公交广告：提升品牌知名度的门票

准备好探索令人兴奋的交通广告领域了吗？ 我们的指南将涵盖这一切 - 从了解公交广告是什么、其显着优势和各种形式，到将其整合到您的户外广告策略中。

为什么要留下来？ 因为每天有数百万人使用公共交通，您的品牌的下一个重大突破可能只需乘坐巴士即可实现。 让我们开始吧！

什么是公交广告？

交通广告是指在提供公共交通的车辆和车站上战略性地放置广告。 无论是公交车、出租车、轮渡、火车、地铁还是有轨电车，只要能感动人，那就是潜在的感动广告牌！ 这种类型的广告是接触通勤者和行人的一种令人难以置信的方式，可确保您的品牌或信息呈现在一大群不同的个人面前。

但是什么让它如此有效呢？

公交广告的一个关键方面是其不容错过的性质。 虽然可以更改电视频道或滚动浏览在线广告，但您不能忽视公共汽车侧面或火车站的大型广告，不是吗？ 公交广告就在您的面前，很难被忽视。 这种不可避免的曝光可以给潜在客户留下持久的印象并培养品牌认知度。

此外，公交广告的美妙之处在于它能够在消费者一天中“浪费”的时刻吸引消费者。 他们等公交车、坐火车或步行去地铁的时刻都可以转化为品牌传达信息的机会。

但是等等，还有更多！

公交广告 24/7 全天候值班，不断吸引新的潜在客户。 他们不会关机，也不会休假。 他们日复一日地不断向世界展示您的品牌。

此外，公交广告用途广泛。

它可以采取多种形式，包括覆盖整个公共汽车或火车的包装广告、公共交通车辆内的内部卡片、车站海报，甚至是人流量大的区域的数字屏幕。 这意味着您有多种选项可供选择，以适合您的特定品牌和信息。

最后，我们不要忘记公交广告如何迎合本地和游客受众。 居住在该地区的人们会反复看到您的广告，这会在他们心目中强化您的品牌。 另一方面，游客通常更善于观察周围的环境，也更有可能注意到您的广告。

公交广告是一种动态、灵活且不可忽视的广告形式，它利用了通勤者可预测的惯例和游客的好奇心。 那不是东西吗？

公交广告优势

好的，我们已经了解了基础知识。

现在让我们揭开公交广告所提供的礼物。 为什么我们应该对公共汽车或火车上的广告感到兴奋？ 它值得您投入营销资金吗？ 答案是肯定的！

1. 扩大覆盖范围：首先，交通广告是您接触广泛、多样化受众的门票。 每天，数百万人使用公共交通上班、上学和参加休闲活动。 我们不要忘记在日常生活中发现这些移动广告牌的行人和司机。 通过公交广告，您可以覆盖各个年龄段、种族和收入水平的人群。

2.持续曝光：与间歇性展示的电视或数字广告不同，公交广告是全天候投放的！ 您的广告全天候 (24/7) 出现在公众视野中，为您的品牌提供持续的曝光度。 让我们这样说吧：公交广告就像是你脑海中的那首歌——它会一直持续下去！

3. 高影响力：交通广告通常尺寸较大、色彩鲜艳且引人注目。 它们很难被忽视，更难以被忽视，从而确保您的信息产生强大的影响。 此外，由于公共汽车或火车上的干扰有限，您的广告会得到应有的关注！

4. 地理定位：这种形式的广告允许您定位特定的社区、路线或区域。 想要接触金融区的通勤者或当地大学附近的学生吗？ 有了公交广告，简直就是小菜一碟！

5. 成本效益：这里有一些让您微笑的东西——交通广告提供了惊人的投资回报。 每次展示的成本通常低于其他形式的广告。 这意味着您的品牌无需花费太多就能获得广泛的曝光度。

6. 多功能性：公交广告并不是一种万能的方法。 从巴士包装到地铁海报，有各种各样的选择。 这种灵活性使您可以根据自己的需求和目标定制营销活动。

7. 重复暴露：日常通勤往往是重复的。 相同的人经常在每天的同一时间行驶相同的路线。 这意味着您的受众将反复接触您的广告，从而强化您的信息并增加其被粘住的可能性。

公交广告在广告策略的宏伟计划中似乎只是一个小角色。 但当你考虑到这些令人难以置信的优势时，你就会发现这种户外广告方法显然具有强大的冲击力。 公交广告的潜力是巨大的——谁不喜欢巨大的潜力呢？

公交广告的类型

公交广告并不是一招独善其身的小马。 它有不同的形状和尺寸，每种都有其独特的优点。 让我们深入研究不同类型的交通广告，看看哪一种能让您发挥创意！

1. 公交车广告：

公交车广告可以说是最知名的交通广告形式，事实证明它非常有效。 外部公交车广告通常根据其位置被称为“国王、皇后或尾部”广告，将公交车转变为穿越城市的移动广告牌。 然后是巴士包裹——它们覆盖了整个巴士，创造了一个不可否认的大胆声明。 您能想象您的品牌信息在城镇中传播，在每个角落都吸引人们的注意吗？

我们不要忘记公交车内广告。 这些广告针对的是没有其他东西可以分散他们注意力的乘客，可以为忠实的受众提供更详细的信息。 此外，巴士平均车程约 20 分钟，您有足够的时间给人留下深刻印象。

2. 火车、地铁广告：

就像公共汽车一样，火车和地铁也提供外部和内部广告机会。 火车外包装为品牌发挥创意提供了巨大的移动画布，而车内广告则可以在通勤期间吸引乘客。

此外，火车站和地铁站的广告可以改变游戏规则。 海报、横幅、数字屏幕——这些站点提供了多个接触点来与消费者互动。 请记住，火车和地铁用户通常是日常通勤者，导致反复接触您的广告。

