Twitter 不复存在：推出 X 的新品牌工具包

正式发布了——是时候说再见了，Twitter，你好 X！

X（前身为 Twitter）最近发布了新的品牌工具包，巩固了新所有者埃隆·马斯克（Elon Musk）领导的品牌重塑，并确保其5.4 亿用户知道如何使用他们的视觉资产。

随着这一变化，他们标志性的鸟类标志以及蓝白品牌颜色现已成为历史。

无论好坏，马斯克显然都在寻求更新这个品牌。 作为营销人员，掌握这些趋势的脉搏非常重要，这样我们才能了解这些变化对这个流行社交平台的未来意味着什么。

那么让我们深入了解吧！

为什么公司要创建品牌工具包？

建立品牌绝非易事。 因此，您最不想看到的就是有人过来毁掉您珍贵的徽标。 因此，越来越多的企业使用品牌工具包来保护其视觉形象，这是一种跨多个平台和内容类型建立品牌一致性的方法。

品牌工具包让品牌能够从视觉和设计的角度表达自己的想法，确保内部和外部团队根据公司独特的视觉形象一致使用正确的颜色、字体、徽标和其他关键资产。

那么，X 品牌工具包中有哪些新功能？

Twitter 品牌颜色发生了巨大变化

X的新品牌颜色不是蓝色和白色，而是黑色和白色。 这与其以前的外观和感觉相比发生了根本性的变化，也许表明品牌价值和产品供应方面即将发生更重大的变化。

Twitter 品牌资产已彻底转变

X 品牌工具包中包含的全新和更新的品牌资产包括：

X 标志– X 新品牌的视觉表现。 有黑色和白色两种颜色可供选择。

徽标手柄锁定– 这是您公开展示品牌手柄的方式。

徽标合作伙伴锁定– 这是您展示您的品牌与 X 的合作伙伴关系的方式。

帖子模板– 这是分享源自 X 平台的帖子的正确方式。

目前没有提及字体或其他视觉元素。 但正如你所看到的，X 的新视觉语言远没有那么明亮、有趣和异想天开——由于 Twitter 巨大的品牌忠诚度，许多创意人员、营销人员和用户不同意这种改变。

Twitter 品牌指南仍在制定中

X 最近发布的品牌工具包提到，所有共享帖子必须是原创的，不能以任何方式进行更改，包括拼写检查。 随着他们推出更多有关新品牌的信息，有关如何实际使用这些材料的新更新可能会在未来出现，但截至目前，具体细节尚未为公众所知。

新身份诞生

虽然 X 尚未更新所有在线资产，但从蓝鸟到黑色“X”的转变肯定并不微妙。

就在大约一个月前，该品牌工具包仍然保留了原来的小鸟标志、“tweet”一词以及其他与 Twitter 身份同义的元素。

如今，X 的品牌工具包中已不存在 Twitter 的踪迹。 视觉外观和感觉发生了巨大变化。 Twitter 的轻松平易近人的语言选择（包括“获取商品”等措辞）已被删除，取而代之的是更加面向商业、严肃的方法。 同样重要的是要注意在最后一个资产中可以看到的从“推文”到“帖子”的变化。

追溯到 2020 年， Twitter 的品牌工具包更加详细地指定了字体、间距、大小、形状等设计元素。 随着 X 继续定义他们的品牌，也许我们会在未来几个月看到这些更新。 但截至目前，X 仓促的品牌重塑计划使得详细定义所有视觉元素成为一项艰巨的任务。

为什么要重塑品牌？

至少可以说， X 的品牌重塑是有争议的。 那么，为什么埃隆·马斯克（Elon Musk）——一个已经发展了许多成功企业的人——选择放弃一个拥有如此多现有品牌资产的品牌呢？ 毕竟他的性格可能比较古怪，但是一定有一定的商业头脑。

那么，这次更名只是埃隆·马斯克(Elon Musk)为了让Twitter成为自己的公司而做出的努力，还是背后有某种策略呢？

正如 X 首席执行官琳达·雅卡里诺 (Linda Yaccarino) 所说，Twitter 的品牌重塑战略很可能与其成为“无限互联的未来状态”的新愿景有很大关系。

X 是无限交互的未来状态——以音频、视频、消息、支付/银行为中心——创建一个创意、商品、服务和机会的全球市场。 在人工智能的支持下，X 将以我们刚刚开始想象的方式连接我们所有人。

