Tisyu 视频活动的讲故事和实验活动激增

通过讲故事和实验，社交媒体活动可以为品牌赢得数百万美元的参与度。

诚实的叙述总是为人类服务，作为引人入胜的对话的素材。 本地纸巾品牌 Tisyu 在最近结束的“禁忌对话”活动中充分利用了它，证明了这一点。

“禁忌谈话”活动利用令人生畏的幽默和坦率的叙述，带来了数以百万计的真诚笑声和互动。 确切地说，它获得了超过1000万的播放量，每个视频的完成率都不低于200%。

但是，坦率地说，讲故事并不是这场令人印象深刻的竞选活动的唯一组成部分。

为了不断强调让 Tisyu 卷对经常脱离在线受众的重要性，需要结合各种在线营销技术和工具。

Tisyu 知道这一点，因此与其社交媒体管理和营销机构Propelrr 合作，努力开展富有洞察力的视频活动，以发挥付费广告和营销实验的力量。

建立联系并记住记忆

自人类诞生以来，讲故事一直是人类交流的一种行为。 当我们事后回顾这些故事时，我们不会怀疑它以有意义和令人难忘的方式有效地分享价值观、想法和文化。

它揭示了您产品的真相并与您的受众建立了联系。 随着观众对在线共享的大量信息越来越不敏感，你最好的方法不在于故事包含什么，而在于你如何讲述它。 您不仅可以提高产品的知名度，还可以通过内容与潜在客户建立情感联系。

此外，它允许您以一种在情感层面上与他们产生共鸣的方式传达您的品牌价值。 一种情感纽带，反过来，建立和促进与潜在客户的信任。

将客户的生活体验与您的品牌联系起来是这些故事如何建立联系的方式。 因为事实是：人们会记住你是因为你分享的故事，而不是事实和数据。

正是基于这些知识，我们为一个普通物品：纸巾卷开展了一场引人入胜且引人注目的活动。 在 Tisyu：Taboo Talks 中，Propelrr 在社交媒体上使用讲故事的方式来吸引观众的注意力，并记住 Tisyu 是一位处境艰难的英雄。

一个有同理心的机会

进入 2022 年，Story Chief Insights 指出，人类生来就是为了与他们相关的故事建立联系。 这包括对角色的同情和对叙述的反应。

Tisyu 能够通过制作一个由八部分组成的视频活动来实现这一目标，其中包含经常私下谈论和笑的个人经历。

Tisyu 将分享关于在需要时需要纸巾的有趣且相关的故事常态化。 这可以提醒人们，如果他们在旅途中或在家中错过了 Tisyu 产品，他们可能会遇到什么。

关系多吗？ 通过忏悔式视频内容最大化讲故事

没有什么比分享经验更能激发联系了。 因此，当归根结底要讲一个关于纸巾的故事时，没有比通过“我们以前都去过那里”的坦白更好的方法了。

对于菲律宾卫生用品品牌 Tisyu，重要的是使用生动、坦诚的故事，并带有令人毛骨悚然的幽默，以获得广泛相关且持久的印象。 通过“Taboo Talks”活动，他们利用这种叙事发挥了自己的优势，在社交媒体上积累了超过一千万的浏览量，在 YouTube 上的观看时长超过 8 万小时。 所有这些都主要归因于*等待*便便的故事。

天才浴室创意案例

在最近结束的八部分视频系列中，Tisyu 介绍了相关组织（或缺乏相关组织）的故事。 具体来说，那些引发并解决令人不舒服（或所谓的“禁忌”）谈话的话题，即在需要“放松自己”时不要对你进行滚动。

我们要求您告诉我们，您没有遇到过同样的情况一次、两次，甚至三次。

目标很简单：

• 加强菲律宾观众对其 100% 菲律宾制造产品系列的熟悉
• 展示其品牌个性
• 吸引新的和现有的观众

但通过“禁忌谈话”，他们所做的远不止于此。

在同一个活动中，体语拥抱了视频内容的力量，声称他们非常愿意尝试新的讲故事方式。 同时，他们推出了 YouTube 和 TikTok 平台，创建了一个新的及时媒体来分享他们和他们客户的重要故事。

讲故事：我们如何制作“禁忌谈话”

一个伟大的故事是一个生动而细致的故事。 由于该活动将涉及八个视频，讲述不同人的故事，因此需要做大量准备工作。

Taboo Talks 的前期制作于 2022 年第一季度开始。Tisyu 和 Propelrr 以真实的忏悔为基础，致力于让这些鼓舞人心的故事栩栩如生。

该系列的角色都必须在承认自己的真相时坐在“Tisyu 王座”上。 当我们选择的人才讲述回忆的情况时，视频将过渡到场景重演的短剧。

该布景装饰有描绘您的“自然呼唤”情境的道具，包裹厕所的问题卷将形成“Tisyuhrone”，作为受访者的座位。

Taboo Talks 将时长不超过两分钟的短视频最大化。 这是考虑到短视频趋势，人们的注意力持续时间越来越短，执行速度很快。

2022 年 5 月，我们的虚构人物 Nathan、Luke、Anna、Charm、Tita、Phil、Agnes 和 James 的故事吸引了他们在 Facebook、YouTube 和 TikTok 上的坦诚表白。

