为 Martech 专业人士推荐的热门书籍和播客

专业发展是必不可少的，尤其是对于那些在市场营销和技术等动态领域的人来说。 在这些领域重叠的地方工作的从业者必须跟上不断变化和发展的步伐。

这里有一些我觉得有用的营销技术专业发展书籍和播客。 这不是一个完整的列表，只是我最近阅读和目前正在收听的内容。

推荐书籍

Rasmus Houlind 和 Frans Riemersma 的“你好 $FirstName：从个性化中获利”

这是一本来自欧洲 martech 思想领袖 Houlind 和 Riemersma 的全新书籍，非常需要它。 个性化是一个通常没有精确定义的流行语，也是一种远比看起来复杂得多的策略。

“Hello $FirstName”是关于如何做好组织准备、寻找合适的个性化机会、采购必要的系统和制定稳固的业务战略的绝佳指南。 对于希望使用此策略的任何人来说，这是一个很好的起点。

Max Fisher 的“混乱机器：社交媒体如何重新连接我们的思想和我们的世界的内幕”

我在最近关于 martech 道德问题的专栏中更深入地回顾了这本书。 费舍尔深入记录了过去十年左右在社交媒体和更大的科技领域发生的事情。 他强调了几个已经发生的社会损害的例子。

诚然，我们大多数人进入 Martech 并不是为了作恶，但我们的工作会产生后果——其中一些后果直到为时已晚才为人所知。 这本书很好地提醒了我们为什么有时不值得拥有美好的事物，以及我们需要做些什么来保住我们拥有的美好事物。

'没有表格。 没有垃圾邮件。 没有陌生电话。 拉塔内·科南特

这是一本关于 B2B 和基于帐户的营销的优秀书籍，它是 6sense 产品认证计划的基础，这是有道理的，因为 Conant 是那里的 CMO。

虽然有对 6sense 产品的具体参考，但无论公司是否使用该平台，大量信息都是适用的。 对于任何需要复习或了解更多关于现代 B2B 营销和销售的人来说，这是一本很好的基础教材。

“Martech 手册：构建技术堆栈以吸引和留住客户” 通过达雷尔阿方索

如果当时有的话，我会把这本书添加到我的招待 Martech 实习生的技巧列表中。 阿方索在为 B2B 和 B2C 营销技术管理打下坚实基础方面做得非常出色。

他讨论战略、技能和系统，并将每一个都放在一个有用的环境中。 对于对该领域感兴趣的任何人来说，这将是一本好书，对于那些已经在该领域的人来说，这是一本很好的复习书。

“流量：数十亿美元病毒式传播竞赛中的天才、竞争和错觉”，作者：本·史密斯

Semafor 的 Smith 一直处于许多互联网趋势的前沿，尤其是从他担任现已解散的 BuzzFeed News 的创始编辑以来。 在“Traffic”中，他从 1990 年代开始关注几位杰出人物，他们帮助激发和塑造了让人们今天走红的趋势、策略和平台。

Martech 从业者感兴趣的是，Smith 讨论了对我们非常重要的指标的演变，例如页面浏览量和唯一身份访问者。 虽然它具有更广泛的媒体焦点，但他记录的历史直接影响了营销技术。 在他的最后一章中，史密斯观察到气体可以产生能量和破坏——病毒式传播也是如此。

推荐播客

Vox Media 的“巨人之地”

每个季节，这个播客都会关注一个科技巨头或行业。 目前的主题包括亚马逊、Alphabet、Apple、Meta、Netflix、约会应用程序和送餐应用程序。

剧集涵盖了公司创始人、主要产品开发、监管挑战以及这些公司和平台的社会影响等方方面面。

了解这些公司的历史和抱负对于 Martech 从业者来说至关重要，因为他们要么施加相当大的控制权，要么对我们的工作产生重大影响。

Zoe Thomas 主持的“华尔街日报科技新闻简报”

这个一般技术新闻播客的每个工作日都会发布剧集。 绝大多数剧集对营销技术都有一定的适用性。

该播客通常涵盖热门和新兴趋势，例如生成式 AI、元宇宙和社交媒体。 试图跟上我们不断变化的领域的从业者会发现这个播客很有帮助。

那是两个更一般的商业和技术播客，但也有几个 martech 和营销运营播客，包括：

• 与 Jonathan Taylor 和 Phil Gamache 合作的“Martech 人类”。
• 与 Juan Mendoza 一起“理解 Martech”。
• MO Pros 的“OpsCast”。
• 来自 McGaw.io 的“The Stack”。

练习册

一些供应商提供相关的工作簿。 例如，营销技术栈管理平台CabinetM提供：

• “攻击你的堆栈：构建和管理营销技术堆栈的指南”，作者：Anita Brearton。
• “合并您的堆栈：合并和收购后营销技术堆栈的整合和优化指南”，作者：Anita Brearton 和 Sheryl Schultz。

它们对于满足工作需要的实践方法很有帮助。

Martechbase 甚至提供了许多由社区成员创建的示例 Martech 堆栈。 他们可以帮助希望开始或增加堆栈的从业者。

跟上一切martech

营销技术领域在不断发展。 在营销策略、技术能力、法规和社会趋势方面总是有新的东西。

这就是为什么始终了解这些变化很重要，阅读书籍和收听播客是实现这一目标的好方法。

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