如何在 2022 年登顶谷歌
已发表: 2022-01-25搜索引擎及其算法让人感觉有点神秘。
Google 使用 200 多个排名信号来决定哪些页面出现在任何给定搜索词的 Google 搜索结果顶部，包括您的页面质量、它对过去的访问者的有用程度以及它是否符合搜索者的意图。
本指南将重点关注 Google，因为它是最大的搜索引擎，但 Bing 等其他搜索引擎也有类似的算法。 如果你为谷歌搜索做出好的内容并到达那里的第一页，那么你在其他搜索引擎中的排名也一定会很高。
如何通过 SEO 登顶谷歌
那么，我们从哪里开始在 Google 的搜索结果中排名靠前呢？
当然是搜索引擎优化！
改善您的现场搜索引擎优化对于帮助您的网站在首页排名至关重要。 一旦你有了这个基础，你的其他策略就会更有效，增加你的搜索流量，增加你的潜在客户和销售额！
“搜索引擎优化”这个词听起来既可怕又复杂，但它并不像听起来那么糟糕。 看到结果需要时间，但这些结果可能对您的业务有利可图。
优化您的网站
如上所述，Google 使用 200 多个排名信号来决定您的网站应该出现在搜索结果中的哪个位置。
那么你到底从哪里开始优化呢？
以下是您可以对您的网站进行的一些最简单的检查，以确保您有最好的机会登上 Google 的顶峰。
您的网站适合移动设备吗？
我们在 Exposure Ninja 上经常讨论这个问题，但是如果没有一个优化良好的移动网站，您不仅会错失流量，还会危及您在 Google 上的位置。
如果您网站的移动访问者体验不佳，因为您的网站不适合移动设备，他们会返回搜索结果并找到更易于浏览的网站。
Google 会将此视为“反弹”，并将其视为您的网站无用的信号，因为人们不会在此停留太久。
除此之外，2020 年 53% 的网站流量来自移动设备——你真的想错过这么多移动流量吗？
最重要的是，自 2016 年以来，Google 采取了“移动优先索引”方法，这意味着当他们抓取您的网站时，为了帮助确定您应该在哪里排名，他们首先会查看移动版本。 如果您的移动网站不符合标准，您可能会受到处罚。
这是谷歌在 2016 年宣布的；
如今，大多数人都使用移动设备在 Google 上进行搜索。 但是，我们的排名系统通常仍会查看页面内容的桌面版本，以评估其与用户的相关性。 当移动页面的内容少于桌面页面时，这可能会导致问题，因为我们的算法不会评估移动搜索者看到的实际页面。
页面和网站速度
消费者习惯于几乎立即加载的网站。 等待拨号启动并花 10 分钟加载网站的日子已经一去不复返了。
如果您的网站加载时间超过一两分钟，则您的访问者已经返回 Google 寻找加载速度更快的网站。 不要因为网站速度慢而错过新客户。
您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具检查桌面和移动网站的速度。
也就是说 - 如果您的网站比其他网站慢一点但转换得很好，那么不要觉得您需要删除大量精彩内容只是为了让您的网站更快！
您的网站安全吗？
这是那些无聊但重要的话题之一。 确保您的网站具有SSL 证书，这可以使您的网站更安全地抵御在线攻击，保护您的企业和客户的信息。 它还允许安全交易、保护登录详细信息并确保数据传输安全。
该视频更详细地解释了 SSL 为何如此重要。
那么为什么谷歌会关心这个呢？ 他们希望他们的搜索者获得尽可能好的体验，这包括访问他们的信息将受到保护的安全站点。 正因为如此，他们希望在搜索结果中将更安全的网站推到比没有 SSL 证书的网站更高的位置，这可能会使客户的数据面临风险。
谷歌搜索控制台
Google 有自己的免费工具来分析您网站的性能。 它会向您展示可以优化您的内容的位置，会为您提供有关网站问题的警报，并会帮助您了解 Google 搜索如何查看您的网页。
选择您的关键字
关键字研究是任何 SEO 策略的关键（明白吗？ ）。 您需要知道潜在客户和目标受众在寻找像您这样的产品或服务时会搜索哪些关键字。
该视频（实际上是我们最受欢迎的视频之一）将教您有关关键字研究的所有知识。
您将需要选择短关键字和长尾关键字和短语的组合，以帮助您登上 Google 的顶峰。
例如，如果您是诺丁汉的一名房地产经纪人，那么您将希望对“房地产经纪人”和“诺丁汉房地产经纪人”等较短的关键字进行排名，但也希望对“如何买房”或“在哪里”等长尾关键字进行排名是诺丁汉最适合居住的地方”。
