搜索引擎优化的变化：您的企业今天需要关注什么

随着像谷歌这样的搜索引擎不断改变和改进算法，搜索引擎优化年复一年地发展。 了解改变企业优化网站方式的关键排名因素对于保持或提高当前排名至关重要。

在这里，我们将讨论您应该关注的排名因素：Google Page Experience 和 EAT。

什么是 Google 页面体验？

谷歌一直以用户为中心。 但今年，他们通过展示页面体验更新更进一步，该更新引入了 Core Web Vitals (CWV) 及其三个新的排名因素。

用户总是偏爱那些不仅能提供他们需要的信息，而且还能拥有令人愉快的页面体验的网站。 谷歌知道这一点，因此他们将这些指标添加到您已经知道的排名信号列表中：移动设备友好性、HTTPS 和安全的网页浏览。

以下是 Google 更新衡量的三个主要指标：

• 最大的满足性疼痛或 LCS
• 累积版式偏移或 CLS
• 首次输入延迟或 FID

这三个指标决定了网页加载的速度、页面的视觉稳定性以及交互的速度。 我们将引导您完成这三个指标，以更好地了解它们是什么以及您需要改进的地方。

最大的内容涂料或 LCP

LCP 指标测量页面中最大的图像、文件或文本块的渲染时间，相对于它首次开始加载的时间。

您网站中需要时间加载的元素需要修复和优化。 巨大的文件加载时间最长，因此如果您的页面上有它们，请压缩或删除它们。

LCP 很重要，因为它不仅是衡量网站性能的关键指标，还会影响 Google 如何抓取您的网页。 索引的页面越少，您的页面排名的机会就越小。 无法快速加载的页面将限制 Google 抓取工具能够索引的页面数量。

您还必须考虑用户。

Web 访问者想要快速加载的页面。 他们希望立即访问他们点击的内容。 通常，如果页面加载时间超过 3 秒，他们就会离开并转到竞争对手的页面。 高跳出率会向 Google 发出信号，表明您的内容不相关或无用； 当这种情况更频繁地发生时，您的网站将在搜索结果中显示得越来越远。

什么是好的 LCP 分数？

为了让用户获得良好的体验，网站应该以 2.5 秒或更短的最大内容绘制为目标。

这是谷歌宣布的评分系统：

在最大内容绘制 API 下要监控的元素是：

• 图像元素
• 视频元素
• 带有通过 url() 函数加载的背景图像的元素（而不是 CSS 渐变）

GTmetrix 之类的工具有助于分析您的网站并检查您的网站加载速度。 它提供有关一系列绩效指标的报告，例如您的 LCP 分数。

为确保您的网站针对 LCP 指标进行了优化，请仅上传文件的最小版本，然后始终测试页面加载时间是否超过 3 秒或更短。

累积布局移位或 CLS

Cumulative Layout Shift 衡量视觉稳定性或网站中元素的稳定性。 转变可以定义为您网站中任何不稳定的内容或页面上任何位置发生变化的元素。

例如，如果用户即将点击 CTA，但由于广告或图片加载延迟导致整个区域发生偏移，因此意外点击了不同的元素。

这种情况至少会惹恼用户，或者如果金融交易意外完成，则会提示投诉。

不稳定的运动有时可能是由不同尺寸的图像或视频或自行调整的第三方小部件引起的。 另一个例子是元素逐渐添加到现有内容之上。

检测可能具有挑战性，因为与实际用户体验相比，开发人员测试页面时页面的功能可能会有所不同。 与拥有最流行平台经验并且是该领域专家的 Web 开发人员合作。 他们将能够捕捉到那些可能导致您的页面发生变化的细节。

如何测量不稳定的运动？

CLS 测量在用户页面访问的整个持续时间内每次发生意外变化时的总布局变化分数。 该指标将计算可见元素从一个渲染位置移动到另一个位置的次数。

然而，并不是所有的转变都是坏事。

有些动作是意料之中的，有些动作是意料之外的。 仅当访问者不期望移动时，布局转变才是坏事。 但是在某些情况下，响应访问者的请求会发生转变，这在这种情况下是可以接受的。

以下是 Google 宣布的 CLS 评分系统：

您如何测量 CLS？

累积布局偏移涉及距离分数的测量，即元素从其原始位置移动到其最终位置的空间量。 它还测量元素从首次加载到移动时所占用的影响分数总空间。 CLS 分数是这两个元素的乘积。

例如，如果图像最初占据屏幕的 5%，然后再移动 10%，总共占据 15% 的空间。 影响分数为 15%，距离分数为 10%。 两者的乘积为 0.015%。

要衡量 CLS，请使用 Google 自己的 Chrome 开发人员工具和 Lighthouse 报告等工具。

首次输入延迟 (FID)

交互性是从访问者第一次与页面交互（例如单击或滚动）到浏览器开始处理交互的时间来衡量的。

谷歌想知道用户是否真的访问了一个网站并与之互动。 因此，实施此指标是为了衡量您网站的参与度，

在上次更新中，有时网站的跳出率可能会因为机器人访问它并只是停在那里而导致跳出率低。 然后，Google 会认为内容很有帮助，因为“用户”没有离开。

为了解决这个问题并更好地管理页面，谷歌现在需要将交互作为衡量标准。 谷歌希望看到用户在使用台式机或笔记本电脑时点击，或者在移动设备上点击。

该指标可确保您的网站不仅看起来不错，而且还可以达到其目的并吸引访问者。

以下是 Google 宣布的 FID 评分系统：

通过优化号召性用语并确保您的页面具有引人入胜的元素，获得出色的 FID 分数。 安装聊天机器人并确保您的搜索栏高度可见，因为用户与这些元素交互最多，它们是改善此 CWV 信号的理想选择。

