永远不会那么健康。 这些薯条真的少了40%的脂肪吗？

2. 见证

推荐宣传是一种在名人或其他人支持某种意识形态或产品时，用来影响人们思想的策略，而不允许他们正确考虑证据。 这种类型的宣传通常试图通过使用有声望或知名人士来说服目标受众。 这是一种复杂的促销形式，企业用来增加对其商品的需求。

潜在客户的主要动力是您已经满意的客户及其客户推荐。 它们非常适用于互联网广告、社交媒体广告以及其他任何地方！

当前客户提供有关您的服务或商品如何使他们受益的在线推荐时，它同时：

• 激励新的潜在客户
• 提升品牌知名度
• 为您的品牌网站和商店带来更多访问者

了解Canva如何使用客户评价来增加客户对品牌的信任，并使潜在客户对其产品充满信心。

3. 潮流

潮流广告是一种宣传广告策略，它试图鼓励目标受众加入进来，这样他们就不会“迷失”其他人正在做的事情。 它侧重于目标受众被包括在内的愿望。 他们这样做是为了引起您对声称的商品、服务或想法的生活可能是什么样子的兴趣。

这种方法不仅有益于渴望融入同龄人的青少年。 它吸引了每个人的愿望，让他们感觉自己是美妙而愉快的事情的一部分。

成为人群中的一员意味着买家或潜在购买者聪明、酷，并且比其他选择反对人群的人优越。 这是潮流营销背后的基本理念，它迎合了人们融入酷炫人群的情感需求。

了解Oral-B如何使用这种策略来增加其产品在澳大利亚的吸引力：

牙膏制造商采用了澳大利亚的爱国主义魅力。 “澳大利亚，你做出了改变”，广告上写道。 这表明，精明的澳大利亚人在意识到欧乐 B 牙膏的优越优势后，放弃了他们以前使用过的产品，并对欧乐 B 牙膏产生了强烈的忠诚度。

4. 刻板印象

刻板印象是对特定群体的过度简化的假设，然后应用于特定的人。 播放刻板印象的广告要么支持它们，要么挑战它们。 这些广告吸引了想要与他们建立联系或感觉自己成为目标的人。 广告中的性别刻板印象是业内不鼓励的一个已知问题。 但有时，它也可以为社会带来积极的变化。

Always 的这个活动就是一个很好的例子：

Always #LikeAGirl 活动在 150 多个国家/地区的 YouTube 上获得了超过 8500 万的全球观看次数，这显着提高了全球知名度并改变了人们对“像个女孩”这个词的看法。

在 16 至 24 岁的年轻人中，只有 19% 的人在看电影之前与“像个女孩一样”这句话有积极的联系。 但在看到它之后，76% 的人声称他们不再对这个短语有负面看法。 此外，三分之二的看过它的男性表示，他们现在在使用“像女孩一样”这个词之前会犹豫不决。

5. 转移技术

这种策略旨在不合理地将观众的良好联想与一个完全不相关的想法联系起来。 象征主义是转移宣传的关键组成部分，它鼓励目标受众得出错误的结论。

道奇挑战者的广告是利用转移技术的商业广告的一个典型例子。 为了鼓励消费者购买车辆，该广告展示了具有著名个性的新道奇挑战者。 在广告中可以看到美国第一任总统乔治华盛顿一边驾驶着它一边挥舞着一面旗帜。 可以看到他在战场上疯狂地倾斜时驾驶道奇挑战者。 敌人因恐惧逃离战场。 转移程序是本广告的重点。 通过在道奇挑战者产品旁边展示乔治华盛顿和美国国旗，它利用了它。

如果买家在这些爱国图标旁边看到道奇挑战者，他们会出去购买它，因为他们会认为它与乔治华盛顿和美国国旗一样尊贵。 仅仅因为它与乔治华盛顿或美国国旗一起被描绘，消费者并不知道产品的质量或功能。 转移是一种非常有效的宣传工具，这就是它出现在许多不同广告中的原因。

6. 闪闪发光的一般性

金光闪闪是典型的宣传工具。 采用闪亮的概括性的目的始终是说服观众支持特定的概念、想法、人或产品。 一个令人眼花缭乱的概括是一个模糊的、“感觉良好”的短语，它吸引了人们根据他们目前持有或渴望拥有的信念来认同它所关联的东西的愿望。 它们经常被用在流行语、口号和政治运动中。 闪闪发光的概括性使用有力的语言和加载的短语来给将要听到信息的听众留下印象。

