追踪政治运动：美国中期选举分析

开展政治运动很像障碍赛跑。

它很长，需要大量的准备工作，并且需要跳过沿途设置的各种陷阱。 你不能对长度和障碍做太多。 但是你可以准备，你可以使用所有可能的方法来做。

由于政治运动最重要的目的是影响普遍舆论，因此您可以获得的最有价值的信息正是这种舆论如何随时间变化。 这就是媒体监控工具可以提供的。

阅读媒体监测：终极指南

在此博客中，我们将介绍媒体监控工具在跟踪政治活动时可以带来的所有好处。 然后，我们将继续讨论一些实际示例，并通过 2022 年美国中期选举中一些最具争议的示例来查看正在运行的媒体监控工具。

通过媒体监控跟踪政治运动的好处

如果任何媒体监控工具都可以提供一件事，那就是大量有用的数据。 就像任何类型的分析或战略规划一样，拥有正确类型的数据可以产生巨大的差异。 但让我们从定义媒体监控开始。

媒体监控是收集、组织和分析所有与您的关键字或关键短语相关的在线提及的过程。 这可以是特定的人（您的候选人或对手）、组织（例如政党）、特定的事件（例如 2022 年中期选举）或特定的趋势。

它以非常简单的方式运行。 您输入您感兴趣的关键字，然后您将在一个仪表板中获取所有在线提及该关键字的信息。 这包括来自在线媒体的提及，也包括来自论坛、社交媒体平台、评论页面等的提及。

您是否已经看到这在政治运动中的价值？

这里有更多细节。

获取公众意见——未经过滤。

民意调查是每场政治运动不可或缺的一部分。 无论是独立消息来源还是媒体，民意调查都提供了公众舆论的概览，并且在重新考虑政治运动是否朝着正确的方向前进时是一个很好的信号。 传统民意调查的问题在于，它们可能会因发布它们的媒体渠道而有很大差异。

通过媒体监控，您可以获得听众公开分享的清晰、未经过滤的意见。 您可以直接听到人们的声音，并且可以成为这些对话的积极参与者。

阅读通过媒体监控改善您的政治活动

防止政治危机

当您从事政治活动时，危机管理是一项日常任务。 成功缓解危机的关键因素之一是及时做出反应。

借助媒体监控工具，您可以在网上提及特定关键字时设置实时警报，这样就可以摆脱遇到的每一个烫手山芋。

阅读政治声誉管理——如何通过媒体监控预防政治危机

进行竞争分析

通过手动跟踪竞争对手的活动成果，您只能收集到这么多信息。 即使您设法做到了，您也需要再次投入额外的精力将其与您的活动结果进行比较。 媒体监控工具毫无例外地收集所有信息，并提供不同的方式供您之后使用这些信息。

在众多选项中，您可以将您的候选人与您的对手进行比较，并立即了解哪一个获得更多宣传、情绪、渠道、参与度和报道故事的媒体渠道的差异。

跟踪您的活动的影响

在开展政治竞选活动时，与媒体保持密切关系至关重要。 尽管如此，没有办法追踪媒体机构是否发布了您的新闻稿，只能手动检查。 直到媒体监控出现。

通过将关键表达式插入媒体监控工具，您可以轻松跟踪哪些媒体发布了您的新闻稿并检查它们的影响力。 这将使您能够衡量它们对您的活动的影响，并且在决定哪些渠道对促销有意义，哪些渠道没有意义时，可以作为一个有价值的指南针。

所有这些在实践中看起来如何？ 让我们看看通过跟踪美国的政治运动我们能发现什么。

美国中期选举——分析

让我们回顾一下，从定义什么是期中考试开始。

中期选举（通常称为 Midterms）是美国的大选，通常在总统任期中期举行。 这些选举通常是对执掌白宫的政党的裁决。 从历史上看，这个政党通常会失去席位。 原因很简单——竞选期间做出的承诺仍然新鲜，很容易将它们与党的实际行动进行比较。 承诺和现实往往截然不同。

在中期选举期间，大部分注意力都集中在美国国会的两个议院——众议院和参议院。 这有多重要？

国会是美国的立法机构，具有制定法律的权力。 一项法案要成为法律，需要参众两院都同意，所以如果某种政治选择控制了两院，通过他们认为正确的立法肯定会容易得多。 在决定影响许多人的问题时，这一点尤其重要，例如堕胎、枪支管制、投票权等。

阅读政治公关：让您走上正轨的 5 个关键公关步骤

2022 年期中考试——有什么利害关系？

2022 年初，美国政界争论的最大问题是移民、犯罪、油价上涨和总体生活成本。 所有主题都是保守派共和党人的选票赢家。 这些中期选举的结果似乎如预期的那样——拜登总统的民主党人注定要失败，而共和党人将接管国会两院。

但风向在 6 月略有改变，Roe 诉 Wade 案被驳回，最高法院推翻了国家堕胎保护法。 该法案仅鼓励 20% 的独立女性选民投票给民主党。 此外，关于 LGBTQ+ 权利、投票权和枪支管制的讨论增加，汽油价格下跌，拜登总统采取了一些重大举措（如学生贷款减免和通过了《降低通胀法案》），包括加强他对 MAGA 共和党人的言辞. 最重要的是，前总统特朗普还遭到了FBI的访问——他的房子被搜查，并被指控窃取白宫的机密文件，从而进一步损害了共和党人的声誉。

