赢得超级碗 LII 的 5 大营销活动
已发表: 2018-02-07这个世界上有两种人：一种是为了足球看超级碗，一种是为了广告看超级碗。 如果您是体育迷，那么目睹处于劣势的老鹰队以光荣的方式超越爱国者队可能会让您不知所措，以至于您在费城疯狂的首胜庆祝活动中攀登了 Crisco 浸湿的杆子并翻倒了汽车。 但如果你是一名营销人员，也许你会避开倒塌的遮阳篷和打碎的窗户，转而思考一系列让今年成为数字营销书籍的超级广告。 更不用说当晚最好的表情包了，#SelfieKid。
哦，这就是他在看的东西！ #selfiekid pic.twitter.com/4qJEUOBFWT
- Whitley Bailey (@whitleybree) 2018 年 2 月 5 日
每个广告都是潮汐广告
#TideAd 最棒的一点是，现在我真的不知道我看到的广告是别人的广告还是即将变成 Tide 广告。 他们设法有效地拥有所有#SuperBowl 广告。
- 丹尼沙利文 (@dannysullivan) 2018 年 2 月 5 日
考虑到上周大多数人都在谈论（或实际上）吃 Tide Pods 并且公司处于全面的损害控制模式，Tide 1500 万美元的超级碗赌博肯定得到了回报。 对这十年来最受欢迎的一些广告的怀旧呼唤，再加上当今的超级明星（来自Stranger Things的大卫港）让很多人都在谈论。
比赛开始一小时后，#TideAd 在 Twitter 上流行起来，当一切都说完之后，这些广告是大型比赛期间所有非预告片广告中推文最多的。 据一家分析公司称，有 163,800 次 Twitter 提及，社交参与度增加了 74 倍。 营销团队真的把它带回家了，在一次计划外的短暂停电期间， Tide 在推特上写道：“干净的衣服在黑暗中仍然干净。 如果它是干净的，那就是#TideAd”。 打得好，潮。
甚至贝蒂怀特也参与了这场干净的乐趣。
.@DavidKHarbour @Tide 那时我在#TideAd 中，甚至都不知道！ #SBLII #SB52 pic.twitter.com/48ATaWeyOX
- 贝蒂怀特 (@BettyMWhite) 2018 年 2 月 5 日
Alexa在高处有朋友
周日晚上，杰夫·贝佐斯脑海中最大的问题不是“老鹰队会赢吗？”，而是“如果 Alexa 失声怎么办？”。 如果她这样做了，显然会引起欢闹。 事实上，亚马逊正在寄希望于它。
该广告由 Gordon Ramsay、Cardi B、Rebel Wilson 和 Anthony Hopkins 等重量级人物组成，是 Youtube观看次数最多的广告，被 Ad Age 调查的消费者和营销专业人士认为是总冠军。
我们立即需要@GordonRamsay 和@lmCardiB Alexa DLC 包。 ？？？ #SuperBowl pic.twitter.com/QC5YCkPgkl
- IGN (@IGN) 2018 年 2 月 5 日
广告的每一个细节都精心制作并受到观众的好评，包括贝索斯本人的客串，关于新总部的可能隐藏线索，以及Alexa 被操纵的事实，因此她没有回应在广告期间多次提及她的名字点。
考虑到消费者和营销人员在过去几年里对语音搜索的一切都充满了热情，这个搞笑的广告真的对我们说话也就不足为奇了。
经过进一步审查，亚马逊的营销部门都值得加薪。 @亚马逊#AskAlexa
— Danielle Saber (@Dpotenzano) 2018 年 2 月 5 日
卡夫让家人团聚
做：拍一张你家人的照片，以便有机会出现在我们的大型游戏广告中。
不要：忘记说“奶酪”#BigGameDosOrDonts #FamilyGreatly
详情：https://t.co/EYKyzjNjxE pic.twitter.com/w6vJkLum9V- 卡夫（@KraftBrand）2018 年 2 月 4 日
我们都听说过一种低成本、高影响力的营销现象，它有可能将品牌直接推向聚光灯下。 UGC（用户生成的内容）将品牌和他们的粉丝聚集在一起，以创建一个经常令人难忘的活动（以一种或另一种方式...... ）。
继续他们的#FamilyGreatly 活动于 12 月开始，Kraft 跳上了 UGC 的火车，推出了一个完全由用户提交的家庭照片来庆祝这场大型比赛的非产品重点广告。 卡夫品牌建设总监 Anne Field补充说：“我们为什么不利用这个舞台作为我们支持的真正家庭的一种姿态，让他们分享他们‘大家庭’的方式？”。
尽管卡夫的以家庭为导向的 UGC 广告并没有打破互联网，但总而言之，这是一场温馨且精心制作的活动。
我们多么欢呼！ #FamilyGreatly #KraftEntry #SuperBowlAds @kcarpenter123 pic.twitter.com/49F9HhE84M
