优化产品目录以掌握 Instagram 购物的技巧
已发表: 2022-09-01为什么 Instagram 如此有价值，可以让您将注意力集中在电子商务上？
- 每个月，有 1.3 亿个帐户点击购物帖子以了解有关该产品的更多信息。
- Instagram 一直在添加令人兴奋的新功能，例如增强现实，使虚拟试用产品成为可能。
了解如何利用 Instagram 购物的强大功能，让您可以不假思索地让浏览器购买您的产品。
Instagram 购物
如何设置 Instagram 商店
Facebook 上的产品目录（使用 Shopify 或 BigCommerce）并将其与 Instagram 连接
如何使用适当优化的产品目录？ 利用 Instagram 购物
结论
Instagram 购物
Instagram 购物是社交商务的完美典范。 它于 2017 年推出，塑造了消费者通过应用程序购买的方式。 36% 的美国人表示他们将购物视为一种爱好，70% 的购物者表示他们转向 Instagram 是为了发现新产品。 他们为什么不呢？ 根据他们的兴趣量身定制的内容触手可及。
你有没有走过橱窗展示，视觉效果如此诱人，以至于你不得不进去看看更多？ 这是虚拟的等价物。 购物者可以直接从零售商发布的照片和视频中购买。 三分之一“观看次数最多”的故事来自企业，在美国进行的一项民意调查显示，使用故事的人中有 46% 表示他们因此进行了更多的在线购买。
Instagram 的购物功能允许您通过在帖子和快拍中添加标签，让您的客户直接访问他们喜爱的产品。 就像在您的一张照片中标记朋友一样，Instagram 购物标签会在用户滚动点击您的照片后出现在您的帖子上。 此选项将通过帖子左下角的小购物袋图标或您在故事中放置标签的位置显示。
过去，如果零售商想将他们的追随者引导到产品上，他们需要使用现在臭名昭著的短语“生物链接”。 这意味着好奇的购物者需要离开帖子并在页面配置文件的顶部找到链接。 令零售商高兴的是，不再需要额外的移动。
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如何建立 Instagram 商店
现在是重要的第一步 - 设置您的 Instagram 商店！
第一步：如果您还没有，首先将您的 Instagram 帐户转换为企业资料。 只需一分钟。
您可以通过转到您的个人资料设置>“帐户”>并选择页面底部的“切换到企业帐户”来执行此操作。 在弹出消息中再次确认。
第二步：Instagram 是 Facebook 家族的一部分，因此您需要将有关您的产品的所有信息上传到 Facebook 产品目录。 您可以使用 Shopify 或 Bigcommerce 平台来简化此过程。 在 DataFeedWatch 中设置和优化您的 Facebook 提要 - 您可以在此设置所有规则，以准确了解您希望产品的显示方式。 我们稍后会进一步讨论。
第三步：在您的 Facebook 帐户上创建商店。 创建新商店时，选择“电子商务 - 产品”，然后在下一页选择“连接电子商务平台”选项。
第四步：是时候提交您的帐户以供审核了。 Instagram 建议通常需要几天时间，在某些情况下可能会更长一些。
第五步：你收到了你已经被批准的通知，太棒了！ 现在进入您的 Instagram 设置并打开购物功能。 是时候看到您所有的辛勤工作得到回报并开始在您的帖子中标记产品了。
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Facebook 上的产品目录（使用 Shopify 或 BigCommerce）并将其与 Instagram 连接
我们简要介绍了设置您的提要，并且如承诺的那样，我们将在这里更深入地研究。Feed 优化是在线展示产品的关键部分。 您可以使用 DataFeedWatch 创建规则，更改广告的展示时间、地点和方式。 您的产品数据与购物者的搜索词或兴趣越相关，就越有可能被看到。
相关：Facebook产品目录优化
为了开始宣传您的产品，不同的渠道有不同的 Feed 要求。 使用 DataFeedWatch 可以消除等式中的猜测。 在设置您的提要时，只需选择“Facebook”作为输出。 将列出所有要求，这样您就可以节省时间和检查您的产品是否会被批准的令人沮丧的尝试。
以下是 Instagram 购物所需的必填字段列表：
- ID - 确保您的每件产品都有唯一的标识符
