疫情对现代消费者行为产生了重大影响，导致社交商务和视频消费出现好转。 在所有社交网络中，TikTok 的视频广告观看量出现了前所未有的激增，表明用户参与度大幅增加。 与流行的看法相反，到目前为止的数据表明，关注#FYP 的不仅仅是年轻一代； 各个年龄段和背景的人都在收看。TikTok 拥有从#BookTok 到#CleanTok 的数千个病毒视频，已确立了自己作为社交视频平台行业强大竞争者的地位。

从 2 秒观看到完整播放：探索 TikTok 的视频观看广告指标

• 什么是 TikTok 广告视图？
• 什么是 TikTok 视频广告中的 2 秒观看？
• 什么是 TikTok 广告中的 6 秒观看？
• TikTok Focused View Objective 如何计算每次观看的成本？
• 使用视频广告观看指标提升您的 TikTok 广告活动

尽管人们担心TikTok 在美国的未来，但这款流行的短视频共享应用程序仍然是其用户的重要娱乐来源。 根据Statista 最近的一份报告，TikTok 正在与流行的流媒体服务 Netflix 展开激烈竞争，美国成年人平均每天在该应用上花费 56 分钟，仅比 Netflix 少 6 分钟。 很明显，TikTok 已经引起了大众的关注，并已成为他们日常生活中不可或缺的一部分。

在广告行业中，了解增长趋势的脉搏势在必行。 TikTok 的发展为品牌和企业提供了一个独特的机会来利用趋势并提高他们的 ROAS。 随着越来越多的 TikTok 用户将观看时间花在他们的 FYP（For You Page）上，TikTok 广告的视频观看量将继续飙升。

比较 TikTok 广告上不同类型的视频观看指标

为了充分利用这个机会，了解 TikTok 视频观看指标的细微差别非常重要，准确地说是观看、2 秒和 6 秒观看之间的区别。 通过掌握这些指标并知道何时使用每个指标，广告商可以优化他们的广告活动以获得最大的影响。

什么是 TikTok 广告视图？

付费“观看”一词在不同的平台上可能有不同的含义。 在 TikTok 上，任何视频广告播放都计为一次观看，即使只是几分之一秒。 然而，由于该平台是超级刷卡用户社区的家园，一些视频广告可能会被快速跳过，从而导致广告展示而不是广告浏览。

那么，TikTok 广告浏览指标的重要性是什么？ 一个显着的好处是，它们可以通过查看您的观看率 (VR) 来帮助您了解受众群体定位的有效性。 此指标显示观看者是否跳过或忽略您的 TikTok 广告。 要手动计算观看率，请将视频广告观看总数（观看次数）除以投放的广告总数（展示次数）。

让我们深入研究 TikTok 浏览量活动的示例。 我们最近的活动有 92.24% 的观看率和 1.29 的频率。 我们可以推断，通过这些指标，活动信息有效地到达了大多数目标人群。 此外，我们可以推断出大多数观众都不是快速浏览者，这意味着他们更有可能消费视频广告内容，最终提高推动转化的机会。

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什么是 TikTok 视频广告中的 2 秒观看？

随着广告商在社交媒体平台上争夺消费者的注意力，制作值得观众花时间观看的视频广告变得越来越重要。 在 Strike Social，我们的团队认为在计算 TikTok 广告的每次观看成本 (CPV) 时，2 秒视频观看是一个更有价值的指标。 根据 insiderintelligence.com 的一份报告，社交媒体用户对创意广告机会的平均关注时间仅为 1.3 秒。 这远短于电视消费者可接受的 30 秒商业注意力时间。

使用 2 秒视频观看指标，广告商可以更好地了解有多少观众在最初印象之外参与了他们的内容。 这可以帮助他们优化广告活动并吸引合适的受众。 有了正确的指标，比如播放 2 秒的视频，它可以显着影响 TikTok 广告活动的成功。

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什么是 TikTok 广告中的 6 秒观看？

作为互联网文化和娱乐平台的中心，TikTok 已经证明了其产生病毒式趋势并围绕品牌和企业引起轰动的能力。 TikTok 广告的效果与付费营销效果相同。 视频共享平台将收视率视为与其他形式的参与同等重要。 当观众决定观看广告六秒或更长时间时，该活动成功地吸引了他们的注意力。 这增加了广告的记忆力，并推动了品牌记忆。

6 秒浏览量指标有利于品牌活动提高知名度和回想度。 另一个可以补充 TikTok 广告活动中 6 秒观看时间的指标是平均观看时间。 它还可以有效地衡量参与度，显示有多少观众除了滚动浏览广告内容外，还对广告内容进行了投资。

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TikTok Focused View Objective 如何计算每次观看的成本？

2022 年第三季度，TikTok 推出了一个名为 Focused View 的新视频广告目标。 这项新功能使广告商能够与他们的目标受众建立联系，并有很高的参与或观看广告的意愿。 此前，TikTok 上的视频广告采用每千次观看成本 (CPMV) 衡量。 但随着 Tiktok 的 Focused View 的引入，该平台切换到每 6 秒视频观看成本。 这意味着广告商仅在用户观看广告至少 6 秒或在前 6 秒内参与广告而不是仅仅看到广告时才付费。

那么，Focused View 究竟是如何工作的呢？ TikTok 的算法旨在优化活动并向更有可能观看超过 6 秒的广告的用户投放广告。 这种优化基于各种因素，例如用户行为、兴趣和人口统计数据。 除了通过收视率进行情感参与外，TikTok 的算法还针对通过可见广告互动进行的互动参与。 这意味着该平台偏爱具有更高参与机会的用户，例如点赞、评论和分享。

通过定位更有可能互动和联系的用户，Focused View 为广告商提供了更高的参与率和更好的投资回报率。 在 TikTok 的一个广告合作伙伴中，6 秒 Focused View 目标将广告回想度提高了 11%，将 2 秒 CPV 的成本效益提高了 18%，将每次观看的平均观看时间提高了 53%，完成度提高了 2.8 倍速度。

使用视频广告观看指标提升您的 TikTok 广告活动

TikTok 正日益成为娱乐行业的重要参与者，其有机和付费视频观看量的显着增长证明了这一点，使其与 YouTube 和 Netflix 等主要平台竞争。

该平台不断推出新功能，例如发现和搜索、门票零售和付费 20 分钟视频，让用户、创作者和品牌保持参与。 随着越来越多的用户花时间在他们的 FYP 上，TikTok 视频观看广告预计会激增。 了解每个视频广告观看指标并根据节奏优化活动可以帮助企业和品牌利用这一趋势并提高他们的广告支出回报率 (ROAS)。

在我们的代理机构，我们自 2019 年以来一直与 TikTok 合作，在 TikTok 的业务中心内构建和完善付费活动。 我们在使用 TikTok 的本地受众和上下文搜索定位方面拥有丰富的经验，可以确保我们客户在 DMA 和大多数城市级别的本地活动的指标令人印象深刻。

凭借我们的专业知识和对 TikTok 视频观看指标的理解，我们可以帮助您的企业在该平台上取得最大的影响和成功。 立即联系我们，详细了解我们的服务以及我们如何帮助您的品牌在 TikTok 上取得成功。