2023年如何使用TikTok购物广告？ 【管理者指南】

TikTok 购物广告

TikTok 购物广告是一种功能强大的广告格式，允许品牌直接在 TikTok 应用内展示其产品和服务。

您可以通过产品展示选项卡、直播和信息流视频来宣传您的产品。 此外，您可以将购物选项卡添加到您的个人资料中，并将您的产品目录与 TikTok 应用同步，以创建指向您的数字商店的直接链接。 用技术语言来说，它被称为“内容到购物车”。 这些广告设计得引人注目且具有互动性，使用户更容易发现和购买他们喜欢的产品。

集成产品信息、视觉效果和直接购买链接将确保为您的客户提供无缝的购物体验。

通过利用 TikTok 庞大的用户群和引人入胜的内容格式，品牌可以以有趣且引人入胜的方式接触目标受众。 借助 TikTok 购物广告，您可以增加电子商务网站的流量，提高品牌知名度，并最终提高销量。

阅读： 2023 年终极 TikTok 广告指南

什么是 TikTok 商店？

TikTok Shop 是 TikTok 提供的一体化商务解决方案。 它旨在简化卖家、创作者和关联公司的销售流程，使他们能够直接在平台上销售他们的产品。 凭借直播购物和购物视频等功能，TikTok Shop 为企业账户用户提供了一种展示和销售产品的有效方式。

来源： TikTok

在 TikTok 上投放购物广告的好处

您会发现使用购物广告的众多好处，因为在社交网络上销售产品为品牌带来了巨大的优势。 看看他们提供的具体好处：

1. 简单但触达用户的购物体验

借助 TikTok 购物广告，您可以在 TikTok 广告管理器中选择产品销售目标后访问三种不同的购物广告格式。 它使您可以轻松创建和管理有效的广告，节省您的时间和精力。

2. 释放产品目录的力量

您可以使用 TikTok Shopping 提供的新格式充分利用您的产品目录。 您可以了解 TikTok 上的最新购物趋势，例如令人兴奋的 LIVE 功能，并覆盖 For You 页面之外的受众。 通过利用这些新格式，您可以以更多方式展示您的产品并最大限度地提高您的品牌知名度。

3. 在购买过程的每个阶段跟踪购物者

TikTok 购物广告使您能够与最有可能转化的受众建立联系。 通过利用全自动创意功能和先进技术，您可以优化您的营销活动，以定位和吸引潜在客户，无论他们处于购买旅程的哪个阶段。 这种数据驱动的方法可确保您在正确的时间接触到正确的人，从而增加推动销售的机会。

4.体验提高性能和优化的机会

TikTok 视频购物广告为 TikTok Shop 商家提供了许多不同的功能，使他们能够提高业绩。 这些功能提供了优化机会，使您能够优化营销活动并进行基于数据的调整，从而获得更好的结果。

3 种类型的 TikTok 购物广告

到目前为止，TikTok 已经推出了三种令人兴奋的购物广告类型，它们都旨在帮助您提高销量并提高广告在平台上的曝光度。 这些创新的广告格式是：

• 视频购物广告
• 目录列表广告
• 直播购物广告

所有三种广告格式都可以轻松组合，并为您提供多种展示位置选项，超出了“为您推荐”页面的范围。

借助 TikTok 的创意功能，您可以为电子商务活动创建自然且引人入胜的内容，吸引那些在使用该应用时准备购买的人的注意力。

通过视频购物广告，您可以在引人入胜的视频中展示您的产品，而目录列表广告则可以让您展示完整的产品列表。 通过直播购物广告，您可以与受众实时互动，打造身临其境的购物体验。

让我们详细了解每种类型：

TikTok 视频购物广告

TikTok 视频购物广告格式结合了最佳的视频广告和购物体验。

在您的广告中，您可以突出显示一种或多种产品，并使其可以直接通过“为您推荐”页面上显示的信息流视频广告进行购买。

TikTok 视频购物广告 | 搜索引擎之地

视频购物广告看起来与普通视频类似，但屏幕底部有一个产品卡。 它们旨在最大限度地扩大产品发现范围并提高购买意向和转化率，并且使您可以灵活地创建特定于产品或更广泛的品牌信息活动。

