电视媒体购买：完整的 AZ 电视广告指南

已发表: 2022-07-26

无论是经验丰富的企业主还是新手，您都可能在职业生涯的某个阶段考虑过在电视上做广告。如果是这样，您可能已经问过自己几个问题，了解如何以最好的方式购买电视广告以获得最大的曝光率，同时花费尽可能少的钱。

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如果您认真对待自己的业务，电视媒体购买可能是将您的业务推向新高度的最佳途径。然而，购买电视媒体并不像购买通话时间并希望获得最佳效果那么简单。因此，重要的是尽可能多地了解如何使用电视媒体购买作为一种有效工具来发展您的业务或品牌知名度。

在本文中，我们将回答您所有最重要的问题，并为您提供有关电视媒体购买的所有信息，包括使用哪种媒体、何时何地投放广告等等！

我应该使用什么广告格式？

说到广告格式，基本上有四种主要类型的电视广告，每种都有优缺点。

30 秒的广告是电视上最常见的广告形式，通常以公司的口号或其他品牌信息为特色。

公司在营销活动中也经常使用 15 秒广告，因为与 30 秒广告相比，它占用的时间更少，因此成本更低。此外，15 秒的广告通常使用情感诉求来吸引观众对产品的兴趣。

但是，企业主应该记住，他们可能需要不止一种类型的广告，具体取决于他们要宣传的内容、他们想要接触的人以及他们想要花多少钱。例如，如果一家公司试图推销新的办公家具，他们可能希望使用 30 秒的商业广告来展示新产品的精美图片。

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另一方面，如果他们的目标客户是有年幼孩子且正在寻找负担得起的家具的母亲，他们可能希望使用较短的广告，并将它们投放到像 The View 这样的热门日间节目中。无论他们选择哪种方式，都有很多方法可以针对不同的目的制作有效的电视媒体购买广告。

您需要知道您将在广告系列上花费多少。这将帮助您确定您的预算以及您可以负担得起购买多少广告。一旦你有了预算，你必须找到合适的媒体渠道来接触你的目标受众。您还需要考虑商业广告的制作成本。

最后，您需要跟踪结果以查看您的电视广告活动是否成功。确保您的团队中有人非常注重细节，可以运行报告。任何广告的目标都是让人们记住该品牌并在未来再次购买，因此通过计算回头客来衡量这一点。

请记住，并非所有消费者都是相同的——居住在城镇不同地区的年轻专业人士和退休人员可能对不同的产品感兴趣。此外，您的预算可能会更高或更低，具体取决于您定位的消费者类型。

例如，您可能会决定在老年人居住的市中心周围的广告牌上花费更多的钱，而不是在晚上 8 点播放的电视广告上，当时年轻的专业人士正在观看他们最喜欢的节目。

注意：在花钱进行昂贵的广告活动之前，找出最适合您的人群的媒体渠道非常重要。

在电视上购买广告时间时需要考虑以下几点：

您购买的时间（或通话时间）越多，每分钟的价格就越便宜，但是对于您应该购买多少分钟并没有固定的规定。

例如，假设某个网络在傍晚时段收视率较高，但每分钟的成本高于另一个在黄金时段运行的网络。在这种情况下，从更便宜的网络购买更多的通话时间可能是有意义的，因为它仍然以可承受的价格吸引目标人群中的观众。

但是，如果您有很多钱可以花在广告系列上并希望覆盖尽可能多的人，请选择更昂贵的网络。此外，生产质量和品牌等其他因素也会影响定价——所以不要忘记这些！

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电视广告有两种类型的时段：时段和排期。时段是一天中人们看电视的特定时间，而排期是概述广告投放时间的时间表。

广告商通常以块或单位购买广告时间。最常见的单位是 30 秒点，但也可以使用 15、60 和 120 秒单位。广告时间的定价基于特定节目的观众数量。

例如，如果您想在 Monday Night Football 期间购买一个 15 秒的时段，则与在 The Price Is Right 期间购买相同的时段相比，您需要支付更多费用。分层定价是指广告商根据他们希望其商业广告播出的频道支付多少费用。

例如，如果我想让我的商业广告在帝国或海军罪案调查处等黄金时段播出，我可能需要为每次播出支付 700 美元。第一层包括 ABC、CBS、NBC、Fox 和 CW。第二层包括美国网络、TBS、TNT 和探索频道等有线频道。

本地电台的收视率通常较高，因为它们可以覆盖更多的目标受众。然而，与任何广告活动一样，在购买时间段之前进行研究非常重要，这样您就可以了解目标市场在哪里观看。

电视媒体购买中最重要的步骤之一是确定您的目标人群并开发专门针对他们的信息。你怎么能这样做？试试这三种方法！

首先，使用心理统计（他们如何生活）和人口统计（他们是谁）来定义您想要接触的人。

其次，选择一种能引起他们共鸣的情绪触发因素，并将其重点放在您的广告中。

最后，想出一个与他们相关的引人入胜的故事情节。