如何过渡到 GA4

已发表: 2023-02-20

跟踪您的网站流量并了解访问您网站的用户是您业务成功的重要组成部分。 利用分析将使您深入了解用户如何与网站交互，并向您展示需要改进的领域。 Google Analytics（分析）是帮助您的业务蓬勃发展的最佳工具之一。 2022年3月，谷歌宣布将于2023年7月1日停止支持Universal Analytics，全面过渡到Google Analytics 4。在本文中，我们将讨论Google Analytics的背景，GA4的一些新功能，并提供教程关于如何将您的业务转移到新平台上。

过渡到 ga4

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谷歌分析世界

2005年，谷歌获得了一个名为Urchin的网络统计分析程序。 2005 年 11 月，它成为 Google Analytics 的第一个版本。 首次发布时，对该服务的需求如此之高，以至于谷歌实施了一个彩票邀请码供人们注册。 Urchin强调了分析在帮助创建更有效的网页和广告方面的重要性，从而为网站吸引更多流量。

2012 年 3 月，Urchin 停产，2012 年 10 月，引入了 Universal Analytics (UA)。 UA 能够使用用户 ID 跨多个不同设备跟踪用户。 UA 的引入允许通过数据收集方式、自定义维度和自定义指标以及实时报告更好地了解网站访问者。

2020 年 10 月， Google Analytics 4 (GA4) 发布。 这个新版本的 Google Analytics 可以跨不同设备跟踪用户，共同提供更全面的用户活动视图。 与其前身不同，GA4 仅使用第一人称 cookie而不是第三方 cookie，从而提供更多隐私。 这个版本的 GA 更灵活，更容易定制以满足您的业务目标。

GA4 的新功能

Universal Analytics 收集基于会话的数据，但这个新版本的 Google Analytics 从网站和应用程序收集基于事件的数据。 这意味着数据是基于某个特定事件的发生。 使用基于事件的数据，您可以获得更有意义的数据。 Google Analytics 4 中的事件分为四类：

自动收集的事件

当您安装 GA4 基本代码时，GA4 会自动跟踪这些事件。 这些事件的示例是 first_visit、session_start 和 user_engagement。

增强的测量事件

这些事件也是自动收集的，但您需要授予权限以根据网站功能增强数据流中的测量设置。 这些事件的示例包括出站点击、滚动、站点搜索和文件下载。 要打开增强的测量事件：

  1. 登录 Google Analytics 并单击管理。
  2. 确保您使用的是正确的帐户和财产。
  3. 在属性下，单击数据流 > Web。
  4. 打开增强测量以启用所有选项，您可以进入每个单独的选项并根据需要进行编辑。

ga4新特性

推荐活动

这些是 Google 建议您设置以优化数据收集的那些。 这些是未增强或自动收集的事件。 一些流行的事件是广告展示、登录、购买、退款、注册和搜索。

自定义事件

这些自定义事件是需要你自己编写、设计和实现的。 在创建自定义事件之前，您需要查看上述事件并确保您正在创建的事件不在其他地方。

GA4 中的隐私

GA4 还更加注重用户的隐私。 随着对消费者数据和隐私的日益关注，人们越来越意识到数据是如何收集的以及这些数据的用途。 这种收集的数据有利于研究用户的习惯，因此企业知道如何做才能增强用户的服务体验。 收集的用户数据是开展业务所必需的。 但由于人们越来越关注消费者隐私，GA4 已经解决了这些问题。 在 UA 中，您可以看到所有 IP 地址。 在 GA4 中，不再收集或存储 IP 地址。 GA4 还允许您选择用户特定数据的存储时间。 默认值为两个月，保留用户特定数据的最长时间为十四个月。

除了所有这些新增功能外，还有一些 Universal Analytics 具有而 Google Analytics 4 没有的功能。 将不再衡量观看次数、自定义指标和内容组。 在此期间，您需要权衡每个平台的优缺点，如果您更喜欢基于会话的数据跟踪器，则需要研究替代方案。

ga4 中的隐私

从 Universal Analytics 切换到 Google Analytics 4 的分步过程

使用旧版本的 Google Analytics，从旧版本迁移到新版本非常容易。 不幸的是，对于 GA4 来说并没有那么简单。 由于 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 截然不同，并且位于两个不同的平台上，因此没有快速的方法将所有内容都转移过来。 两者之间有许多差异需要熟悉，所以让我们来看看如何过渡到新服务。

创建新的 GA4 媒体资源

由于 UA 和 GA4 是不同的平台，数据无法自动从一个转移到另一个。 GA4 只会在您设置好后开始跟踪您的网站数据。 有必要在 2023 年 7 月 1 日之前完成这一切。

为此，您首先需要登录您的帐户并单击“管理”。 然后，从下拉菜单中选择“创建属性”，选择 GA4，然后它将引导您完成设置属性的其余过程。

安装全局网站代码

全局站点代码 (gtag.js) 是一个标记框架，允许将收集的数据发送到 Google Analytics。

您的新属性的代码可以在管理中找到。 在管理中，转到属性 > 跟踪信息 > 全局站点标签。 然后，您可以将代码复制并粘贴到您网站的代码中。

确保标签有效

实施代码后，在接下来的几天内进行监控，检查您网页的流量数据是否显示在媒体资源中。

如果您的代码不工作，您可以安装 Google Tag Assistant Chrom 扩展程序。 这将检测可能发生的任何错误并自动检测标签是否正常工作。

如何过渡到 GA4

可选步骤 4

虽然此步骤是可选的，但强烈建议您将数据从 Universal Analytics 迁移到 GA4。 保留旧数据有助于维护数据的完整历史记录，并且您可以跟踪业务的增长。

为此，请登录 Google Analytics 并转到管理 > 属性 > 数据迁移。 在这里，您可以选择要迁移的数据以及迁移时间。 不过，并非所有内容都可以迁移。 以下内容无法迁移：Google Analytics for Firebase、App + Web 属性、细分、自定义维度、自定义指标和货币。 要从这些来源收集数据，您必须将其导出并手动将其导入 GA4。

收集完所有旧数据后，您可以关闭 Universal Analytics 帐户。 为此，请转至管理 > 属性设置。 在页面底部，有一个选项“删除此属性”。

跟上相关的谷歌更新和公告

从 2023 年 7 月 1 日开始，Google 将完全停止支持 Universal Analytics。 因此，最好尽早开始过渡。 两个平台之间有很大的变化，所以一定要检查所有的必需品。 请务必仔细阅读仪表板格式更改和您将使用的不同指标，以熟悉收集指标的不同方式。 GA4 还使用了一些新术语，因此请务必仔细阅读这些术语，尤其是当这些更改适用于您正在使用的指标时。 两种服务之间的切换可能会令人困惑，因此让团队中的每个人都知道会发生什么很重要。

何时过渡到 Google Analytics 4

从 Universal Analytics 过渡的第一步是确定 GA4 是否适合您的公司。 如果不是，那么还有其他分析平台可能对你更有利。 但是，如果您决定切换，建议您尽快进行。 Universal Analytics 将于 2023 年 7 月 1 日停止收集流量站点数据。六个月后，Universal Analytics 中存储的所有数据将无法访问。 如果有任何问题或疑问，SEO Design Chicago 有许多资源可以使迁移更容易。

常问问题：

  • Universal Analytics 的历史是怎样的？
  • GA4 中的四种事件是什么？
  • 如何从 UA 切换到 GA4？
  • Universal Analytics 何时停止工作？
  • GA4 为隐私做了什么？

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