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尽管Twitter本周不会派出庞大的代表团去戛纳与广告高管会面，但该公司的使命是赢回广告商的信任，在新东家埃隆·马斯克(Elon Musk)的领导下，该平台的广告政策和内容方法正在不断发生变化。

Twitter 决定聘请长期广告行业领导者琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 担任首席执行官，这是一个明显的迹象，表明该公司正在朝这个方向前进，尽管马斯克本人厌恶广告，同时这也表明马斯克最初为减少 Twitter 对广告收入的依赖而做出的努力尚未实现。结果并没有像他最初希望的那样。

事实上，虽然 Twitter 的各种订阅计划现在为该公司提供了新的收入来源，但它们仅占其广告收入的一小部分。 由于只有不到 1% 的 Twitter 用户付费使用该应用程序，马斯克和他的公司现在似乎正在重新关注向广告合作伙伴的宣传，通过各种承诺和见解来向他们保证，尽管马斯克做出了改变，Twitter仍然是一个安全的促销途径。

首先，Twitter 指出，它正在与更多品牌安全和适用性提供商会面，以提供更独立的保证。

Twitter 表示，目前正在评估Zefr、Integral Ad Science、DoubleVerify 和 Unitary 的新服务，这将使广告商能够更好地控制其广告在应用程序中的展示位置。

Twitter 已经与 Integral Ad Science 和 DoubleVerify 合作进行广告测量，并表示，根据他们的独立分析， 99% 的测量 Twitter 广告印象现在出现在“根据 GARM 品牌安全底线认为安全”的内容附近。

换句话说，尽管有业内猜测，根据独立分析的衡量，Elon 领导下的 Twitter 实际上提供了一个品牌安全环境，这可以为考虑其 Twitter 努力的广告商提供一些保证。

据 Twitter 称，这也让更多的广告商重新使用该应用程序，该平台排名前 100 位的广告商中有超过 75% 现在再次运行 Twitter 广告系列。 与今年早些时候相比，情况有所改善，当时有报道称，出于安全考虑，Twitter 前 100 名中的 50% 已停止所有广告支出。

尽管这仍然不等于支出，但据《纽约时报》报道，Twitter 4 月份的广告收入同比下降了 59%，根据目前的预测，自那以后似乎没有太大改善。

所以这是一个关于两个统计数据的故事——一方面，更多的广告商重新回到 Twitter，但支出数据表明他们仍然对他们的活动非常谨慎，因为马斯克继续一时兴起实施新的广告规则，这这是 Twitter 需要解决的另一个问题。

事实上，在周末，马斯克暗示 Twitter 将很快针对试图将热门推文评论用作“免费广告”的品牌实施新规则。 这是为了回应用户提醒马斯克注意看似欺诈的回复，但制定规则来打击此类回复可能最终会影响一些合法的推文策略。

目前还没有这方面的更新，但这是埃隆的反应性规则变化如何继续引起一些广告合作伙伴不安的另一个例子。

这方面的另一个担忧是仇恨言论，推特本身声称，自从马斯克接手该应用程序以来，仇恨言论已大幅减少。

各种专家驳斥了这些说法，有趣的是，马斯克似乎淡化了他在这方面的说法，他在上周的一次采访中指出，自收购以来，仇恨言论的可见度下降了 30%，而不是他在 3 月份分享的 50%。

至少这里的一些可变性归结为仇恨言论的衡量方式，Twitter 似乎采用了不同的衡量方法来减少总体数字。 也许，这个来自 Elon 的修订数字表明 Twitter 现在再次更新了它在这方面的方法，这可能更符合一般行业标准。

但实际上，很难知道 Twitter 的数字实际代表什么，因为埃隆本人在各种关键统计数据上已经多次失误，具体取决于当时它如何为他服务。

你会记得，去年 7 月，当 Elon试图反悔他对该应用程序的 440 亿美元报价时，他声称 Twitter 的 mDAU 计数实际上是根本不正确的，因为 Twitter 报告的应用程序中有更多的机器人配置文件.

Twitter 长期以来一直认为，根据自己的抽样，该应用程序中的虚假个人资料数量不超过其 mDAU 总数的 5% ，但马斯克声称实际上要高得多，大约 33%的活跃个人资料是假货，根据他自己的研究和分析。

马斯克最终决定，根据他的团队的分析，他认为 20% 的 Twitter 个人资料是假的，这在当时相当于 5060 万用户，将 Twitter 的实际人类用户数量减少到 1.87 亿左右。

然而，在马斯克接管该应用程序后不久，他完全放弃了这些说法，而是报告说 Twitter 的 mDAU 数量创下了新高。

那么所有的机器人都发生了什么？ 这是埃隆为了退出交易而撒的谎，还是它现在更好地服务于 Twitter，将所有这些配置文件声明为真实用户，因为它可以帮助它吸引更多的广告支出？

考虑到这一点，很难确切地知道这些数字中的任何一个代表什么，因为 Twitter 似乎在任何给定时间都根据它的偏好改变了立场。

这就是为什么第三方验证很重要，随着时间的推移，值得注意的是，这些广告数据提供商在品牌安全和覆盖面方面所展示的内容，作为赢回紧张不安的广告合作伙伴的一种手段。

从本质上讲，根据报告的重大差异，目前还不清楚 Twitter 传达的数据在任何给定时间代表什么。 这是亚卡里诺在寻求增强 Twitter 对品牌合作伙伴的宣传时必须更加协调的另一个因素。