- 可用性 - 仅宣传可用的项目
- 条件 - （新/翻新/二手）
- 描述
- 图片链接 - 使用高质量的生活方式照片； 查看我们的案例研究，了解如何使用 Facebook 避免广告疲劳
- 链接 - 这将是您 Shopify 或 BigCommerce 商店中商品的链接
- 标题 - 根据产品类别，您可能希望以不同方式优化标题结构
- 价格 - 如果商品打折，则显示原始价格和销售价格
- 牌
让我们了解一些可以完全优化您的提要的方法：
通过组合最相关的产品属性来创建有效的标题。 在这个例子中，我们将使用服装的结构。
如果您的商店中有性别、颜色和产品类型等信息，您可以轻松地将其插入您的标题中。 如果没有，您始终可以使用 DataFeedWatch“内部字段”中的规则创建这些额外的 Feed 属性，并将它们添加到您的产品 Feed 中。
如果您的产品标题中的单词没有大写，如果您希望它们出现在您的标题中，很容易更改。 单击“编辑值”，然后单击“映射类型”下的“资本重组”。 这将在比您选择的设置数字长的每个单词的开头添加一个大写字母。
通过确保您只宣传您的库存商品，避免浪费点击和错过潜在销售。 首先，设置您的“可用性”以反映该项目是“有货”还是“缺货”。
然后转到“包括/排除产品”标签，确保从您的 Feed 中排除不可用的商品。 最好将您的提要设置为每天刷新，以便这些规则可以保持最新。
根据您销售的产品类别，您可能需要在“可选字段”部分中为商品添加其他字段，例如尺寸和颜色。 最好在这里尽可能地进行描述。 在此处查找必填和可选字段的完整列表。
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如何使用适当优化的产品目录？ 利用 Instagram 购物
充分利用您的 Instagram 购物形象。 这些功能中的哪一个最适合您？如何？
可购物的帖子
结合您商店的风格和产品的帖子是将休闲观察者转变为购物者的好方法。 每张照片最多可容纳 5 个购物标签。 如果您要销售服装或家居饰品，这将非常有用。 标记完整设计的房间中的服装或每件物品的完整外观。 想要展示更多？ 而是创建一个轮播帖子来标记最多 20 个项目。
Instagram 结帐
Instagram 结账功能是一项令人兴奋的功能。 目前它仅在美国进行 Beta 测试，但很快您的购物者将能够体验完全原生的结账系统。 这意味着他们无需离开应用程序即可购买您的产品。
这对所有零售商来说都是一个有用的工具，因为让购物者完成额外的步骤对任何人都没有帮助。 请密切注意此功能的广泛发布！
探索部分的 Instagram 购物
每天，有 2 亿个帐户访问 Instagram 的“探索”部分。 这是人们从他们尚未关注的帐户中发现内容的地方。 了解您的目标受众并使用与其兴趣相关的主题标签。 如果您没有大量的追随者，那么这里就是您的最佳选择。 Instagram 算法将根据用户喜欢与之交互的内容为用户优先发布帖子。
通过使用高质量、有趣的照片和视频来吸引未来的客户关注您的帐户。 也许他们目前还没有准备好购买。 没问题，他们可以保存您的产品并在以后访问。
购物故事
将交互式照片和视频发布到您的故事中始终是与观众互动的一种有趣方式。 就像普通帖子一样，您可以在故事中标记产品以使其可购买。
你可以在这里做很多事情，比如添加投票、测验或问题框。 为什么不以两种不同的颜色显示产品并添加投票以查看最受欢迎的产品？ 您将让您的观众有机会与您的品牌互动，同时获得一些有见地的信息。
提示：为您销售的每种产品类别创建多个亮点。 它们将显示在您的个人资料顶部，并为人们提供一种快速简便的方式来熟悉您的品牌。 快拍可在 24 小时内保持可见，但您可以在过期后将其添加到您的“精彩集锦”以保持可访问性。
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结论
既然您已经熟悉了为您的企业设置 Instagram 购物的内部运作，您就可以开始了。
请记住，拥有高质量的产品目录很重要，因此请花一些时间优化您的提要。 一旦您确定一切看起来都不错并且没有丢失信息或错误，您就可以将您的帐户提交到 Instagram。
Instagram 的全部内容都是视觉上令人愉悦的内容。 玩转不同的 Story 功能，轻松添加贴纸、设置投票并按照您喜欢的方式排列所有元素。
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