通过将讲故事融入到 Tisyu 的营销活动中，他们能够强调 Tisyu 的纸巾产品对日常生活必不可少的事实。 这以如此强大的方式引起了 Tisyu 的目标客户的共鸣，从而增加了客户参与度并提高了品牌认知度。

Tisyu 能够在富有创意且有影响力的故事中传达其纸巾产品的重要性，这为客户互动和忠诚度开辟了新渠道。

'如何？' 你可能会问？ 我们在下面详细介绍。

在社交媒体上创建共享的“安全空间”和社区

Taboo Talks 视频系列主要在 Facebook、YouTube 和 TikTok 上上传和推广。 为了让人们对活动产生预期，我们分享了一个视频预告片来预览每个故事。

在运行期间，还发起了竞赛，以众包观众自己的故事，并将其作为用户生成的内容(UGC) 重新发布。

此外，它还发起了“Isyu na Kailangan ng Tisyu”竞赛，征集了 700 多条评论和参赛作品。 此外，为了宣传最后一批视频，体娱还发起了另一场比赛，询问粉丝们通常去哪里寻找“自然的呼唤”场景。 本次比赛收到了 1,800 多条评论和参赛作品。

除了舒适室，体语的评论区一下子变成了另一个安全的发布空间。

长期的活动往往有失去吸引力的风险。 为避免这种情况，特别是对于长期视频活动，建议品牌通过以下方式保持炒作：

• 在日常社交媒体内容中扩展视频活动
• 共享用户生成的内容
• 试验旨在推广视频的闪电战活动

“禁忌谈话”的回报

“ Taboo Talks ”系列是该品牌的首个视频宣传活动。 它成为其新成立的 YouTube 和 TikTok 平台的首要话题。 由于讲故事、引起共鸣的概念和高质量的制作，该活动取得了高于品牌试点视频活动的结果。

在活动结束时，体语在不同平台上的浏览量超过一千万。 总而言之，该系列在 Facebook 上获得了近 1100 万的访问量，在 YouTube 上获得了 8 万小时的观看时间。

此外，该品牌在 Facebook 上的参与度激增，在活动结束后数月仍保持增长。 该系列结束后，用户在评论中自由分享了他们自己的“禁忌谈话”故事，导致帖子参与度远高于 2022 年初观察到的情况。

付费媒体让成功更上一层楼

由于 Organic 表现良好，Propelrr 希望我们的故事能够影响到更多人，并为 Tisyu 占领一个尚未开发的市场。 为此，我们求助于付费媒体。

定义我们的指标和绩效指标

在开始之前，我们自己检查了我们正在使用的数据。 我们首先看的是完成率——有多少观看者看完了整个视频的指标。 我们还研究了第二个维度——保留率，它表明有多少人在给定的视频持续时间内继续观看。

这两个指标本身就是视频参与度的有力指标。 然而，结合起来，我们可以更深入地了解视频的哪些特定部分比其他部分更吸引人。

通过这个镜头，我们发现了通过付出努力进行改进的机会。

评估我们的机会领域

查看完成率，我们注意到前三个视频在视频的四分之一 (25%) 标记处的完成率和保留率显着下降。

这表明完成率较低，这也告诉我们观众在传达妙语和宣传信息之前就放弃了视频。 两者都放在视频的末尾。

因此，我们决定测试潜在的解决方案。

营销实验以发现最佳解决方案

我们从来不会在没有坚实基础的情况下实施变革。 因此，我们转向营销实验，以找出解决完成率和保留率低下的最佳解决方案。

因此，该团队着手检查这些细分市场并提出三个假设进行检验。 结果将指出哪个位置将产生最佳结果。 以下是我们测试的假设。

1. 假设 1：隔离 Facebook 流媒体视频中的展示位置将提高每次观看成本 (CPV) 和每次 ThruPlay 成本 (CPThruPlay)，并提高视频完成率。

   设置：一个活动，两个主要广告集：一个用于插播的独立展示位置，另一个用于除插播之外的所有展示位置）

   结果：阴性

   • 由于流内展示位置提供至少 15 秒的视频预览，因此每个 ThruPlay 的成本较低。
   • 但是，与其他展示位置相比，独立插播广告的完成率要低得多。
   • 因此，作为一个用例，如果我们想要生成更多的 ThruPlay，我们只会使用独立的流内展示位置。 但是，结果可能与选择自动展示位置没有什么不同。*