- 安妮斯蒂尔 (@theannesteele) 2018 年 2 月 4 日
Netflix 投下了科洛弗菲尔德炸弹
发生了一些事。 比赛结束后你就会知道为什么。 #CloverfieldParadox pic.twitter.com/HGqIC1AqB7
— Cloverfield 悖论 (@CloverfieldPRDX) 2018 年 2 月 5 日
Netflix 对为创新理念铺平道路并不陌生。 今年，当他们发布由 JJ Abrams 制作的令人惊喜的Cloverfield 续集预告片时，他们加大了赌注，预告片不祥地宣布它“即将推出”。
Twitter 立即炸开了锅，猜测预告片对备受喜爱的 Cloverfield 特许经营权意味着什么。 当得知这部电影将在比赛结束后立即在该服务上播放时（很快！），粉丝们喜出望外。
OMFG 那个新的#CLOVERFIELD 点。 它要连接到第一部电影？！ 啊啊啊！！！ #CLOVERFIELDPARADOX pic.twitter.com/CKbgjP3gUR
- 恐龙德古拉（@DinosaurDracula）2018 年 2 月 5 日
Netflix 无疑成功地围绕这部电影创造了一种快速而有效的轰动效应。 尽管对这部电影的评价褒贬不一，但我们都可以同意这部影片背后的营销活动相当冷酷。
这场超级碗派对最棒的地方在于它即将变成克洛弗菲尔德派对
——惠特尼·摩尔 (@TweetneyMoore) 2018 年 2 月 5 日
总部发现生活中最好的东西是免费的
星期天会很重要！ pic.twitter.com/hx75w20Qyu
— 总部琐事 ???? （@hqtrivia）2018 年 2 月 3 日
流行的琐事应用程序 HQ 很容易为他们的活动赢得了最佳 ROI 奖，因为他们神秘地免费获得了他们的位置。 赛前，总部宣布他们将在中场问答轮中赠送高达 2 万美元的奖金。 据 Digiday 报道，有近 200 万人参与其中，而贾斯汀·汀布莱克在中场休息时表演，当他完成比赛时，人数下降到 100 万人，比赛结束时达到 250K。 那是很多活跃用户！
超级碗清单：
？？？ 调谐到 NBC
？？？ 比萨滚烫
???????????????? 小队邀请
额外生命得分
？？？ 中场休息时的总部— 总部琐事 ???? （@hqtrivia）2018 年 2 月 4 日
使用创意、适时且极具成本效益的活动，HQ 能够一举将近 200 万人从大屏幕拉回手机。 让人们远离 JT 肯定不是一件小事。
由于@hqtrivia，今年的半场演出会更好
— Shealyn Baumgarner (@cheesedinosaur) 2018 年 2 月 4 日
奖励：Skittles 将 1 对 1 营销提升到一个新的水平
当你把吃彩虹糖三明治的大卫·施维默和一对一营销的字面定义放在一起会发生什么？ 答案：Skittles 在 Facebook Live 上播放的比赛日活动冰雹玛丽。
在“真实”广告之前，预告片是大卫·施维默（David Schwimmer）在各种古怪的彩虹糖宇宙场景中的故事，并承诺真正的彩虹糖超级碗广告将只向一位（是的，一位）名叫马科斯·梅嫩德斯的年轻粉丝展示。 其他所有粉丝都可以在 Facebook Live 上观看 Marcos 观看场景展开，但正如承诺的那样，只有他会看到广告本身。
忠于一对一营销的理念，广告高度个性化，其中一些甚至在马科斯的房子里拍摄，其中包括他母亲爆发一百万个吃喝玩乐的场景（当然是在被大卫·施维默的眼睛激光射击之后） ）。
哪个 David Schwimmer 广告是真正的超级碗广告，因为我们只向@Magikmarcos 展示它，所以您永远不会看到它？ #SBLII pic.twitter.com/HZwkOnxPQp
——吃喝玩乐（@Skittles）2018 年 1 月 24 日
尽管预算很大，但 Facebook Live 提要只有大约 49K 的观看次数，但这个噱头确实让互联网议论纷纷。 这是另一次尝试不同的尝试，忠于 Skittles 品牌。 在我们的2018 年数字预测中，Melissa Mackey 预测说：“我们越来越接近一对一营销……这将是令人兴奋的。” 据Skittles说，我们已经在品尝那道彩虹了。
好吧，即使我们都没有看到吃喝玩乐的广告（除了@Magikmarcos），至少我们没有一起看到它。 pic.twitter.com/MFfwqQY4RV
——吃喝玩乐（@Skittles）2018 年 2 月 4 日
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图片来源
特色图片：Unsplash / Tim Mossholder