2023 年每个营销人员都需要了解的 SEO 趋势和见解

营销和公关不断变化和发展，但也许最无定形的营销子类型是 SEO。 取悦算法以提升品牌搜索页面排名的过程对于品牌来说从未像今天这样重要。

以下是 Zen Media 的顶级 SEO 趋势和见解，每个营销人员都需要在未来一年了解这些趋势。

2023 年要了解的主要 SEO 趋势

1. 了解你的用户。

营销人员长期以来一直痴迷于尽可能多地了解他们的客户。 随着我们进入 2023 年，了解用户意图并优先考虑用户体验对 SEO 至关重要。

什么是用户意图？

用户意图是搜索者对特定查询的目标。 因此，例如，一个人可能会搜索附近的地方、他们想要了解更多的主题或他们想要购买的产品。

什么是用户体验？

用户体验是关于你的观众的想法和感受。 他们对您的网站有何体验？ 你的应用程序？ 你的品牌作为一个整体？ 优化网页速度时间至关重要，设计人员必须始终牢记最终用户的编码。

从第一天起，用户意图和体验就应该融入网络营销策略的结构中。 它们相互交织在一起，因为它们朝着同一个目标努力：满足用户的需求，或者，正如某些人所说，解决用户的问题。

2、内容为王。

当然，我们可以整天研究细节数据，但事实是，如果我们不制作内容供观众消费，我们就没有数据可以分析。 更新和高质量的内容对于 SEO 来说是必要的，但它并不止于此。 视觉内容是必须的，利用图像、视频、信息图表和其他媒体将带来更多流量，并使您的网站更加用户友好，增加参与度和可访问性。

SEO优化的内容应该包括什么？

SEO 优化的内容看起来像是新鲜的、有价值的内容，可以回答用户的问题或提供他们正在寻找的解决方案。 因此，如果您的观众想了解比特币的最新消息，请在您的网站上突出地回答与比特币相关的问题。 考虑用户意图和体验的高质量内容是让您的受众在您的网站上获得良好体验的关键部分。 它最终有助于您的观众对整个品牌的体验。 Google 的搜索算法还希望看到您定期更新您的网站，使用新鲜、优质的内容为用户带来价值。

此外，营销人员可以利用视频内容的力量。 您无法否认视频比文本和图形更吸引人的事实。 Wyzowl 进行的一项调查显示，每 10 个用户中有近 8 个在观看该品牌的视频后购买了软件或应用程序。 不仅是视频内容的转换，也是消费者想要的。 研究表明，53% 的人未来想要更多的视频内容。

您网站上引人入胜的视频可以让人们在您的网站上停留更长时间，这会得到 Google 更高的搜索排名的奖励。 此外，该视频还提供了一个利用 YouTube 营销您的业务的强大机会。

3. SERP 发生了变化——变得更加智能。

由于人工智能的实施，谷歌的算法多年来变得更加智能。 最近的一个例子是他们的 BERT 算法更新。 BERT 是一系列单词的首字母缩略词，如果您不了解 SEO，这些单词可能会破坏您的大脑。 （好吧，好吧，它代表来自 Transformers 的双向编码器表示，对于所有优秀的人来说！）

此更新使 Google 能够比人类更了解该语言。 与 RankBrain 等早期更新一样，BERT 解释了为什么关键字填充等技术不再起作用并且会降低您的搜索排名。 BERT 正在寻找具有对话性质的利基、有价值的内容。

确保您符合 BERT 标准（毕竟他负责排名）的最佳策略是衡量 Google 的 EAT 分数：专业知识、权威和信任。

谷歌的指导方针描述了一个网站拥有良好的 EAT 意味着什么。 如果您的企业提供建议或销售可能影响一个人的健康、幸福、安全或财务稳定性的产品或服务，那么 SEO EAT 至关重要。 Google 知道商品或信息，例如 YMYL 或“你的钱或你的生命”。

品牌可以通过被认为是其领域专家的人创建的内容来展示专业知识。 在某些情况下，这也可以由具有手头主题的日常专业知识的人来完成。 通过使许多人可以访问您的网站以了解您的主题或领域，您可以获得您所在领域的权威。 如果其他专家和网站提及或推荐您，Google 会认为您更具权威性。 谁创建您的网站内容的透明度以及拥有足够的联系信息可以增强信任。

4. 分析势在必行。

这似乎是一个不费吹灰之力的声明。 它甚至是值得强调的 SEO 趋势吗？ 是的！ 在 2023 年，品牌需要从收集到分析再到洞察力，对他们的数据进行升级。

营销人员可以使用 Google Analytics 获得 SEO 见解，包括

• 移动流量监控以收集跳出率、参与度等数据
• 站点搜索栏跟踪以了解用户在访问您的站点时正在寻找什么，以及是否存在您可以填补的内容或服务空白
• 识别表现最佳和表现不佳的页面以模拟或更新

但有时，庞大的数据量可能会让人不知所措。 值得庆幸的是，有一些工具可以自动收集和分析数据，因此您不必经常手动监控您的数字。 这可确保您始终掌握搜索行为的变化并能够进行相应的优化。 通过工具或软件自动化 SEO 任务可以极大地简化您团队的活动，并让他们专注于更独特的人力和创造性工作。 可以自动化的任务包括位置跟踪、网站抓取、分析内容质量、报告、关键字意图分析以及品牌提及和新链接的监控。

5.优化语音搜索内容

如果您没有针对语音搜索和移动设备进行优化，那么您将错过当前 SEO 领域的大部分内容。 针对这些媒体进行优化将帮助您在 Google 中获得更高的排名，并通过提供更好的用户体验来提高您的转化率。

除了智能手机，亚马逊 Alexa 和谷歌助手等数字助理的普及在过去几年中增加了语音搜索的数量。 目前的统计数据显示，每天有 41% 的成年人使用语音搜索，而且这一比例只有在 2023 年及以后才会增加。

在优化语音搜索时，它有助于以问题的形式定位关键字。 这些通常是通常相当具体的长尾关键词。 一个例子是，“唐的干洗店在哪里？” 它还可以帮助您思考潜在客户可能对您的业务类型提出的任何问题，然后创建回答这些问题的博客文章。

6. 优先考虑响应式、适合移动设备的网站

结合优化语音搜索，优化移动搜索才有意义。 预计到 2023 年及以后，电话搜索量将增加。 想知道您的网站对移动设备的友好程度如何？ 在 Google 的搜索栏中输入“Google Mobile-Friendly Tool”。 这将打开一个框，您可以在其中输入要由 Google 评估的网站 URL。

为了提高您的网站在移动设备上的性能，您需要确保它是使用响应式编码和框架创建的，以便它根据用于访问它的设备自动更改其外观。 您还希望通过实施缓存、使用内容交付网络 (CDN) 和压缩图像来提高网页加载时间。 最后，使用 Google 的 Accelerated Mobile Pages (AMP) 方法创建适合移动设备的网页版本。

为什么SEO趋势很重要？

SEO在过去几年中发生了很大变化。 它不再只是拥有一个网站并获得关键字排名。 谷歌算法比以前复杂得多，组织使用 SEO 策略的方式也相应发生了变化。 如果您想保持在搜索结果的顶部，则必须了解当前的 SEO 趋势是什么以及它们如何影响您的营销策略。 在那个领域需要一些帮助吗？ 伸手。 它恰好是我们的强项之一。