Twitter 宣布重新推出其付费验证计划，并在 iOS 上提价

已发表: 2022-12-12

它回来了。

推特在上个月初暂停了其 8 美元的验证计划后，就在最初推出几天后，它现在计划再次重启该计划，尽管有一个重大调整。

没错，在 iOS 设备上注册的用户必须每月支付 11 美元——或每年 132 美元——才能获得他们自己的蓝色复选标记，或者，如果你在网络上注册，则可以每月支付 8 美元。

为什么？

显然，因为 Twitter 已经发现 Apple 的 30% 应用内支付税会过多地削减该计划的潜在利润，所以与其尝试制定替代系统，或者可能给人们更多的钱， Twitter 转而寻求将税收直接转嫁给用户。

因此，如果您在 iOS 上注册，您将支付 37% 的加价，绝对没有额外费用。

为什么有人会那样做？ 我不知道，为什么会有人注册以获得蓝色复选标记？ 但有些人会——而正如 Twitter 指出的那样，你也可能在未来的某个时候获得这些附加好处：

  • 来自经过验证的用户的推文将在回复提及和搜索中出现——这里的计划是为了激励人们选择这个选项，Twitter 将把来自付费用户的推文列在更高的位置，有效地限制那些不能/不会付钱的。 顺便说一下，这正是埃隆和他的保守派朋友目前对 Twitter 过去对其他人所做的事情感到愤怒，正如我们之前提到的，鉴于绝大多数人不发推文，不确定有多大的诱惑这是。
  • Twitter Blue 订阅者将看到一半的广告——也许吧。 埃隆一开始就承诺这是他的新蓝色计划的一个特点，但后来各种评论员和内部顾问指出，这可能不可行，因为它会影响 Twitter 的广告收入，而不是他们可能从订阅中获得的收入. 本质上，只有当有足够多的人注册 Twitter Blue 时才会提供此服务。 因此，我不会屏住呼吸。
  • Blue 订阅者将能够发布更长的视频——Elon 也多次表示他计划添加更多类似 YouTube 的视频发布选项，这意味着人们不再需要发布 YouTube 剪辑，因为他们可以在 Twitter 上托管视频。 同样，这可能是一个基于占用的元素，因为托管较长视频的额外成本（如果人们开始这样做）会很快累积起来。

除此之外，您还可以访问推文编辑、1080p 视频上传、阅读器模式和蓝色复选标记——重要的是，这将在您的帐户经过审核后进行。

在这个经过改进的 8 美元验证流程中，Twitter 将特别着眼于消除影响初始发布的假冒问题，并使用一组新的参数来确保人们不能只买一个 blue tick，将他们的名字改成一个品牌，并通过伪装成官方企业帐户来欺骗人们。

新制度下：

  • Twitter 将在分配蓝色复选标记之前验证每个帐户的电话号码和个人资料名称
  • 如果你在获得蓝色复选标记后更改你的 Twitter 用户名、显示名称或个人资料照片，你将暂时失去蓝色勾号，直到你的帐户被 Twitter 审核
  • 正如我们最近报道的那样，Twitter 还为官方品牌账户添加了金色勾号，并为“政府和多边”账户添加了灰色勾号（这也意味着下周将再次删除外观古怪的“官方”勾号）
  • Twitter 还在开发一个系统，使品牌能够为员工账户分配一个品牌标志，作为官方验证的另一种方式，在蓝色勾号之上（尽管今天的重新启动公告中没有提到这一点）

结合起来，Twitter 希望这些额外措施将确保该系统不会被恶作剧者和想要欺骗人们的活动家滥用，并且从理论上讲，它应该能够限制滥用。 那么，关键的挑战将是人工审查所需的劳动时间，以及 Twitter 计划如何解决这个问题，特别是如果他们每次蓝色复选标记帐户更改其个人资料图像时都必须手动检查。

这似乎有很多额外的工作，而审核人员却少得多。 但这就是 Twitter 的计划，希望该计划能够吸引足够多的人，然后使其成为对抗应用程序中的机器人配置文件的可行途径，并产生可观的收入，并减少其对广告支出的依赖。

但它不会。

如果你愿意，你可以将其视为对 Elon Musk 及其“言论自由”理想主义的批评，但事实是，Twitter 将需要数千万人签署该计划，而支付的费用只不过是一张图片他们的 Twitter 帐户，以实现其既定目标。

正如我之前指出的：

  • 如果 Twitter 想让订阅贡献其总收入的 50%，正如马斯克所说，它将需要超过 2460 万用户注册，每月支付 8 美元购买 blue tick（即使采用新的 iOS 价格点）
  • 如果 Twitter 想用它来“验证所有人类”，那么只有机器人账户没有蓝色勾号，你会认为它需要大约 75% 的人它的总用户群需要注册才能有效——或者大约 1.78 亿用户每月支付 8 美元/11 美元
  • 一个关键问题——大多数 Twitter 用户都在美国以外的地方，在美国，每月的费用会高得多。 在印度尤其如此， Twitter 的大部分增长都来自过去三年。 印度现在拥有 1880 万用户，成为 Twitter 的第三大受众市场，虽然 Twitter 也按地区标示了可变定价，但即使是每月 1 美元对于发展中市场来说也太高了

如您所见，该计划存在一些重大障碍和基准。 虽然 Elon 本人看起来很乐观，但 Twitter 不可能看到这些水平的接受度，尤其是现在它不得不提高 iOS 的价格，增加成本或流程中的更多摩擦。

相比之下，Twitter Blue 的注册人数达到了 10 万的峰值，即使将推文编辑作为附加更新，也是有史以来最受欢迎的社交媒体功能之一。 这相当于 Twitter 用户群的 0.04%。 Snapchat+ 是一种类似的订阅服务，提供类似的激励措施，已被 0.41% 的 Snap 用户使用。

如果 Twitter 让 200 万用户注册这个更新的 Blue 计划，那将是巨大的； 如果它得到 1000 万，那将是巨大的。 然而，它仍然远远低于实现其预期目标所需的数量。

也许这只是一个开始，也许 Twitter 可以随着时间的推移让交易变得更甜蜜，让更多的人付费，也许，这可能是实现马斯克和公司目标的可行途径。

但现在，我只是看不到它。

无论哪种方式，我们都会在未来几个月内找到答案。