可能性是无穷无尽的，因此请尝试根据它们将为您带来多少有价值的流量来优先考虑您的关键字。
您可以使用 Ubersuggest 等工具或 SE Ranking* 等付费工具来查看您选择的关键字的搜索量，甚至查看为这些关键字和短语进行排名的难度。
这些工具使您有机会查看特定关键字以及相关关键字。 并非列表中的每个关键字都与您的业务相关，但您可以选择您认为最合适的关键字。
最重要的是，试着站在目标受众的立场上考虑他们将搜索与您的业务相关的内容。
如果您的目标受众是房地产投资者，那么他们搜索的内容将与寻找学期公寓的学生大不相同。
对于长尾关键词和问题，Answer The Public 是一个很好的起点。 它为您提供人们搜索的与关键字相关的最常见问题。
以下是“地产代理”的搜索结果。 我们将在本文后面详细介绍如何充分利用长尾关键词。 （提示——博客、博客和更多博客！）
Also Asked 是另一个很棒的工具，您可以使用它来查看人们在搜索产品或服务时可能会问的问题。 以下是“租房”的搜索结果。
针对关键字优化您的网站
现在您已经选择了关键字，将它们添加到您的网站很重要。 每个网页都应该针对特定的关键字或词组进行优化。 这将帮助 Google 确定您网站的哪些页面与这些关键字相关，以便他们可以向在线搜索与您的业务相关的字词的人提供正确的页面。
回到房地产经纪人的例子，如果您为购房者和租房者提供服务，您将希望在您的网站上包含专注于这些单独关键字的页面。 如果您尝试将所有信息放在一个页面上，并且没有单独的页面专门用于您最重要的关键字，那么您的页面可能排名不高。
这取决于几个因素，主要是：搜索意图和用户体验。
如果有人搜索“出租物业诺丁汉”并最终进入一个也是关于购买房屋的页面，他们可能会得出该页面不适合他们的结论，然后离开。
Google 会看到他们没有在您的网站上花费很长时间，并假设他们的用户体验很差。 如果为他们提供了一个与他们的特定搜索查询明显相关的页面，他们更有可能停留更长时间。
搜索意图与此相关，对于在客户旅程的不同部分吸引潜在客户至关重要。
针对搜索意图进行优化
搜索者在 Google 中输入的内容会影响搜索结果。 如果有人提出问题，Google 会向他们展示回答该问题的结果。
检查关键字意图的一个好方法是自己搜索它。 如果结果与您的网站提供的相似，那就太好了！ 如果不是，那么关键字可能不太适合您。
回到房地产经纪人的例子。
假设在您进行关键字研究时，您最终发现“室内设计”是一个与房屋所有权相关的高容量关键字。
如果你把它放到谷歌中，你会看到排名靠前的结果都是DIY 文章或室内设计服务。 那里甚至还有一篇 Wikipedia 文章，“People Also Ask”部分更多地是关于将室内设计作为一种职业。
不是关于任何地方的房地产经纪人的结果。 因此，即使关键字可能会获得大量搜索并与您的业务相关，但当涉及到您的目标客户实际搜索的内容时，它可能并不完全合适。
改进您的元数据
元数据对网络流量有几种不同的影响——一种基于算法，另一种基于人类。
您的元标题，也就是当有人打开您的页面时出现在 Google 上的蓝色标题和标签中的标题，应该预先加载您为该页面选择的关键字。 您不想过度或使其不自然，但请记住将它们保持在前面，或尽可能靠近前面。
您页面的元描述是搜索结果标题下方的灰色文本，Google 不会使用它来识别关键字，而是用来吸引搜索者的机会。 你应该使用你的元描述来向搜索者推销为什么他们应该点击你的结果而不是其他人。
正确获取元数据是一门艺术，我们已经在博客和视频中介绍了它。
创建内容策略
数字营销就是关于策略的，这也适用于到达谷歌的首页。
现在您已经获得了相关搜索的列表，现在是时候决定要为这些关键字和短语制作什么内容了。
产品或服务页面需要针对关键字进行优化，如果您发现很多搜索词都是长尾关键字或问题，那么博客或知识库内容就是您的选择。
最好的起点是您最重要的页面，例如您的主页和关键产品或服务页面。 确保它们针对正确的关键字进行了优化，它们具有良好的加载速度，并且对访问者有帮助。
开始写博客
我们总是对 Exposure Ninja 上的博客赞不绝口，但那是因为它对企业非常有利。
我们与多个客户合作，他们通过将优质博客添加到他们的网站而获得了巨大的流量增长。