百事可乐广告是品牌如何使用强大的线条来转移您的注意力的完美示例。 该活动的标语“这就是我喜欢的”通常被希望展示与品牌的关联并呈现“酷”形象的人们用作一般挑衅性的句子。

7. 恐惧呼吁

对目标受众使用严重威胁的信息在广告中被称为“恐惧诉求”。 广告策略的目的是利用恐惧来说服目标市场参与或避免特定的活动。

后天恐惧驱动模型、平行过程模型和保护动机理论只是与产品吸引力相关的几个假设。 扩展的并行过程模型结合了几个先前理论的最佳方面，扩展了研究范围，并有助于理解为什么诉诸恐惧是有效的。

考虑一下皇家约旦人的广告，以了解广告宣传的恐惧诉求模式。

很明显，这是一则畏惧风险的广告，由于该男子因歧视而害怕飞行，因此通过在公司（皇家约旦航空公司）的飞机上提供友好和包容的环境来减轻焦虑。

即使这些广告中的每一个的目标都是让观众做一些有助于广告商的事情，但并非所有基于恐惧的广告都会迫使观众执行货币化操作。

8. 普通人

有许多策略可以说服某人采取行动。 当文字吸引人们的情绪时，它们可以成为让他们做一些事情的有效工具，比如买东西、投票给某人或改变他们对某事的看法。 普通人的吸引力是一种利用普通人宣传商品或服务的策略，通过证明普通人使用和重视商品或服务。

广告商通过以这种方式展示产品或服务来证明产品或服务具有普遍的吸引力。 多年来，明星代言一直是广告产品销售的主要来源。 但由于它的成功，最近对普通人的吸引力越来越突出。

但是，这种广告也有一些咸的案例，品牌分享了错误的信息。 Nutella 的一则广告被禁止播放，因为它被发现“误导”了顾客，并声称自己是一种早餐食品，而实际上它只是装在罐子里的沙漠。 该广告展示了许多母亲在烤面包上给孩子喂食 Nutella，而解说员建议这将是均衡早餐的健康补充。

行业监管机构哪个？ 52 名观众声称该广告以三种不同方式具有欺骗性。 由于 Nutella 含有大量糖和脂肪，投诉人声称声称它是一种缓释能量产品是不准确的。

其次，他们声称该广告表明一罐 Nutella 只包含榛子、脱脂牛奶和可可粉。

第三，他们声称由于没有明确说明 Nutella 含有大量糖和脂肪，从而误导消费者认为它比实际更有营养。

当局对该公司采取了行动，并阻止其播放广告，直到他们对其进行少量更正。

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广告宣传的负面影响

一方面避免受到欺骗性广告的影响，另一方面避免受到不诚实的公共关系的影响是一项挑战。 很难看到那些夸大身材和减肥的电视广告，或者承诺会产生“完美妆容”的化妆品电视广告，因为不可避免地，它们永远不会奏效。 但是媒体上充斥着身材苗条、有魅力的人，他们拥有完美的皮肤和苗条的体格。 未能实现这一目标是有害的，因为欺骗性的广告让消费者认为完美是可以实现的。 媒体给人的错误印象是完美是美的标准和巅峰。

这种看法不仅会对某人产生个人和情感影响，而且在年轻女性中也是一种流行病。 低自尊常常导致抑郁。 广告的不利影响和公共关系专业人士的不利声誉引发了对媒体的普遍不信任。 公共关系应该使所有相关方受益，但是当企业被揭露为仅出于自身目的而操纵事件和信息时，就很难完全信任他们。 为了避免仅仅依靠媒体获取所有信息，人们变得更有动力在购买前积极调查商品和服务，并了解时事。

结论

事实上，广告和宣传存在关系，尽管它们可能造成不便和潜在伤害。 如果没有宣传，没有人会觉得有必要向公众宣传或教育公众关注或影响他们及其环境的事件。 如果没有广告，企业将无法超越竞争对手并生产出更好的产品。 如果人们生活中没有这些激励因素，就会出现巨大的信息鸿沟和缺乏创造力。 如果您是消费者，请始终尝试做出明智的决定，而不是遵循公司可以做出的毫无根据的主张。

经常问的问题