让我们看看在这场不太可预见的政治竞赛中，双方在公关方面的表现如何。

追踪政治运动：例子

我们将从 2022 年中期选举中选出几场最具争议的竞选活动，并通过媒体监控工具 Mediatoolkit 了解他们的进程。

宾夕法尼亚参议院竞选

在宾夕法尼亚州的美国参议院选举中，宾夕法尼亚州副州长、民主党人约翰·费特曼 (John Fetterman) 与共和党人穆罕默德·奥兹 (Mehmet Oz) 展开了较量，奥兹是一位外科医生和电视名人，他通过奥普拉秀成名。 在一个自 1962 年以来一直派共和党参议员进入参议院的州，费特曼成功扭转了席位，并在这些中期选举中为民主党带来了一项至关重要的胜利。 作为一个非常规的候选人，费特曼以一种全新的方式利用社交媒体的力量，并确保他成为所有年龄段的国家话题，而且比奥兹博士的影响更大。

这包括在包括 TikTok 在内的众多平台上发布内容、参与病毒式传播挑战、发布意想不到的代言视频，以及在更大程度上取笑他的对手 Dr. 盎司。

在跟踪政治竞选活动时，我们可以注意到两位候选人都使用了相当严厉的言辞，费特曼指责他的对手是一个对堕胎持激进观点的精英主义者，奥兹博士指责费特曼是一个没有足够立场打击犯罪的社会主义者。 在选举前 2 周的最后一场辩论中，奥兹博士质疑费特曼是否在 6 月份中风，在网上引起了强烈反对。

这些攻击最终没有落在沃土上。 相反，从我们的情绪图表来看，他们为费特曼带来了很多加分，费特曼最终赢得了选举，将成为下一届宾夕法尼亚州的参议员。

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佐治亚州参议院竞选

佐治亚州参议员的竞选最终落到了两位候选人——共和党人赫歇尔沃克，前橄榄球运动员和反堕胎支持者，得到特朗普的支持，以及民主党人拉斐尔沃诺克，他是美国牧师和政治家，也是医疗补助计划的坚定支持者。 11 月 8 日之后，没有一位候选人获得超过 50% 的选票，他们将在 12 月 6 日进行决选。

尽管如此，这场比赛的过程从一开始就非常有趣，媒体监测数据可能会暗示谁将赢得决胜局。

如果我们查看自 10 月初以来两位候选人的提及次数，我们可以看到支持赫歇尔沃克的巨大差异。 但是一旦我们进入更多细节，我们就会发现虽然提到了更多，但并没有很好地提到他。

阅读如何通过媒体监控创建政治竞选清单

堕胎丑闻

赫歇尔·沃克 (Herschel Walker) 曾是一名足球运动员，他在佐治亚州 2022 年的参议院选举中进行了他的第一次政治竞选，从而进入政界，并以 68% 的选票赢得了共和党提名。 2022年5月，他明确表示反对堕胎，认为堕胎禁令不应有任何例外。 10 月初，《每日野兽》刊登了一名妇女的指控，称沃克早在 2009 年就为她的堕胎付出了代价。这一事件引起了提及的巨大飙升，并在各种在线平台上引起了足够的争论。 提及次数的进一步激增表明 Herschel Walker 试图改变现状，以及其他评论员对丑闻的定期增加。

因此，尽管提及次数比拉斐尔沃诺克多得多，但出现这种过剩主要是因为丑闻严重损害了他的声誉。 当我们查看情绪分析图时，我们可以看到当我们谈论 Herschel Walker 时，负面提及比正面提及多得多。 该图在 Warnock 的案例中看起来非常不同。

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这是否意味着沃诺克在决赛中获胜？ 让我们等着看。

民主党 vs 共和党

如前所述，共和党作为反对拜登总统领导的民主党的政党，预计将毫不费力地赢得这些中期选举。 今年年初，赌注对他们非常有利，但在夏季，情况有所不同。 民主党崛起，经济趋势略有利于拜登，通过对 LGBTQ+ 和堕胎权以及医疗保健和枪支法提出更严格的观点，他们成功地动员了年轻选民，使比赛对他们有利。

如果我们看一下自 9 月初以来提及双方的次数，就会发现与中期选举有关的共和党人的提及次数略多：

但如果我们仔细看一下这些提及，就会发现关于共和党人为何没有取得他们如此确信的结果的争论很多，我们也没有看到“红色浪潮”的到来。

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在过去的两个月里，所有这些都导致了对共和党的主要负面情绪。 另一方面，民主党看到的正面提及略多，如下图所示：

拜登对特朗普

我们是否已经猜到这对 2024 年的总统选举意味着什么？ 不太可能，因为从政一年半意味着一辈子。 但是我们绝对可以观察到趋势。

如果我们看一下唐纳德特朗普随着时间的推移被提及的次数，从峰值来看我们可以得出结论，他不断想方设法成为在线平台的话题。

由于反对党通常会赢得中期选举，这有助于推动即将到来的总统竞选。 尤其是反对党的总统候选人。 由于这些中期选举并没有给共和党人带来期待已久的积极结果，而且特朗普支持的许多候选人都输掉了比赛，因此看看特朗普的竞选和竞选过程将很有趣。 我们已经可以说的是，特朗普在共和党候选人的竞选中遇到了一个强大的对手。 在特朗普旁边经常被提到的是佛罗里达州参议员德桑蒂斯。

最后…

跟踪政治活动，尤其是在选举期间，会给您带来难以置信的优势。 您可以在一个清晰的仪表板中获得来自您和您的对手的所有 PR 努力的未经过滤的结果。 这就是最终的结果。 倾听人们的声音，尽最大努力满足他们的期望。

这是像 Mediatoolkit 这样的良好媒体监控工具必不可少的地方。 如果您有兴趣实际使用，我们提供 7 天免费试用，快来试试吧！