如果您想登上 Google 的顶峰，博客必须是一个优先事项。
通过博客，我们并不是指有关公司的新闻或您在新闻稿中所写的相同内容——想想什么对您的客户来说是令人兴奋的。
您的办公室扩建对您的客户来说真的很令人兴奋，还是对您和公司来说只是令人兴奋？
博客的真正用途是回答您的目标客户对您的产品或服务的常见问题，并使用此建议来指导他们进行转换。
在进行关键字研究时，您可能已经确定了目标受众的一些常见问题。
如果您在研究过程中没有遇到任何问题，可能是因为您是一个小型或新兴利基市场的一部分，请考虑一下您的客户过去提出的问题类型。
如果您仍然无法提出任何建议，请举行一些焦点小组讨论。 听取由您的目标人群组成的焦点小组的问题，询问您的产品或服务。
尝试跳出框框思考您的内容——您如何在提供帮助的同时鼓励读者与您一起购买？
乐于助人对于达到 Google 的顶峰非常有用，因为访问者会在您的网站上花费一段时间阅读文章，而 Google 的算法会将其视为一个好兆头，但您的最终目标也是进行销售。 这一切都是为了找到这种平衡。
假设您销售带有抗菌涂层的水瓶。 您在关键字研究期间可能遇到的问题之一可能是“如何清洁我的水瓶”。
现在在这里，您可以根据如何正确清洁任何水瓶创建一段内容，或者您可以创建一段关于平均水瓶上有多少细菌的内容，其中包含有趣的事实和统计数据，同时宣传您的水瓶作为一种易于清洁的抗菌替代品。
您可以为受众增加价值的另一种好方法是将您的产品或服务整合到指南甚至食谱中，具体取决于您的产品。
大豆产品品牌 Alpro 在其网站上有一个食谱部分，每个食谱都包含该公司的一种产品作为成分。 是的，您可以购买自有品牌的替代品，但如果您使用替代品，您可能无法获得与食谱完全相同的结果。
追求质量链接
如果您曾接触过数字营销或 SEO 世界，您就会听说过反向链接。 如果您还没有，请不要担心，我们将在此处为您概述。
反向链接是指网站链接回您网站上的页面。 这可能是因为他们想要分享您的产品或服务，或者因为您创建了一个他们想要链接回的很棒的博客。
这有助于您在 Google 上的排名有几个原因。
首先，您希望从网站访问者那里获得点击访问您网站的流量。 如果您的页面流量稳定，Google 会将此视为积极信号，并在搜索结果中更频繁地推荐您的页面。
它有助于您排名的另一个原因是，Google 看到高质量的网站链接回您的网站，并得出结论，如果其他人链接回您的网站，您的网站也必须具有高质量并提供价值。
反向链接是一个相当复杂的话题，但它对于在 Google 搜索中获得高排名至关重要。
我们可以写 1000 多个关于反向链接策略的单词……实际上，我们有！
如果您想了解更多反向链接提示，您可以从本博客或下面的视频中获得 17 种不同的方式来获取反向链接。
寻找更深入的指南？ 下载我们的免费电子书——如何登上谷歌之巅，于 2022 年更新。
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如何从本地 SEO 中获得最大收益
本地企业需要针对本地SEO进行优化。
如果您是本地企业，而不是全国性或全球性公司，您希望与当地的客户建立联系。 本地搜索引擎优化对于客户旅程的一部分涉及客户来找您或您去他们的任何企业都非常有用。
除了出现在Google 地图上，它还有很多其他功能。
您可以通过多种方式改善本地 SEO，例如在本地目录（如 Google My Business 和 Yelp）上列出您的业务。
您还应该针对与您所在地区相关的关键字进行优化。 因此，如果您是诺丁汉的一家美发沙龙，您应该针对“ hair salon Nottingham ”、“ haircut Nottingham ”等术语进行优化。 您还可以针对具有本地意图的搜索词进行优化，例如“我附近的美发沙龙”或“本地理发师”。
三种基本的本地 SEO 策略
声明您的 Google 我的商家信息
首先设置或声明您的“Google 我的商家”列表。 尽可能多地填写您的列表，添加您的营业时间、徽标、您的企业照片等。 尽可能多地填写！ Google 将逐步引导您完成该过程。 这似乎有很多事情要做，但这是非常值得的奖励。
获得在线评论
我们之前提到过 Google 如何根据他们认为访问者在网站上的体验对网站进行排名，而在线评论是 Google 判断这一点的另一种方式。