当 TikTok 收集数据时，它将通过选择转化率最高的组合来动态优化您的视频购物广告的效果。 此外，通过 TikTok 创建的应用内登陆页面，潜在客户可以在点击广告后了解有关您产品的更多信息。 当他们准备好时，他们将被重定向到广告商的网站以完成购买。

重要的！

收藏广告和动态展示广告将继续提供到今年年底，之后它们将被更强大的视频购物广告完全取代。

TikTok 目录列表广告

借助目录列表广告，您可以通过 TikTok 上的新展示位置大规模推广您的产品目录，而无需创建视频内容。 目录列表广告不使用视频，而是利用直接从产品目录中提取的静态图像，以具有视觉吸引力的“目录”格式呈现它们。

TikTok 目录列表广告 | 抖音

这些广告出现在可购物的展示位置（在“为您推荐”页面之外）中，确保最大程度的可见性和参与度。 用户通过 TikTok 内的品牌内容发现这些广告，这为他们提供了无缝的购物体验

目录列表广告的目标是突出展示您的产品，从而提高业绩和销量。 这种创新的广告格式使您可以轻松地将产品的覆盖范围扩大到最有可能购买的用户。

TikTok 直播购物广告

直播购物广告让用户可以轻松发现和观看直播视频，同时还能够直接从电子商务平台搜索和购买产品。

这些广告让品牌可以将产品卡无缝集成到他们的直播视频中，瞄准最有可能与所展示的产品互动并表现出兴趣的用户。

TikTok 直播购物广告 | 抖音

直播购物广告是专门为推广直播购物流而设计的。 它们是引导用户从“为您推荐”页面进入激动人心的现场购物活动的途径。 通过策略性地投放这些广告，TikTok 可确保它们吸引准备购买的用户的注意力，从而显着提高直播购物活动期间的流量和参与度。

TikTok 购物要求

要访问 TikTok 上的购物广告，您需要达到“一级”状态。 这涉及集成先进信号并链接其产品目录。 TikTok 有一个全面的 PDF 指南，涵盖了整个流程，使其易于遵循。

需要注意的是，您没有义务使用应用内电子商务解决方案 TikTok Shop 来投放购物广告。 虽然 TikTok Shop 可用于投放购物广告，但广告商还可以灵活地将购物者引导至外部网站（如果他们愿意）。

TikTok Shop 可在美国、英国和中国等特定市场使用。 查看TikTok 的最新信息，了解您所在的国家或地区是否符合资格。 TikTok Shop分为四类，每一类对不同类型的用户都有不同的要求：

• 卖家
• 创作者
• 伙伴
• 附属公司

这些分类确保 TikTok Shop 能够适应各种类型的商业用户，提供定制的功能和要求来满足他们的特定需求。

要开始成为 TikTok Shop 的卖家，只需检查您所在的国家/地区是否受支持并收集必要的文件：提供身份证明、居住证明和营业执照。

TikTok Shopping 可用国家/地区 | 抖音卖家中心

分步设置 TikTok 上的购物

如果您按照正确的步骤操作，在 TikTok 广告帐户中设置 TikTok Shopping 会非常简单明了。 它涉及访问 TikTok 卖家中心，该中心允许您连接一个或多个购物广告帐户。

1. 仔细检查您的集成

首先，检查您的商务平台是否已与 TikTok 集成非常重要。 TikTok 已与多个平台合作：Shopify、Square、WooCommerce、BigCommerce、Salesforce、ECWID by Lightspeed、PrestaShop、Tray Tecnologia、Loja Integrada、Kyte、Vtex 和 OpenCart。

2. 设置 TikTok 企业帐户

在 TikTok 上创建企业帐户非常简单，最重要的是，它不会花费您任何费用。 仅采取这一步就打开了一个充满可能性的世界，让您可以访问普通用户无法使用的专有功能。 通过企业帐户，您可以深入进行高级分析，获得有关 TikTok 表现的宝贵见解。 此外，您还可以使用 TikTok 广告管理器无缝管理您的广告活动。

