TikTok 最新的广告定位规定反映了该应用日益增加的收入压力

这无疑引起了社交媒体和隐私分析师的注意。

今天，TikTok 已开始向欧洲、英国和瑞士的用户展示新的应用内通知，告知他们其数据收集政策的变化。

正如您在社交媒体专家马特·纳瓦拉 (Matt Navarra) 分享的这些示例中看到的那样，TikTok 正在改变其在广告定位系统中使用人们数据的方式。

更具体地说，TikTok 解释说：

“如果您年满 18 岁，并且在欧洲经济区、英国或瑞士，TikTok 正在对如何使用您在 TikTok 上的活动来个性化您的广告进行法律更改。 根据适用的数据保护法，像 TikTok 这样的公司必须有处理您的信息的法律依据。 从历史上看，TikTok 要求您“同意”使用您在 TikTok 上的活动和在 TikTok 之外的活动为您提供个性化广告。 从 2022 年 7 月 13 日起，TikTok 将以其“合法利益”为法律依据，利用 TikTok 上的活动为 18 岁或以上的用户个性化广告。”

请注意“同意”周围的引号。 似乎本身就是一面红旗。

从本质上讲，TikTok 的意思是，如果您过去没有同意个性化广告，TikTok 必须根据欧盟的数据隐私条款允许，那么您很快就会根据您的应用内活动获得一种个性化广告形式. TikTok 似乎正在寻求利用技术来最大化其广告的性能，即使是在选择退出个性化定位的用户中也是如此。

我想这并不奇怪，但它确实表明 TikTok 内部开始从应用程序中赚钱的压力越来越大——这可能导致随着时间的推移向用户展示更多广告。

虽然 Twitter 仍处于所有权边缘，而且 Meta 正在将越来越多的资源转移到其元宇宙推动中，但从表面上看，TikTok 似乎是目前唯一处于明显上升轨迹的平台，使用量不断增加，更多广告收入，以及旨在利用电子商务和创造者经济兴起的新计划。

至少现在，TikTok 是社交媒体领域的明显赢家，对吧？

好吧，也许没有你想的那么多。

近几个月来，TikTok 的所有者字节跳动面临着一系列新挑战，其中最引人注目的是中国与数据和算法使用相关的法规发生了变化。

据《南华早报》报道：

与许多中国科技公司一样，字节跳动在国内市场的利润增长前景仍因监管收紧而蒙上阴影。 中央政府对短视频内容的监管力度加大。 一项管理推荐算法使用的新法律于 3 月生效。 ”

中共监管机构对无法控制这些应用程序中的内容越来越感到沮丧，他们试图施加更多的控制权，这已扩展到字节跳动的所有主要收入来源。

监管审查的加强已经使字节跳动的价值蒸发了 1000 亿美元，迫使该公司在努力纠正问题时考虑抛售、裁员等。

这种压力也延伸到了 TikTok，除了这些新的数据使用变化之外，它还一直在寻求在对员工的期望以及它允许​​在应用程序中允许的内容方面执行更多以中国为中心的风格政策。

一直与 TikTok 的英国电子商务团队合作的字节跳动高管 Joshua Ma 最近在试图对员工施加严格的工作条件以加速其扩张后被迫下台。

据英国《金融时报》报道：

“TikTok 在英国推出的直播购物功能引发了伦敦电子商务团队的员工外流。 一些员工抱怨激进的公司文化，不切实际的目标和期望与英国的工作惯例背道而驰。 工作人员表示，预计他们每天的工作时间会经常超过 12 小时，从早点开始接听与中国的电话，到晚点结束，因为晚上直播更成功，在内部沟通中庆祝加班。 电子商务团队的一些成员在休年假后被从客户账户中删除。”

马云还表示，他“不相信”产假，《金融时报》也报道了这一点，顺便说一下，这导致了内容方面的另一个问题，据报道，TikTok随后考虑采取行动审查诸如此类的关键字在平台上以“金融时报”、“Joshua Ma”、“孕产”、“有毒”的名义，以削弱金融时报报道的影响力。

TikTok 表示，这项禁令从未实施过，但它突显了 TikTok 方法中的一个根本问题，即至少一些高管的第一直觉是寻求压制批评和异议。

而且你不得不假设，至少其中一部分来自对公司北京总部施加的压力。

这项新的数据使用政策与此有何关联尚不清楚，但由于 TikTok 仍只贡献了字节跳动总收入的三分之一左右，尽管其覆盖全球，你可以想象字节跳动将越来越热衷于从应用程序中榨取更多现金——而且更快，而不是以后。

这仍然是一个挑战。 通过实施电子商务集成，字节跳动在中国版 TikTok（称为“抖音”）方面取得了巨大的收入成功，这主要是由于中国直播电商的兴起。

据字节跳动称，目前有超过2000 万个人内容创作者和直播主从其应用程序中获得收入，今年中国市场的直播购物总收入将达到4230 亿美元。 这比爱尔兰的整个 GDP 还要多。

但中共的打压也在影响这个因素，加大力度抓捕那些没有履行税收负担的​​网红，这已经影响了许多当地的流媒体明星。

除此之外，越来越多的品牌正在重新考虑他们与流媒体的关系（由于影响者要求更具吸引力的交易），并且有迹象表明，蓬勃发展的行业即将迎来清算，这将再次影响字节跳动。

它与 TikTok 的相同之处也不是很好。 尽管受欢迎，但 TikTok 仍在开发更公平的业务流程，尤其是在确保其顶级明星获得报酬方面。 TikTok 预计今年将带来约 116 亿美元的广告收入，但它仍然没有有效的方法将其重新分配给创作者，最终他们中的许多人可能会转向 YouTube 和 Instagram。

如前所述，TikTok 正在为此努力，但与在中国一样，其重点关注的是直播商务，它希望这也能成为西部地区的金鹅。 但目前还没有，而且许多中国趋势过去也没有转化为其他市场——很可能 TikTok 的创作者只是想通过制作视频获得报酬，而这在 TikTok 上是做不到的，但他们可以通过 YouTube 的合作伙伴计划。

这会让更多的创作者对平台失去兴趣，并带走他们的观众吗？ 这就是最终扼杀 Vine 的原因，这对 TikTok 来说仍然是一种真正的可能性。 这就是为什么 TikTok 迫切希望回到印度，它仍然被禁止，同时它也在寻求实施更多的广告选项和工具，以尽可能地增加收入。

从本质上讲，从更广泛的角度来看，你可以看到字节跳动越来越大的压力也给 TikTok 带来了压力，并且可能会迫使它推进各种收入工具，包括更多的广告，这对其增长构成很大风险潜在的。

这并不是说 TikTok 即将退出市场。 远非如此，但有迹象表明，当孤立地查看其增长数字时，您可能不会意识到这些担忧。

也许有办法绕过它——也许 TikTok 可能会被出售并作为一个独立的实体运营，或者它的商业选项可能会大受欢迎，并为该应用程序带来更大的商机。

无论哪种方式，随着其母公司的压力越来越大，您可以期待看到应用程序的更多变化。