   * 注意：在手动版位与自动版位的情况下，使用后者会设置 Facebook 的算法，将您的广告放置在它认为效果最好的位置。 虽然这对建立初始效果非常有用，但最好自定义所有展示位置，以便为您的受众提供最高质量的广告体验。

2. 假设：在 Facebook Video Feed 中隔离放置将提高 CPV、CPThruplay，以及更高的视频完成率。

   设置：一个活动，两个主要广告集：一个用于视频源的独立展示位置，以及一个所有展示位置，不包括插播广告。 我们的挑战者改变了我们从假设 1 和 Video Feed 中学到的知识。

   结果：阳性

   • 我们注意到每个视频的性能都有所改进，但由此产生的变化仍然微不足道。 我们还注意到：
     • 尽管实现了更高的完成率，但单独使用 Facebook 视频展示位置会导致每次 ThruPlay 的成本显着更高，观看时长更短。
     • 通过使用广告系列预算优化功能，在所有展示位置广告集使用大部分预算的情况下，更改仍然不可见。
     • 尽管使用了 Campaign Budget Optimization 并将大部分预算重定向到 All Placements，但由此产生的改进仍然微不足道。
   • 故事版位和插播视频版位不是长视频的最佳选择。 孤立的展示位置会产生负面结果，因此我们将这些展示位置排除在以后的视频中。

3. 假设：仅使用 Facebook Feed 和 Video Feed Placement 来增加视频完成度。

   设置：一个活动，其中广告组的展示位置被手动编程以显示在 Facebook Feed 和 Video Feed 上。

   结果：阳性

   • 如图所示，视频完成率飙升，后续视频的完成率超过 10%。
     
   • 我们将完成的观看次数增加了近 4,000%（从 3,000 增加到 130,000）。
     

知道我们想要瞄准谁

除了上面提到的那些之外，还对两个 Feed 进行了使用 Leveraging Audiences 的优化。

观看过视频的人的自定义观众使用率超过 50%。 这些观众对视频系列表现出了兴趣，并且更有可能观看后续视频。

视频 1 的自定义受众已添加到视频 2，依此类推。 还使用了内置自定义受众的类似受众/相似对象 (LAL)。

自定义观众在三个观众中产生了最高的完成率和平均观看时长。 然而，考虑到受众规模，大部分预算都花在了核心和 LAL 上。

在 YouTube 上，视频完成的表现也明显更好，大约 33% 的观众看完了视频。

该系列的所有八个视频累计在 YouTube 上获得了 3,689,194 次观看； 每个平均完成率为 216.46%。 此外，人们在 YouTube 上观看我们所有视频的总时间为 337,916,384 秒。

要点

要点 1：内容中讲故事的重要性。

由于我们与生俱来的对人物产生同理心并对故事做出反应的能力，人类天生就是通过与之相关的故事来建立联系的。

通过 Tisyu 的揭露和忏悔名单，“禁忌谈话”讲述了每个人都经历过或可能经历过的相关故事。 所讲述的经历是很好的锚点，可以让人们了解拥有或不拥有 Tisyu 的想法，以及菲律宾人拒绝将纸巾产品作为必需品的可能命运。

视频是一种很好的媒介，但如果没有故事，它就只是一个空壳。 要使视频广告系列取得成功，请专注于引人入胜且引人注目的故事，而不是强行推销。

要在饱和的数字空间中吸引人们的注意力，重要的是要重新了解您自己品牌的个性并将其与您的策略保持一致。

讲述真实的故事，同时让您品牌的所有可用平台都感受到这一点，让您的观众难以忘怀。 而且，最终，当这些客户听说您的品牌时，他们不会简单地记住您的产品。 他们还会给你留下温暖的故事，让你与你产生更强烈的联系感。

要点 2：视频内容在讲故事和与观众建立联系方面的力量。

不可否认，视频多年来一直是必经之路。 营销人员可以在 TikTok、Reels 和 YouTube Shorts 等娱乐社交平台的兴起中看到这一点。

此外，视频营销统计报告称，86% 的营销人员表示他们将视频用作营销工具。

为了让品牌和企业脱颖而出，与时俱进，千万不要对视频内容的价值视而不见。

要点 3：测试不同的 Facebook 展示位置以提高视频性能。

在前三个视频中，其中一个内容的重要部分的完成率很低。 第一次部署时错过了关键信息和妙语，因为它们被放在视频的末尾。

这些数据说明了很多，但绝不应将其视为退缩的迹象。 不要满足于更少，并尝试测试广告系列的不同方面，看看如何重新制定战略以获得最佳结果。

始终挑战您的想法和活动。 你永远不知道它会产生什么结果。

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