创建 TikTok 企业帐户 | 抖音商务中心

3. 注册 TikTok 商店

要开始使用 TikTok 商店，请访问 卖家中心门户。 只需填写申请表并确保上传必要的文件，例如您的身份证、居住证明和企业所有权证明。 这有助于 TikTok 确保您帐户的合法性并保护卖家和买家。

创建 TikTok 卖家中心帐户 | 抖音卖家中心

4.等待结果

提交申请后，请耐心等待并留意您的收件箱。 TikTok 将在一到两天内向您发送一封电子邮件，通知您申请结果。 一旦您的申请获得批准，您就可以开始利用 TikTok 令人难以置信的购物功能。

5. 关联您的 TikTok 帐户

现在您已注册 TikTok Shop 并获得批准，是时候链接您的 TikTok 帐户并开始销售了。 该过程简单且易于导航 - 只需将您的 TikTok 帐户与您的 TikTok 商店关联起来，瞧！ 您现在可以无缝地添加和管理您的产品。

将 TikTok 帐户与 TikTok 商店关联 | 抖音卖家中心

6. 设置您的 TikTok 产品目录（用于目录列表广告）

创建产品目录，以井然有序且具有视觉吸引力的方式展示您的产品。 潜在客户可以在这里浏览您的产品。 使用 TikTok 的目录管理器（一款功能强大的工具）轻松上传和管理您的产品数据，包括标题、描述、价格和图像。

创建 TikTok 产品目录 | TikTok 广告管理器

创建目录后，下一步是将您的产品添加到其中。 将产品添加到目录至关重要，因为它使您能够创建视频购物广告（目录），向目标受众展示最相关的产品。 这些广告可以显示最新的产品信息，例如库存情况、定价等。

可通过三种方法将产品添加到目录中：

手动添加产品：只需为您希望包含在目录中的每个产品填写一个用户友好的表格即可。

数据馈送计划：从在线文件上传产品列表。 通过安排自动数据源，您可以轻松地使用最新的产品信息更新您的目录。 这是处理大量产品的无缝方式。

上传文件：使用专门为上传产品文件而定制的预先设计的模板。 此方法可以轻松地一次添加多个产品，但每次产品数据更改时您都需要重复此步骤。

为了确保产品目录中的 TikTok Shopping 获得最佳性能和成功，保持产品数据优化非常重要。 最简单的方法是使用经常更新的产品源。

维护包含所有必要属性的经过充分优化的产品提要不仅可以提高产品的可见性和覆盖范围，还可以确保它们在正确的时间出现在目标受众面前。

另请阅读：数据馈送管理中应避免的 12 个错误

7. 设置您的创意并开始销售

设置好 TikTok 商店并准备好产品目录后，您就可以开始在 TikTok 上销售了。

访问您的 TikTok 广告管理器并启动新的营销活动 - 通过选择产品销售广告目标即可使用所有购物广告格式。 然后，根据您的广告策略完成其余设置即可。

添加您的产品，创建引人入胜的内容，并与您的受众建立联系。 利用 TikTok 强大的广告工具进一步提高您的销售额并扩大您的覆盖范围。

选择产品销售目标| 抖音卖家中心

视频购物广告 TikTok 广告规范

为确保 TikTok 接受您的视频广告，遵守指定的要求非常重要。

对于 TikTok 信息流广告（最常见的视频广告），建议的宽高比为 9:16、1:1 或 16:9，最小分辨率为 540x960px、640x640px 或 960x540px。 视频时长范围为 5 到 60 秒，但建议使用 9 到 15 秒的较短视频以获得最佳参与度。

视频文件应采用 .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi 格式，建议比特率至少为 516 kbps。 文件大小应在 500MB 以内。

