不要错过明天的社交媒体行业新闻

Twitter 正在进入最后的游戏吗？

最新的速率限制惨败让许多人再次称赞该应用程序 - 但我们真的处于蓝鸟平台的死亡边缘吗？

事实上，可能不会，尽管 Twitter 似乎正进入另一个重大挑战时期，用户争先恐后地转向其他平台——主要是为了对冲 Twitter 的未来——而 Meta 期待已久的竞争对手应用程序现已正式发布日期。

首先，关于当前的状态。 正如我们周末报道的那样，Twitter 现在开始限制每个用户在给定时间范围内可以在应用程序中查看的推文数量，以阻止埃隆·马斯克 (Elon Musk) 所描述的第三方寻求“极端水平的数据抓取” 。将推文数据用于自己的目的。

Twitter 此后将这些门槛提高到：

• 已验证帐户 – 10,000 个帖子
• 未经验证的帐户 – 1,000 个帖子
• 新的未经验证的帐户 – 500 个帖子

对于大多数普通 Twitter 用户来说，这些上限可能比你想象的更难达到——这对 Twitter 本身来说既是积极的也是消极的。 但这里的问题是，Twitter 几乎所有收入都来自广告曝光，这依赖于人们在应用程序中实际接触到的广告。

Twitter 可以向用户展示的推文越少，它可以销售的广告就越少，因此从基本角度来看，这极大地限制了 Twitter 获得更广泛商业成功的机会。

但埃隆似乎对此表示同意，至少目前是这样。

我不知道他的投资伙伴会持有同样的观点。 不过，我想，如果你进入埃隆的行业，你就必须接受这样的事实：无论发生什么，你都会顺风顺水。

此举也增加了 Twitter 新任首席执行官 Linda Yaccarino 的难度，她的任务是让公司的广告业务重回正轨。 自埃隆接管该应用程序以来，Twitter 在 9 个月内失去了许多广告合作伙伴，实际上将其收入削减了一半，尽管其中许多人后来又回来了（根据马斯克的说法），但限制其影响力的潜力不太可能改善该平台对广告支出的吸引力。

然而，与此同时，这里看似疯狂的行为也是有逻辑的。

正如 Elon 指出的那样，随着希望利用生成式 AI 浪潮的企业不断增加，对将对话数据输入到这些大型语言模型 (LLM) 中的需求也越来越大。 Facebook 已经限制了非用户可以访问的内容（在剑桥分析丑闻之后，它的限制更加严格），LinkedIn 也是如此，这使得 Twitter 和 Reddit 成为数据抓取的主要目标。

这两个平台最近都提高了 API 访问的价格，进一步加剧了这种情况。 如果企业无法承担更高价格的 API 成本，由于应用程序的开放性，他们仍然可以免费抓取平台数据。 Twitter 表示，随着越来越多的生成式人工智能项目的启动，这种方法给其服务器带来了越来越大的压力。

从本质上讲，Twitter 既没有从这些窃取推文数据，然后通过自己的生成人工智能工具转售的法学硕士身上赚钱，同时也让 Twitter 花费了更多的钱来满足这些不断增加的请求。 因此，实施速率限制的决定是暂时的，但埃隆表示，如果要取消这些限制，可能很难消除这一过程。

除此之外，由于系统错误，Twitter 自己的系统似乎正在超载，而且 Twitter 显然面临着一些巨大的挑战，而且没有简单的解决方案。

与此同时，该平台的广告合作伙伴关心的其他因素看起来也不是那么好。

广告合作伙伴争论的另一个焦点是品牌安全，因为埃隆·马斯克(Elon Musk)新的“言论自由，而不是接触自由”方法，其中包括对人们可以发推文的更宽松的规则，而Twitter希望减少违规行为的曝光内容，而不是删除它。

在这方面的最新举动是，埃隆宣称“喜剧在这个平台上是合法的”，以支持西奥·冯的播客中有争议的一集，其中冯的受访者、喜剧演员罗珊娜·巴尔发表了看似反犹太主义的言论。

该集已被其他平台禁止，但推特允许其保留，尽管巴尔的评论值得怀疑。 尽管 Twitter 发誓不会放大此类内容（这些评论显然违反了 Twitter 自己关于仇恨行为的规则），但马斯克本人转发了该剧集链接，这使得该应用程序的观看次数超过 6000 万次。

正是这样的行为赢得了马斯克在“言论自由”阵营中的支持，但也引起了广告合作伙伴的更多担忧。 尽管 Twitter 一再声称应用程序中仇恨言论的曝光率有所下降，并且正在采取更多措施实施第三方广告验证，以安抚商业用户，但这并不是亚卡里诺与潜在广告买家会面的理想环境。向他们推销应用程序的机会。

人们还对 Twitter 的新内容审核方法以及它越来越依赖社区注释来帮助警方消除应用程序中的错误信息提出了更多疑问。

根据研究 Poynter Institute 表示，虽然社区笔记确实在某些应用程序中显示出希望，但根据政治偏见过滤来决定显示哪些笔记、不显示哪些笔记的实际系统流程意味着应用程序中 60% 评分最高的笔记不会显示。公开可用。

这里的缺陷是，要显示注释，政治光谱双方都必须就注释的必要性达成一致，而对于一些最具分歧的主张，这种共识根本不会发生。 Poynter 表示，因此，普通 Twitter 用户只能看到大约 8.5% 的社区注释。

因此，虽然社区注释在强调人工智能生成的图像方面是有益的，但人们一致认为注释在更广泛的背景下是有价值的，但它无助于消除错误信息，这是潜在广告合作伙伴的另一个担忧。

值得注意的是，马斯克最近还澄清称，在员工剔除后，Twitter 仍有超过 4000 名版主在为该公司工作，因此它并不完全依赖社区笔记来剔除不实消息。 但社区注释方法，再加上 Twitter 关于言论的更宽松的规则，似乎并不是任何解决方案，至少不像 Twitter 2.0 团队所预测的那样。

那么，这是否意味着推特已经出局，人们已经厌倦了马斯克的改革方法，广告商现在将不再理会这个平台呢？

同样，人们九个月来一直在完善 Twitter 的讣告，尽管看似困难重重，但它仍在继续，而且它仍然是突发新闻和重大事件的一个有价值、有用的工具。 但随着时间的推移，随着马斯克继续尝试将用户推向他的付费模式，并进行不同程度的尝试和错误来解决这些其他问题，它的价值正在变得越来越低。

随着 Meta 现在确定了其 Twitter 竞争对手应用程序“Threads”的发布日期，看起来大门确实是半开的，竞争对手可能有机会取得进展。

事实上，Twitter 的竞争对手 Mastodon、Spill 和 Post 的下载量在 Twitter 推出新的速率限制后的几天内都出现了激增。

我确实认为，这些只是 Twitter 用户的后备计划，他们被该应用程序消亡的头条新闻吓到了，这并不一定反映出 Twitter 用户的广泛转变。

但 Meta 正在对其新应用程序进行大量投资。

随着 Instagram 的规模不断扩大，这或许就是许多人预测的 Twitter 迁移的开始。