3、出租车广告：

出租车就像蜜蜂一样，在城市中嗡嗡作响，到达其他公共交通无法到达的地区。 出租车顶篷具有很高的能见度，而完整的出租车包裹会产生强烈的影响。 更不用说，室内广告可以覆盖前往购物、餐饮或娱乐场所的乘客。

4. 机场广告：

机场是活动中心，挤满了经常有空闲时间的旅客。 从数字屏幕和横幅到行李车和登机牌广告，机场广告提供了多种方式来吸引多样化的（通常是高档的）受众。

5. 共享单车广告：

随着共享单车项目的兴起，自行车广告正在成为一种新鲜且环保的交通广告选择。 它们通常出现在市中心、公园和旅游景点，可以进行局部定位。

6. 渡轮和水上出租车：

水上交通广告虽然小众，但可以提供独特的机会。 无论是穿越繁忙港口的渡轮上的广告还是品牌水上出租车上的广告，这些选项都提供了一个不寻常且令人难忘的广告平台。

7. 数字交通广告：

随着科技渗透到我们生活的各个领域，公交广告也没有被抛在后面。 数字屏幕越来越多地出现在公共汽车、火车和车站中，提供动态、引人入胜、有时甚至是互动的广告。

它如何适合您的户外广告策略？

让我们开始讨论实质内容。 您对公交广告很感兴趣，但您提出了一个黄金问题：“它如何适应我现有的户外 (OOH) 广告策略？” 或者也许，“这应该成为我策略的一部分吗？” 这些都是很好的问题。 让我们来寻找一些答案吧！

首先，公交广告是户外广告的一种。 它在公共空间运营，吸引移动的消费者，并提供广泛、有影响力的曝光和地理特殊性。

听起来不错，对吧？ 但没那么快。 在将其添加到户外广告策略之前，需要考虑以下几个因素：

1. 您的目标受众：

您想联系谁？

如果您的目标受众主要由日常通勤者或城市居民组成，那么公交广告可以直接接触这些人。 请记住，在任何特定的工作日都有数百万人使用公共交通。 如果这些人是您要找的人，那么公交广告可能是您的最佳选择。

2. 您的目标：

您的目标是什么？ 如果品牌知名度是您的目标，那么公交广告的持续可见度可能会非常有益。 想要推广特定的当地活动或商店？ 地理定位使其成为强有力的竞争者。 考虑一下您的目标以及公交广告如何服务于这些目标。

3. 您的预算：

不要让任何人告诉您广告是一个可以节省预算的地方。 但请记住，某些广告渠道比其他渠道提供更好的投资回报。 公交广告通常比电视或广播等传统形式的广告更具成本效益，让您能够在不花费全部营销预算的情况下吸引大量受众。

4. 你的创意能力：

您是否有创意来设计适合公交格式的引人注目、引人入胜的广告？ 与可以依靠互动元素或视频的数字广告不同，交通广告通常依靠强烈的视觉效果和简洁有力的文案来产生影响。

5. 您现有的策略：

公交广告是否可以补充您现有的户外广告策略？ 如果您已经设置了广告牌或其他形式的户外广告，那么公交广告可以提供额外的接触点，在多个平台上强化您的信息。

公交广告并不是一种万能的解决方案。 它应该被视为户外广告工具箱中的一个工具，随时可以在情况合适时进行部署。 花点时间考虑一下您的受众、目标、预算和现有策略。 如果公交广告符合这些元素，那么也许是时候跳上公交广告列车了。

交通广告示例——一些最具创意的活动

您已经掌握了理论，但一两个例子就可以让故事变得生动起来。 以下是一些现实世界中的交通广告活动，它们的信息吸引了人们的注意力并击中了目标。

1. 哥本哈根动物园“蛇巴士”活动：

哥本哈根动物园推出了一种完整的巴士包装，看起来像一条巨大的蟒蛇，正在挤压它的生命。 这次活动给人留下了深刻的印象，让人们议论纷纷，最重要的是，还让人们参观了动物园。 传达的信息很明确：哥本哈根动物园等待着冒险。

2. 乐事“土豆安装”活动：

乐事的天花板上悬挂着真正的土豆，并附有标语：“我们的土豆种植得比你想象的要近。” 这个简单但有影响力的活动有效地传达了乐事采购当地原料的承诺。 这清楚地表明了公交广告不仅能吸引眼球，还能传达有意义的品牌信息。

3. Pepsi Max“令人难以置信的巴士候车亭”活动：

Pepsi Max 创造了一种交互式增强现实体验，将公交车候车亭显示屏转变为一扇窗户，将令人难以置信的场景增强到现实世界中。 数字户外活动分享了他们的品牌信息“Live For Now”。

4. Caribou Coffee 的“将烤箱移出过境避难所”活动：

Caribou Coffee 以非常温暖的方式推出了新的热早餐三明治，让明尼苏达人在冬季受益。 他们用运输庇护所制作了烤箱，包括真正的热量，以展示热腾腾的美味新菜单。

5. Airbnb 的“Belong Anywhere”活动：

Airbnb 在地铁站上展示了通过其平台提供的独特住宿的精美照片，并打出了“Belong Anywhere”的口号。 这些广告展示了爱彼迎产品的多样性，并宣传了其核心价值：让旅行者无论身在何处都有宾至如归的感觉。

西雅图轻轨上的 Airbnb 广告（朱迪·布兰科摄）

这些例子展示了品牌如何利用公交广告来提高品牌认知度、与目标受众互动并传达其核心价值观。 请记住，有效的交通广告将引人注目的视觉效果与清晰、强烈的信息相结合，与您的品牌保持一致并与您的受众产生共鸣。

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