与视频广告关联的个人资料图片的宽高比应为 1:1，格式为 .jpg、.jpeg 或 .png，文件大小应低于 50KB。 应用或品牌名称应遵循特定的字符限制，品牌名称应包含 2 至 20 个拉丁字母和 1 至 10 个亚洲字符，应用名称应包含 4 至 40 个拉丁字母和 2 至 20 个亚洲字符。

请注意，表情符号、标点符号和空格都算作这些名称中的字符。 视频广告的说明支持 1 到 100 个拉丁字母和 1 到 50 个亚洲字符，不支持“{ }”或“#”等特殊字符以及表情符号。

为了制作无缝集成到 TikTok 平台并有效吸引目标受众的视频广告，遵守这些规范非常重要。

TikTok Shopping创意实践

正在寻找一些新的想法来提高您的 TikTok 购物业绩？ 我们为您服务！ 以下一些创意方法可以帮助您充分发挥 TikTok 广告的潜力。

突出新产品

如果您的库存中有令人兴奋的新产品，请抓住这个机会制作一个引人入胜的视频来展示它的实际情况。 通过展示产品的功能和优点，您将引起炒作并激起兴趣。 并且不要忘记，请确保添加产品卡，允许用户直接从“为您推荐”页面购买。

展示产品演示

通过创建引人注目的 TikTok 来展示如何使用您的产品，从而吸引受众。 从拆箱视频到造型教程，让观众一睹您的产品的实际效果，有助于他们直观地了解产品的优点并激发他们的购买欲望。

影响者合作

与有影响力的创作者合作可以为您的广告提供强大的推动力。 确定价值观与您的品牌相符的影响者，并与他们合作创建引人入胜的内容。 他们的真实认可可以极大地影响购买决策并扩大您的受众范围。

通过将您的产品标签添加到影响者的现有视频中（当然要经过他们的许可），您可以利用他们的影响力和影响力。 识别已经在使用和展示您的产品的用户，并与他们建立合作伙伴关系，以轻松创建成功的品牌内容。

用用户生成的内容讲故事

鼓励您的关注者创建并分享他们自己的以您的产品为主题的 TikTok 个人资料。 用户生成的内容不仅可以扩大您的品牌影响力，还可以营造社区感和真实感。 通过分享满意客户的故事和体验，您将激励其他人加入并发现您产品的价值。

促进销售

您是否计划在假期前进行任何特别销售或促销活动？ 随着人们已经进入购物心态，将您的品牌放在他们的脑海中至关重要。 利用直接链接到您最受欢迎的产品的信息流购物广告，确保最大程度的曝光和参与。

概括

在我们的指南中，我们将深入探讨 TikTok 购物广告的世界，并为您提供有关如何在 2023 年利用这一强大电子商务工具的宝贵见解。

我们试图涵盖 TikTok Shopping 的各个方面，从解释 TikTok Shopping 是什么，到提供如何设置它的说明并探索不同的策略。

无论您是经验丰富的经理还是电子商务新手，都可以加入我们这个充满活力的旅程。 当您探索 TikTok 的可能性时，请随时与我们分享您宝贵的想法和经验。 在我们共同探索和塑造 TikTok 电子商务的未来时，我们渴望听到您的成功、挑战和创新战略。

常问问题

我可以跟踪 TikTok 购物广告的效果吗？

绝对地！ TikTok 提供强大的数据和分析工具来跟踪购物广告的效果。 您可以监控展示次数、点击率、转化率等指标。 这些宝贵的数据使您能够衡量广告的效果，做出数据驱动的决策，并优化您的广告活动以获得更好的效果。

TikTok 店面是什么？您可以使用它吗？

TikTok Storefront是TikTok上的一项功能，允许企业直接在平台上展示和销售他们的产品。 企业可以在 TikTok 应用内创建专门的店面，用户可以在其中探索、查看产品详细信息并购买产品。 它就像您帐户中的购物选项卡。

TikTok 店面目前在大多数国家/地区均不可用。 例如，Shopify 上的 TikTok 店面仅在美国和英国提供。

店面可以包含一系列产品，企业可以灵活地展示少至一种或多至 2,000 种产品。