- 琳达·亚卡里诺 (@lindayaX) 2023 年 7 月 23 日

凭借上述先进的人工智能功能，X 可能希望唤起更复杂和未来主义的外观和感觉。

马斯克本人还谈到了“Twitter”这个名字与他对公司未来使命的看法之间的脱节。

除了金融交流之外，马斯克还表示希望推出沉浸式视频流等功能，同时创造一个空间，让记者、影响者、名人和普通人可以自由交流想法——无论这些想法多么疯狂或深刻。 。

如果您是一名记者，想要更多的写作自由和更高的收入，那就直接在这个平台上发表吧！

— 埃隆·马斯克 (@elonmusk) 2023 年 8 月 21 日

这个平台上的沉浸式视频开始变得非常好。

当您想要继续时，只需点击任何视频并向上滑动即可。

— 埃隆·马斯克 (@elonmusk) 2023 年 8 月 6 日

在马斯克看来，这种激进的新愿景可能是抛弃深受喜爱的 Twitter 品牌的另一个原因。

世界对 X 有何评价？

马斯克是天才吗？还是他应该停止尝试让 X 发生？ 评论褒贬不一。 以下是互联网上对 Twitter 品牌重塑的一些反应：

我不确定将 Twitter 重新命名为 X 的举动是否明智。

Twitter 的品牌塑造实际上非常聪明，它激发了一系列积极的情感，并做出了可能产生重大后果的改变。

Twitter 的主题是鸟儿在树上互相鸣叫，… https://t.co/dBEoUr5jNs pic.twitter.com/e4kmH4PGsh

— 卡尔·本杰明 (@Sargon_of_Akkad) 2023 年 7 月 24 日

世界一流的标志。

欢迎来到 X.pic.twitter.com/TDjvFdeaSc

— Justen (@JustenCharters) 2023 年 7 月 24 日

无意冒犯，但 Twitter 更名为 X 可能是马斯克对该平台做出的最有害的改变。 企业未来主义对品牌的过度简化让人感觉没有灵魂，只吸引了一小部分人。 简单地; 人口还没有准备好。

- 休闲男士 (@heyCasualMan) 2023 年 8 月 22 日

虽然对这次品牌重塑有很多负面反应，但我们要记住，一般来说，人们往往反对改变。 因此，当世界适应 X 时，我们自然会看到一些愤怒。

即使在今天，并非所有对 X 的反应都是负面的。 事实上，根据Civic Sc​​ience的研究，该平台的用户比非用户更有可能对新闻做出积极反应。

为了支持这项研究，以下是 X 用户的一些积极反应：

说/输入“X”而不是 Twitter 有点尴尬。 说实话！ 但…

大型科技公司的创新和区块链采用是必要的。 无论你是否喜欢埃隆，我相信这对加密货币来说是积极的一步，而品牌重塑将在未来证明这一点。

- 麦克伯恩 (@macburn_xyz) 2023 年 7 月 27 日

事实上，X 品牌重塑话语（无论是积极的还是消极的）正在 X 平台上发生，这一事实应该告诉您所有您需要知道的信息。

技术和用户仍然存在。 坚持你的计划，一切都会好起来的

- Mads (@startupwithmads) 2023 年 7 月 24 日

最值得注意的是，Reddit 创始人 Alexis Ohanian对 Twitter 品牌重塑采取了务实的态度。 他表示，虽然他会怀念标志性的蓝鸟，并认为“推文”这个词在我们的词典中根深蒂固，无法被取代，但埃隆·马斯克可能希望重新定义社交媒体网站的功能及其代表的含义。 因此，X 品牌重塑是朝着更大方向迈出的第一步。 最终，他相信 X 品牌将会腾飞，但“tweet”一词将继续存在。

现在尘埃落定了一点，想分享一些关于 Twitter 品牌重塑的想法，以及它如何让我想起我与 @paulg 就 @Reddit 品牌进行的早期对话 ↓ pic.twitter.com/ogahmzUz0t

— 亚历克西斯·奥哈尼安 (@alexisohanian) 2023 年 8 月 14 日

包起来

我们的看法？ 我们认为 Twitter 是一个深受喜爱的品牌，做出如此彻底的改变会给这家社交巨头的成功带来固有的风险。

但也有许多成功的品牌重塑例子，例如Dunkin' Donuts更名为Dunkin' 。 虽然这种变化没有那么剧烈，但它无疑证明了并非所有的品牌重塑都会引起轩然大波，事实上，它们甚至可以被接受。

我们相信，随着时间的推移，随着 X 推出更多产品和功能，马斯克想要实现的目标将会变得更加清晰。 如果产品符合市场需求并吸引更新的、更痴迷于技术的受众，那么这个新品牌也许是有意义的。

最终，只有时间才能证明 Twitter 的品牌重塑是否会被视为一项辉煌的战略举措，还是世界上最具标志性的社交媒体平台之一终结的开始。

你觉得X的新造型怎么样？ 通过我们的社交渠道让我们知道！