拥有大量好评向潜在客户和搜索引擎表明您的网站和公司值得信赖且质量上乘。
评论越多越好，所以不要害怕让您的客户留下评论！ 您可以在服务结束后几天向他们发送一封后续电子邮件，询问他们是否愿意为您留下一封邮件。 大多数人只是忘记了留下评论是他们可以做的事情，直到他们有投诉。
在在线目录中列出
将您的企业列在“Google 我的企业”上是一个目录，但只要它们与您所在的地区和企业相关，就值得尽可能多地进入。
Yelp 和 Citysearch 等国家和国际目录非常棒，但也可以考虑本地和特定行业的目录，这将帮助您在当地获得更好的排名。
当地报纸通常在其网站上链接目录，或者您可以简单地搜索“[您的城市]目录”或“[您的业务类别]目录”。
诺丁汉邮报的本地目录
有关优化本地 SEO 的更多提示，请查看我们的本地 SEO 终极指南或观看下方的视频。
使用 Google Ads 登上 Google 搜索榜首
如果您想在第一页上排名大量搜索词，并且您有 PPC 预算，那么付费搜索可能是您的一个好方向。
它使您有更好的机会在更具竞争力的搜索中处于领先地位，并且通常比自然搜索更快地为您提供结果，但价格实惠。 对于尚未在搜索查询中有机地获得高排名的小型和新企业来说，它可能是一个重要的潜在客户生成工具。
广告在 Google 搜索上的展示方式有很多种，最常见的是文字广告和购物广告。 这些可以通过已付费搜索结果旁边的粗体“广告”文本来识别。
谷歌文字广告
谷歌购物广告
那么，在谷歌搜索中排名第一需要多少钱？ 这取决于您所定位的搜索以及已经为那里的广告付费的其他人。
搜索关键字或词组的人越多，费用就越高。 如果许多不同的品牌都试图针对某个搜索词出现广告，情况也是如此。
如果您不确定从哪里开始使用 PPC，我们有一个全面的指南，涵盖了您需要了解的所有内容。 我们已经为我们的客户开展了许多成功的 PPC 活动，因此我们当然对该主题有所了解。
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如何赢得精选片段
见过 Google 搜索结果顶部的小方框之一吗？ 这些被称为精选片段，它们是为您的网站获得大量搜索流量的最佳方式之一……如果您能赢得其中的话。
“赢一个？！ 听起来很难。”
它是，也不是，但获得“位置 0”插槽是值得的
为精选片段优化您的内容很简单，但如果您的内容乏善可陈或质量低下，您就不太可能获得精选片段。
以下是搜索词可能出现的精选片段类型的一些示例。 请务必注意，它们不会出现在所有搜索结果中。
最常见的是段落、列表、视频和表格。
如果您想对精选片段进行排名，那么重要的是查看哪种类型的精选片段已经对该搜索词进行排名。 如果它是一个列表，请确保在您的内容中包含一个列表。 如果是表，则包括表，依此类推。
列表
段落
桌子
视频
现在你有了它- 很多技巧可以帮助你达到谷歌的顶峰！
但那是很多信息，对吧？
这是您刚刚阅读的内容的一个方便的小回顾 - 您可以将其用作清单，以确保您的网站有最好的机会到达 Google 的首页。
第 1 步：针对 SEO 优化您的网站
- 您的网站适合移动设备吗？
- 你的网站速度快吗？
- 您的网站安全可靠吗？
- 你用过谷歌搜索控制台吗？
- 进行关键词研究
- 针对关键字优化您的网站
- 针对搜索意图进行优化
- 改进您的元数据
- 创建内容策略
- 开始写博客
- 追求质量链接
第 2 步：针对本地 SEO 进行优化
- 认领了您的“Google 我的商家”列表？
- 获得在线评论
- 在在线目录中列出
第 3 步：使用谷歌广告
- 定位特定的关键字和短语
- 测试，测试，测试！
第 4 步：赢得精选片段
- 研究出现在搜索中的精选片段的类型
- 优化您的内容以包含该类型（列表、段落、表格……）
如果您想获得更多提示和技巧来帮助您登上 Google 榜首，我们专门为您精选了这个YouTube 播放列表。 它涵盖了各个行业的 SEO 的所有方面，因此我们可以保证您会学到一些新的和有用的东西。 这包括;
- 数字公关入门
- 链接建设
- 电子商务搜索引擎优化
- 如何编写页面标题和元描述
- 本地搜索引擎优化
- 如何进行关键字研究
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