通过执行以下操作优化 Core Web Vitals 更新：

1. 使图像更小
2. 将图像缩放到正确的大小
3. 为图像、视频、广告和其他元素指定区域以稳定加载
4. 选择在您的托管平台上使用内容交付网络 (CDN) 来加速您的服务器。
5. 删除任何不必要的插件
6. 删除不再使用的所有 JavaScript

优化谷歌的核心网络生命力将使您的网站处于更好的排名位置。 但是，如果没有高质量的内容，用户体验将是不完整的。

这就是 Google 的 EAT 原则的用武之地。

什么是谷歌的 EAT？

谷歌和其他搜索引擎是人们想要信息或查询答案时去的地方。 以确保用户的安全。 内容的质量和有效性很重要。 正是出于这个原因，Google 实施了 EAT 原则。

EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性。 这是衡量内容相关性和可信度的排名信号。

自 2014 年在搜索质量指南中发布以来，这一直是 Google 的首要排名原则，并且 Google 依靠 EAT 数据作为其排名信号的基础。

以下是 EAT 的各个组成部分以及如何使用每个组成部分来增强您的内容营销。

专业知识

专业知识是指内容对特定主题的专业知识和知识水平。 作为内容创建者，您必须知道如何将这些知识传递给您的受众。 如果您要与竞争对手并肩作战，并被要求展示您对某个主题的专业水平，如果您表现出更高的熟练程度，Google 就会选择您。

您网站的所有页面都将被抓取并检查，以查看您的内容是否展示了比其他网站更高水平的知识、技能和专业知识。

如何创建提供专业知识的内容：

• 进行深入的关键字研究，以找到您的目标读者正在寻找的内容。
• 创建有关经过充分研究的主题的内容，这将帮助您的听众解决他们的问题。
• 为所有博客内容写上作者的姓名和简历。 用户会对信息的来源感到好奇，特别是如果它包含医学引文。 需要提供作者的信息才能评估他们是否是所发布内容的专家。

权威

权威性是指影响力和声誉。 当其他网站开始提及您并在他们自己的网站上引用您的内容时，可以增强网站的权威性。

当您成为其他人的来源时，您的姓名或品牌开始出现在搜索中，因为 Google 收到了其他网站重视您页面上的信息的信号，这意味着搜索者和其他用户也会发现相同的价值。

关于建立权威性的提示：

• 从高权威网站获得强大的外部链接
• 避免被提及或链接到恶意网站（赌博网站、成人网站、枪支等）
• 制作可在所有媒体上共享的相关内容

您可以通过 Majestic 的 Flow Metric Sc​​ores 来衡量权威。 您将收到有关信任流和引用流的报告，这些报告将根据内容的质量和与之连接的反向链接的可靠性来衡量您的内容。

可信度

可信度是指您的内容的真实性； 如果您要发布有效且真实的材料。 透明度对于发展可信度至关重要。

积累正面评价、拥有业务信息、提供 T&C 和域安全是提高可信度的几个要素。

提高可信度的技巧：

• 积极主动地产生正面评价。 本地读者生成的评论将对本地企业有所帮助。
• 在您的网站上提供您的业务信息。
• 始终让您的访问者轻松访问您的 T&C 和隐私政策。
• 确保在展示产品和服务时包含完整的规格和信息。
• 投资于网络安全。 确保您获得域的 SSL 认证。

确保为您的读者提供专家、权威和值得信赖的信息。

在创建和发布您的内容之前询问以下问题：

• 内容是否基于事实数据？
• 它是否提供专家建议或意见？
• 作者是否了解该主题？
• 标题是否传达了内容的信息？
• 它在所有设备上看起来都不错吗？
• 它是其他网站可以参考和链接的那种内容吗？

提高网站的 EAT 将有助于提高其排名，因为谷歌会更频繁地宣传这些网站的内容。 这将影响消费者对公司的信任，并提高销售额。

经常优化和更新

新指标将始终是 SEO 的一部分，高质量内容应始终是任何组织的优先事项。 针对 Google 进行优化时，请处理：

•页面体验更新– 优化您的网站以在 LCP、CLS 和 FID 上取得高分，以及
• EAT – 为用户开发和制作专业制作、权威且值得信赖的内容，以获取或维持您的搜索排名。

如果您不确定如何实施您的 SEO 策略，那么选择合适的 SEO 公司应该可以帮助您以正确的方式开始并仅使用最佳实践正确实施 SEO。

目标是通过为客户提供所需的信息以及最佳体验来更好地为他们服务。 搜索引擎的目标是做同样的事情，因此你必须跟上变化来主导搜索。

搜索引擎将始终更新他们的算法，作为企业主或营销人员，您必须掌握这些更新以持续发展您的业务。

这是 Itamar Gero 的文章。 他是 SEOReseller.com 的创始人兼首席执行官，该公司是一家全球性的白标 SEO 和数字营销解决方案提供商，为世界各地的代理机构及其本地客户提供支持。 当他不工作时，他正在环游世界、冥想或做梦（在代码中）。